Case-studie annonsekampanje for Inventas 18.-28. FEBRUAR 2014
Behov: INVENTAS ønsket å teste ut en merkevarebyggende kampanje med mulighet for nye kunderelasjoner. DESEMBER 2014
Vår problemstilling: Hvordan fange oppmerksomheten til de som utvikler nye produkter og løsninger? DESEMBER 2014
Vår løsning: - Gi noe som målgruppen har bruk for JANUAR 2014
Har du en produktidé? Inventas gir gratis starthjelp til ti utvalgte prosjekt Du får en halv dags workshop med en produktdesigner og en erfaren innovatør. Ut i fra dette lager vi skisser og en plan som staker ut veien for deg og dine investorer. Se mer info på www.inventas.no/starthjelp Frist for påmelding er 28. februar
Essens Starthjelp Innovasjon Konkurranse FEBRUAR 2014
Valg av flater: Avisannonsering - Trondheim, Stavanger og Møre og Romsdal, fem aviser totalt. Annonser på nett - Google-ads på større nettsider som youtube, dinside, genuin, dagbladet, gemini, storm, digi, nettavisen. - Søkeordbasert visning av annonser: Innovasjon, gründer, starthjelp, med flere. FEBRUAR 2014
Web-banner 18 formater 18.-28. FEBRUAR 2014
Målrettet annonsering mot et publikum med interesser og bruksmønster på nett som var relevant for Inventas.
Trafikk i kampanjeperioden
Google display + Remarketing + Adwords = 66,8% Google Display, Remarketing og AdWords sto for 66,8 % av trafikken i denne perioden. Nummer to på listen er direkte trafikk enten inventas.no i URL-feltet, eller lenke i e-post og lignende.
Direkte trafikk Direkte 14% trafikk sto for 14 % av trafikken, og det er nær liggende å tro at mange som har sett annonsene både online og offline havner i denne kategorien.
Organiske søk, eks. «Inventas» «Starthjelp» 7,15% Det samme gjelder tredjeplass; organisk treff fra Google. Vi ser at flere av de organiske søkene omhandlet Inventas gjerne i kombinasjon med ordet Starthjelp. Google Organic sto for 7,15 % av trafikken i kampanjeperioden.
20 Google 33 Direkte trafikk 13 Google Organic 8 Facebook 2 Linkedin 1 Bing 77 søknader INVENTAS fikk inn totalt 77 søknader ved kampanjens slutt. Av konverteringer så har vi 20 søknader fra Google CPC (AdWords, Display, Remarketing), 33 fra direkte trafikk, 13 fra Google Organic, 8 fra Facebook, 2 på LinkedIn og en fra Bing.
791% økt besøk I kampanjeperioden økte trafikken på Inventas.no med 791 %, sammenlignet med 7. feb 17. feb. Direkte trafikk økte med 233 %. Organisk trafikk fra Google økte med 69 %.
Trafikk fra enheter:
7% av konverteringene er fra mobile enheter
Google AdWords oversikt:
4 238 genererte klikk Totalt ble det generert 4 283 klikk og 2 299 580 visninger fra betalte kanaler i Google. Klikkratene lå i Bergen og Oslo i snitt på 0,21 %, mens i de øvrige byene var den på 0,13 %. Til sammenligning ser vi ofte klikkrater på 0,05 % - 0,07 % på tradisjonell visningsbasert bannerannonsering. Dette er bra!
12 fra Google Display Vi fikk oss en hyggelig overraskelse; hele 12 søknader ble innsendt på trafikk generert direkte fra Google Display. Vi hadde 4 konverteringer på Remarketing, samt 4 på søkannonseringen.
Innovasjon Det var annonsegruppen for «Innovasjon» som genererte konverteringene på søk.
Søkeord Interesser På Google Display kjørte vi to ulike målrettinger. Den ene var søkeordsbasert, den andre gikk på interessekategorier. Det var interessemålrettingen som genererte de fleste konverteringer (9 stk).
Midtveis i kampanjen testet vi også en animert utgave av banner (930x180px). Denne annonsen ga dobbelt så høy klikkrate i Oslo og Bergen som den statiske annonsen, mens i de øvrige byene var klikkraten tilnærmet uendret.
Bannerplasseringer topp 10: 1. Accuweather 2. Anonymous.Google 3. YouTube 4. Dinside 5. Storm.no 6. Digi.no 7. Macrumors.com 8. Dagbladet.no 9. Nettavisen.no 10. 1881.no
Nettsteder som førte til konvertering: 1. YouTube 2. 3ders.org 3. dinside.no 4. Addictivetips.com 5. Treehugger.com 6. Anonymous.Google 7. dmi.dk 8. Landlord-reviews.com 9. genuin.no 10. Macrumors.com 11. Gizmag.com 12. Dagbladet.no 13. Abcnyheter.no 14. Accuweather.com
Handlingsmønster En bruker vil gjerne besøke nettsiden minimum to-tre ganger før konverteringen skjer, og gjerne via flere kanaler. Se konverteringen på 11. plass; her har vi en bruker som har besøkt Inventas direkte 5 ganger, før brukeren gikk inn via Facebook 2 ganger, deretter direkte 3 ganger, så Facebook, og til slutt direkte 7 ganger før konvertering.
Resultat Fikk langt flere søknader enn forventet I stedet for oppsøkende arbeid fikk INVENTAS aktuelle kandidater til å selv ta kontakt INVENTAS kunne velge de mest interessante prosjektene Har fått mange kontakter å jobbe videre med 2014