Side 1 av 10. Utgående - Elektronisk post. Til: Caroline Berg Eriksen/ presse@fotballfrue.no, Fra: Brit Røthe. Dato:

Transkript

1 Utgående - Elektronisk post Til: Caroline Berg Eriksen/ presse@fotballfrue.no, Fra: Brit Røthe Dato: Saksnummer: 13/940-1 Markedsføring på blogg - oppdatering av bloggveiledningen 1. Innledning Forbrukerombudet fører tilsyn med at de næringsdrivendes markedsføring, handelspraksis og avtalevilkår er i samsvar med markedsføringsloven (mfl.). Loven og mer informasjon om Forbrukerombudet finner du på våre nettsider, Som du kjenner til har Forbrukerombudet laget en veiledning om markedsføring på blogg. Markedsføringslovens 3 forbyr skjult reklame, og bloggveiledningen sier noe om hvordan du som blogger kan holde deg innenfor markedsføringsloven når du publiserer kommersielle blogginnlegg. I veiledningen er det blant annet slått fast at du skal merke innlegg som reklame: Når du får betalt for å skrive om et produkt eller en tjeneste Når du mottar gratis produkter eller tjenester, for eksempel gratis sminkeprodukter eller treningsabonnement, mot å skrive om dette Når du lenker til produkter og du kan få betalt dersom leserne klikker på lenken eller kjøper produktet via din lenke Etter det Forbrukerombudet kan se, er merkingen av reklameinnleggene til de aller fleste toppbloggere i dag mangelfull. Mange merker ikke reklameinnlegg i det hele tatt, og hos mange bloggere er ikke merkingen tydelig nok. Omfanget av reklame på blogg har økt de siste årene, og de som leser blogger er ofte barn og unge som ikke klarer å skille reklamen fra det andre innholdet på samme måte som voksne. Dette gjør det enda viktigere at merkingen skjer på en god måte. Vi har funnet det nødvendig å gjøre enkelte presiseringer i veiledningen vår for å tydeliggjøre kravene til merking av reklame. Du mottar dette brevet da du over lengre tid har vært en av de mest leste kommersielle bloggerne i Norge. Forbrukerombudets reviderte veiledning om bloggmarkedsføring følger vedlagt, og vi ber om at du setter deg inn i denne. 2. Merkingen skal stå øverst I veiledningen er det nå under overskriften "Hva, hvor og hvordan skal du merke?" presisert at merkingen må stå øverst i innlegget. Dette fordi leserne skal oppfatte at det er snakk om reklame før de leser blogginnlegget. Vi ser en økende tendens til at merkingen blir plassert nederst i blogginnlegget med svak og liten skrift. Leserne vil da ikke ha mulighet til å oppfatte at dette er reklame før etter at de har lest innlegget. Det er også vanlig praksis i for eksempel mote- og livsstilsmagasiner at merkingen står øverst. 3. Markedsføring på Vi har gjennomgått dine blogginnlegg fra den siste tiden og har enkelte kommentarer til merkingen av reklameinnleggene. Disse er kun ment som eksempler, og det betyr ikke at resten av reklameinnleggene dine er godt nok merket. I innlegget "How to get: Pink Makeup Look And Curly Side 1 av 10

2 Hair" av 28. april ( omtaler du flere produkter fra Coverbrands. Det er et langt innlegg med flere direktelenker til produktene som blir omtalt. Innlegget er kun merket som reklame ved at det står "annonse" med svak skrift under det siste bildet. Dette er etter Forbrukerombudets vurdering ikke godt nok, og i strid med mfl. 3. Som nevnt ovenfor er poenget at leserne allerede før de leser blogginnlegget skal oppfatte at det er snakk om reklame. Dette krever både tydelig plassering av merkingen, tydelig skrift og stor nok skriftstørrelse. Dersom du lenker til produkter via et affiliatenettverk eller annet som gjør at du kan tjene penger ved aktivitet fra leserne, skal hver enkelt lenke merkes. Det hjelper ikke at innlegget merkes nederst, eller at du merker den siste lenken slik som i innlegget "Konkurranse: my-wardrobe" av 25. april ( Da vil leseren kunne ha klikket seg inn på en eller flere av lenkene uten å ha oppfattet at dette var reklame, og formålet med merkingen vil være borte. Avslutningsvis vil vi oppsummere hvordan blogginnleggene skal merkes for at leserne tydelig skal oppfatte at det er snakk om reklame: Bruk klare og tydelige ord, som "reklame" eller "annonse" Merk reklameinnleggene øverst Bruk tydelig skrift og tilnærmet samme skriftstørrelse som resten av blogginnlegget Se veiledningen for mer utfyllende informasjon. Vi minner om at markedsføringsloven gjelder uavhengig av mediet som blir brukt. Det betyr at de samme reglene gjelder dersom du for eksempel reklamerer for produkter via Instagram. Vi ber om at du innen 5. juni 2013 innretter deg etter kravene markedsføringsloven og veiledningen stiller. Etter denne dato vil Forbrukerombudet gjennomføre kontroller for å se til at du merker reklameinnleggene på en god nok måte. Vi vil også gjøre deg oppmerksom på at markedsføringsloven 40 jf. 39 jf. 34 gir Forbrukerombudet og Markedsrådet mulighet til å legge ned forbud mot handlinger som bryter med markedsføringsloven kapittel 1 til 5, herunder 3. Dersom Forbrukerombudet eller Markedsrådet fatter et slikt forbudsvedtak skal det som hovedregel fastsettes en tvangsmulkt etter 42. Vi ber om en bekreftelse på at du vil innrette deg så snart som mulig, og senest innen 5. juni Svar i saken kan sendes på e-post til brr@forbrukerombudet.no. Med vennlig hilsen for Forbrukerombudet Brit Røthe juridisk rådgiver Vedlegg: Forbrukerombudets veiledning om markedsføringsloven til bloggere Side 2 av 10

3 Utgående - Elektronisk post Til: Andrea Badendyck/ andreabadendyck@hotmail.com, Fra: Brit Røthe Dato: Saksnummer: 13/941-1 Markedsføring på blogg - oppdatering av bloggveiledningen 4. Innledning Forbrukerombudet fører tilsyn med at de næringsdrivendes markedsføring, handelspraksis og avtalevilkår er i samsvar med markedsføringsloven (mfl.). Loven og mer informasjon om Forbrukerombudet finner du på våre nettsider, Som du kjenner til har Forbrukerombudet laget en veiledning om markedsføring på blogg. Markedsføringslovens 3 forbyr skjult reklame, og bloggveiledningen sier noe om hvordan du som blogger kan holde deg innenfor markedsføringsloven når du publiserer kommersielle blogginnlegg. I veiledningen er det blant annet slått fast at du skal merke innlegg som reklame: Når du får betalt for å skrive om et produkt eller en tjeneste Når du mottar gratis produkter eller tjenester, for eksempel gratis sminkeprodukter eller treningsabonnement, mot å skrive om dette Når du lenker til produkter og du kan få betalt dersom leserne klikker på lenken eller kjøper produktet via din lenke Etter det Forbrukerombudet kan se, er merkingen av reklameinnleggene til de aller fleste toppbloggere i dag mangelfull. Mange merker ikke reklameinnlegg i det hele tatt, og hos mange bloggere er ikke merkingen tydelig nok. Omfanget av reklame på blogg har økt de siste årene, og de som leser blogger er ofte barn og unge som ikke klarer å skille reklamen fra det andre innholdet på samme måte som voksne. Dette gjør det enda viktigere at merkingen skjer på en god måte. Vi har funnet det nødvendig å gjøre enkelte presiseringer i veiledningen vår for å tydeliggjøre kravene til merking av reklame. Du mottar dette brevet da du over lengre tid har vært en av de mest leste kommersielle bloggerne i Norge. Forbrukerombudets reviderte veiledning om bloggmarkedsføring følger vedlagt, og vi ber om at du setter deg inn i denne. 5. Merkingen skal stå øverst I veiledningen er det nå under overskriften "Hva, hvor og hvordan skal du merke?" presisert at merkingen må stå øverst i innlegget. Dette fordi leserne skal oppfatte at det er snakk om reklame før de leser blogginnlegget. Vi ser en økende tendens til at merkingen blir plassert nederst i blogginnlegget med svak og liten skrift. Leserne vil da ikke ha mulighet til å oppfatte at dette er reklame før etter at de har lest innlegget. Det er også vanlig praksis i for eksempel mote- og livsstilsmagasiner at merkingen står øverst. 6. Markedsføring på Vi har gjennomgått dine blogginnlegg fra den siste tiden og har enkelte kommentarer til merkingen av reklameinnleggene. Disse er kun ment som eksempler, og det betyr ikke at resten av reklameinnleggene dine er godt nok merket. I innlegget "Endelig extentions igjen" av 13. mai 2013 Side 3 av 10

4 ( omtaler du hair extentions fra Hendrix Hair, og lenker til nettsiden til frisøren. Forbrukerombudet kjenner til at bloggere får gratis behandling hos Hendrix Hair, og dersom dette også gjelder deg så skal innlegget merkes som reklame øverst. Hvis dette er reklame og du ikke har merket innlegget vil det være et brudd på mfl. 3. Som nevnt ovenfor er poenget at leserne allerede før de leser blogginnlegget skal oppfatte at det er snakk om reklame. Dette krever både tydelig plassering av merkingen, tydelig skrift og stor nok skriftstørrelse. Dersom du lenker til produkter via et affiliatenettverk eller annet som gjør at du kan tjene penger ved aktivitet fra leserne, skal hver enkelt lenke merkes. Det hjelper ikke at innlegget merkes nederst, eller at du merker den siste lenken. I innlegget "NELLY new in" av 13. mai 2013 ( lenker du til en rekke produkter fra Nelly.com via affilliatenettverket Tradedoubler. Ingen av lenkene er merket som reklame, og dette er dermed i strid med mfl. 3. Avslutningsvis vil vi oppsummere hvordan blogginnleggene skal merkes for at leserne tydelig skal oppfatte at det er snakk om reklame: Bruk klare og tydelige ord, som "reklame" eller "annonse" Merk reklameinnleggene øverst Bruk tydelig skrift og tilnærmet samme skriftstørrelse som resten av blogginnlegget Se veiledningen for mer utfyllende informasjon. Vi minner om at markedsføringsloven gjelder uavhengig av mediet som blir brukt. Det betyr at de samme reglene gjelder dersom du for eksempel reklamerer for produkter via Instagram. Vi ber om at du innen 5. juni 2013 innretter deg etter kravene markedsføringsloven og veiledningen stiller. Etter denne dato vil Forbrukerombudet gjennomføre kontroller for å se til at du merker reklameinnleggene på en god nok måte. Vi vil også gjøre deg oppmerksom på at markedsføringsloven 40 jf. 39 jf. 34 gir Forbrukerombudet og Markedsrådet mulighet til å legge ned forbud mot handlinger som bryter med markedsføringsloven kapittel 1 til 5, herunder 3. Dersom Forbrukerombudet eller Markedsrådet fatter et slikt forbudsvedtak skal det som hovedregel fastsettes en tvangsmulkt etter 42. Vi ber om en bekreftelse på at du vil innrette deg så snart som mulig, og senest innen 5. juni Svar i saken kan sendes på e-post til br@forbrukerombudet.no. Med vennlig hilsen for Forbrukerombudet Brit Røthe juridisk rådgiver Vedlegg: Forbrukerombudets veiledning om markedsføringsloven til bloggere Side 4 av 10

5 Utgående - Elektronisk post Til: Kristina Andersen/ kristinaandersenas@gmail.com, Fra: Brit Røthe Dato: Saksnummer: 13/942-1 Markedsføring på blogg - oppdatering av bloggveiledningen 7. Innledning Forbrukerombudet fører tilsyn med at de næringsdrivendes markedsføring, handelspraksis og avtalevilkår er i samsvar med markedsføringsloven (mfl.). Loven og mer informasjon om Forbrukerombudet finner du på våre nettsider, Som du kjenner til har Forbrukerombudet laget en veiledning om markedsføring på blogg. Markedsføringslovens 3 forbyr skjult reklame, og bloggveiledningen sier noe om hvordan du som blogger kan holde deg innenfor markedsføringsloven når du publiserer kommersielle blogginnlegg. I veiledningen er det blant annet slått fast at du skal merke innlegg som reklame: Når du får betalt for å skrive om et produkt eller en tjeneste Når du mottar gratis produkter eller tjenester, for eksempel gratis sminkeprodukter eller treningsabonnement, mot å skrive om dette Når du lenker til produkter og du kan få betalt dersom leserne klikker på lenken eller kjøper produktet via din lenke Etter det Forbrukerombudet kan se, er merkingen av reklameinnleggene til de aller fleste toppbloggere i dag mangelfull. Mange merker ikke reklameinnlegg i det hele tatt, og hos mange bloggere er ikke merkingen tydelig nok. Omfanget av reklame på blogg har økt de siste årene, og de som leser blogger er ofte barn og unge som ikke klarer å skille reklamen fra det andre innholdet på samme måte som voksne. Dette gjør det enda viktigere at merkingen skjer på en god måte. Vi har funnet det nødvendig å gjøre enkelte presiseringer i veiledningen vår for å tydeliggjøre kravene til merking av reklame. Du mottar dette brevet da du over lengre tid har vært en av de mest leste kommersielle bloggerne i Norge. Forbrukerombudets reviderte veiledning om bloggmarkedsføring følger vedlagt, og vi ber om at du setter deg inn i denne. 8. Merkingen skal stå øverst I veiledningen er det nå under overskriften "Hva, hvor og hvordan skal du merke?" presisert at merkingen må stå øverst i innlegget. Dette fordi leserne skal oppfatte at det er snakk om reklame før de leser blogginnlegget. Vi ser en økende tendens til at merkingen blir plassert nederst i blogginnlegget med svak og liten skrift. Leserne vil da ikke ha mulighet til å oppfatte at dette er reklame før etter at de har lest innlegget. Det er også vanlig praksis i for eksempel mote- og livsstilsmagasiner at merkingen står øverst. 9. Markedsføring på Vi har gjennomgått dine blogginnlegg fra den siste tiden og har enkelte kommentarer til merkingen av reklameinnleggene. Disse er kun ment som eksempler, og det betyr ikke at resten av reklameinnleggene dine er godt nok merket. I innlegget "Har du lyst på klokker fra Michael Kors?" av Side 5 av 10

6 8. mai 2013 ( omtaler du produkter og tjenester fra motemarkedsplassen Bazar.no. Du lenker også ved flere anledninger til nettsiden i innlegget. Innlegget er kun merket som reklame ved at det står "annonse" med svak skrift helt nederst. Dette er etter Forbrukerombudets vurdering ikke godt nok, og i strid med mfl. 3. Som nevnt ovenfor er poenget at leserne allerede før de leser blogginnlegget skal oppfatte at det er snakk om reklame. Dette krever både tydelig plassering av merkingen, tydelig nok skrift og stor nok skriftstørrelse. Dersom du lenker til produkter via et affiliatenettverk eller annet som gjør at du kan tjene penger ved aktivitet fra leserne, skal hver enkelt lenke merkes. Det hjelper ikke at innlegget merkes nederst, eller at du merker den siste lenken slik som i innlegget "To favoritter" av 18. april 2013 ( Da vil leseren kunne ha klikket seg inn på en eller flere av lenkene uten å ha oppfattet at dette var reklame, og formålet med merkingen vil være borte. Avslutningsvis vil vi oppsummere hvordan blogginnleggene skal merkes for at leserne tydelig skal oppfatte at det er snakk om reklame: Bruk klare og tydelige ord, som "reklame" eller "annonse" Merk reklameinnleggene øverst Bruk tydelig skrift og tilnærmet samme skriftstørrelse som resten av blogginnlegget Se veiledningen for mer utfyllende informasjon. Vi minner om at markedsføringsloven gjelder uavhengig av mediet som blir brukt. Det betyr at de samme reglene gjelder dersom du for eksempel reklamerer for produkter via Instagram. Vi ber om at du innen 5. juni 2013 innretter deg etter kravene markedsføringsloven og veiledningen stiller. Etter denne dato vil Forbrukerombudet gjennomføre kontroller for å se til at du merker reklameinnleggene på en god nok måte. Vi vil også gjøre deg oppmerksom på at markedsføringsloven 40 jf. 39 jf. 34 gir Forbrukerombudet og Markedsrådet mulighet til å legge ned forbud mot handlinger som bryter med markedsføringsloven kapittel 1 til 5, herunder 3. Dersom Forbrukerombudet eller Markedsrådet fatter et slikt forbudsvedtak skal det som hovedregel fastsettes en tvangsmulkt etter 42. Vi ber om en bekreftelse på at du vil innrette deg så snart som mulig, og senest innen 5. juni Svar i saken kan sendes på e-post til br@forbrukerombudet.no. Med vennlig hilsen for Forbrukerombudet Brit Røthe juridisk rådgiver Vedlegg: Forbrukerombudets veiledning om markedsføringsloven til bloggere Side 6 av 10

7 Utgående - Elektronisk post Til: Therese Charlotte Margrethe Nilsen/ tcmn@hotmail.no, Fra: Brit Røthe Dato: Saksnummer: 13/943-1 Markedsføring på blogg - oppdatering av bloggveiledningen 10. Innledning Forbrukerombudet fører tilsyn med at de næringsdrivendes markedsføring, handelspraksis og avtalevilkår er i samsvar med markedsføringsloven (mfl.). Loven og mer informasjon om Forbrukerombudet finner du på våre nettsider, Som du kjenner til har Forbrukerombudet laget en veiledning om markedsføring på blogg. Markedsføringslovens 3 forbyr skjult reklame, og bloggveiledningen sier noe om hvordan du som blogger kan holde deg innenfor markedsføringsloven når du publiserer kommersielle blogginnlegg. I veiledningen er det blant annet slått fast at du skal merke innlegg som reklame: Når du får betalt for å skrive om et produkt eller en tjeneste Når du mottar gratis produkter eller tjenester, for eksempel gratis sminkeprodukter eller treningsabonnement, mot å skrive om dette Når du lenker til produkter og du kan få betalt dersom leserne klikker på lenken eller kjøper produktet via din lenke Etter det Forbrukerombudet kan se, er merkingen av reklameinnleggene til de aller fleste toppbloggere i dag mangelfull. Mange merker ikke reklameinnlegg i det hele tatt, og hos mange bloggere er ikke merkingen tydelig nok. Omfanget av reklame på blogg har økt de siste årene, og de som leser blogger er ofte barn og unge som ikke klarer å skille reklamen fra det andre innholdet på samme måte som voksne. Dette gjør det enda viktigere at merkingen skjer på en god måte. Vi har funnet det nødvendig å gjøre enkelte presiseringer i veiledningen vår for å tydeliggjøre kravene til merking av reklame. Du mottar dette brevet da du over lengre tid har vært en av de mest leste kommersielle bloggerne i Norge. Forbrukerombudets reviderte veiledning om bloggmarkedsføring følger vedlagt, og vi ber om at du setter deg inn i denne. 11. Merkingen skal stå øverst I veiledningen er det nå under overskriften "Hva, hvor og hvordan skal du merke?" presisert at merkingen må stå øverst i innlegget. Dette fordi leserne skal oppfatte at det er snakk om reklame før de leser blogginnlegget. Vi ser en økende tendens til at merkingen blir plassert nederst i blogginnlegget med svak og liten skrift. Leserne vil da ikke ha mulighet til å oppfatte at dette er reklame før etter at de har lest innlegget. Det er også vanlig praksis i for eksempel mote- og livsstilsmagasiner at merkingen står øverst. 12. Markedsføring på Vi har gjennomgått dine blogginnlegg fra den siste tiden og har enkelte kommentarer til merkingen av reklameinnleggene. Disse er kun ment som eksempler, og det betyr ikke at resten av reklameinnleggene dine er godt nok merket. I innlegget "Supersalg" av 24. april 2013 Side 7 av 10

8 ( omtaler du en rekke mobildeksel fra nettbutikken Handelsportal. Du lenker også direkte til produktene. Dersom dette er noe du får betalt for å skrive, eller at du har mottatt produkter fra Handelsportal for å skrive om disse, skal innlegget merkes som reklame øverst. Dette gjelder hver gang du reklamerer for produkter du har fått eller får betalt for å skrive om. Reklameinnlegg som ikke merkes, eller som ikke merkes på en god nok måte, er i strid med mfl. 3. Som nevnt ovenfor er poenget at leserne allerede før de leser blogginnlegget skal oppfatte at det er snakk om reklame. Dette krever både tydelig plassering av merkingen, tydelig skrift og stor nok skriftstørrelse. Dersom du lenker til produkter via et affiliatenettverk eller annet som gjør at du kan tjene penger ved aktivitet fra leserne, skal hver enkelt lenke merkes. Det hjelper ikke at innlegget merkes nederst, eller at du merker den siste lenken. Da vil leseren kunne ha klikket seg inn på en eller flere av lenkene uten å ha oppfattet at dette var reklame, og formålet med merkingen vil være borte. Avslutningsvis vil vi oppsummere hvordan blogginnleggene skal merkes for at leserne tydelig skal oppfatte at det er snakk om reklame: Bruk klare og tydelige ord, som "reklame" eller "annonse" Merk reklameinnleggene øverst Bruk tydelig skrift og tilnærmet samme skriftstørrelse som resten av blogginnlegget Se veiledningen for mer utfyllende informasjon. Vi minner om at markedsføringsloven gjelder uavhengig av mediet som blir brukt. Det betyr at de samme reglene gjelder dersom du for eksempel reklamerer for produkter via Instagram. Vi ber om at du innen 5. juni 2013 innretter deg etter kravene markedsføringsloven og veiledningen stiller. Etter denne dato vil Forbrukerombudet gjennomføre kontroller for å se til at du merker reklameinnleggene på en god nok måte. Vi vil også gjøre deg oppmerksom på at markedsføringsloven 40 jf. 39 jf. 34 gir Forbrukerombudet og Markedsrådet mulighet til å legge ned forbud mot handlinger som bryter med markedsføringsloven kapittel 1 til 5, herunder 3. Dersom Forbrukerombudet eller Markedsrådet fatter et slikt forbudsvedtak skal det som hovedregel fastsettes en tvangsmulkt etter 42. Vi ber om en bekreftelse på at du vil innrette deg så snart som mulig, og senest innen 5. juni Svar i saken kan sendes på e-post til brr@forbrukerombudet.no. Med vennlig hilsen for Forbrukerombudet Brit Røthe juridisk rådgiver Side 8 av 10

9 Utgående - Elektronisk post Til: Sophie Elise Isachsen/ sophieeliseblogg@hotmail.com, Fra: Brit Røthe Dato: Saksnummer: 13/944-1 Markedsføring på blogg - oppdatering av bloggveiledningen 13. Innledning Forbrukerombudet fører tilsyn med at de næringsdrivendes markedsføring, handelspraksis og avtalevilkår er i samsvar med markedsføringsloven (mfl.). Loven og mer informasjon om Forbrukerombudet finner du på våre nettsider, Som du kjenner til har Forbrukerombudet laget en veiledning om markedsføring på blogg. Markedsføringslovens 3 forbyr skjult reklame, og bloggveiledningen sier noe om hvordan du som blogger kan holde deg innenfor markedsføringsloven når du publiserer kommersielle blogginnlegg. I veiledningen er det blant annet slått fast at du skal merke innlegg som reklame: Når du får betalt for å skrive om et produkt eller en tjeneste Når du mottar gratis produkter eller tjenester, for eksempel gratis sminkeprodukter eller treningsabonnement, mot å skrive om dette Når du lenker til produkter og du kan få betalt dersom leserne klikker på lenken eller kjøper produktet via din lenke Etter det Forbrukerombudet kan se, er merkingen av reklameinnleggene til de aller fleste toppbloggere i dag mangelfull. Mange merker ikke reklameinnlegg i det hele tatt, og hos mange bloggere er ikke merkingen tydelig nok. Omfanget av reklame på blogg har økt de siste årene, og de som leser blogger er ofte barn og unge som ikke klarer å skille reklamen fra det andre innholdet på samme måte som voksne. Dette gjør det enda viktigere at merkingen skjer på en god måte. Vi har funnet det nødvendig å gjøre enkelte presiseringer i veiledningen vår for å tydeliggjøre kravene til merking av reklame. Du mottar dette brevet da du over lengre tid har vært en av de mest leste kommersielle bloggerne i Norge. Forbrukerombudets reviderte veiledning om bloggmarkedsføring følger vedlagt, og vi ber om at du setter deg inn i denne. 14. Merkingen skal stå øverst I veiledningen er det nå under overskriften "Hva, hvor og hvordan skal du merke?" presisert at merkingen må stå øverst i innlegget. Dette fordi leserne skal oppfatte at det er snakk om reklame før de leser blogginnlegget. Vi ser en økende tendens til at merkingen blir plassert nederst i blogginnlegget med svak og liten skrift. Leserne vil da ikke ha mulighet til å oppfatte at dette er reklame før etter at de har lest innlegget. Det er også vanlig praksis i for eksempel mote- og livsstilsmagasiner at merkingen står øverst. 15. Markedsføring på Vi har gjennomgått dine blogginnlegg fra den siste tiden og har enkelte kommentarer til merkingen av reklameinnleggene. Disse er kun ment som eksempler, og det betyr ikke at resten av reklameinnleggene dine er godt nok merket. I innlegget "Med eller uten?" av 15. mai 2013 Side 9 av 10

10 ( omtaler du hair extentions fra Luxushair. Du lenker også direkte til produktet. Forbrukerombudet kjenner til at Luxushair sponser bloggere med produkter. Dersom du får betalt for å skrive om produkter fra Luxushair, eller har fått produktene gratis mot å skrive om dette, skal innlegget merkes som reklame. Dersom du ikke merker reklameinnlegg foreligger det et brudd på mfl. 3. Som nevnt ovenfor er poenget at leserne allerede før de leser blogginnlegget skal oppfatte at det er snakk om reklame. Dette krever både tydelig plassering av merkingen, tydelig skrift og stor nok skriftstørrelse. Dersom du lenker til produkter via et affiliatenettverk eller annet som gjør at du kan tjene penger ved aktivitet fra leserne, skal hver enkelt lenke merkes. Det hjelper ikke at innlegget merkes nederst, eller at du merker den siste lenken. I ditt innlegg "Endelig hjemme" av 12. mai 2013 ( lenker du til flere produkter via affiliatenettverket Tradedoubler uten å opplyse bak lenkene at dette er reklame. Dette er i strid med mfl. 3. Leserne vil her kunne klikke seg inn på en eller flere av lenkene uten å oppfatte at dette er reklame. Avslutningsvis vil vi oppsummere hvordan blogginnleggene skal merkes for at leserne tydelig skal oppfatte at det er snakk om reklame: Bruk klare og tydelige ord, som "reklame" eller "annonse" Merk reklameinnleggene øverst Bruk tydelig skrift og tilnærmet samme skriftstørrelse som resten av blogginnlegget Se veiledningen for mer utfyllende informasjon. Vi minner om at markedsføringsloven gjelder uavhengig av mediet som blir brukt. Det betyr at de samme reglene gjelder dersom du for eksempel reklamerer for produkter via Instagram. Vi ber om at du innen 5. juni 2013 innretter deg etter kravene markedsføringsloven og veiledningen stiller. Etter denne dato vil Forbrukerombudet gjennomføre kontroller for å se til at du merker reklameinnleggene på en god nok måte. Vi vil også gjøre deg oppmerksom på at markedsføringsloven 40 jf. 39 jf. 34 gir Forbrukerombudet og Markedsrådet mulighet til å legge ned forbud mot handlinger som bryter med markedsføringsloven kapittel 1 til 5, herunder 3. Dersom Forbrukerombudet eller Markedsrådet fatter et slikt forbudsvedtak skal det som hovedregel fastsettes en tvangsmulkt etter 42. Vi ber om en bekreftelse på at du vil innrette deg så snart som mulig, og senest innen 5. juni Svar i saken kan sendes på e-post til brr@forbrukerombudet.no. Med vennlig hilsen for Forbrukerombudet Brit Røthe juridisk rådgiver Vedlegg: Forbrukerombudets veiledning om markedsføringsloven til bloggere Side 10 av 10