Fremtidsrettet campingnæring i Hedmark Søknad om støtte

Transkript

1 Saknr. 16/ Saksbehandler: Liv Snartland Wilson Fremtidsrettet campingnæring i Hedmark Søknad om støtte Innstilling til vedtak: Campingnæringen er viktig for å øke den lokale og regionale verdiskapingen i Hedmark. Fylkesrådet ser det som positivt at det samarbeides på tvers av fylker for å gjøre næringen mer konkurransedyktig. Samarbeid og profesjonalisering kan gi bedre inntekstgrunnlag. Prosjektet er godt forenlig med Regional plan for opplevelsesnæringer og årets handlingsprogram. Fylkesrådet bevilger Norsk Turistutvikling AS, Fåberggt. 153 B, 2615 LILLEHAMMER, Org.nr: tilskudd inntil kr ,- av fylkeskommunale midler fra ansvar 11607, tjeneste 6000 reiselivsprosjekter til gjennomføring av prosjektet. Midlene gis som bagatellmessig støtte. Tilskuddet gjelder for perioden til Fylkesrådet presiserer at medfinansiering ikke automatisk medfører medfinansiering for eventuelt videreføring av prosjektet i Særvilkår: Det forutsettes at det innenfor prosjektet jobbes aktivt med å få med flere campingbedrifter i nettverket, og at bedrifter fra alle regioner i Hedmark blir invitert til å delta. Vedlegg: - Søknad Regionalforvaltning - Milepælsplan

2 - Sluttrapport - Bedriftsinndeling for fylker Hamar, Per-Gunnar Sveen fylkesrådsleder Dette dokumentet er elektronisk godkjent.

3 Saksutredning Fremtidsrettet campingnæring i Hedmark Hjemmel/referanse for saken Fylkesrådets vedtakskompetanse er hjemlet i FT-sak 12/16. Sammendrag Prosjektet er et nasjonalt utviklingsprosjekt for campingnæringen. 43 campingbedrifter fra store deler av landet har deltatt i et bedriftsnettverk, støttet av Innovasjon Norge. Prosjektperioden er over og det søkes nå om midler til et nytt prosjekt med fokus på kompetanseheving, opplevelser, reiseruter og møtearenaer for campingnæringen. Bedriftene som er med i prosjektet har god posisjon i bransjen, både omsetnings- og lønnsomhetsmessig. Nettverket omfatter fylkene Hedmark, Oppland, Oslo, Vestfold, Østfold, Vest-Agder, Aust-Agder, Buskerud, Telemark, Møre og Romsdal, Sogn og Fjordane, Nord-Trøndelag og Nordland. Flere av fylkeskommunene har svart at de er positive til å støtte prosjektet. I prosjektet skal det jobbes for at campingnæringen skal ha en møteplass og arena for erfaringsutveksling og kompetanseheving som kan heve hele bransjens attraktivitet, samarbeid med lokale samarbeidspartnere, samt kunne knytte til seg FoU-miljøer for å få mer markeds- og produktkunnskap. I prosjektet søkes det om støtte tilsvarende kr ,- pr. bedrift i fylket (kr for år 2016 og kr for år 2017). Det er i dag med fire bedrifter fra Hedmark som ønsker å delta i den nye satsingen. Det er en ambisjon å få flere campingbedrifter i fylket til å delta i prosjektet, for å skape felles møtearenaer og kompetanseheving for en samlet campingnæring. Dette vil på sikt bidra til produkt- og standardheving av campingnæringen som helhet, og vil gagne øvrig reiselivsnæring samt tilhørende næringsliv. Innledning og bakgrunn Campingnæringen har hatt en god utvikling i Hedmark. I følge tall fra SSB har camping og hytter økt med 16 % i 2016, sammenlignet med året før. Den prosentvise økningen i Hedmark er godt over landsgjennomsnittet. Campingbedriftene ansees som gode motorer for å øke den lokale og regionale verdiskapingen. Samfunnsmessig vil det være positivt at campingnæringen jobber markedsorientert og blir økonomisk robuste. Innovasjon Norge opplyser at hos flere og flere av bedriftene er bærekraft en viktig strategi i egen bedriftsutvikling.

4 Kilde: Innovasjon Norge oktober 2016 basert på SSB tall. Saksopplysninger fakta Prosjektet og søknaden ble presentert for reiselivsrådgivere i fylkeskommunene i Østlandsnettverket Reiseliv 7. september i Oslo. Prosjektorganisering Samarbeidet omfatter ca. 40 campingbedrifter fra hele Norge. NHO Reiseliv avd. camping er prosjektansvarlig og Norsk Turistutvikling har prosjektledelsen v/ prosjektleder Kjell O. Solbakken. Norsk Turistutvikling AS er et konsulentselskap med kompetanse innen rådgivning og reiseliv. Rådgiverne i selskapet er godkjent av Innovasjon Norge som prosessleder/veileder i reisemålsutvikling og utvikling av bærekraftige reisemål. Selskapet jobber også med Miljøfyrtårn, Green Key og Universell Utforming. NHO Reiseliv er en viktig samarbeidspartner i prosjektet og bidrar med faglig bistand til pressetiltak, distribusjon av informasjon, møtelokaler, faglig rådgivning og oppfølging. Styringsgruppen består av én representant fra hver av de fire regionale gruppene for campingbedriftene, samt én representant fra NHO Reiseliv. Fra Hedmark er det pr. i dag med fire bedrifter som ønsker å delta i det nye utviklingsprosjektet: Grimsbu Turistsenter, Grimsbu/Folldal Mjøsa Ferie og Fritidssenter, Brumunddal Sanngrund Servering & Overnatting, Skarnes Steinvik Camping, Moelv

5 Det er en ambisjon å få med flere campingbedrifter fra Hedmark. Antall bedrifter kan derfor øke. Aktiviteter 1. Gjennomføre regionale, nasjonale og evt. internasjonale møter og studieturer. I tillegg gjennomføre årlig campingkonferanse. En nasjonal konferanse er planlagt 22. november på Lillehammer ( 2. Gjennomføre gjesteundersøkelser for å få oppdatert kunnskap om gjesters opplevelser av campingprodukter, samt hvilke produkter og tjenester gjestene etterspør. Omstille næringen til å ta et større internasjonalt potensial. 3. Rundreiseforslag med bookbare pakker for norske og utenlandske turister for å styrke konkurransekraften for den enkelte bedrift, for næringen og for lokale og regionale samarbeidspartnere. 4. Tilrettelegge for samarbeid med aktuelle tilbydere i nærområdet av bedriftene for å øke attraktiviteten ved produktet og den lokale verdiskaping. 5. Utgivelse av den årlige campinganalysen. Økt fokus på campingturismens økonomiske betydning både regionalt og i de ulike landsdeler, samt markedsutviklingen. 6. Oppmuntre til miljøsertifisering av bedriftene. 7. Kurs- og kompetansetiltak hvor det vil fokuseres på hvordan bedriftene kan få et bedre produkt mht. universell utforming for å gi denne målgruppen et bedre tilpasset produkt. 8. Opprettelse og oppdatering av nettside som informasjonskanal. 9. Innlede kontakt og samarbeid med FoU-miljøer. Resultat Resultatet av prosjektet vil være økt attraktivitet og omdømme utad, flere gjestedøgn og økt lønnsomhet for campingbedriftene, samt et styrket samarbeid med næringsliv og andre aktuelle aktører lokalt, regionalt og nasjonalt. Kostnadsplan Tittel SUM Forskningssamarbeid Gjesteundersøkelse på campingplassene Konferanse og felles nettverkssamling Kurs-/kompetansetiltak Miljøsertifisering Møteservering/øvrig utlegg Nyheter til presse Nyheter/oppdateringer til bedriftene Prosjektledelse

6 Regionale møter Regnskap Reisekostnader (NTU/eksterne) Rundreiseforslag/pakkete ring Service/individuell oppfølging deltakerbedrifter Øvrige tiltaksoppgaver Årsrapport for campingnæringen Sum kostnad Finansieringsplan Tittel SUM Hedmark fylkeskommune * Egne midler/kontanter fra campingbedrifter Egne midler/reisekostnader fra campingbedrifter Egeninnsats arbeid - campingbedrifter NHO Reiseliv avd. Camping Øvrige fylkeskommuner Sum finansiering *Fordelt over to år, derav kr ,- for 2016 og kr ,- for Vurderinger Prosjektet omfatter nettverksbygging, kompetanseheving og informasjon ut til kunden og er rigget på en måte som vil kunne bidra til utvikling av en hel bransje satt i system i et nasjonalt prosjekt. Vedlagte milepælsplan for gir inntrykk av å være god og logisk oppfølging av tidligere satsinger. Offisiell overnattingsstatistikk kan vise til en økning på gjestedøgn innen segmentet camping og hyttegrend i Hedmark fra 2015 til Det er derfor viktig å videreutvikle denne delen av den kommersielle besøksnæringen. Et godt campingprodukt vil bidra til gjenbesøk, både hos den enkelte campingplass og i Hedmark generelt. Prosjektet vil for øvrig kunne bidra til å nå målsettingen i Plan for Opplevelsesnæringen i Hedmark på flere punkter. Planen ønsker å støtte opp om arenaer for samhandling som stimulerer til vekst i næringen. I Handlingsprogram 2016/2017 under innsatsområde 1: Kunnskapsbasert og bærekraftig utvikling og innovasjon, er campingnæringen som ressurs trukket frem som et tiltak. I det ligger å øke kunnskapen om salg, pakking og distribusjon. En måte å oppnå verdiskaping på er å samarbeide med andre campingbedrifter, og benytte lokale tilbud i egen markedsføring.

7 En forutsetning for et godt nettverk er at mange bedrifter er med og gjør en innsats. Det forventes derfor at prosjektet jobber målrettet med å innlemme flere bedrifter fra Hedmark i nettverket. Ambisjonen må være flere campingbedrifter fra alle regionene. Prosjektet bør sees i sammenheng med det øvrige arbeidet som pågår innenfor de etablerte destinasjonsselskapene. Det anbefales at prosjektet oppretter dialog med lokale destinasjonsselskap, og at det samarbeides med disse. Støtte vil i dette tilfellet gis til et foretak som i denne sammenheng utøver økonomisk aktivitet. Prosjektet dreier seg om å spre kunnskap, skape nettverk og profilere campingnæringen på vegne av interessegruppen. Tiltaket vil komme mange aktører i regionen til gode, og tiltaket kan støttes av fylkeskommunen så lenge reglene for bagatellmessig støtte overholdes. Støtten gis dermed som bagatellmessig støtte. Tiltaksmottaker er ansvarlig for at de ikke har mottatt slik støtte de tre siste år, ut over taket for slik støtte tilsvarende euro. Konklusjon Lav kronekurs og stadig forbedrede reiselivsprodukter har gitt positive resultater for reiselivet i Hedmark i år. Campingnæringen er en viktig del av det totale reiselivstilbudet for turister og tilreisende. Med riktig satsing har campingnæringen potensial for fremtidig vekst. Undersøkelser viser at næringen gir stor overrisling til andre næringer. Prosjektet kan bidra til å opprettholde og heve reiseopplevelsen lokalt og regionalt for gjestene, noe som igjen vil ha en positiv effekt på Hedmark sitt omdømme som en attraktiv reiselivsdestinasjon. Gjennom samarbeid med opplevelses- og aktivitetsbedrifter, lokale matprodusenter og andre lokale småskalabedrifter, kan campingnæringen bidra til økt verdiskaping. Sannsynligvis vil det kunne øke verdiskapingen dersom næringen samarbeider om å løse oppgaver og utveksle erfaringer. Fylkesrådet går derfor inn for å støtte prosjektet med det omsøkte beløp på kr ,-. Det forutsettes at det innenfor prosjektet jobbes aktivt med å få med flere campingbedrifter i nettverket, og at bedrifter fra alle regioner i Hedmark blir invitert til å delta.