Markedsføring og pressearbeid Modul 2 Markedsføringsplan 1 Markedsføringen Hva er markedsføring for dere? Hva gjør dere? Hvordan forbereder dere markedsføringen? Suksesshistorier Katastrofehistorier 2 Plandokument 1. Tittel 2. Mål 3. Produkt 4. Pris 5. Ressurser 6. Suksessfaktorer 7. Hva trenger man? 8. Målgruppe 9. Budskap 10. Kanaler 3
Målgruppe Den gruppen foreningen velger å henvende seg til Legger føringer på valg av: budskap og utforming av reklame distribusjon og kanal 4 Valg av målgruppe Målgruppen må kunne identifiseres Målgruppen må være tilgjengelig Må være av en viss størrelse Antall og størrelse må passe med ressurser Eksempler: Deltakere til arrangement Aktive medlemmer Sovende medlemmer Førsteårsstudenter Samarbeidspartnere etc 5 Oversikt over målgruppen Hvem? Hvorfor? Hvor er de? Hvordan nå dem? 6
Budskap Budskapet må nå frem Avsender Mottaker Felles persepsjonsområde 7 Øvelse: Hvilke kanaler har vi? Jobb to og to sammen i fem minutter og skriv ned alle markedsføringskanaler dere kommer på. 8 Markedsføringskanaler Plakater Flyers Program Stunts Nettside Sosiale medier E- post Annonsen Banner Jungeltelegrafen Medieomtaler 9
Målgruppe og kanal Valg av målgruppe styrer valg av kanal Medlemmer Aktive Passive Potensielle Jungeltelegrafen E-post Diskusjonsforum Nettsider Sosiale medier Nyhetsbrev Sosiale medier Hand-outs Plakater Banner Flyers Medieomtaler 10 Sosiale medier Gir store muligheter for å: Spre informasjon Jonas skal på verdens kuleste fest på Betong på lørdag. Bli med! [link] Bygge nettverk Fan sider, grupper, events, Twitter-kontoer Få tilbakemelding Blogger, twitter-kommentarer Skape engasjement Obs! Sosiale medier er i stadig utvikling 11 Oppgave: Sosiale medier Hvordan kan din forening bruke sosiale medier mest effektivt? Gå i grupper på 3. Skriv ned punkter som besvarer spørsmålet 5 minutter 12
Kvalitetssikring Feedback Sender Medium Mottaker Intendert Tolket budskap budskap Riktig avsender? Riktig form og budskap? Riktig format/media? Er det rom for misforståelser? Riktig målgruppe? Studentliv - Kurs i Profil og Omdømme - Modul 1 13 Eksempel 1 Studentteateret og SVFF Studentteateret og SVFF går sammen om å sette opp Hamlet som gateteater foran Eilert Sundts hus. Teateroppsetningen vil være eksperimentell og ta i bruk arkitektur og landskapsarkitekturen i oppsetning. Teateroppsetningen vil bruke tilskuere som statister. SVFF står for bardrift. Målgruppe, budskap og medier? 14 Eksempel 2 - BokCaféen BokCaféen ved Studentersamfundet ønsker å starte en 50-tallsaften hver tirsdag. Dette skal være en temaaften hvor musikk, interiør og klesstil skal være inspirert av 50- tallet i amerikansk populærkultur. BokCaféen har et veldig beskjedent markedsføringsbudsjett. Arrangementet er alkoholfritt Målgruppe, budskap og medier? 15
Oppgave Din forening Deltakere fra samme forening går sammen for denne oppgaven Velg en aktivitet eller situasjon fra deres forening som skal markedsføres Lag en markedsføringsplan: Velg målgruppe Lag budskap Plukk ut tre markedsføringskanaler dere ønsker åbruke 10 minutter 16