Saknr. 12/5099-2 Ark.nr. 243 U01 Saksbehandler: Liv Snartland Wilson Søknad i tilknytning til arbeidet med å etablere felles selskap for internasjonal markedsføring av Fjellregionen på Østlandet Fylkesrådets innstilling til vedtak: ::: Sett inn innstillingen under denne linja Fylkesrådet finner at utredningsprosjekt Fjell Norge er forenlig med Samarbeidsprogram for Hedmark 2010-11 (13), og den pågående satsingen med regional plan for opplevelsesnæringer i Hedmark. ::: Sett inn innstillingen over denne linja... Sett inn saksutredningen under denne linja Trykte vedlegg: Prosjektbeskrivelse fra Lillehammer Turist AS 11.4.2011 Hamar, 11.06.2012 Per Gunnar Sveen fylkesrådsleder
FYLKESRÅDETS VURDERING OG KONKLUSJON: Fylkesrådet er positive til at det settes i gang en utredning om å etablere et felles selskap for internasjonal markedsføring av Fjellregionen på Østlandet. Fylkesrådet er positive til at prosjektet følger opp vedtak i Fylkestinget 26.9.2011 Sak 55/11, om å se på felles reiselivsselskap innenfor et større geografisk område. Fylkesrådet finner at utredningsprosjektet Fjell Norge er forenlig med Samarbeidsprogram for Hedmark 2010-11(13), og den pågående satsingen med regional plan for opplevelsesnæringer i Hedmark. Fylkesrådet finner at prosjektet er forenlig med regjeringens nasjonale strategi for reiselivsnæringen, og intensjonen om å dele inn landet i reiselivslandsdeler. Utvikling innen reiselivsbransjen og opplevelsesnæringene mht. å sikre og evt. etablere nye arbeidsplasser er viktig for å opprettholde bosettingsmønsteret i hele fylket. I tillegg kan det også bidra til økt innflytting. I sum vil det styrke målet om 220 000 i 2020. Selv om andre regioner har etablert velfungerende destinasjonsselskap andre steder, mener fylkesrådet at man må utvikle dette felles selskapet på regionens egne premisser for at det skal fungere. I dette ligger at man selvfølgelig også bruker de erfaringer man har fra andre vellykkede etableringer. Fylkesrådets vedtakskompetanse Fylkesrådets vedtakskompetanse er hjemlet i FT-sak 95/11.
S A K S U T R E D N I N G: Søknad i tilknytning til arbeidet med å etablere felles selskap for internasjonal markedsføring av Fjellregionen på Østlandet Innledning Søknaden gjelder en utredning om å etablere et felles selskap for internasjonal markedsføring av Fjellregionen på Østlandet. Oppland fylkeskommune, ved fylkesordfører, er initiativtaker med tanke om å få til etablering av et forpliktende samarbeid/landsdelsselskap for reiselivet i fylkene Buskerud, Telemark, Oppland og Hedmark. Oppdragsgiver for den konkrete utredningen er Innovativ Fjellturisme AS og Lillehammer Turist AS. Bakgrunn for prosjektet er utviklingen av kommersielle gjestedøgn fra det internasjonale markedet de siste årene, og manglende koordinert markedsinnsats på Østlandet. Fjellregionen på Østlandet har ikke klart å ta del i den internasjonale og nasjonale veksten i turistbransjen de siste årene. Utredning Prosjektet det her søkes om midler til, og Hedmark fylkeskommunes deltakelse, har som mål å etablere et felles selskap for internasjonal markedsføring av Fjellregionen på Østlandet. Dette skal bygge på nasjonal reiselivsstrategi. Til tross for nedgang i kommersielle gjestedøgn/verdiskaping og lønnsomhet i fjellregionen i Sør- Norge de senere årene, viser analyser et uforløst potensial i de internasjonale markedene. I fellesskap kan større trafikkvolum realiseres. Utstrakt samarbeid er en av forutsetningene for gjennomslagskraft i markedet og for utvikling av lønnsomme og bærekraftige konsepter. Det er likheter på produktsiden og sammenfallende markeds- og målgruppeprioriteringer for fjellregionen i Sør-Norge, og det er behov for langsiktighet, forutsigbarhet og økte budsjetter for markedsføring av produkter, tema og destinasjoner i regionen. Prosjektet FjellNorge ble etablert i 2008, og har vært et femårig prosjekt for felles internasjonal markedsføring av Oppland, sommer. Prosjektet driftes av Oppland fylkeskommune. 2012 er siste driftsår, og det arbeides nå med å finne alternativ videreføring. Innovativ Fjellturisme AS ble etablert i 2009 etter avsluttende arenaprogram med samme navn. Arbeidsfeltet er produktutvikling av vinterdestinasjoner på sommer og nettverksbygging. Prosjektet som nå settes i gang, innbefatter fylkene Buskerud, Telemark, Oppland og Hedmark og har følgende formål: Koordinere internasjonalt markedsarbeidet for Fjellregionen på Østlandet Synliggjøre regionen ovenfor det internasjonale ferie- og fritidsmarkedet Definere temaene som skal markedsføres Felles markedsføring av tema Fjell med mål om å nå nye markeder og økt internasjonalt salg Ivareta tett dialog med Innovasjon Norge om markedsføring av tema Fjell internasjonalt Ta del i den nasjonale strukturinndelingen Intern kompetanseheving Skape regionalt fellesskap i reiselivsnæringen
Prosjektets hovedinnhold og rekkefølgen i gjennomføringen Utarbeide forretningsplan Foreslå selskapsform (videreføre aksjeselskapet Innovativ Fjellturisme AS, foreta emisjon og navnendring til FjellNorge AS) Foreslå eierskap og økonomi Vurdere behovet for kompetanse og bemanning Definere rollefordeling mellom selskapet og nåværende reiselivsorganisasjoner som destinasjonsselskaper og lignende. Lokalisering Vurdere FjellNorges portal som felles nettportal for landingssider Kostnadsramme tilknyttet prosjektet: kr. 100 000,- fra hver fylkeskommune og deltagelse i prosjektgruppa. Prosjektgruppa består av: Fra IFT, Norefjell: Ivar Blystad Fra IFT, Trysil Gudrun Sanaker Lohne Fra IFT, Hemsedal Gunn Eidhamar Fra IFT, Telemark NN Fra FN: Vidar Svanemyr De 4 fylkeskommunene Prosjektets arbeidsgruppe har ansvar for framdrift og resultatoppnåelse Fylkesrådets drøfting Fylkesrådet er positive til at det settes i gang en utredning om å etablere et felles selskap for internasjonal markedsføring av Fjellregionen på Østlandet. Fylkesrådet er positive til at prosjektet følger opp vedtak i Fylkestinget 26.9.2011 Sak 55/11, om å se på felles reiselivsselskap innenfor et større geografisk område. Fylkesrådet finner at utredningsprosjektet Fjell Norge er forenlig med Samarbeidsprogram for Hedmark 2010-11(13), og den pågående satsingen med regional plan for opplevelsesnæringer i Hedmark. Fylkesrådet finner at prosjektet er forenlig med regjeringens nasjonale strategi for reiselivsnæringen, og intensjonen om å dele inn landet i reiselivslandsdeler.
Utvikling innen reiselivsbransjen og opplevelsesnæringene mht. å sikre og evt. etablere nye arbeidsplasser er viktig for å opprettholde bosettingsmønsteret i hele fylket. I tillegg kan det også bidra til økt innflytting. I sum vil det styrke målet om 220 000 i 2020. Selv om andre regioner har etablert velfungerende destinasjonsselskap andre steder, mener fylkesrådet at man må utvikle dette felles selskapet på regionens egne premisser for at det skal fungere. I dette ligger at man selvfølgelig også bruker de erfaringer man har fra andre vellykkede etableringer.... Sett inn saksutredningen over denne linja