Christian Thu Digital produktsjef Aftenposten Torsdag 21.11.13 1
«DEN VOKSNE FORBRUKERS MEDIEVANER 2013 OG ANNONSENS ROLLE I DEN DIGITALE VERDEN» Hvordan ser verden egentlig ut?
3 TRE MYTER SOM VI SKAL TA LIVET AV
DET ER KUN DE UNDER 50 SOM TAR I BRUK NYE MEDIER 4
Hva er sant? Mediebruken er i endring Vi har aldri pause i mediekonsumet Aldri dødtid Alltid mobilen tilgjengelig Vi konsumerer flere medier på en gang 5
Dette gjelder også den voksne forbruker! De raske til å rette søkelyset mot nye dingser Facebook og andre sosiale medier er viktige kommunikasjonskanaler med familie og venner Den generelle bruken av internett via pc og mobil øker i takt med resten av samfunnet 6
Daglig mediebruk alle aldre i 2013 Avis - daglig TV - daglig Radio - daglig Internett - daglig Mobil - daglig 83,4 80,5 67,4 67,8 74,4 96,4 96,1 72,2 68,2 64,7 94,2 75,8 67,8 68,3 90,7 81,1 72,3 69,4 85,5 84,1 77,9 74,6 91,6 84,5 76,2 69,9 87,1 93,2 70,3 44,9 52,2 53,6 46,5 57,8 56,8 49,8 42,9 29,9 13,8 3,9 Total 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 70 år+ 7
Daglig mediebruk 50 59 år 100 Mediebruk - andel som bruker daglig 90 80 70 86,8 77,9 85,1 85,5 78,2 74,6 70,2 84,1 60 50 40 50-59 år 2009 50-59 år 2013 30 20 29,9 10 0 Avis - daglig TV - daglig Radio - daglig Internett - daglig Mobil - daglig 3,5 8
Daglig mediebruk 60 69 år 100 Mediebruk - andel som bruker daglig 90 80 88,9 89,1 84,5 91,6 70 77,5 76,2 69,9 60 50 40 54,5 60-69 år 2009 60-69 år 2013 30 20 10 0 Avis - daglig TV - daglig Radio - daglig Internett - daglig Mobil - daglig 1,3 13,8 9
10 Hvordan er bildet i Aftenposten?
Aftenposten anno 2009 (Oslo og Akershus) 90 80 70 60 50 40 Aftenposten Morgen Aftenposten mobil Aftenposten.no 30 20 10 0 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 70 år+ 11 Undersøkelse: Forbruker & Media '09/2 - TLF
Aftenposten anno 2013 (Oslo og Akershus) 90 80 70 60 50 40 Aftenposten Morgen Aftenposten mobil Aftenposten.no 30 20 10 0 12-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år 70 år+ 12 Undersøkelse: Forbruker & Media '13/2 - TLF
PCEN UTKONKURRERES SOM KJØPSKANAL, MOBILE KANALER TAR OVER 13
Helhetlig tilstedeværelse som gjelder! Sannheter: Myte: PCen utkonkurreres som kjøpskanal, mobile kanaler tar over Kommunikasjon på tvers av kanaler, mot forbrukere i ulike modus, gir best effekt 7 av 10 handler fra PC minst én gang månedlig, og flertallet vil PChandle oftere fremover Mobile plattformer benyttes i økende grad til søk og tilbudsorientering i alle kategorier* Kilde: PwC 2013 Multikanalkunder er åtte ganger mer lønnsomme Deloitte 2012 14 *Fra småelektronikk til personlig pleie, møbler og interiør
Digitale kanaler, sammen med annonser i aviser og magasiner og selve butikken er viktige når våre lesere/brukere skal orientere seg og handle Hvordan orienterer du deg når du skal handle hjemmeelektronikk (hi-fi, PC, mobil, småelektronikk, o.l.)? Flere svar mulig Hvordan handler du hjemmeelektronikk (hifi, PC, mobil, småelektronikk, o.l.)? Flere svar mulig I butikk I butikk 22,8 39,0 59,7 Mobil/Smarttelefone n PC/Mac 11,3 11,9 27,3 Mobil/Smarttelefone n PC/Mac 59,3 8,7 Nettbrett/tablet Annonser i aviser/magasiner 28,8 12,9 Nettbrett/tablet Annonser i aviser/magasiner Andre steder/ vet ikke = 6,4% Handler ikke = 3,5% 15 aa.no ap.no bt.no fv.no sa.no AA AP BT FV SA Total 358 576 587 379 421 243 497 200 161 191 3613
Digital forbrukeradferd TNS sin undersøkelse Digital Life viser at Mobile devices (smarttelefoner og nettbrett) blir brukt til å koble seg til nettet døgnet rundt, og i dag anser 44 prosent seg nettopp som alltid på nett 16
Ulike behov styrer våre valg
Kanalene utfyller hverandre i Aftenposten
HVIS INGEN KLIKKER PÅ BANNEREN, ER KAMPANJEN BORTKASTET 19
Sannhet: Kampanjesuksess må sees opp mot hva vi ønsker å oppnå med kampanjen Effekt må måles ut ifra riktige parametere 20
«Natural born clickers» Studier fra ComScore viser at 85 % av alle klikk på bannerannonser utføres av ca. 8% av Internett brukerne. Halvparten av disse igjen er mindreårige med lav kjøpekraft. Gjennomsnittlig klikkrate på nettbannere i Norge: 0,05 % Mao 99,95 % av gjennomstilig annonsevisninger fører ikke til klikk 21
«Not everything that counts can be counted, and not everything that can be counted counts»
«Not everything that counts can be counted, and not everything that can be counted counts»
Hva er spesielt med nettavisene?
FOR DISPLAY ADS, BEING SEEN MATTERS MORE THAN BEING CLICKED SITAT: COMSCORE
NEW RESEARCH FROM PRETARGET AND COMSCORE SUGGESTS THAT BUYER CONVERSION IS MORE HIGHLY CORRELATED WITH AD VIEWABILITY AND HOVER THAN WITH CLICKS OR GROSS IMPRESSIONS
Hvilken rolle har en banner på en nettavis? 5 display advertising metrics: Reach Engagement Lift in site visits Search and display overlap Conversions and ROI
Hovedfunn fra PWC og IAB Measuring the effectiveness of online advertising Study conducted by PwC for IAB France and the SRI
29 Oppmerksomhet og kjøp
Bedre ROI vurderinger se forbi CTR (click through rate)
31 GJENNOM FOTBALLSPRÅKET
Preben Elkjær Appeared 69 times Scored 38 goals 55% conversion rate for Denmark striker
John "Faxe" Jensen Made 69 appearances for Denmark Scored four goals Less than one goal every 15 games Heroically helped Denmark win in 1992 midfielder
Measuring assists Player TV 5 Midfielder Display Player Affiliates 4 Search Striker Player Mobile 3 Outdoor Player 6
HUSK: 50+ BRUKER DIGITALE MEDIER
PC ER DEN VIKTIGSTE DIGITALE KJØPSKANALEN DETTE GJELDER OGSÅ I ALLER HØYESTE GRAD FOR 50+
OG VI KLIKKER IKKE PÅ BANNERE MED MINDRE VI VIRKELIG ØNSKER Å KLIKKE PÅ BANNEREN, OG DETTE GJELDER I ALLER HØYESTE GRAD OGSÅ FOR 50+