Sluttrapport i-dokumentarer for weben Forebygging Prosjektnummer 2009/1/0024
Forord i-dokumentarer på weben er et prosjekt der vi har latt personer som har gjennomlevd utfordringene i det å gå gjennom en organtransplantasjon få fortelle sin. På denne måten har de bidratt til at folk kan se at organdonasjon nytter og redder liv. er vitnesbyrd fra ekte mennesker. Uten disse menneskene sitt engasjement ville ikke prosjektet latt seg realisere. Vi skylder dem en stor takk og det står stor respekt for deres åpenhet samt deres vilje til å dele sine r med oss. Prosjektet ble igang satt våren 2010, gjennomført første halvår 2010 og lansert for nettbrukere høsten 2010. Nå lever prosjektet sitt eget liv på YouTube, organdonasjon.no og Facebook. Februar 2010 Hege Lundin Kuhle
Sammendrag Selv om vi de siste årene har opplevd en stadig økning i antall organdonasjoner i Norge har ventelistene for en livreddende transplantasjon holdt seg ganske stabilt. Ventelisten er for lang og for mange dør i kø for et livreddende organ. Vi forventer at gruppen som behøver et nytt organ de neste årene vil være sterkt økende. Vi vil kunne øke antall organdonasjoner på sikt hvis flere føler seg trygge på temaet, vet hvordan man blir donor og at har kunnskap om at organdonasjon faktisk redder liv. For å oppnå dette må vi nå befolkningen på så mange arenaer som mulig med et variert budskap om temaet organdonasjon. Primærgruppen for er nettbrukere av de sosiale nettsamfunnene YouTube, Facebook og våre egne nettsider. Når en nettbruker ser noe man liker her kan èn enkelt dele dette med venner og bekjente via sine egne profiler og/eller blogger m.m. Vårt ønske med er å få folk til å se at organdonasjon nytter og at organdonasjon redder liv. I løpet av lanseringsperioden så vi stor interesse for filmene. Men i dagens kommunikasjonssamfunn er det viktig å holde oppe presset for vedvarende oppmerksomhet. Stiftelsen Organdonasjon vil gjøre gjenbruk av disse filmene flere ganger med nylanseringer og gjentatte presentasjoner på Facebook og hjemmesider.
Innholdsfortegnelse 1. Bakgrunn for prosjektet / Målsetting a. Bakgrunn side 1 b. Målsetting side 2 i. Mål c. Målgruppe side 3 2. Prosjektgjennomføring / Metode a. Virkemidler for gjennomføring side 3 b. Prosjektstyring og ledelse side 3 c. Gjennomføring side 4 3. Resultater og resultatvurdering a. Resultat side 5 b. Resultatvurdering side 6 4. Oppsummering / Konklusjon / Videre planer a. Oppsummering side 6 b. Konklusjon side 7 c. Videre planer side 7 Tabeller: 3.1 Statistikk for lanser og visning av filmene Figurer: 3.1 Grafisk fremstilling av visninger av filmene
1. Bakgrunn for prosjektet / Målsetting 1.a Bakgrunn Det står til enhver tid ca. 300 pasienter på venteliste for et livreddende organ. Vi forventer vi at gruppen som behøver nye organer de neste årene vil være sterkt økende. Samtidig med at gruppen diabetes er i sterk vekst ser man også økt behov for nyrer og bukspyttkjertel. Behovet for organer fra barn er også sterkt økende. Bl.a. blir flere kompliserte hjertefeil i dag operert som tidligere kun var forenlig med død. Likeledes blir stadig flere lungetransplantert, men dette er et organ hvor tilgangen er spesielt dårlig og ventetiden blir således lang. Det er ikke mange som kan bli organdonorer. Kun ca 250 av de som dør hvert år kan donere organer. Det er flere kriterier som må ligge til grunn; man må dø på et av landets 28 donorsykehus som har kompetanse og utstyr for den intensivbehandlingen som må utføres, man må dø av en hode- eller nakkeskade, slik at de vitale organene ikke er blitt skadet og man må innfri de medisinske krav som stilles. Alder er av mindre betydning. Man kan donere nyrer helt opp i en alder av 85 år. Da antallet som kan donere er så begrenset er det derfor viktig at alle tar et standpunkt til donasjon. Å ta et standpunkt til donasjon vil for mange være en vanskelig og ofte lang prosess. Derfor er det så viktig at man i denne prosessen har tilgang på god, saklig og nøktern informasjon om dette vanskelige temaet. Mange leger ved donorsykehusene forteller at det kan oppleves vanskelig for dem å ta opp spørsmålet om organdonasjon i en reell situasjon, men donorlegen er pålagt å gjøre dette. Legen skal spørre med det formål å få et JA, og er den avdødes standpunkt kjent SKAL dette følges (dette kan fravikes i særlige tilfeller). Derfor er det så viktig at alle har tenkt igjennom dette på forhånd slik at de pårørende slipper å ta dette vanskelige valget for den avdøde. Som regel må avgjørelsen om donasjon bli tatt relativt raskt, og pårørende blir spurt i en svært traumatisk og presset situasjon. Har de ikke snakket om dette på forhånd blir svaret ofte nei. For å øke bevisstheten må man ha tilgang på god og saklig informasjon. Stiftelsen Organdonasjon arbeider nettopp med dette. Stiftelsen Organdonasjon ble opprettet 6.mars 1997. Bak stiftelsen står 6 pasientorganisasjoner: Landsforeningen for Hjerte- og Lungesyke (LHL) Landsforeningen for Nyrepasienter og Transplanterte (LNT) Foreningen for Hjerte- Lunge Transplanterte (FHLT) Foreningen for Hjertesyke Barn (FFHB) Norges Diabetes Forbund (NDF) Norsk Forening for Cystisk Fibrose (NFCF) 1
1.b Målsetting Hovedutfordringen er å få folk til å innse at organdonasjon er et tema som angår oss alle. Vi kan alle, en eller annen dag, stå i den situasjon at vi trenger et organ eller vi kan bli organgiver. Alt for mange har aldri tenkt igjennom dette og derfor heller ikke tatt et standpunkt til organdonasjon. Når de først møter på spørsmålet, er de fleste positive. En undersøkelse gjennomført av Yougov for Stiftelsen Organdonasjon oktober 2009 viser at 80 % av befolkningen er positive og 15 % er nøytrale til organdonasjon når de først får spørsmålet. 50 % av befolkningen har tatt stilling til organdonasjon mens bare 25 % har informert sine pårørende om sitt standpunkt. Da blir avgjørelsen overlatt til de pårørende i 3 av 4 tilfeller i en reell situasjon, og usikkerheten kan føre til at de sier nei. Det kan gå svært kort tid fra å være en helt frisk person til å bli en person som har svært begrenset livsutsikt og/eller sterkt redusert livskvalitet. Å ta inn over seg dette faktum er en stor utfordring. Gjennom møte med noen som har hatt slike opplevelser kan vi kanskje skape en slik forståelse. En person som har fått livet i gave, som følge av en transplantasjon, kan i de aller fleste tilfeller leve et helt normalt liv. 1.b.i Mål Overordnet mål: Ved å lage mini-dokumentarer og vise autentiske r om personer som har gjennomgått en transplantasjon, vil vi vekke folks bevissthet om hvor viktig det er å ta et standpunkt til om man vil gi fra seg sine organer den dagen man selv ikke trenger dem. Det nytter. Hovedmål: Få nettbrukere til å se nytten av et positivt standpunkt til donasjon som de deler med sine nærmeste. Organdonasjon redder liv. Delmål: Vise at transplantasjon nytter, at resultatet er en gave for livet. Underbygge resultatet av at det er for få organdonorer, mange pasienter blir ikke reddet tidsnok. 2
1.c Målgruppen Vi henvender oss med dette prosjektet til nettbrukeren. Temaet organdonasjon er aktuelt for alle, alle kan komme i den situasjonen at man får spørsmålet om å gi og enda flere kan komme i den situasjonen at man må ha et nytt organ for å kunne leve et godt liv videre. Yngre mennesker er imidlertid mer tilbøyelige til å ta opp temaet, å snakke om det og ta en positiv holdning. Ved å vise dem flere sannhetsvitner tror vi at vi kan engasjere enda flere til å ta aktivt stilling til organdonasjon. Kap 2. Prosjektgjennomføring / Metode 2.a Virkemidler for gjennomføring For oss i Stiftelsen Organdonasjon, på vegne av alle de pasientene som venter på et nytt organ og på vegne av de pasientorganisasjonene vi bygger vår virksomhet på, er disse autentiske ne av stor betydning for å skape oppmerksomhet på internett. Sammen med Furorefilm har Stiftelsen Organdonasjon presentert mennesker som har gjennomgått organtransplantasjon i filmer på weben. Det sentrale i filmene er på hvilken måte transplantasjonen har endret livene deres. Vi har laget korte, reklameaktige mini-dokumentarer på to til tre minutt der personen formidler sin opplevelse, sin erfaring, noen tanker og følelser. Vi har ønsket å lage filmer som skaper en nærhet mellom nettbrukeren og personen foran kamera. Jeg forteller deg min. Slik har vi skapt og formidlet både morsomme, dramatiske og rørende r. Vi har hatt god hjelp av pasientforeningene til å finne gode formidlere. De ferdige autentiske ne har blitt presentert på Stiftelsen Organdonasjon sine egne hjemmesider, samt i andre sosiale medier der Stiftelsen Organdonasjon er aktiv. Facebook, YouTube og Twitter m.fl. De vil også i fremtiden bli vurdert brukt i annen kommunikasjon i forbindelser med f.eks donasjonsdagen, foredrag m.m. 2.b Prosjektstyring/-ledelse Prosjektansvarlig har vært Hege Lundin Kuhle, daglig leder i Stiftelsen Organdonasjon. Hun er utdannet markedsøkonom og har 20 års erfaring fra prosjektstyring fra reklame og forlagsbransjen. Er/har vært prosjektleder for flere prosjekter støttet av Helse og Rehabilitering. Hun har selv en sønn med en alvorlig hjertelidelse. Truls Zimmer, informasjonskonsulent i Stiftelsen Organdonasjon har arbeidet nært med prosjektansvarlig og andre aktører involvert i prosjektet. Truls Zimmer er selv lungetransplantert og er utdannet pedagog. Han har også hatt hovedrollen i dokumentarfilmen I kø for livet som fikk gullruten for TV2 i 2008 for beste fakta og aktualitetsprogram. Han sitter derfor på viktige erfaringer både på det faglige og personlige plan. 3
Øvrig roller og bemanning Ansvarlig for filmene er FuroreFilm ved Eva Berge. Assistanse for tilpassing til bruk på nett har vært Troels Mathisen, Stiftelsen Organdonasjon, og Andreas Beining, Portada. 2.c Gjennomføring Etter mottak av tildelingsbrev fra Stiftelsen Helse og Rehabilitering tok vi kontakt med FuroreFilm. Sammen med dem utarbeidet vi fremdriftsplan for prosjektet. Planen var, som det fremgikk av søknaden, å lage 4 filmer. For å fremskaffe aktuelle kandidater tok vi kontakt med pasientorganisasjonene. Det var et ønske om å presentere så mange organ som mulig, varierende aldersgrupper og på samme tid få representasjon fra ulike deler av landet. Etter samtale med disse satt vi igjen 10 aktuelle kandidater som ble oversendt FuroreFilm. Tilbakemelding fra FuroreFilm etter at de hadde snakket med de aktuelle kandidatene var at de ønsket å få til å lage flere filmer enn først avtalt. Innenfor de rammer vi var gitt ville FuroreFilm gjøre sitt for å få til 6 filmer. De utvalgt var: - Yina, 36 år, lungetransplantert fra Akershus - Roar, 62 år, hjertetransplantert fra Sør-Trøndelag - Maritine, 3 år, levertransplantert fra Oslo - Nina, 49 år, hjerte- og lungetransplantert fra Oppland - Gunnar, 38 år, nyretransplantert fra Oslo - Shirani, 42 år, hjertetransplantert fra Oppland I prosessen rundt intervjuene og utarbeiding av filmene arbeidet FuroreFilm og Stiftelsen Organdonasjon tett. Filmene ble tatt opp på Rikshospitalet, der vi fikk låne rom gratis til formålet, i løpet av to innspillingsdager. Første visning av filmene ble gjort 18.juni hos FuroreFilm. Endelig utgaver ble overlevert Stiftelsen Organdonasjon 10.august. Lansering på våre hjemmesider (organdonasjon.no), YouTube (youtube.com/organdonasjon) og Facebook (facebook.com/organdonasjon) ble gjort etter denne planen: - 23.august, Yina - 30.august, Roar - 6.september, Martine - 13.september, Nina - 20.september, Gunnar - 27.september, Shirani 4
Egen side på hjemmesiden: http://organdonasjon.no/index.php?page=min- Nyhet på egen hjemmeside: http://organdonasjon.no/index.php?mact=news,cntnt01,detail,0&cntnt01articleid=151 &cntnt01returnid=86 Artikkel fra Newswire: http://www.newswire.no/?melding=9451&where=1&search=organdonasjon&submit.x =0&submit.y=0&submit=S%F8k&left=2&right=1 Nyhetssak på Extrastiftelsen.no: http://extrastiftelsen.no/nyhetsarkivet/35-tidligere-nyheter/231-organdonasjongripende-hirstorier-pa-youtube.html 3. Resultater og resultatvurdering 3.a Resultat Ved lansering av første film fikk vi umiddelbart et stort antall visninger av Yina. Totalt ble filmen vist 2098 i løpet av første uke. Siden da har filmen blitt vist ytterligere 1481 ganger, til sammen 3579 ganger. Etter at alle filmene var lansert så vi at interessen avtok noe for hver uke som gikk. Vi passerte 10.000 visninger av alle filmene etter 7 uker. Visninger - Yina - Roar - Martine - Nina - Gunnar - Shirani 23.aug 30.aug 6.sept 13.sept 20.sept 27.sept Totalt 1 uke 2098 2098 2 uker 2555 1238 3793 3 uker 2674 1354 1500 5528 4 uker 2916 1546 1834 1057 7353 5 uker 3026 1639 1985 1205 472 8327 6 uker 3165 1740 2193 1332 677 741 9848 7 uker 3232 1771 2245 1386 707 829 10170 8 uker 3284 1791 2285 1402 722 863 10347 12 uker 3402 1966 2402 1468 856 1106 11200 16 uker 3421 1993 2457 1490 1008 1169 11538 20 uker 3444 2005 2491 1578 1023 1185 11726 24 uker 3579 2091 2635 1644 1115 1289 12353 Tabell: 3.1 Statistikk for lanser og visning av filmene Totalt har filmene blitt vist 12.353 ganger på YouTube siden 23.august 5
4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 1 uke 2 3 4 5 6 7 8 12 16 20 24 uker uker uker uker uker uker uker uker uker uker uker Yina 23.aug Roar 30.aug Martine 6.sept Nina 13.sept Gunnar 20.sept Shirani 27.sept Figur: 3.1 Grafisk fremstilling av visninger av filmene 3.b Resultatvurdering Responsen i-dokumentarene på web har fått har overgått forventningene våre, spesielt den umiddelbare interessen som ble vist den første filmen da denne ble lansert 24.august 2010. Erfaringer vi kan trekke av dette er at reaksjonstiden ved lansering på web er svært kort. Ved en eksponering for et budskap får man en umiddelbar respons. Og om man ikke holder trykket opp så avtar interessen like fort som den kom. Dette ser vi av de relativt flate kurvene i figur 3.1 (se side 9) 4. Oppsummering / Konklusjon / Videre planer 4.a Oppsummering Organdonasjon er et tema mange nettbrukere er opptatt av. Dette er noe vi blant annet ser på Facebook (der vår side har 185.000 tilhengere pr. 09.02.2011), blogger og Twitter. Selv om prosjektet i-dokumentarer på web nå er sluttført vil bruker av disse filmene fortsette. Vi vil fortsette å promotere dem via våre kanaler på nettet og også bruke dem i foredragssammenheng m.m. Vi er svært godt fornøyd med den responsen i-dokumentarene har fått og ser at vi vil kunne ha nytte av disse i lang tid fremover. 6
4.b Konklusjon i-dokumentar på web har vært et interessant og givende prosjeket for Stiftelsen Organdonasjon. Med et beskjedent budsjett har vi fått laget 6 gode småfilmer som har en lang forventet levetid. Med 12.353 visninger (pr 09.02.2011) er kostnaden pr visning under 10,- pr stykk. Dette betrakter vi som en lav kostnad i forhold til å eksponere en potensiell donor for et så virkningsfullt budskap. 4.c Videre planer i-dokumentarer på web vil fortsette å leve et liv på våre hjemmesider. Vi vil også i løpet av 2.kvartal 2011 relansere dem på Facebook. Vi vil også bruke i-dokumentarer på web i foredragssammenheng. Årlig holder vi foredrag for mer enn 2.000 personer. Flere av deltakerne har etter lansering av deres på web vært i ulike medier og fortalt sine r. Dette er noe som nok også vil skje i fremtiden da 5 av de 6 deltakerne har sagt seg villig til å stille opp i andre sammenhenger. Hege Lundin Kuhle Daglig leder Stiftelsen Organdonasjon, Frognerstranda 4, 0250 Oslo, tel 21 04 34 00 7