INMA Performance Award Saga kino 10. september 2015
Formål INMA Performance Award skal inspirere bransjen til å lage digitale virkemidler som løser markedsføringsoppgaver på en innovativ måte slik at de skaper dokumenterbare resultater.
INMAs visjon INMA skal være en oppdatert og inspirerende kilde til kunnskap om digital kommunikasjon
Nøkkeltall Totalt 36 bidrag 4-11 bidrag i alle 5 kategorier Totalt 5 gull og en ærespris deles ut Totalt 14 medaljer
Nye kategorier iår Gamification Æresprisen
Jurysammensetning og juryering: INMAs faggrupper for Webanalyse og Performance Marketing er jury for alle kategoriene, dog ikke mer enn en person fra samme juridiske enhet. Judges and Jury INMAs daglige leder er juryleder I kategoriene innovation, gamification og multikanal: Magnus Nilsson, Red Performance Elisabeth Kilberg- Skallevold, Gjensidige Ole Henrik Hasle, Vizeum Hanne Olsen, Carat Rune Sandnes, Saatchi & Saatchi Jannicke Johansen, Westerdals Erik Storm, Synlighet Gustav Eddy Larsen, Dagbladet Christian Raae, SMFB engine Patric Linger, Omnicom mediagroup I kategoriene singelkanal og analyse: Ludvik Høegh- Krohn, Omg Alexander Tøgard, Red Performance Tom Roger Olsen, iprospect Oluf Haugen DNB Mads Karlsen, Mediacom Terje Riksaasen, Remedia Krister Evensen, Synlighet Jørn Reidel, Neolab Monica Arthurson, Finch Norge
Vurderingskriterier Måloppnåelse I hvilken grad har bidraget bidratt til ønsket og reell måloppnåelse? Det må dokumenteres hvor stor verdiskapning bidraget har gitt for kunde. Håndverk Hvilke vurderinger er gjort i forkant av kampanjen og hva er kvaliteten på håndverket som er blitt utført? Brukervennlighet I hvilken grad er bidraget utformet på en logisk og intuitiv måte, tilpasset målgruppen? I hvilken grad evner bidraget å dra kunden gjennom hele prosessen frem mot det endelige målet (for eksempel fullføring av et kjøp)? Nytenkning I hvilken grad er bidraget med på å drive bransjen fremover, gjennom nye tanker og ideer som fører til smartere, bedre og mer verdifulle løsninger?
Maratontabellen Byråtabellen: 1. RED III II Gull Sølv Bronse 2. Omnicom (PHD, Resolution Media) 3. Dentsu Aegis (iprospect, Carat, Vizeum) II I II I I 3. MediaCom I II I 5. Starcom I 5. McCann I 5. Metronet I 8. Tradedoubler I 8. Finch I 8. Ko&Co I 11. OMG I
Kategorier Innovasjon Multikanal Analyse Gamification Singelkanal
Prosess idag Bronsje og sølvvinnere leses opp Diplomen ettersendes Gullvinnere Alle bidragsytere som er i salen kommer frem Full applaus når folket beveger seg fram Dere mottar et unikt 3D printet trofe og diplom Takketale? valgfritt mikrofonen ligger her
Kommentarer fra Juryen Det er viktig å både beskrive og dokumentere tilstanden som var før %vis gode resultater er vanskeligere å oppnå hvis tilstanden allerede var god før. %vis gode resultater er ganske enkelt å få til, hvis arbeidet som ble gjort før var dårlig eller ikke- eksisterende. Det er viktig å være bevisst på at man leverer med de mest relevante variablene for effekt, og at man er realistisk i sine tall og påstander Juryen har nedjustert beregninger og sett bort i fra påstander i flere av bidragene. Sånt trekker ned. Vi så dette også i flere av bidragene i fjor Det er viktig å bevise at effektene man tar æren for, også faktisk kan dokumenteres at skyldes dine konkrete tiltak. F.eks. TV- reklame gjør alle andre kanaler bedre, så hvis du ikke har fjernet den støyen fra tallene blir det trekk fra juryen. Det gjelder alle for kanaler, ikke bare TV.
Medaljevinnere, Innovasjon 1 bronsje, 1 sølv og 1 gull. Bronsje: Hi- Fi- Klubben, Red Media Consulting Sølv: BabyShop, MediaCom
Juryens begrunnelse Juryen likte at folkene bak vinnerbidraget ikke uten videre aksepterer de begrensninger som ligger i dagens løsninger. I dette tilfellet var det Google som ikke leverte de segmenteringskriteriene som vinneren ønsket. De fleste ville akseptert at «sånn er det bare», men ikke i dette tilfellet. Hva med å lage sine egne kriterier og målgrupper?? I dette tilfellet har innsender laget sin egen metode for å berike dataene fra en etablert aktør som Google, for så å kunne gjenbruke metoden på flere av sine kunder. Fremgangsmåten er helt klart «for spesielt interesserte», men det er jo akkurat det vi er J
INMA Performance Awards Vinner kategori: Innovasjon MediaCom SEM Audience Targeting
Maratontabell _ foreløbig Byråtabellen: Gull Sølv Bronse 1. RED III II I 2. MediaCom II III I 3. Omnicom (PHD, Resolution Media) II I 4. Dentsu Aegis (iprospect, Carat, Vizeum) I II I 5. Starcom I 5. McCann I 5. Metronet I 8. Tradedoubler I 8. Finch I 8. Ko&Co I 11. OMG I
Medaljevinnere - Multikanal 1 sølv og 1 gull. Sølv: Ark og Vizeum
Juryens begrunnelse Bidraget evner å ta ut en innsikt om kundene sine på stadig nye måter, i et marked med hard konkurranse og med et produkt som ikke alltid anses som så veldig «sexy» Årets vinner benytter seg av de ulike kanalenes fortrinn og forsterker disse Årets vinner bygger videre på tidligere års suksessformel som er videreutviklet enda tydeligere i retning av performance- markedsføring
INMA Performance Awards Vinner kategori: Multikanal Storebrand og Starcom
Maratontabell _ foreløbig Byråtabellen: Gull Sølv Bronse 1. RED III II I 2. MediaCom II III I 3. Omnicom II (PHD, Resolution Media) 4. Starcom II 5. Dentsu Aegis (iprospect, Carat, Vizeum) 6. McCann I 6. Metronet I 8. Tradedoubler I 8. Finch I 8. Ko&Co I I III I 11. OMG I I
Medaljevinnere - Analyse 1 bronsje, 1 sølv og 1 gull. Bronsje: Komplett Data og RED Sølv: Bergenfest og iprospect
Juryens begrunnelse Vinnerbidraget evner å koble manuelle og menneskelige prosesser sammen for å skape læring. Bidraget er et motsvar til den silo- tenkingen som eksisterer i de fleste store organisasjoner. Bidraget tar utgangspunkt i at ulike kanaler måler på ulike måter, med ulike parametere som ikke alltid er like lett å sammenstille automatisk. Ved å etablere en felles rapporteringsmetode og ved å opprette felles møteplass for de rette fagpersonene fra kundens interne avdelinger og kundens ulike byrå er det skapt en kultur og metode hvor man kan dra lærdom i en kanal for så å utnytte potensialet i en annen. Juryen vurderte om det var negativt at metoden er basert på manuelt arbeid og fysiske møter, fremfor helautomatiserte løsninger, men kom frem til at det nettopp er denne tilnærmingen som er kjernen i arbeidet. Det er ikke alt som kan automatiseres, spesielt ikke kunnskapsoverføring
INMA Performance Awards Vinner kategori: Analyse Netcoms digitale innsiktsplattform v/ Carat og iprospect
Maratontabell _ foreløbig Peformance Awards, Byråtabellen: Gull Sølv Bronse 1. RED III II II 2. Dentsu Aegis (iprospect, Carat, Vizeum) II IIII I 3. MediaCom II III I 4. Omnicom (PHD, II Resolution Media) 5. Starcom II 6. McCann I I 6. Metronet I 8. Tradedoubler I 8. Finch I 8. Ko&Co I 11. OMG I
Medaljevinnere - Gamification 1 sølv, 1 gull. Sølv: Apollo og VG, Targus
Juryens begrunnelse Juryen er imponert over måten app en bidrar til å forsterke den adferden som selskapet ønsker av sine kunder Bidragets bruk av relevante belønninger bidrar til ønsket effekt og sluttbrukers lojalitet, og sikrer at brukerne er relevante prospects og ikke bare lykkejegere.
INMA Performance Awards Vinner kategori: Gamification Codan - Norges beste sjåfør Codan Forsiking, PHD Norway
Maratontabell _ foreløbig Byråtabellen: Gull Sølv Bronse 1. RED III II II 2. Omnicom (PHD, Resolution Media) 3. Dentsu Aegis (iprospect, Carat, Vizeum) III II IIII I I 4. MediaCom II III I 5. Starcom II 6. McCann I 6. Metronet I 8. Tradedoubler I 8. Finch I 8. Ko&Co I 8. VG Tactus I 12. OMG I
Medaljevinnere - Singelkanal 3 bronsje, 1 gull. Bronsje: Apollo og VG, Targus Netcom og Carat NSB og iprospect
Juryens begrunnelse Dette bidraget har tatt utgangspunkt i konkret kundeinnsikt og utformet sine løsninger på bakgrunn av det. Løsningen snur et «problem» til en konkurransefordel ved å være mulighetsorientert fremfor problemfokusert. Problemstillingen som er løst i bidraget er overførbar til nesten alle bransjer som har fysiske butikker.
INMA Performance Awards Vinner kategori: Singelkanal Babyshop omfavner showrooming Babyshop og MediaCom
Maratontabell per 2015 Peformance Awards, Byråtabellen: Gull Sølv Bronse 1. MediaCom III III I 2. RED (RED Media Consulting, RED Performance) 3. Omnicom (PHD, Resolution Media) 4. Dentsu Aegis (iprospect, Carat, Vizeum) 5. Starcom II III II II III II IIII III I
Vil dere vite mer om bidragene? Vi minner om at dersom du ønsker å se og høre om flere bidrag, så har vi plukket ut 8 av casene for å bli presentert til dere i løpet av dagen. Følgende bidrag blir presentert: 13:30-14:00 (sal 4) Bergensfest (iprospect): Strategisk analysearbeid for å gjøre festivalen til en suksess. Storebrand (Starcom): Presisjon i alle kanaler 15:00-15:30 (sal 6) Apollo (iprospect): Fra rangeringsfokus til kundefokus via analyse Apollo (VG, Targus): «Spinn hjulet»: Apollo med leads- rekord på VG Mobil! 14:15-14:45 (sal 4) Codan (PHD): Kjøretest BabyShop (MediaCom): Showrooming 15:30-16:00 (sal 3) NSB (iprospect) På riktig spor med dobbelt fart Netcom (Carat/iProspect) Netcoms Digitale InnsiktsPlattform
Æresprisen Vinneren er kåret av INMAs styre
Begrunnelse Vinneren av Æresprisen har sittet på ulike sider av bordet i bransjen vår. Han har vært med fra starten, da performance ikke fantes da vi kun snakket om søk. Han har startet eget, fusjonert og bygget opp. Nå tar han snart fatt på enda et nytt steg i karrieren (men vi vet ikke helt hva ) Vinneren av historiens første Ærespris fra INMAs Performance Awarder
Æresprisen 2015 Magne Uppman
Vil dere vite mer om bidragene? Vi minner om at dersom du ønsker å se og høre om flere bidrag, så har vi plukket ut 8 av casene for å bli presentert til dere i løpet av dagen. Følgende bidrag blir presentert: 13:30-14:00 (sal 4) Bergensfest (iprospect): Strategisk analysearbeid for å gjøre festivalen til en suksess. Storebrand (Starcom): Presisjon i alle kanaler 15:00-15:30 (sal 6) Apollo (iprospect): Fra rangeringsfokus til kundefokus via analyse Apollo (VG, Targus): «Spinn hjulet»: Apollo med leads- rekord på VG Mobil! 14:15-14:45 (sal 4) Codan (PHD): Kjøretest BabyShop (MediaCom): Showrooming 15:30-16:00 (sal 3) NSB (iprospect) På riktig spor med dobbelt fart Netcom (Carat/iProspect) Netcoms Digitale InnsiktsPlattform