Markedsaktiviteter 2013. Trøndelag Reiseliv AS Kirsten Schultz / September 2012 1
Trondheim, September 2012 Kjære samarbeidspartnere. 2012 har igjen vært et år preget av økonomisk usikkerhet og negative hendelser i verdenen Samtidig er det gledelig å se at Sør-Trøndelag fra Januar tom Juli 2012 har hatt en økning på 5,6% og Nord- Trøndelag på 3,1% i overnatting ifølge StatistikkNett. Mer enn noensinne gjelder det å gjøre de riktige tiltak på det riktige tidspunkt for å nå de riktige markeder og målgrupper samt å få synlige resultater. Trøndelag Reiseliv har som klart mål at vårt markedsarbeid skal inneha en salgsutløsende effekt som sikrer rask og varig vekst i besøkstallene og lønnsomhet for reiselivsbedriftene i Nord og Sør-Trøndelag. I tillegg er det en klar ambisjon at dette skal gjøres i tett samarbeide med næringen, destinasjonsselskapene og fylkene i regionen. Digitale markedsaktiviteter har skapt rekordmange besøk på nye www.trondelag.com som ble lansert i april 2012. Nye film og fotoserier fra denne sommeren skal gjøre at vi presenterer og kommuniserer regionen Trøndelag enda tydeligere slik at vi umiddelbart skaper reiselyst. 2013 gir oss en fantastisk mulighet for å vise frem Trøndelag under Innovasjon Norges store internasjonale workshop Norwegian Travel Workshop som finner sted på Røros fra 8.-11. april 2013. Vær med til å skape the best NTW ever. Fra Trøndelag-søk til Trøndelag-besøk: I september 2012 lanserte vi online booking for Trøndelag. Vi håper at alle er med til å fylle hyllene med spennende varer dvs. attraktive reiselivsopplevelser. Et tett samarbeid med Innovasjon Norges internasjonale kontorer i våre hovedmarkeder har gitt oss rekordmange forespørsler etter presse-, visningsturer og aktiviteter som bidrar til å skape et positivt omdømme. Vi vil benytte anledningen til å takke alle samarbeidspartner og aktører for innspill, drahjelp, støtte og kreative dialoger. Samarbeid skaper resultater! Vi har samlet alle markedsaktivitetene for 2013 i denne brosjyren. Her finner du informasjon om alle markedstiltak og prosjekter, som vi har planlagt deltakelse i, både nasjonalt og internasjonalt. Velkommen til et tett og godt samarbeide med Trøndelag Reiseliv! Med hemningsløse hilsener TRØNDELAG REISELIV May-Britt Hansen Reiselivssjef Kirsten Schultz Salgs- og markedssjef 2
1. Om Trøndelag Reiseliv AS Forretningsidé Trøndelag Reiseliv skaper økonomisk vekst i trøndersk reiseliv ved å være den mest attraktive samarbeidspartneren for aktørene, og ved å forvalte felles verdier på vegne av eierne og reiselivsbransjen. Trøndelag Reiseliv utvikler, profilerer, markedsfører og selger Trøndelag og trønderske reiselivsprodukter i inn og utland Vår visjon Trøndelag reisemålet der du kommer tettest på Norge. Våre kunder Trøndelag Reiseliv AS sine kunder består i hovedsak av destinasjonsselskapene som finnes i regionen. I de områder som ikke dekkes av et fungerende destinasjonsselskap arbeider vi direkte opp mot bedriftene. Få enkeltaktører makter på en tilfredsstillende og effektiv måte å markedsføre seg i utlandet alene. Det er derfor Trøndelag Reiseliv sin oppgave å samle bedrifter, destinasjoner og reiselivslag til felles markedsinnsats. Målet er kortest mulig vei til lavest mulig kostnad fra bedrift til kunde. Hva vi er og gjør: Et profileringsselskap vi markedsfører Trøndelag og destinasjonene i landsdelen Utvikler og forvalter merkevaren Trøndelag i samarbeid med aktørene Planlegger og gjennomfører nasjonale og internasjonale markedsaktiviteter i samarbeid med reiselivsnæringen Følger opp og drifter reiselivsstrategien for Trøndelag på oppdrag fra fylkestingene Trøndelag Representerer næringen ute i markedet Samler og distribuerer markedsinformasjon til nytte for næringen Bidrar med råd og bistand i utvikling av nisjeprodukter Informasjon og oppdatering av distribusjonsleddene samt gjennomføring av presse og visningsturer. 3
Hva vi ikke er: Frelseren vi kan ikke løse alle utfordringer som reiselivsnæringen står overfor. Del av virkemiddelapparatet - Trøndelag Reiseliv AS deler ikke ut tilskudd. Produktmarkedsføring må fremdeles bekostes av bedriften. Vi måles ikke på salg av enkeltprodukter, men koordinerer og tilrettelegger for distribusjon av trønderske reiselivsprodukter via agenter/turoperatører samt webløsninger. Dvs. alle er ansvarlig for salg av «egne» produkter. 2. Fyrtårnsstrategien Følgende fokusområder ligger i strategien for Trøndelag Reiseliv Valgte fyrtårn skal trekke fram det spesielle og unike, særegne som kan spisse profileringen i alle markeder og skape reiselyst. Det vil være aktuelt å benytte ulike fyrtårn mot ulike markeder. Det HISTORISKE Trøndelag med utgangspunktet i vikingtiden og olavsarven Den HEMNINGSLØSE kyst- og kystkultur Det KREATIVE Trondheim Den EVENTYRLIGE verdensarv Røros 3. Utvikling av kommunikasjonsplattformen Sensommeren 2011 ble kommunikasjonsplattformen justert med nye profilbilder, som enda tydeligere bringer frem vårt budskap om å være nært på koblet til våre fyrtårn.i samarbeid med fyrtårnsgruppen ble det tatt nye motiver som ble brukt gjennom hele markedsføringen i 2012. 4
4. Mål og hovedstrategier Overordnet mål er at Trøndelag i perioden frem mot 2020 skal ha en vekst i samlet reiselivsomsetning og antall overnattinger som er større enn landsgjennomsnittet. Målgruppe og marked Trøndelag og Norge vil i utlandet konkurrere om de reisende som søker naturbaserte opplevelser. Motiv for ferie i Trøndelag for nordmenn: naturopplevelser, historie og kultur, festivaler/spel, byferie. Markedsprioriteringer Hovedkriterier som ligger til grunn for Trøndelag Reiselivs prioriteringer av geografiske satsningsområder er: Innovasjon Norges tilstedeværelse i markedets Volum totale gjestedøgn og sesongforlengelse Vekstpotensial langsiktig og kortsiktig Tilgjengelighet til Trøndelag fra markedet Primærmarkedene: Norge, Tyskland og Sverige. Sekundærmarkeder: Nederland, Danmark og UK Nye markeder: Russland. Når det gjelder prioritering av regioner og geografiske områder i de ulike utenlandsmarkedene, følger Trøndelag de nasjonale prioriteringer i regi av Innovasjon Norge. Dette gjelder imidlertid ikke i de tilfeller hvor det opprettes direkte flyruter/charterruter mellom destinasjoner i Trøndelag og byer i utlandet. 5
Distribusjon og salg Distribusjonen av trønderske reiselivsprodukter på det nasjonale og internasjonale markedene skal forsterkes ved følgende: 1. Bearbeidelse av distribusjon-/salgsledd i prioriterte utenlandske markeder. Dette skal gjøres gjennom: Sammensetning av helhetlige reiseforslag for salg Flere internasjonale turoperatører, incomingagenter og flyselskap skal bearbeides for å distribuere rundreisepakker(fly&drive) med hovedvekt på Trøndelag. For at produktene skal bli mer tilgjengelige,både for den individuelle gjesten og operatørene, skal det utvikles standardiserte produktpakker. Disse skal bl.a. synliggjøres på nett. Presse- og visningsturer Kunnskapen om Trøndelag og de trønderske reiselivsproduktene skal kontinuerlig bedres ved at journalister og tur operatører inviteres til landsdelen på tematiserte visningsturer. Profilkampanjer Profileringskampanjer for Trøndelag skal i størst mulig grad gjennomføres sammen med distributører og transportører. Dette åpner som regel for større interesse og fokus fra distributørenes/ transportørenes side. Samarbeid med flyselskapene som har direkte ruter inn til Værnes lufthavn I forbindelse med det økende antall direkte flyruter til utlandet pågår det konkrete markedsaktiviteter i samarbeide med flyselskapene for å øke interessen for Trøndelag og antall passasjerer på disse flyene inn til Trøndelag. Dette arbeidet gjøres sammen med Avinor og Luftfartsforum for Trøndelag. 2. Book Central Norway - online booking for Trøndelag Fra september 2012 skal en kunne booke trønderske produkter og reiselivstjenester på www.visitnorway.com, www.trondelag.com og ulike destinasjon/bedriftsportaler. Online booking skal gjøre oss mere synlig i markedet og spesielt på internett. Gjennom godt innhold, attraktive opplevelser og produkter og en god bookingløsning, vil vi ikke bare øke omsetningen for reiselivsnæringen, men også løfte Trøndelag som reisedestinasjon. Drift av online booking for Trøndelag gjøres av et eget selskap, Book Central Norway AS. Trondelag.com videreutvikles med salgsutløsende fokus. Portalen skal utvikles til å bli mer dynamisk for å oppnå en god og lærerik dialog med potensielle gjester som fører til kjøp. For å underbygge og drive trafikk til www.trondelag.com vil vi kjøre forsterkende digitale kampanjer hhv. på facebook, internett og google adwords. 6
5. Trafikkutvikling fra 2007 til 2011 Sør-Trøndelag fylke har i perioden 2007-2011 økt antall samlet overnattinger med 119 612 som utgjør en økning på 10 %. Økningen er på hotellovernattinger som utgjør hele 113 419 overnattinger mens camping, hytter og vandrehjem hadde en økning på 6193 overnattinger. Nord-Trøndelag Fylke har i perioden 2007-2011 hatt en nedgang på samlet overnattinger med 11 027 som utgjør en nedgang på 1,7%. Antall hotellovernattinger har gått ned med 3 613 overnattinger mens nedgang på antall overnattinger på camping, hytter og vandrehjem utgjør 7 414 overnattinger. Antall overnattinger Markedsandel på landsbasis i % Fylke År Samlet Hotell Camping, hytter Samlet Hotell Camping,hytter marked Vandrehjem marked Vandrehjem Sør-Trøndelag 2007 1 485 117 1 070 689 414 428 5,18 5,78 4,09 Sør-Trøndelag 2008 1 525 562 1 056 655 468 907 5,33 5,80 4,52 Sør-Trøndelag 2009 1 518 079 1 099 702 418 377 5,42 6,23 4,03 Sør-Trøndelag 2010 1 564 051 1 115 152 448 899 5,48 6,06 4,42 Sør-Trøndelag 2011 1 604 729 1 184 108 420 621 5,52 6,17 4,26 Antall overnattinger Markedsandel på landsbasis i % Fylke År Samlet Hotell Camping,hytter Samlet Hotell Camping,hytter marked Vandrehjem marked Vandrehjem Nord-Trøndelag 2007 642 007 333 914 308 093 2,24 1,80 3,04 Nord-Trøndelag 2008 611 358 299 431 311 927 2,14 1,64 3,01 Nord-Trøndelag 2009 623 111 296 227 326 884 2,22 1,68 3,15 Nord-Trøndelag 2010 601 626 305 334 296 292 2,11 1,66 2,92 Nord-Trøndelag 2011 630 980 330 301 300 679 2,7 1,72 3,05 Antall overnattinger: januar til juli 2012 og 2011 Endring fra 2011 2012 til 2012 I alt Hotell Camping I alt Hotell Camping Sør-Trøndelag 1023953 738458 285495 5,6 8,5-1,3 Nordmenn 817049 623750 193299 5,6 8,3-2,2 Utlendinger 206904 114708 92196 5,6 9,9 0,6 Nord-Trøndelag 410432 208367 202065 3,1 9-2,3 Nordmenn 329220 180286 148934 1,2 8-5,9 Utlendinger 81212 28081 53131 11,6 15,9 9,4 7
Trøndelags regioner 2010 og 2011 Besøkstall 2010-2011, per region Region Marked 2010 Diff. Endringer i % 2011 Trondheim I alt 814 855 54 315 6,7 869 170 Trondheim Nordmenn 691 559 55 494 8,0 747 053 Trondheim Utlendinger 123 296-1 179-1,0 122 117 Oppdal I alt 208 575-15 559-7,5 193 016 Oppdal Nordmenn 170 258-15 931-9,4 154 327 Oppdal Utlendinger 38 317 372 1,0 38 689 Namdal I alt 189 368-23 037-12,2 166 331 Namdal Nordmenn 143 675-14 042-9,8 129 633 Namdal Utlendinger 45 693-8 995-19,7 36 698 Innherred I alt 168 902 14 871 8,8 183 773 Innherred Nordmenn 136 225 11 631 8,5 147 856 Innherred Utlendinger 32 677 3 240 9,9 35 917 Værnes-regionen I alt 312 602 30 143 9,6 342 745 Værnes-regionen Nordmenn 266 957 34 663 13,0 301 620 Værnes-regionen Utlendinger 45 645-4 520-9,9 41 125 Røros-regionen I alt 270 764 5 984 2,2 276 748 Røros-regionen Nordmenn 227 135 2 012 0,9 229 147 Røros-regionen Utlendinger 43 629 3 972 9,1 47 601 Orkdal-regionen I alt 65 354 1 082 1,7 66 436 Orkdal-regionen Nordmenn 50 609-375 -0,7 50 234 Orkdal-regionen Utlendinger 14 745 1 457 9,9 16 202 Fosen I alt 62 080-6 105-9,8 55 975 Fosen Nordmenn 44 179-5 885-13,3 38 294 Fosen Utlendinger 17 901-220 -1,2 17 681 Hitra/Frøya-regionen I alt 70 443 2 805 4,0 73 248 Hitra/Frøya-regionen Nordmenn 32 694 4 101 12,5 36 795 Hitra/Frøya-regionen Utlendinger 37 749-1 296-3,4 36 453 De viktigste markeder etter antall gjestedøgn i 2011 med endring i sammenligning med 2010: Marked: Sør Trøndelag endring i % Nord-Trøndelag endring i % I alt 1 604 729 2,6 630980 4,9 Nordmenn i alt 1 310 024 2,9 525603 7,7 Utledninger i alt 294 705 1,5 105377-7,2 Tyskland 72 415 0,8 32308-14,4 Sverige 53 911 7 22540-3,2 Nederland 31 497 1,5 9505-15,1 Danmark 22 417-22,8 6554-18,5 Storbritannia 11 255-10 3810 31,6 Russland 3 683 4,3 1192-19,6 8
6. Messer og Workshops 2013 Dette er en oversikt over fag- og publikumsmesser samt workshops hvor Trøndelag Reiseliv deltar ved bemannet stand. For mer informasjon ta direkte kontakt med ansvarlig i Trøndelag Reiseliv som er listet her. Markedstiltakene er nærmere beskrevet i denne brosjyren. Hvilke: Tidsrom: Marked: Ansvarlig: NORGE Trønderaften i Oslo Mars 2013 Norge May Britt Hansen NTW 2013 (Røros) 08.-11.04.2013 Internasjonalt Kirsten Schultz SVERIGE Messe TUR i Gøteborg 21.-24.03.2013 Sverige Karin Fuglem DANMARK Messe FERIE FOR ALLE i Herning 22.-24.02.2013 Danmark Kirsten Schultz Workshop København September 2013 Dankmark/Int. Kirsten Schultz TYSKLAND Matmesse «Grüne Woche» i Berlin 18.-27. januar 2013 Tyskland Kirsten Schultz Messe ITB i Berlin 06.-.10.03.2013 Tyskland Kirsten Schultz Workshop Hamburg Mai 2013 Tyskland Kirsten Schultz Julegrantenning i Hamburg Nov 2013 Tyskland Kirsten Schultz NEDERLAND Messe VAKANTIEBEURS i Utrecht 08.-13.01.2013 Nederland Karin Fuglem Messe 50+ i Utrecht September 2013 Nederland Karin Fuglem RUSSLAND Workshop Moskva /St. Petersburg 27./29.08.2013 Russland Kirsten Schutz ENGLAND Workshop London 03.-04.06.2013 UK/Int. Kirsten Schultz World Travel Marked 07.-07.11.2013 Internasjonalt Kirsten Schultz 9
INNHOLD Side 1. Trøndelag Reiseliv 4 2. Fyrtårnsstrategien 5 3. Kommunikasjonsplattformen 5 4. Målsettinger 6 5. Trafikkutvikling 8 MARKEDSAKTIVITETER 6. Oversikt messer og workshops 9 7. Generelle Tiltak 7.1. Reisehåndboken Trøndelag 2013 11 7.2. Bilagsavisen Adressa/Østersundsposten 12 7.3. Presse-, visningsturer og Newsletter 13 7.4. De internasjonale Norgeskatalogene 14 7.5. Kampanje Int. Vandreprosjekt 15 7.6. Kampanje Int. Fiskeprosjekt 16 7.7 Norwegian Travel Workshop på Røros 17 8. Digital Markedsføring 8.1. Trondelag.com / visitnorway.com 18 8.3. Facebook «Opplev Trøndelag» 19 9. NORGE 9.1. IN Kampanje og egen norgeskampanje 20 9.2. Trønderaften i Oslo 21 10. SVERIGE 10.1. IN Kampanje 22 10.2. Messe TUR i Gøteborg 23 11. DANMARK 11.1. IN Kampanje 24 11.2. Messe FERIE FOR ALLE i Herning 25 11.3. Workshop København 26 12. TYSKLAND 12.1. IN Kampanje 27 12.2 Matmesse «Grüne Woche» i Berlin 28 12.3. Messe ITB i Berlin 29 12.4. Workshop Hamburg 30 13.5. Julegrantenning i Hamburg 31 14. NEDERLAND 14.1. IN Kampanje 32 14.2. Messe VAKANTIEBEURS i Utrecht 33 15. UK 15.1. UK Kampanje 34 15.2. Workshop London 35 15.3. Fag messe World Travel Market i London 36 16. RUSSLAND 16.1. Workshop Moskva og St. Petersburg 37 17. Brosjyre - og pdf-distribusjon 38 18. IN øvrige aktiviteter og kampanjer 39 19. Bestillingsskjema 40-41 Bestillingsskjema bakerst i heftet. Forbehold om trykkfeil. Alle priser oppgitt eks MVA 10
Reisehåndbok Trøndelag 2013 Tidspunkt: Januar 2013 Beskrivelse : Reisehåndboka er Trøndelags offisielle reiselivsguide og utkommer på norsk, tysk, og engelsk. Den inneholder oppdatert og omfattende informasjon om trønderske severdigheter, kultur, rundreiser, opplevelser, aktiviteter, overnatting- og spisesteder. Den er et av våre viktigste verktøy i markedsføringen av regionen. For at din bedrift skal være en del av fellesskapet og bli profilert på messer og workshops, i mediakampanjer, for turoperatører, brosjyrer og på presse- og visningsturer, bør din bedrift være oppført i Reisehåndboka for Trøndelag 2013 Målgrupper: Individuelle reisende til planlegging før og under reisen Turoperatører - til planlegging av eksisterende og nye turer til Trøndelag Utvalgte messer og arenaer gjennom TRL og IN Destinasjonsselskaper og aktører innen reiselivsnæringen Turistkontorer i hele Norge Priser: For bedrifter: Linjeoppføring (obligatorisk): Grunnpris: 2.500,- Oppføring nr 2: 1.000,- Følgende oppføringer: 500,- Annonser: 1/8 side: 4.500,- ¼ side stående: 7.500,- ¼ side liggende: 7.500,- ½ side: 14.000,- 1/1 side: 24.000,- Påmeldings-/materiellfrist: 8.oktober 2012 Januar 2013 Kontakt : Karin Fuglem karin@trondelag.com 11
Sommeravis (bilag) i Adresseavisen og Østersundsposten Tidspunkt: Mai 2013 Sommeravisen har vært utgitt de siste 10 årene og er distribuert som innstikk i Adresseavisen og Østersundsposten i mai. Bilaget blir også distribuert til turistkontorer i Trøndelag og Sverige. Avisen er et oppslagsverk med profilerende artikler samt produktannonsering. Tilbakemeldingene er svært gode fra aktørene. Størrelsen på bilaget avhenger av interesse fra næringen og har variert fra 16-28 sider. En fokusundersøkelse i Mai 2011 viser at dette bilaget blir lest av målgruppen og brukt til planlegging av aktiviteter og feriedager i regionen. Målgruppen: Individuelle reisende til planlegging før og under reisen Lokalbefolkningen i Trondheim og Østersund - til planlegging av helgeopphold i regionen Priser: Prisene opplyses i invitasjosbrev som kommer av våren 2013. Mars 2012 Etter distribusjon. Kontakt: Karin Fuglem karin@trondelag.com 12
Visningsturer Presseturer Trøndelag Newsletter Visningsturer Vi ønsker å gjennomføre minimum 1 visningstur årlig for utvalgte turoperatører og reisebyrå agenter for innsalg av regionen med nye og etablerte produkter. Disse gjennomføres til dels i samarbeide med Innovasjon Norge. I tillegg støtter vi studieturer arrangert av turoperatører og hotellkjeder samt individuelle studieturer av enkeltpersoner i reisebransjen. Ved planlegging av reiseruten vil de enkelte destinasjonsselskap og aktører bli kontaktet. Vi ønsker og regner med at alle inkluderte bedrifter bidrar med egenandel og tar rollen som verstskap for sin region/produkt. Presseturer I forbindelse med kampanjearbeidet med Innovasjon Norge gjennomfører vi presseturer for utvalgte aviser og pressekontakter. I tillegg gjennomfører og støtter vi individuelle presseturer. Trøndelag sender også ut nyhetsbrev direkte til pressekontakter og gjennom Innovasjon Norges presse-nyhetsbrev. TRØNDELAG Newsletter Nyhetsskriv om nyheter, produkter og annen nyttig informasjon i Trøndelag som produseres 4 ganger i året. Vårt Newsletter distribueres elektronisk til ca. 700 nasjonale og internasjonale bransje- og pressekontakter. Planlagte publiserinerg 2013: Januar / Mars (før NTW) / Juni / Oktober Send nyheter fra din region eller bedrift til: Kirsten Schultz kirsten@trondelag.com 13
Den internasjonale Norgeskatalogen Norgeskatalogen er et av den utenlandske turistens viktigste planleggingsverktøy. For 2013 skal det produseres en omfattende og detaljrik Norgeskatalog og har utstrakt fokus på planlegging, fakta, destinasjonspresentasjoner og reisetips. Totalopplag vil være 550 000 kataloger fordelt på 12 ulike markeder. Katalogen har samme funksjon i alle markeder, men kan være noe forskjellig bygget opp. Det lages også en engelskspråklig reiseguide - Norway in your pocket i et nytt lommeformat til bruk i ulike utviklingsmarkeder, hos våre ambassader og konsulater, samt i Storbritannia. Norgeskatalogen er et viktig responselement i de fleste Internasjonale kampanjer. Katalogene er også viktig for å spre kunnskap om Norge. De distribueres ut fra en god lokalkunnskap og det utarbeides en grundig distribusjonsplan for hver katalog. Katalogene er også tilgjengelige på ulike elektroniske plattformer. Inkludert: - QR-koder for å lede leseren inn på annonsørenes egne hjemmesider. - Nødvendige oversettelser - Velg fritt format og marked etter prisliste - Tilgjengelighet på elektroniske plattformer - Synlighet i Norway in your pocket Destinasjonene som kjøper plass skal være synlige i alle utgaver for å vise vår bredde i alle markeder. Målgrupper: Forbrukere i Norges prioriterte markeder Bransje (turoperatører og presse) Presse og Media For hvem: Katalogene passer først og fremst for regionale markedsføringsselskaper, destinasjonsselskaper, transportselskaper, hotellkjeder og andre reiselivsaktører som har tilrettelagte produkter for salg. Opplag: 550 000 Distribusjon: Sverige, Danmark, Tyskland, Nederland, Storbritannia, USA, Russland, Frankrike, Spania, Italia og Polen i lokale språkversjoner Engelskspråklig versjon til generelt bruk i ulike utviklingsmarkeder. Påmelding: 1. oktober 2012 Priser: Trøndelag finansierer fyrtårnsprofilering. Kontakt: Kirsten Schultz kirsten@trondelag.com 14
Innovasjon Norges int. vandreprosjekt Gjennomføring: Januar juni 2013 Satsingsmarkedene er Tyskland, Nederland, Sverige, Danmark, Frankrike og Storbritannia. I de siste årene har mange destinasjoner i Norge gjort en kjempejobb for å tilrettelegge vandreproduktet for turister. Resultatet er flotte, godt merkede og graderte turer over store deler av landet. Med en målrettet markedsføringsstrategi vil Norge få økt synlighet på det internasjonale markedet og over tid kunne posisjonere seg som en av de ledende nasjonene innen vandreturisme. Pressebesøk: Innovasjon Norge betaler flyreiser, partner betaler kostnader for opphold. Nyhetsbrev: Synlighet i satsningsmarkedenes nyhetsbrev. Pressemelding Visningstur for operatører: Innovasjon Norge dekker fly billett og transport. Partnere dekker opphold, mat og aktiviteter Forbehold: Pressemeldinger og plass i nyhetsbrev er avhengig av at våre partnere leverer genuine nyheter. Presseturer og visningsturer er avhengig av at det er interesse fra seriøse tidsskrifter/operatører. Kampanjeaktiviteter: Profilering av Norge som vandredestinasjon gjennom direktemarkedsføring, annonsering i de viktigste vandre- og utendørsmagasinene, advertorials og konkurranser. Synlighet i Vandrebrosjyren som distribueres gjennom messer og friluftsmagasiner. Brosjyren legges ut som e-katalog på VisitNorway i alle prioriterte markeder. Søkbare på VisitNorway (forutsetter at partner kan legge produkter inn i Tellus) 2 Nettverkssamlinger Studietur Priser: Kr 20.000 per deltaker ved minimum 3 deltakere fra Trøndelag. Trøndelag Reiseliv koordinerer mot Innovasjon Norge. Påmeldings- og materiellfrist: 1.Oktober 2012 April 2013 Kontakt: Kirsten Schultz kirsten@trondelag.com 15
Innovasjon Norges int. fiskeprosjekt Gjennomføring: Januar - juli 2013 Beskrivelse; Fiskeferie i Norge er «in» i tiden. For andre gang har Europas største fisketidsskrift «Blinker» kåret Norge til det beste feriemålet for fiskeferie. Kombinasjonen av sterk etterspørsel og gode produkttilbud, gir god grunn til å videreføre det internasjonale fiskeprosjektet. I tillegg til en grunnpakke som er obligatorisk for alle som ønsker å være med i fiskeprosjektet tilbys tilleggsaktiviteter i hvert av satsingsområdene. Temaprosjekt fiske gjennomføres i følgende markeder Tyskland, Russland, Sverige, Danmark og Storbritannia. Det er store sportsfiskesegmenter i alle disse markedene. Målgrupper Forbruker Bransje (turoperatør/reisebyrå) Presse/media Kampanjeaktiviteter: Profilering av Norge som fiskedestinasjon Opp til 400.000 brosjyrer trykkes og distribueres i satsingsmarkeder ved messer og som vedlegg i spesialtidsskrifter. Synlighet og søkbarhet på VisitNorway. To fagsamlinger med foredragsholdere. Innovasjon Norge vil jobbe aktivt med å etablere et tett samarbeid med fiskeorganisasjoner i satsingsmarkedene. Pressebesøk. IN presenterer deres produkt til aktuelle turoperatører. Annonsering for å drive forbrukeren inn på VisitNorway partner får synlighet. En nyhet i satsingsmarkedenes nyhetsbrev / sosiale medier. En visningstur for operatører. Forbehold: Synlighet i nyhetsbrev / sosiale medier forutsetter at partneren bidrar med en genuin nyhet. Presseturer og visningsturer er avhengig av at det er Priser: Kr 7.000 per deltaker ved minimum 10 deltakere fra Trøndelag. Trøndelag Reiseliv koordinerer mot Innovasjon Norge. Påmeldings- og materiellfrist: 1. Oktober 2012 April 2013 Kontakt: Kirsten Schultz kirsten@trondelag.com *) visnings- og pressetur tur forutsetter at det er tilstrekkelige, seriøse operatører/ presse og vi tar forbehold om at det kanskje ikke er mulig å legge opp turen slik at alle deltakende destinasjoner blir besøkt. 16
Norwegian Travel Workshop (NTW) Tidspunkt: 8. 11. april 2012 på eventyrlige Røros NTW arrangeres av Innovasjon Norge og er den viktigste salgsarenaen hvor det blir tilrettelagt for møter mellom norske og utenlandske reiselivsaktører. Deltakelse gir direkte mulighet for forhandlinger, kontraktsinngåelser og relasjonsbygging, slik at salget av trønderske reiselivsprodukter vedlikeholdes, fornyes og økes. Deltakerne (selger=supplier) får anledning til å møte over 320 kvalifiserte nasjonale og internasjonale turoperatører (buyer). Arrangementet baserer seg i hovedsak på forhåndsavtalte møter på grunnlag av deltakernes ønsker. Både selgere og kjøpere får også på forhånd anledning til å presentere sitt produkt i hhv. produkt- og markedsmanual. De norske bedriftene deltar med egne stands og det er her forhandlingene foregår. For kjøperne blir det før og etter arrangementet gjennomført visningsturer (pre/post tours) i ulike områder i Norge, slik at de kan gjøre seg bedre kjent med norske reiselivsprodukter. Målgruppe (kjøper = buyer): Norske og utenlandske incomingagenter Norske og utenlandske turoperatører Norske og utenlandske spesialreisebyråer. Mål: Trøndelag skal fremstå som en samlet, pro aktiv og selgende destinasjon mot målgruppene som arrangerer reiser til Norge. Vi må motivere til å legge in flere overnatninger i vår region og fremstå som en samlet og koordinert destinasjon. Priser: 1/2 stand (én person) NOK 19.000,- Introduksjonstilb. ny deltaker NOK 16.000,- 1/1 stand (én person) NOK 29.500,- Introduksjonstilb. ny deltaker NOK 26.500,- 1/1 stand (to personer) NOK 38.000,- Introduksjonstilb. ny deltaker NOK 32.000,- * Introduksjonstilbud gjelder for bedrifter som ikke tidligere har deltatt på NTW eller som ikke har deltatt de siste tre år (uavhengig av evt. eiereller navneskifte på bedriften) 1. desember 2012 Mai 2013 Kontakt: Kirsten Schultz kirsten@trondelag.com 17
Trøndelags offisielle reiseguide på internett Beskrivelse Portalen www.trondelag.com er Trøndelags offisielle ansikt utad og viser det brede spekter av reiselivstilbud som finnes i Trøndelag. Trøndelag Reiseliv skal utvikle kvalitativt innhold på trondelag.com for å best mulig ivareta den innkommende trafikken fra sosiale medier, søkemotorer og andre kilder. I tillegg vektlegges tilstedeværelse i sosiale medier for å øke kjennskap og kunnskap til Trøndelag som destinasjon. Tilstedeværelse på nett skal: Styrke merkevaren Trøndelag Synliggjøre mangfoldet av mulighetene i Trøndelag Inspirere Informere Målgrupper: Ferie- og fritidsreisende som vurderer eller ønsker å reise til Trøndelag. Målet: er at vi skal ha 100 000 unike besøkende i løpet av 2012. Dette skal gjennomføres med å ha fokus på attraktive tema, bevisst bruk av bilder, søkemotoroptimalisering, annonsering samt markedsføring av nettadressen i forbindelse med alle aktivitetene Trøndelag Reiseliv er med på. Priser for tilbydere ved samlet deltakelse på www.trondelag.com og www.visitnorway.com: Pris 3 000 + mva pr. år Prisen inkluderer også synlighet på: www.vistnorway.com Norges offisielle reiselivsportal/11 mill unike besøk hittil i år Visitnorway APP Eniro/Ditt Distrikt Arrangement på Kulturnett Finn.no Portier skrankesystem for turistinformasjoner ved bestilling. Fortløpende. Kontakt: Bård Svendsen baard@trondelag.com 18
Facebook Opplev Trøndelag Facebook er en kanal som en stor andel av Norges befolkning benytter i større eller mindre grad. Gjennom tilstedeværelse her vil Trøndelag Reiseliv ha en kanal som bidrar til å øke kunnskapen og kjennskapen til de mulighetene som er i Trøndelag. Gjennom deling av relevant, kvalitativt og variert innhold skal Facebook.com/opplev trondelag være en hovedkanal for distribusjon av mulighetene og tilbudene som Trøndelag tilbyr, og som publiseres på www.trondelag.com. Målgruppe: Ferie- og fritidsreisende som vurderer eller ønsker å reise til Trøndelag. «Fans» av Trøndelag som ønsker å dele informasjon og bilder Løpende. Send oss nyheter, gode bilder, filmsnutter og «stories». Kontakt: Didrich Haugskott-Westgård Didrich@trondelag.com Målet: Få økt kjennskap og kunnskap om Trøndelag, samt inspirere følgere av Facebooksiden til å reise og oppleve Trøndelag. 19
Norgeskampanjen i Norge, ditt nærmarked Kampanjen skal få nordmenn til å gjenoppdage Norge Norge er det største og viktigste markedet for mange reiselivsbedrifter i Norge og tilsvarende i Trøndelag. Norgeskampanjen har som målsetting å bygge kunnskap og kjennskap, og gi den norske turisten mange gode grunner til å velge Norge, norske destinasjoner og produkter for reiser hele året. På bakgrunn av de positive resultatene av Norgeskampanjen 2012, der Trøndelag kjørte en kombinert kampanje med Innovasjon Norge og egne aktiviteter med fokus på temaene festivaler, barn, mat og aktiviter velger vi også i 2013 å fortsette på samme modell. Priser: Aktører som ønsker å delta i Norgeskampanjen 2012, bes ta kontakt med oss for å diskutere løsninger ut fra ønsket investeringsnivå. Aktivitetsnivå avhenger av antall deltakere i kampanjen. 3. Desember 2012 Aktiviteter*: Innovasjon Norges grunnpakke Print dagspresse/tema www.trondelag.com Overordnet kampanjeside trondelag.com Temasider på trondelag.com Produktpakker/produkter (distribueres også til visitnorway) Google Generell tema (lede til temasider) Enkeltannonsør Facebook Tema Enkeltannonser Remarketing Konkurranser Mars 2013 Kontakt: May Britt Hansen May.Britt@trondelag.com * 20
Trønderaften i Oslo Tidspunkt: Mars 2013 Sted: Oslo Vi viser fram Trøndelag som ARRANGEMENTSSTED for potensielle kurs og konferanse kunder i Oslo noe som vi vet alle hoteller i Trøndelag har stor nytte av. Hvert overnattingssted/hotell kan invitere med seg kunder til denne Trønderaftenen. I løpet at arrangementet vil det bli holdt en fellespresentasjon om Trøndelag som arrangementsregion samt servert smaken av Trøndelag og opplevelsen av Trøndelag gjennom spennende underholdning. Priser: Ta kontakt 1. desember 2011 mars 2013 Kontakt: May Britt Hansen may.britt@trondelag.com Målgruppen her er ; Kurs og konferansekunder, PCO er Reisebyråer som booker kurs og konferanse Mål: Selge kurs og konferanser/arrangementer til hotellene i Trøndelag 21
Kampanje Sverige Tidspunkt: 01.03.-31.08.2013 Kampanjen skal skape ny trafikk til Norge og Trøndelag, samtidig som den opprettholder den eksisterende ferie- og fritidstrafikken fra Sverige. Aktivitetene i kampanjen skal øke salget for de involverte partnere. Trøndelags andel i kampanjen er først og fremst rettet mot online aktivitet da vi tror svenskene benytter internett i størst mulig grad! Kampanjeaktiviteter: Opplevelseskart trykt og digitalt med profilering av landsdeler og fyldig produktpresentasjon. Videreføring av online-bilag. Sosiale medier kampanje, som f.eks spill/konkurranse/applikasjon på Facebooksiden Upplevelser i Norge Brosjyre/bilag: De norske kampanjepartnerne vil bli presentert i et Norgesbilag. Distribusjon vil skje via dagsaviser/magasin og/eller via bilag online, samt gjennom visitnorway.se. Profilerende annonsering med kampanjepartnerne i utvalgte svenske medier. Mål: Skape reiselyst for og synlighet av Trøndelag i det svenske markedet Øke antall svenske turister til Trøndelag Passer for: Destinasjonsselskaper og andre norske tilbydere som har konkrete og bookbare produkter og er interessert i det svenske markedet. Pris: Trøndelag Reiseliv koordinerer samlet deltakelse for Trøndelag. Ta kontakt med oss for å diskutere muligheter ut fra ønsket investeringsnivå. 15. November 2012 April 2013 Kontakt : Kirsten Schultz Kirsten@trondelag.com Målgrupper: Forbruker Bransje (turoperatør/reisebyrå) Presse/media 22
Messe TUR 2013 Gøteborg Tidspunkt: 21. - 24 mars 2013 Deltakelse på Svenska Internationella Rese- och Turistmässan - TUR - i Gøteborg, som er Sveriges ledende reiselivsmesse, med utstillere fra hele verden. En av de største og mest populære reiselivsmessene i Skandinavia er TURmessen i Gøteborg. I 2012 var det 45.000 besøkende på TUR. Messen er også årets viktigste møteplass for nøkkelaktører i svensk reisebransje samt reiselivsjournalister. Målgruppe; Messen er en todelt fag- og publikumsmesse, som totalt strekker seg over fire dager, og hvor både sommer- og vinterprodukter tilbys. Vi deltar på Innovasjon Norge sin stand. Passer for: Destinasjonsselskaper, attraksjoner, overnattingskjeder, små og mellomstore reiselivsbedrifter og transportselskaper. Sommer- og vinterprodukter. Pris: Aktiv deltakelse sammen med Trøndelag Reiseliv med egne firmabrosjyrer. NOK 10.000,- pr. firma for én navngitt person. Begrenset antall plasser. Passiv deltakelse: Kr. 2.500 for 500 brosjyrer av èn brosjyretittel. Fortolling og frakt av brosjyrer til og eventuelt fra messen er ikke inkludert i prisen. 31. September 2012. April 2013 Kontakt: Karin Fuglem Karin@trondelag.com 23
Kampanje Danmark Tidspunkt: Februar mai 2013 Danmark er et viktig nærmarked for norsk turistnæring. Etter flere år med nedgang, forventes det i 2012 en økning i antall gjestedøgn. Norgeskampanjen omfatter vår, sommer og høst, men med størst trykk på sommeren. Kampanjen skal skape reiselyst ved å øke kunnskapen om de ferieformene det er størst interesse for i markedet.. I tillegg til forbrukerkampanjen skal bransjebearbeidelse prioriteres enda høyere. Kampanjeaktiviteter: Norgesbilag på ca. 20 sider i landsdekklende aviser, med en balansert miks mellom å skape reiselyst og øke kunnskapen om de ferieformene vi vet målgruppen hat størst interesse for. Pressemeldinger og pressereiser Advertorials og redaksjonell omtale i medier som passer til gjeldene aktiviteter. Nyhetsbrev Online annonsering Sosiale medier Boards, adshell og trafikkreklame som skal drive trafikk til visitnorway.dk Målgrupper: Forbruker Bransje (turoperatører, incoming, reisebyråer Presse/Media Passer for: Regionale markedsføringsselskaper, destinasjonsselskaper og andre norske tilbydere som har konkrete og bookbare produkter og er interessert i det danske markedet. Pris: Trøndelag Reiseliv koordinerer samlet deltakelse for Trøndelag. Ta kontakt med oss for å diskutere muligheter ut fra ønsket investeringsnivå. 15. November 2012 April 2013 Kontakt: Kirsten Schultz kirsten@trondelag.com 24
Messe Ferie for Alle i Herning Tidspunkt: 22. - 24. februar 2013 Ferie for Alle er Skandinavias største reiselivsmesse rettet mot forbrukermarkedet. Ferie for Alle har stor betydning for danskernes planlegging av drømmereisen. Hele 66.000 gjester besøkte messen i 2012 for å hente inspirasjon, kjøpe reiser og få en hyggelig dag sammen med familie og venner på Ferie for Alle. De 220 udstillere hadde både en utbytterik og hyggelig weekend. Messen blir i 2013 delt i fem temaområder: Danmark Udland Camping Dansk Golfshow Uteliv Pris aktiv deltakelse på Innovasjon Norges felles norske stand: Kommer senere Passiv deltakelse: Kommer senere Pris inkluderer ikke: Fortolling og frakt av brosjyrer til og eventuelt fra messen er ikke inkludert i prisen TBA Mars 2013 Kontakt : Kirsten Schultz kirsten@trondelag.com Passer for: Regionale markedsføringsselskaper, destinasjonsselskaper, hotellkjeder, transportselskaper, overnattingsbedrifter og andre tilbydere av bookbare reiselivsprodukter. 25
Workshop i København Tidspunkt: September 2013 Workshop København arrangeres av Innovasjon Norge og retter seg mot nye og eksisterende turoperatører og incoming-byråer i Danmark som både selger nasjonalt og internasjonalt. Målet er å stimulere til økt interesse for og kjøp av norske reiselivsprodukter. Det er et heldagsarrangement, som starter om formiddagen med forhåndsbookede avtaler og avsluttes med middag og sosial mingling. Passer for: Regionale markedsføringsselskaper, destinasjonsselskaper, hotellkjeder, transportselskaper, overnattingsbedrifter og andre tilbydere av bookbare reiselivsprodukter. Kom ut på markedet og foreta direkte forhandlinger med danske operatører og incoming-byråer! Pris: Ca. kr 5.000 Pris inkluderer: Deltakelse på workshop med eget for handlingsbord og forhåndsbookede avtaler à 15 minutters varighet. Lunsj og middag i løpet av dagen. Invitasjon til kjøpere og presentasjon på en side i produktmanualen som sendes påmeldte kjøpere. 15. juni 2013. Oktober 2013 Kontakt: Kirsten Schultz kirsten@trondelag.com Forberedelse kreves: Det er viktig at deltakerne har priser, produktbeskrivelser, pakker og rundreiseforslag parat som gjør det enkelt for danske samarbeidspartnere å inkludere disse i sine reiseforslag. 26
Kampanje Tyskland Tidspunkt: Januar April 2013 Den tyske økonomien er fortsatt god. Markedet gar vært stabilt i en årrekke uavhengig av krisetider. Den tyske befolkningen prioriterer ferie høyt. Dette gir forutsigbarhet for den som investerer. Det tyske marked står fir 20% av den innkommende trafikk til Norge. For å optimalisere sine investeringer har Innovasjon Norge derfor valgt å konsentrere sin satsing om noen regionale områder (Bundesländer). Kampanjeaktiviteter (grunnpakke): Én side i brosjyre/bilag. Distribusjonen vil skje via dagsaviser/magasin etc. Artikkel i pressemelding. Artikkel i elektronisk nyhetsbrev til konsument (ca. 40 000 mottakere). Oppføring på kampanjeside på visitnorway.de. Aktivitet på tysk Facebook-side. Norgesannonsering med mål å lede trafikk til visitnorway.de der partnere er profilert og det finnes mulighet for distribusjon av katalog eller e-katalog. Disse aktivitetene vil gi synlighet og tilrettelegge for salg for partner generelt (hvis det er ønske om egen synlighet for partners partnere, vil dette avtales separat). Passer for: Regionale markedsførings- og destinasjonsselskaper og andre norske tilbydere som har konkrete og bookbare produkter og er interessert i det tyske markedet. Pris: Trøndelag Reiseliv koordinerer samlet deltakelse for Trøndelag. Ta kontakt med oss for å diskutere muligheter ut fra ønsket investeringsnivå. 1. Oktober 2012 April 2013 Kontakt: Kirsten Schultz kirsten@trondelag.com 27
Matmesse Grüne Woche i Berlin Tidspunkt: 18. 27. januar 2013 Norge deltar fra 18.-27. januar 2013 på messen Grüne Woche i Berlin. Landbruks- og matdepartementet står bak den norske deltakelsen med blant annet Innovasjon Norge og Norges ambassade i Berlin som sentrale samarbeidspartnere. Fokus er: landbruk, mat og reiseliv. Den norske deltakelsen er et viktig bidrag i å teste og utvikle markedet for norske mat- og reiselivsprodukter. Den norske standen tjener også som en næringspolitisk møteplass på høyt nivå. Grüne Woche er en av verdens største forbrukermesser for mat og landbruk med nær 400.000 besøkende, ca 1600 utstillere fra 60 land og rundt 4000 journalister.. Pris: Kommer senere. 15. oktober 2012. Mars 2013 Kontakt : Kirsten Schultz Kirsten@trondelag.com Trøndelag Reiseliv med i et 3-årig prosjekt som et av tre landdelsselskap sammen med Fjord Norge og Nordnorsk Reiseliv. Reiselivsbedrifter og matprodusenter fra våre fire fyrtårnsområder skal profileres gjennom konkrete reiseruter. 28
Messe ITB 2013 Berlin Tidspunkt: 6. 10. mars 2013 ITB (Internationale Tourismus Börse) er verdens største reiselivsmesse med omtrent 185.000 besøkende (hvorav ca. 111.000 fagbesøkende) i løpet av fem dager. Messen er en svært viktig møteplass for reiselivsbransjen og de viktigste turoperatørene fra Tyskland (og delvis fra Østerrike og Sveits). Norge profilerer seg på denne messen på en fellesstand sammen med de andre nordiske landene. På ITB kan du: Informere om og presentere nye og etablerte produkter. Knytte nye kontakter og forretningsforbindelser med turoperatører og presserepresentanter samt å pleie eksisterende kontakter. Få tilbakemelding om hvordan produkttilbudet blir tatt imot på markedet gjennom direkte samtaler med de fagbesøkende. Påvirke valg av reisemål og reisemønster gjennom direkte kontakt med forbrukere. Øke kunnskapen om det tyske markedet hos norske reiselivsaktører Til ITB 2013 utvikler Innovasjon Norge et nytt standdesign og konsept. Passer for: Regionale markedsføringsselskaper, destinasjonsselskaper og andre norske tilbydere som har konkrete og bookbare produkter og er interessert i det tyske markedet. Pris: Aktiv deltakelse sammen med Trøndelag Reiseliv med egne firmabrosjyrer: NOK 15.000,- pr. firma for én navngitt person. Passiv deltakelse: Kr 4.000 for distribusjon av opptil 500 eksemplarer av en brosjyretittel. Prisen inkluderer ikke frakt og fortolling av brosjyrer. 30. September 2012 April 2013 Kontakt : Kirsten Schultz Kirsten@trondelag.com 29
Workshop i Hamburg Tidspunkt: Mai 2013 Workshop Hamburg arrangeres av Innovasjon Norge og retter seg mot nye og eksisterende turoperatører og incoming-byråer i Tyskland som både selger nasjonalt og internasjonalt. Tyskland har i flere år arrangert workshop for deltakere i prosjektene vandring og fiske. I 2013 tilbys for 3. gang workshop for alle norske reiselivsaktører for å møte samtlige tyske turoperatører og transportselskaper. Kom ut på markedet og foreta direkte forhandlinger med tyske operatører og incoming-byråer! Passer for: Regionale markedsføringsselskaper, destinasjonsselskaper, hotellkjeder, transportselskaper, overnattingsbedrifter og andre tilbydere av bookbare reiselivsprodukter. Forberedelse kreves: Det er viktig at deltakere har priser, produktbeskrivelser, pakker og rundreiseforeslag parat som gjør det enkelt for tyske samarbeidspartnere å inkludere disse i sine reiseforslag. Pris: Kommer senere Pris inkluderer: Deltakelse på workshop med eget forhandlingsbord og forhåndsbookede avtaler à 15 minutters varighet. Lunsj og middag i løpet av dagen. Invitasjon til kjøpere og presentasjon på en side i produktmanualen som sendes påmeldte kjøpere. Februar 2013 Juni 2013 Kontakt: Kirsten Schultz kirsten@trondelag.com 30
Julegranen fra Trondheim i Hamburg Tidspunkt: November 2013 I forbindelse med den årlige overrekkelsen av en julegran fra Trondheim til Hamburg (fra ordfører til ordfører) arrangeres et reiselivsarrangement for bransjekontakter eller presse. Dette skjer i samarbeide med Innovasjon Norge og Handelskammeret i Trondheim ved en festlig seanse på rådhusplassen og i rådhuset. Her har vi en unik ramme til å presentere nyheter fra de fire fyrtårnsregioner Trondheim, Røros, det historiske (Innherred) og kysten samt lokal mat fra Trøndelag. Målet er å synliggjøre Trøndelag sterkere mot turoperatører, incomingagenter og reisebyråer for å få disse til å inkludere flere overnatninger og aktiviteter fra Trøndelag i sine programmer. Pris: Ta kontakt Mai 2013 November 2013 Kontakt: Kirsten Schultz kirsten@trondelag.com Det skal gis rom for både destinasjonspresentasjoner samt individuelle samtaler med deltakerne. Målgrupper: Turoperatører Incomingagenter Reisebyråer Reiselivsjournalister Passer for: Regionale markedsføringsselskaper og Destinasjonsselskaper. 31
Kampanje Nederland 50+ Tidspunkt: Mars Juli 2013 Det nederlandske 50+markedet består av rundt 5,7 millioner mennesker. Disse eier 80 % av formuen i landet. Store deler av denne målgruppen har mye fritid, god økonomi og mulighet til lå reise utenfor høysesong. De søker opplevelser, kultur, aktiviteter m.m. og reiser gjerne individuelt, men også med familie og nære venner. Målgruppen forbereder ferien grundig, minst 3 mnd. før avreise og benytter internett i stor grad (63 %). Å bestille reisen eller deler av reisen via internett er blitt en selvfølge. Vi vil velge ut enkelte segmenter innen målgruppen og gjennomføre målrettede tiltak mot disse. Kampanjeaktiviteter: Det produseres et vedlegg i 260.000 eks. som vedlegges ANWB Kampioen nr. 1/2012 til 250.000 medlemmer i målgruppen. Vedlegg i andre magasiner vil bli vurdert. Restopplaget distribueres på messer. Annonsering/advertorials i målrettede magasiner som Plus og Midi. Det gjennomføres online-aksjoner på portalene til magasinene det annonseres i. Deltakende turoperatører inviteres til å lage gode produkter og markedsføre disse via prosjektet. Pressemelding sendes ut ved kampanjestart. Pressereiser interessante medier inviteres til pressereise. Det kan være både gruppereiser og individuelle reiser. VisitNorway.nl: Det lages en egen kampanjeside på visitnorway.nl hvor all nødvendig informasjon om Norge og prosjektdeltakerne presenteres. Lenker til nettsider, pakketilbud osv. er med på denne siden. Messedeltakelse: Prosjektet deltar på messen 50+ i Utrecht i september. Nyhetsbrev: Det sendes ut et eget nyhetsbrev ved kampanjestart. Passer for: Regionale markedsføringsselskaper, destinasjonsselskaper og andre norske tilbydere som har konkrete og bookbare produkter og er interessert i det nederlandske markedet. Pris: Trøndelag Reiseliv koordinerer samlet deltakelse for Trøndelag. Ta kontakt med oss for å diskutere muligheter ut fra ønsket investeringsnivå. 1. Oktober 2012 April 2013 Kontakt: Kirsten Schultz kirsten@trondelag.com 32
Messe Vakantiebeurs Tidspunkt: 8.-13. januar 2013 Rapport: Vakantiebeurs hadde i 2012 126.000 besøkende. Trøndelag Reiseliv deltok sammen med Kystriksveien Reiseliv, Røros, Rørvik Rorbuer, Villreinsenteret Hjerkinn og Dovrefjellrådet som underutstillere på Oppdal Booking sin stand på messen. Standen var plassert vis a vis Innovasjon Norge sin stand. Det ble kjørt stillfotos og video på storskjerm plassert på standen. Dette sammen med en utstoppet moskusokse ga god oppmerksomhet og stoppeffekt. Passer for: Regionale markedsføringsselskaper, destinasjonsselskaper og andre norske tilbydere som har konkrete og bookbare produkter og er interessert i det nederlandske markedet. Pris: Ta kontakt for mer informasjon (pris avhenger av areal som ønskes og hvor mange som totalt deltar) 1. Oktober 2012 Vakantiebeurs i Utrecht er Nederlands største forbruker- og bransjemesse for turisme, og blir arrangert for 44. gang i 2013. Gjennom deltakelse på Vakantiebeurs oppretter og pleier utstillerne verdifulle bransje- og pressekontakter, i tillegg til å oppdatere kunnskapen om trender og markeder. Flere av dem som besøker messen har vært i Norge tidligere. Vakantiebeurs er derfor en god påvirkningskanal for å sikre gjenkjøp og til å styre valg av områder og/eller produkter for neste norgesferie. Messen er derfor også meget godt egnet til distribusjon av brosjyremateriell. Vi tar også i 2013 sikte på å delta i felles stand samen med Oppdal. Februar 2013 Kontakt: Karin Fuglem karin@trondelag.com Te. 73 84 24 40 www.vakantiebeurs.nl 33
UK Kampanje Tidspunkt: Januar April 2013 I våren 2013 starter Norwegian med daglige flyvninger mellom London og Trondheim. Med utgangspunkt i en forbedret tilgjengelighet gir dette en unik mulighet for å styrke innkommende trafikk fra UK. Norgeskampanjen i Storbritannia skal skape reiselyst og gjøre kampanjepartnernes produkter synlig og lett tilgjengelig. Aktivitetene skal stimulere til salg for samarbeidspartnere enten direkte, via operatører i markedet eller gjennom Visitnorway.co.uk. Til våren 2013 starter Norwegian med daglige flyvninger mellom Trondheim Værnes og London Gatwick. Dette gir store muligheter fir å øke inkommende trafikk fra UK. Derfor bør du delta: Mangel på kunnskap er en av de største barrierene for at britene velger Norge som naturbasert feriemål. Gjennom en kombinasjon av profilbyggende og salgsutløsende aktiviteter skal vi øke kunnskapen om våre partneres produkter og legge til rette for salg. Dette er inkludert: Redaksjonell artikkel i Norges innstikk Deltakelse i E-direct mail til målgruppetilpasset database (kjøpte adresser) En sponset artikkel på kampanjesiden på visitnorway.co.uk Generelt pressearbeid Deltakelse på Norway Knowledge (nettbasert opplæringsprogram for salgsagenter) Passer for: Regionale markedsførings- og destinasjonsselskaper og andre norske tilbydere som har konkrete og bookbare produkter og er interessert i det tyske markedet. Pris: Trøndelag Reiseliv koordinerer samlet deltakelse for Trøndelag. Ta kontakt med oss for å diskutere muligheter ut fra ønsket investeringsnivå. Vi tar forbehold om deltakelse avhengig om våre destinasjoner ønsker å satse på UK markedet. 1. November 2012 April 2013 Kontakt: Kirsten Schultz kirsten@trondelag.com 34
UK Workshop I London Tidspunkt: Juni 2013 Denne workshop er en effektiv møteplass mellom britiske operatører og norske reiselivstilbydere. Britiske turoperatører er et viktig salgsledd, og dette arrangementet gir dem mulighet til å møte noen av de viktigste tilbyderne av norske reiselivsprodukter.. Arrangementet holdes i London, og består av markedsforum og workshop. Arrangementet vil bestå av forhåndsavtalte møter, hvor de britiske operatørene kan legge inn forespørsel om møte med bestemte tilbydere. Norske tilbydere vil også ha mulighet til å legge inn forespørsel om å møte opptil fem kjøpere. Dette er en unik mulighet for den norske næringen å møte de operatørene man har stiftet kontakt med på NTW, samt å møte nye operatører. Mål : Legge til rette for at flere trønderske produkter blir å finne i britiske turoperatørers programmer. Passer for: Destinasjonsselskaper Overnattingsbedrifter Incoming-operatører Attraksjoner Andre tilbydere av britiske markedet. Pris: Markedsforum, workshop og kveldsarrangement i London: kr 16.500,- for en deltaker. Pris for ekstra deltaker fra samme firma: kr 6.000. 15. Mars 2013 Juni 2013 Kontakt: Kirsten Schultz kirsten@trondelag.com. 35
Fagmesse World Travel Mart i London Tidspunkt: 4. 7. november 2013 World Travel Market har vært arrangert i nesten 30 år og er verdens nest største bransjemesse. I 2011 hadde messen ca. 48,000 besøkende fra hele verden og avtaler verdt 1,653 millioner ble inngått. Derfor bør du delta: Norge vil være representert som en del av en felles nordisk stand. Gjennom deltakelse i prosjektet vil tilbydere av norske reiselivsprodukter ha muligheten til å ha møter på vår stand. World Travel Market er veletablert som en av de viktigste møteplassene i verden for beslutningstakere i reiselivsbransjen. Dette er inkludert: Deltakelse i fire dager på den skandinaviske standen. Tilgang til WTM s database av forhåndsregistrerte besøkende og kan invitere deltakere til messens eksklusive åpningsdag. Mailing som presenterer de norske standdeltakerne Passer for: Regionale markedsføringsselskaper, destinasjonsselskaper og andre norske tilbydere som har konkrete og bookbare produkter og er interessert i det tyske markedet. Pris: Aktiv deltakelse sammen med Trøndelag Reiseliv med egne firmabrosjyrer. Pris kommer senere. Passiv deltakelse: Nok 4.000 for distribusjon av opptil 500 eksemplarer av en brosjyretittel. Prisen inkluderer ikke frakt og fortolling av brosjyrer. 15. August 2013 Desember 2013 Kontakt: Kirsten Schultz Kirsten@trondelag.com 36