Til sammen uttrykker de et budskap

Transkript

1

2 Reklame er en sammensatt tekst fordi den består av tekst, bilder, farger og eventuelt andre grafiske elementer Til sammen uttrykker de et budskap Reklame på film er også en sammensatt tekst fordi den består av bilder, tekst, lyd og eventuell datagrafikk

3 Oppfinnsom Engasjerende Argumenterende Overbevisende Saklig

4 Overskriften tekstens interessefanger Få ord Viktigste blikkfang? Brødteksten den delen av reklameteksten som ikke er overskrift Kort, men tilstrekkelig og overbevisende informasjon Noen ganger er den lang, fordi overdrivelse i seg selv er et reklamepoeng Målgruppen bestemmer lengden og vanskelighetsgraden

5 Bilde tegning eller foto Foto gjengir virkeligheten, men det kan være et bedrag Brukes til å påvirke, overtale og få oss til å bruke penger Farger forbindes med noe positivt og fanger oppmerksomheten vår Må brukes bevisst

6 Format; størrelsen på reklamen Bevegelse & retning venstre mot høyre Det optiske midtpunktet øyet trekkes automatisk mot et punkt som ligger litt opp og til venstre for reklamens midtpunkt viktige elementer plasseres her Rom de tomme elementene har også betydning

7 Kjendiser og idoler blir ofte brukt i reklame. Hvis man er flink på ett område, kan man gjerne brukes til å overbevise oss gjennom reklame. Overføring av kompetanse kaller vi dette virkemiddelet. Egen kompetanse/ ekspertknepet: "Som lege mener jeg at du bør..." Tester "Vitenskapelige tester" kan brukes for å overbevise mottakeren. Har et produkt vunnet en test, kan det naturligvis utnyttes i reklame. "Best i test" blir dermed et viktig slagord.

8 Reklamen kan påstå at du får det bedre hvis du kjøper varen eller tjenesten. Produktet skal gjøre deg mer tilfreds. Du får løst ett eller flere av problemene dine. Noen varer eller tjenester skal være spesielt eksklusive. Det påstår i alle fall reklamen. ;-) Kanskje har du lyst til å tilhøre en bestemt gruppe eksklusive mennesker? Eksempel: Åtte av 10 filmstjerner bruker. Reklameforfattere bruker ofte humor for å overtale oss. Tenk på Lottoreklamene. Flertallsknepet kan også brukes til å overbevise oss. Eksempel: "De fleste mener i dag at..." Direkte appell kan også brukes for å overtale deg. Eksempel: "Slå tilbake mot rasismen, stem... ved stortingsvalget! Du er naturligvis opptatt av livsstilen din, og det vet reklameforfattere å utnytte. Eksempel: "Dersom du vil ta vare på kroppen din, bør du få i deg mindre sukker. Drikk...!"

9 VIRKEMIDDEL EKSEMPEL VIRKNING Gjentakelse Produktnavnet gjentas Få leseren til å huske navnet Overdrivelse Verdens beste kjøttkaker! Selv om leseren vet at påstanden må tas med en klype salt, vil han eller hun tro litt på det likevel! Humor Korte, enkle setninger Personlig henvendelse Imperativ (bydeform) Ordspill, rim, slagord osv Plussord Engelske ord og uttrykk Vanskelige fremmedord "Vi trengte ikke anabole steroider. Vi hadde Frydenlunds vørterøl!" Vil du kjøre en sikrere bil? Besøk din Volvoforhandler! Trenger du et ekstra kraftig rengjøringsmiddel? Kjøp en, da vel! Først mot tørst! Ali kaffe - kurerer gruff! Eksklusiv, best, mild, nyhet, toppmodell, deilig Lux beauty shower gel Milk is a better drink! Wella med byogen... Skal avvæpne og gjøre leseren mottakelig for reklamebudskapet. Få formidlet budskapet så raskt og effektivt som mulig Å skape en fortrolig kontakt (som selvsagt bare eksisterer i leserens fantasi) Oppfordrer leseren direkte til å bli aktiv og kjøpe varen Lek med ord gjør at vi husker lettere Leseren skal knytte positive forestillinger til produktet Engelsk er et språk med høy status, og skal dermed gi varen høy status i våre øyne Skal imponere (vi har stor respekt for vitenskap)

10 Markedsføringsstrategi summen av alle diskusjonene, all planleggingen og alle forberedelsene byrået gjør før selve annonseringen begynner Timing: når skal et produkt slippes på markedet Fordel å kjenne til konkurrentenes planer og hva som ellers skjer i samfunnet

11

12

13 Hva er hensikten med reklame? Kan du finne eksempler på reklame som skal selge en vare selge en tjeneste skape holdninger endre vaner Kan du finne eksempler på reklame som bruker: Kjendisknepet? Autoritetsknepet?