Drømmen'om'Tønsberg Verdipla3orm
Mandat'6l'Tønsberg'2030 Utarbeide'en'overordnet'visjon'som'bidrar'6l'å'bygge'Tønsberg'si?'omdømme,' stake'ut'en'felles'kurs,'som'gir'visjonære'føringer'for'utvikling'av'byen Prosess'så'langt:' Diverse'workshops'og'møtevirksomhet'Tbg2030 Omdømmeanalyse'med'ekstern'partner:'deskresearch,'kvalita6v' undersøkelse/dybdeintervjuer'og'kvan6ta6v'undersøkelse/web Dialogmøter'og'presentasjoner'6l'kommuneadministrasjon,'poli6kere,' virksomhetsledere,'tønsberg'næringsforening,'tønsberg'sentrum,'mfl. Generalprøve:'Syretestet'verdipla3ormen'på'idre?sR'og'kulturråd,'poli6kere,' eiendomsutviklere'og'kommuneadministrasjon Premiere:'Støperiet'26.'juni
FORMÅLET'MED'PROSJEKTET Samle'byens'mange'gode'kre[er'om'mål'og' retninger'som'i'frem6den'tydelig'vil' differensiere'tønsberg'på'en'posi6v'måte'fra' andre'byer. Det'handler'om'byen'Tønsberg'og'om'dagens' og'frem6dens'byrpatrioter.'prosjektet'kjenner' ingen'kommunegrenser.
EN'FELLES'DRIVKRAFT Samarbeid'er'magi:' Felles'mål,'verdier'og'visjon.'Visjonen'skal'gi' oss'kre[er'6l'å'ville'nå'lenger,'og'den'skal' hjelpe'oss'6l'å'ta'valg. Slik'kan'vi'skape'felles'engasjement,'glød,' 6lhørighet,'lojalitet,'energi... Da'kommer'også'investeringsvilje,' endringsvilje,'handlekra[''og'6llit. 1+1=11 «The'successful'brand'is' not'the'one'with'the' most'brains,'but'the'one' with'most'brains'ac6ng' in'concert»' Peter'Drucker
DETTE'HANDLER'OGSÅ'OM'Å'BYGGE' OMDØMME'OG'MERKEVAREN'TØNSBERG Merkevaren'Tønsberg'='folks'følelser'for,'og' opplevelser'av,'byen'vår Mennesker'skaper'sin'egen'versjon'av'merkevaren.MEN)vi)kan)påvirke)prosessen)ved)å)kommunisere) de)kvaliteter)som)skiller)oss)fra)andre)byer,)og)gjør) Tønsberg)Bl)et)preferert)valg
Vårt'omdømme'er'vår'kapital Kapitalen'består'av'produktet,'egenskapene,' fasilitetene,'menneskene,'kulturen,'næringslivet,' poli6kken,'innovasjonsevnen,' 'totaliteten'som'bidrar' 6l'å'skape'én'opplevelse. Vi'må'forvalte'kapitalen'vår'godt'for'å'vinne'frem'i' dagens'konkurransersamfunn. Strategien'som'følger'handler'om'hvor'vi'vil' 'og'ikke' om'hvor'vi'er' 'selv'om'noen'parametre'heldigvis' allerede'er'godt'ivareta?. Selvoppfyllende'profe6'er'et's6kkord'i' omdømmearbeid' 'man'må'tro'det'og'ville'det,'for'at' det'skal'skje.
Helhetsbilde'av'Tønsberg Rolle:'Tønsberg'by'er'hele'regionens'handelsentrum.'Tønsberg'er'Norges/eldste/by'og'er' kjent'for'bl.a'slo3s4ellet,'nordbyens'gamle'trehusbebyggelse,'og'middelalderens' historiske'gateløp'med'brygga'og'torget'som'tradisjonelle'kjerneelementer'i'byplanen.' Tønsberg'sin'beliggenhet'med'a?rak6v'skjærgård'og'verneverdige'naturreservater,'gjør' byen'ekstra'a?rak6v'om'sommeren'r'for'både'fastboende'og'feriegjester. Personlighet:'Tønsberg'er'trygg'og'kul'på'samme'6d.'Trygg'i'form'av'inkluderende'og' oversiktlig.'kul'i'form'av'urban'og'krea;v.'tønsberg'er'et'naturlig'midtpunkt,'som'er'stolt' av'byen'sin'og'gjerne'vil'dele'sin'posi6ve'atmosfære. Væremåte:)Tønsberg'opptrer'som'en'imøtekommende'og'gjesiri'by.'Ak;vitetsnivået'og' endringsviljen'er'høy,'og'ambisjonene'for'utvikling'u?ordrer/gjeldende'rammer,'og'se?er' fart'på'fornying.'
Helhetsbilde'av'Tønsberg Egenskap/autoritet:)Tønsberg'er'Norges'eldste'by'R'man'kunne'slå?'seg'ned'hvor'som' helst,'og'valgte/tønsberg!'tønsberg'er'et'historisk'maktsenter'og'kongelig/hovedsete.' Byen'har'all6d'beholdt'sin'a?rak6vitet'og'taklet'store'næringsBtransformasjoner,'fra' hvalfangst,'6l'skipsfart'og'industri.'den'guns6ge'beliggenheten'gjør'at'tønsberg'by'er' omringet'av'fantas6ske'utearenaer:,'slo?skellet,'torget,'brygga,'kanalen,'taulowhullet,' naturreservater,'bolæren,'verdens'ende,'osebergskipet,'kysten,'messeparken,' gjestehavna,'mm.'stedet'6ltrekker'seg'krea;ve/mennesker'og'har'et'bredt'kulturliv. Potensial:)Transformasjonen'fra'industrisamfunnet'er'passé'R'Tønsberg'er'byen'som'takler/ transformasjon'og'endring!'gjennom'en'e?erlengtet'mobilisering,'har'tønsberg'potensial' 6l'å'øke'handlekraCen'og'sikre'rask'og'relevant/byBvekst.'Tønsberg'skal'være'et' pulserende'og'este;sk'sentrum'for'handel,'finans,'vekstnæringer,'kultur,'underholdning'og' service.
Tønsbergs'unike'atmosfære' Krysningspunktet'mellom'beliggenhet,'historie' og'utvikling'skaper'en'unik'atmosfære.' Bevegelse Beliggenhet'og'bevaring'(historie)'kan'vi'nyte' og'utny?e.'bevegelse'(utvikling)'trenger' 6lre?elegging,'inkludering'og'handlekra[.' De?e'er'vik6ge'nøkkelfaktorer'i'vår'iden6tet,' som'vi'skal'bruke'effek6vt'og'holde'foran'oss' på'veien'mot'mål'og'visjoner. Beliggenhet Bevaring
Tønsberg'annerledeshet Annerledeshet:'Hvordan'skiller'Tønsberg'seg'fra'andre' byer.'unike'trekk'som'ingen'kan'kopiere. Kategoridrivende:'Hva'er'det'som'gjør'at'vi'er'blant'de' mest'a?rak6ve'byene?'plussfaktorer'som'er'felles'for' de'beste'i'kategorien. Hygienefaktorer:'Hvilke'forutsetninger'må'være'6lstede' for'at'tønsberg'i'det'hele'ta?'er'et'sted'noen'ønsker'å' bo. Tønsbergs) arv,)og)historiske) evne)bl) transformasjon Kulturliv,'handel'og'fokus'på '''vekstnæringer.'engasjerte' poli6kere,'næringsliv'og' innbyggere Boliger,'arbeid'og'infrastruktur.'Gode' skoler,'barnehageplasser'og'eldreomsorg
Noen'vik6ge'drivkre[er Vårt'eksistensgrunnlag'forteller'folk'hvorfor'vi'e?er'mer'enn'1000'år'fremdeles'er' en'a?rak6v'by,'og'minner'oss'om'hvorfor'vi'velger'å'leve'akkurat'her. Tønsberg'har'en'unik'beliggenhet'og'et'«image»'som'gjør'at'folk'ønsker'å'bo' her.'de?e'se?er'i'gang'flere'kre[er'som:' op6maliseringskre[er' 'hvordan'kan'vi'få'det'enda'bedre? investeringskre[er' 'hvordan'kan'vi'tjene'penger? Disse'drivkre[ene'mane'fram'en'endringsvilje'og'en'utålmodighet'som'bidrar'6l' at'vår'a?rak6vitet'fornyes,'og'fornyes...
Posisjon'R'hvordan'vi'vil'oppfa?es Vår'posisjon,'forteller'om'hvordan'vi'ønsker'å'bli'oppfa?et.' Hva'skal'folk'tenke'på'når'de'hører'navnet'Tønsberg? Vi'ønsker'å'bli'oppfa?et'som...' EN)AMBISIØS)BY)I)KONTINUERLIG)FORVANDLING)
Vår'visjon'R'et'bilde'på'hvordan'vi'vil'ha'det En'visjon'kan'defineres'som'et'bilde'av'en'frem6dig,'ønsket'6lstand.'Tønsbergs'visjon'er' vår'felles'frem6dsdrøm.'den'skal'hjelpe'oss'6l'å'stake'ut'kursen'og'den'skal'bidra'6l'at'vi' trekker'i'samme'retning.'du'kan's6lle'spørsmål'om'retningsvalg'og'finne'svar'i'visjonen.'vi' tror'nok'at'tønsberg'sin'visjon'handler'om'vår'atmosfære'som'absorberes'via'våre' SANSER.'Kanskje'det'er'så'enkelt'og'innlysende'som... TØNSBERG) )SANSENES)BY Tønsberg'er'byen'som'spiller'på'alle'sansene.'Samspillet'inspirerer'6l'krea6vitet'og'skapekra[.'Visjonen'kan'oppleves' som'abstrakt'og'overordnet,'men'kan'allikevel'beny?es'helt'konkret'i'utvikling'og'retningsvalg.
Konkret'om'sansene'og'Tønsberg'by Se'='Synssansen'handler'om'de'visuelle'omgivelsene'som'arkitektur,'kunst,'este6kk,'historiske'merker,' gateløp,'torv,'byrom,'lysseqng,'bu6kkmiks,'utsmykning,'grøntområder,'miljø,...'' Høre'='Hørselsansen'handler'om'yrende'byliv,'underholdning,'musikk,'rom'for'ro,'trygghet,... Lukte'='Luktesansen'handler'om'sjølukten,'matlukten,'naturen,'blomster,'ulike'kulturer,'mangfold,... Smake'='Smakssansen'kan'handle'om'maiylket,'dyrket'mark,'restauranter,'matkultur,'cafeer,'utepils,..' Føle'='Følesansen'handler'om'det'fysiske'og'kan'være'alt'fra'materialer'og'bygg'6l'arbeidsmarked,' sysselseqng,'forteqng'i'sentrum,'parkering'og'bystrand.'men'også'mennesker:'unge,'gamle,' barnefamilier,'studenter,'turister..'og'om'idre?,'fri6dsak6viteter'og'helse... Sansene'spiller'sammen'og'overlapper'således'hverandre'på'flere'områder'R'målet'er'å'all6d'spille'på' så'mange'sanser'som'mulig'for'å's6mulere'6l'ønsket'opplevelse'av'byen'vår' 'nemlig'at'vi'er'sansenes' BY.Visjonen'er'6dsløs'og'krevende'R'den'kan'samle'oss'om'en'felles'ønsket'opplevelse'som'kun'kan' oppnås'om'vi'spiller'på'lag.'
Vår'visjon'er'vår'felles'frem6dsdrøm: Tønsberg) )Sansenes)by For'å'gi'næring'6l'vår'unike'atmosfære,' må'vi'sikre'balansen'mellom: Ingen'kan'kopiere: Bevegelse Beliggenhet Tønsbergs) arv,)og) historiske)evne) Bl)transformasjon Bevaring Posisjon:'Vi'ønsker'å'bli'oppfa?et'som' en)ambisiøs)by)i)konbnuerlig)forvandling Drivkre[er:'Posi6v'frustrasjon'som' maner'frem'endring'og'fornyelse 'Op6maliseringskre[er 'Investeringskre[er'
Et)samlet)Tønsberg'har'nå'kanskje'et' felles'mål'å'jobbe'mot'som'er' 6lstrekkelig'ambisiøst'og'sam6dig' ivaretar'hoveduiordringene'og' utny?er'mulighetene MEN FØRST MÅ VI FÅ BETRAKTINGER OG INNSPILL FRA DERE!
Tønsberg' 'Sansenes'by'R'fra)A)Bl)Å