KORTFERIER i Hordaland. Rosendal 10. april 2008 Tobby Sander Tomassen, markedssjef Bergen Reiselivslag prosjektleder KORTFERIEPROSJEKTET

Transkript

1 KORTFERIER i Hordaland Rosendal 10. april 2008 Tobby Sander Tomassen, markedssjef Bergen Reiselivslag prosjektleder KORTFERIEPROSJEKTET

2 PROSJEKT BAKGRUNN Kortferier = 3-5 dager Økende trend nasjonalt og internasjonalt og en sterkt voksende ferieform Satsingsområde for Norge Lavpris fly er hoveddriver Positivt for sesongutvidelse Hordaland har et uunyttet potensial Også behov for temareiser som er et raskt voksende segment og opplevelsesorientert i bruk av natur og kultur Også positivt for MICE

3 Reiselivsforsker Arild Flagstad: Kulturminner, kulturinstitusjoner og naturfenomener, som fjordene våre, er råvarer vi er nødt til å foredle og legge opplevelseselementer inn i for at det skal bli næring av det. Aftenposten 18. nov 2007

4 ETTERSPØRSELSTREND Turistene velger i økende grad opplevelse først og deretter destinasjon

5 MÅL Tilrettelegge for pakker med fokus på natur- og kulturbaserte opplevelser som kan selges hele året: RUNDREISER BASEFERIE

6 MÅLGRUPPE => PRODUKT => DESTINASJON Ferie- og fritids individuelle reisende + MICE og vennegrupper Aktive opplevelser i fjord- og kyst landskap Hordaland

7 STØRSTE UTFORDRING Identifisere ulike aktuelle TEMA som må kokes ned til prioriterte hovedbolker Må kunne relateres til Natur- og Kulturbaserte Opplevelser Tilgjengelige/åpne for individuelle Skille mellom helårlige og sesongavhengige produkter Markedsmessig syn på fylkesgrensene; Flåm/Aurland/Nærøyfjorden er en viktig del av Hordalandsproduktet

8 TEMA HERITAGE Kulturav/historie Natur/opplevelsessentre AKTIV FRITTID - Outdoor Utendørs Sportsarrangementer Vandring Sykling Padling Ekstremsport Vinter FESTIVALER kultur BARNEFAMILIER LOKAL MAT Slow Food Tradisjonsmat Smak av Kysten Matfestivaler Historiske spisesteder BOOKBARE ORG.TURER - rundturer

9 MARKEDSFØRINGSVERKTØY Samle alle aktivitetene på ett sted som kan gi den reisende en form for totaloversikt Aktivitetene plottes inn på en type kart og sorteres etter tema Aktivitetene registreres og holdes oppdatert i en database Bruke eksisterende databaseløsningen Tellus/Destinator som pr. i dag er implementert av de aller fleste destinasjonsselskapene og turistkontorene i Hordaland

10 MARKEDSFØRINGSVERKTØY FØR AVREISE: Skreddersydde pressepakker innsalg til flymagasiner og andre relevante medier, turoperatører, internasjonale og regionale transportselskap,innovasjon Norge og Fjord Norge Nettannonser tett samarbeid med flyselskap, turoperatører og andre samarbeidspartnere, evt. kjøpt annonseplass i ulike medier Skal fungere som appetittvekkere/ teaser. Salgsfremmende profilering som skal gi folk lyst til å legge turen til Hordaland. Fører videre inn på => Web egne nettside/portal med kjøpsutløsende produkter PÅ DESTINASJON: Kartblokk/brosjyre + mer info i de ulike destinasjonsguidene + evt. via publikumsskjermer på de ulike turistkontorer

11 SAMKJØRING/SAMARBEID MED ANDRE PROSJEKT Nasjonalt markedsførings prosjekt utnyttelse av de økonomiske rammene felles strategi for markedskommunikasjon=> større spissing av markedsmidler og forhåpentligvis større posisjonering/merkevarebygging av gjennomslag i markedet ifht. regionen mer effektiv utnyttelse av møtetid (felles styringsgrp.) Innovativ Fjordturisme

12 VIDERE FREMDRIFT Kartlegging av ressursene NB! Kartlegge de ressurser/produkter som har potensiale. Dvs. utfordringen i denne jobben har vært å velge ut de rette ressursene. Lage rundturer anbefalte reiseruter Opprette egen nettside Produsere kartblokk/brosjyre ferdig til sommer sesongen 2008 Skreddersy pressepakker innsalg til flymagasiner og andre relevante medier Nettannonser tett samarbeid med flyselskap og andre samarbeidspartnere, evt. kjøpt annonseplass i ulike medier