Innovasjonstalen 2018

Transkript

1 Innovasjonstalen 2018 Kjære kjære alle sammen! Temaet for årets innovasjonstale er Merkevaren Norge og hvordan vi skal øke eksporten og få flere utenlandske investeringer til landet og regionen Så hvorfor tar Innovasjon Norge på seg denne oppgaven? Jo på oppdrag fra regjeringen - skal Innovasjon Norge sammen med næringslivet jobbe med profilering og omdømmebygging som bidrar til å gjøre norske bedrifter og teknologi bedre kjent i utlandet - samt bidra til at utenlandsk næringsliv investerer og etablerer ny virksomhet i Norge. OG I 2017 pekte statsministeren Erna Solberg ut en enda tydeligere retning da hun sa: Vi ønsker å synliggjøre norske, grønne løsninger for økt eksport, for investeringer i forskning og utvikling, og for ny næringsvirksomhet i Norge. PAUSE Merkevaren Norge er et helt nytt begrep, og setter føringer på en rekke viktige satsingsområder, og vi har valgt å først fokusere på 2 aktiviteter: Men først skal vi snakke om viktigheten av: 1. Merkevarebygging for oss som land og Nordland som del av Norge Så skal vi: 2. Synliggjøre norske grønne løsninger gjennom lansering av et digitalt utstillingsvindu THE EXPLORER! og til slutt skal vi snakke om: 3. Invest in Norway og Nordland Og våre mål er å bidra til vekst og verdiskaping gjennom: 1. øke eksport 2. få flere utenlandske bedriftsetableringer 3. tiltrekke kapital gjennom internasjonale investorer 4. tiltrekke kompetanse og talenter 5. tiltrekke flere riktige turister. Alle utrolig viktige områder som vi må fokusere på!

2 Vi lever i en verden i konstant endring Vi har alle hørt om og fått kjenne på kroppen trender som Digitalisering, urbanisering og globalisering Og utfordringene og mulighetene! - står i kø: økonomiske, sosiale og ikke minst miljømessige De landene som lykkes best med det grønne skiftet vil stå sterkest i kampen om dagens og morgendagens arbeidsplasser. Næringsutvikling er også Samfunnsutvikling! Statistisk sentralbyrå viser at vi må DOBLE fastlandseksporten de neste 20 årene skal vi kunne bevare det velferdsnivået vi har i dag og kunne se etter alle i landet vårt unge som eldre. OG da må vi fokusere på kvalitet og innovasjon, og sørge for at vi blir valgt av flere globalt - det er oppgaven! Norge trenger flere ben å stå på! Vi er et lite land på størrelse med en middels stor by i Europa og regionen Nordland er endra mindre og vi er nødt å stå sammen som ett og SAMMEN vende blikket enda mere GLOBALT! MEN da må vi bli flinkere å vise frem hvilke fantastiske løsninger, tjenester og produkter vi produserer her til lands og i regionen! Vi må bli bedre på å selge alle de flotte løsningene vi sitter på! Vi må øke bedriftenes evne til å vokse! Fra pilotprosjekter og enkeltforetak til større produksjoner som kan levere til hele verden! Og det har vi jo mye erfaringer med spesielt på havbruk- og industri feltene i Nordland. Vi må lære fra disse og gjøre det samme for andre næringer - for vi har så mye å by på! Å videreutvikle en nasjonal merkevare betyr å ta fatt i det vi allerede er kjent for- å skape enda mer basert på det vi gjør best! Merkevarebygging av Norge er en avgjørende del av satsningen fordi en sterk nasjonal merkevare gir økt konkurransekraft for norsk næringsliv.

3 Vi kan bare se til Sveits som har klart dette. Her kan sveitsiske eksportører for eksempel ta en høyere pris på sine varer og tjenester som følge av merkevaren Swiss Made og de hevder selv at verdien av dette tilsvarer 1% av landets Brutto Nasjonal Produkt! En prosent! For Norge er det omtrent 30 milliarder kroner i året. og for Nordlands omsetning vil det utgjøre omtrent 2 milliarder kroner per år. Det vil være et betydelig bidrag til verdiskapingen i landet og regionen! Markedsføring SALG AV DET FANTASTISKE VI STÅR FOR OG GJØR - og merkevarebygging er VIKTIG! Så hvor begynner vi? Hva står vi egentlig for? Hva bør Norges merkevare være? Jo - Innovasjon Norge startet med å lytte til hva næringslivet i både vårt og andre land mener om norsk industri og næringsliv, og i 2016 gjennomførte Innovasjon Norge også en undersøkelse blant nærmere 230 utenlandske næringslivstopper om deres oppfatning av Norge og norsk næringsliv. Tilbakemeldingene var klare: 1. Vi i Norge er ærlige, direkte og veldig lite korrupte 2. Vi er verdensledende på noen få utvalgte teknologiske, grønne og bærekraftige nisjer 3. Prisen oppleves som høy, men kvaliteten er triumfkortet Men vi har også litt å jobbe med: 1. Vi tror så lenge vi produserer det beste, så vil kundene ute i verden finne oss av seg selv 2. Vi mangler innsikt i andre kulturer, og kan oppleves som lite nysgjerrige vi oppleves som we know it all og med take it or leave it holdninger. Så svarene er klare; vi er verdensledende på bærekraftige, teknologiske, grønne kvalitetsløsninger Her har vi stor troverdighet! - OG vi kan bli betydelig bedre på å markedsføre selge kommersialisere dem. Å selge oss selv og våre løsninger. SÅ her har vi et stort potensiale både nasjonalt og ikke minst GLOBALT!

4 Og Norge og Nordland har kompetanse, kunnskapen og erfaring med dette! Vi er allerede kjente pionerer på bærekraftige løsninger, takke være modige, norske og nordlandske bedrifter og offentlige aktører bare se på vår arv her i regionen. Vi e tøffe vikinger som bor, utvikler og innoverer her! Vi har vinter en stor del av året litt mer utfordrende for noen enn andre :\ - og likevel er vi langt fremme på solenergi! Vi driver med grønn industri med vannkraft og ren energi Vi har satt verdens første elektriske bilferjer i rute Vi produserer økologisk laks og eksporterer til hele verden Vi reiser bygg i tre og med minimalt CO2-fotavtrykk Vi har et Reiseliv som satser økologisk og miljømessig og kan tilby ren luft, rent godt vann, utrolig natur og fantastiske opplevelser Vi satser på Smart City og grønn og smart byutviklingsløsninger Vi ligger langt fremme på utviklingen av bærekraftige løsninger - Vi har så mye å bidra med! Og dette er bygget opp gjennom generasjoner med hardt arbeid, og dette er en arv vi skal ta vare på og videreutvikle på en klok måte! Så målet er å gjøre Norge og Nordland - kjent for det positive vi representerer - blant de målgruppene vi er mest avhengige av GLOBALT- for å sikre fremtidig vekst og velferd. OG Merkevareposisjonen til Norge baseres på norske fortrinn og kjennetegn og er identifisert som En global pioner på bærekraftige løsninger! & DEN MERKEVAREN passer perfekt TIL NORDLAND! Og vi skal se videre på viktigheten av merkevarebygging, senere fra noen som virkelig har klart å bygge opp en internasjonal merkevare og det er Tor Lægreid, direktør NOSO.

5 Så over til synliggjøringen av vår norske merkevare global pioner av bærekraftige løsninger - OG synliggjøring av våre bedrifters grønne, bærekraftige fantastiske løsninger, produkter og tjenester som del av det. Hvordan løser vi dette? Jo i samarbeid med næringslivet lanserte vi i forrige uke første versjon av The Explorer. Dette er 1 virkemiddel - et digitalt utstillingsvindu som skal bidra til å sette norske løsninger på kartet, det skal være en drahjelp, et fellesgode om du vil, som skal hjelpe bedrifter i hele Norge og Nordland og i alle bransjer markedsføre og synliggjøre sine løsninger GLOBALT. & FOR EN MULIGHET FOR OSS! Slik at først og fremst kunder, investorer og potensielle samarbeidspartnere i hele verden skal finne dem MEN også Slik at vi i Norge og Nordland skal få større innsikt i hva som skapes av pionerer over hele landet - og ikke minst vår egen region! The Explorer vil også gjøre det enklere for våre politikere, ambassader, ja og alle oss å vise fram det vi kan levere i dette flotte landet og denne flotte regionen vår! I politiske toppmøter, i norske redaksjoner så vel som diskusjoner over kjøkkenbordet. & Det trenger vi! økt innsikt i hva vårt næringsliv kan bidra med av løsninger og ikke minst hva de kan være med på å løse av verdens og FN s 17 bærekraftsmål. The Explorer er derfor utformet med utgangspunkt i og i tett samarbeid med FN, og FN s mål for bærekraftig utvikling. Og Norske og nordlandske bedrifter HAR jo allerede løsninger i verdensklasse som kan bidra til å nå FN s mål om rent vann, god helse, god utdanning, ansvarlig forbruk og produksjon, og ikke minst bærekraftsmål nummer 17: Samarbeid for å nå målene. Samarbeid dugnad DET ER vi gode på i Norge og Nordland (selv om vi elsker å slosse litt med naboen om hvem som er best) og det er bare bra. Litt

6 konkurranse skal det være. Men vi er så små i global målestokk så her er det viktig at vi står sammen! Og som Gro Harlem Brundtland sa; å levere bærekraftige løsninger (levere på FN s bærekraftsmål) handler ikke bare om å gjøre det godt her i verden Bærekraft er også en DRIVKRAFT for videre økonomisk vekst! The Explorer er uten tvil en unik mulighet for alle bedriftene her i regionen for å synliggjøre markedsføre selge! - sine tjenester og jeg håper virkelig og oppfordrer dere alle til å legge inn deres løsninger her! Denne blir bare så god som vi gjør den til selv! Vi i dag ER 3 bedrifter i Nordland lagt inn i The Explorer og her trenger vi å se flere i løpet av året minst 100! Slik at vi kan vise Nordland- Norge - & Verden for en ressurssterk region vi er! Dette er virkelig en dugnad som betyr noe! Vi skal få høre mer om The Explorer om litt, og Heidi Thommesen, Avdelingsleder Innovasjon Norge Nordland skal gi en kort demonstrasjon på hvordan denne virker og de mulighetene dette gir for gründere, for vekst bedrifter, og for oss som region og for potensielle investorer! Og det bringer meg til det siste satsingsområdet som regjeringen har gitt oss i oppgave nemlig å få flere internasjonale investorer til å velge Norge. Hvorfor er de opptatte av dette? Og Hvorfor er VI opptatte av dette? Jo fordi det gir oss tilgang til flere kunder, internasjonale markeder, nye arbeidsplasser og det gir oss tilgang på kompetanse og kapital som vi trenger for å øke norsk eksport. IN på sentralt hold har etablert Invest in Norway som matcher internasjonale investorer og muligheter nasjonalt. Flere fylker har gjort og gjør det samme i samarbeid med Innovasjon Norge. Og dette trenger vi også i Nordland! Investorkapital vet vi det er knapt med i regionen hvis du ikke representerer noen av de mere tradisjonelle næringene. Vi opplever det hver dag! Derfor er det også desto viktigere for oss å legge til rette for internasjonal kapital.

7 Så hvordan skal vi fortsette å tiltrekke oss de investeringene som gir verdiskaping akkurat her vi bor? Hvordan kan vi øke dem? For de nye sektorene og bransjene som nå er i start gropen eller allerede har etablert seg og trenger kapital? Vi trenger mer kunnskap om dette. Derfor ba Innovasjon Norge analyseselskapene Menon Economics og Oxford Research om å gjennomføre undersøkelser av utenlandskeide virksomheter i Norge. I tillegg har alle regionskontorer over hele landet intervjuet rundt 60 personer fra selskaper med internasjonale eiere i sin region. Disse tre rapportene gir et faktagrunnlag, og argumenterer ikke for eller mot internasjonale eiere i Norge, ei heller skattesituasjonen for ulike eiere. Formålet med rapportene er først og fremst å få frem oppdaterte fakta og innsikt. La oss starte med noen grunnleggende fakta om utenlandsk eide selskap: Det er cirka 8000 utenlandskeide bedrifter i Norge. De utgjør 2,5 prosent av alle bedrifter her i landet, men de står for 30 prosent av omsetningen. De er altså store selskaper, og de fleste er heleide datterselskaper av utenlandske konsern. Omtrent halvparten av selskapene er knyttet til oljeutvinning og leverandørindustrien. Det er utenlandsinvesteringer i alle fylker, men det er flest av dem i hovedstadsregionen og på sørvest-landet. Nordland ligger faktisk på 10 plass av fylkene i landet med 10milliarder av utenlandske direkteinvesteringer i 2016 (0.9% av Norges samlede utenlandske investeringer), mot kr 386 milliarder i Rogaland, kr 357 i Oslo, og 25milliarder i Trøndelag. OG Så spør vi bidrar de utenlandskeide selskapene til vekst, til eksport og økt innovasjon i Norge? Ja - viser rapportene - disse selskapene kan vise til raskere vekst i inntekter, produktivitet og eksport.

8 Til slutt har vi sett på holdninger. - hva mener norske lokalpolitikere om utenlandsk eierskap? - og hva mener de internasjonale bedriftene som er her om Norge som land for etableringer og investeringer? Kommuner der utenlandskeide selskaper allerede er en betydelig del av næringslivet, er mest positive. Noen kommuner jobber systematisk for å tiltrekke seg slike investeringer, men de fleste kommunene gjør det ikke. Vi har også identifisert rundt ti kommuner som har erfaring med utenlandske investorer, men som ikke ønsker flere slike investeringer. Disse erfaringene skal vi se nærmere på, her er det mye å lære. Vi har også stilt de utenlandske selskapene spørsmålet vi stiller til alle som kommer hit: Hva synes du om Norge? Flere trekker frem de samme egenskapene som vi nordmenn er stolte av: Flat struktur og høy kompetanse Effektive prosesser, høy kvalitet, som forsvarer et høyere lønnsnivå & Tilgangen til billig kraft! Samtidig har de et viktig innspill til oss: Fire av fem mener at Norge har et dårlig rykte som ineffektive, dyre og byråkratiske, og med lite næringslivsvennlige myndigheter. Perception or reality?! VELL - En av fem sier at dette er feil, og at det bør gjøres en innsats for å rette opp denne perception internasjonalt.

9 Og dette er også avhengig av de ulike lokale myndighetene og om de verdsetter investorer, fokuserer på næringsutvikling og etablering av nye arbeidsplasser og ikke minst legger til rette for internasjonale investeringer. Og utenlandsk eierskap har historisk vært helt sentralt for vår verdiskaping! Se for eksempel på den norske olje- og gassindustrien: Den er i verdensklasse, blant annet fordi vi samarbeidet med utenlandsk kompetanse og kapital om å lete etter olje på 1960-tallet, og jeg trenger ikke nevne hva den bransjen har betydd for Norge som land! - Og oss i Nordland som region!- Over mange år! Og lenge før det ble vannkraften bygget ut i Norge, finansiert av fransk, svensk og tysk kapital. Og vi har lang historie i Nordland med bedrifter som har internasjonale eiere; Alcoa, Elkem, Celsa, Nexans, LKAB, Glencore, Norcem, Scandic, Radisson og Nexans for å nevne noen! Og vi er spente på å se hva Danny Hayes fra Harvester Trust og Borealis sier om oss her i regionen når han deler sine erfaringer med oss litt senere. Norge og Nordland langt mot nord. Tusenårig tradisjon som oppdagere, skipsbyggere, fiskere, navigatører, utforskere som pionerer. Vi står for fred, demokrati og likhet fra Fridtjof Nansen til den årlige utdelingen av Nobels fredspris. Ja landet vårt er kjent for mye vi har allerede en solid merkevare som vi stolt kan bygge videre på. - Og norsk og nord norsk - næringsliv har vært sentrale bidragsytere til å bygge det omdømmet. Og nå er det viktig at Nordland som en del av Merkevaren Norge videreutvikler sitt omdømme og vår globale posisjon. Som Arve Ulriksen på Mo Industripark sier: Norge må være verdensledende på bærekraft og det er en posisjon Norge og Nordland - har troverdighet å ta.

10 Og vi har vist at vi kan. Så Nå! kan du gå inn på The Explorer og bli kjent med de første, 40 grønne og bærekraftige løsningene Norge kan tilby som også svarer på flere av FN s utfordringer. Og jeg oppfordrer dere alle å bidra med deres løsninger, samt til å spre budskapet om denne utrolige muligheten for å vise verden hva Nordland kan tilby! Men først skal dere få se litt mere om The Explorer, og jeg håper dere koser dere - og lytter ivrig til alle de flotte bidragsyterne som kommer og deler sin visdom og kunnskap med dere om hvorfor merkevarebygging er utrolig viktig og hvordan merkevarebygging kan gjøre en forskjell, og hva investorer tenker om oss her i nord. Takk!