Side 2 Oppsummerte resultater. Side 3 Detaljerte reultater. Side 5 Visualisering av proodukter

Transkript

1 RESULTATER MARKEDSUNDERSØKELSE FOR JENNOMFØRT TOR 25. FRE 26 JUNI I AVANSHALLEN PÅ OSLO SENTRALBANESTASJON V/FLYTOETS AVAN Menn i antatt alder år ble kontaktet. Målsetning var 100 respondenter som vil gi et kvalifisert utvalg. 148 personer ble med og 48 falt av før vi kom igjennom, de 48 er ikke med i grunnlaget. Vi avsluttet ved 100 fullt gjennomførte og mener det gir et representativ grunnlag for å si noe om dagens situasjon og behovet for et nytt produkt for målgruppen. Vår hypotese om hvorfor menn i liten grad farger sine grå hår ble bekreftet og det samme ble antagelsen om at et mer maskulint produkt som er enkelt å bruke og blir en del av den naturlige hårpleie vil være attraktivt for menn. (Kopi av komplett sett med 100 stk original spørreskjema med utspørrer sine ekstra notater, på forespørsel) Side 1 Cover Side 2 Oppsummerte resultater Side 3 Detaljerte reultater Side 4 Skjema for markedsundersøkelse Side 5 Visualisering av proodukter

2 OPPSUMMERT MARKEDSUNDERSØKELSE FOR Hovedkonklusjon og data sammendrag 7% av menn i målgruppen* farger håret regelmessig, men 25% har forsøkt hårfarging i salong eller hjemme. 79% sier ja eller kanskje på at de kan tenkes produktet og kun 21% er uvillige til å inngå et abonnement *Målgruppen er menn som har begynt å få grått hår og eller miste håret, antatt alder 30 55år De to grafene under illustrerer behovet for ny type produkt da 75% i målgruppen ikke har noen erfaring med hårfarging, men på en annen side 79% er villig til å prøve et produkt som er enkelt å bruke, gir kontroll over dekning, har rett pris, varer i samme farge mv, se siste illustrasjon og resultater på neste side Vil prøve produktet Har hårfarge erfaring 24 % JA 16 % 9 % 21 % 55 % Nei Kanskje 75 % Nei I salong Hjemmeløsning Viktigste grunner til at kun 7% i målgruppen farger håret regelmessig Tid Fargeforandring Høy pris Farge fade Knot hjemme Farge erfaring Ikke farget

3 RESULTATER MARKEDSUNDERSØKELSE FOR JENNOMFØRT TOR 25. FRE 26 JUNI I AVANSHALLEN PÅ OSLO SENTRALBANESTASJON V/FLYTOETS AVAN Menn i antatt alder år ble kontaktet. Målsetning var 100 respondenter som vil gi et kvalifisert utvalg. 148 personer ble med og 48 falt av før vi kom igjennom, de 48 er ikke med i grunnlaget. Vi avsluttet ved 100 fullt gjennomførte og mener det gir et representativ grunnlag for å si noe om dagens situasjon og behovet for et nytt produkt for målgruppen. Vår hypotese om hvorfor menn i liten grad farger sine grå hår ble bekreftet og det samme ble antagelsen om at et mer maskulint produkt som er enkelt å bruke og blir en del av den naturlige hårpleie vil være attraktivt for menn Har du noen gang farget håret? I salong [ 9% ] Hjemmeløsning [ 16% ] Kommentar: Intervjuer fikk uoppfordret informasjon om at de fleste kun har gjort det èn gang jør du det regelmessig? I salong [ 2% ] Hjemmeløsning [ 5% ] Opplevels av farging / grunn til at de ikke farger av 25% hhv 75% Har farget Ikke farget Tar for lang tid [ 66%, 16 stk ] [ 50%, 37 stk ] (Inkl uro for fargeforskjell, blant ikke farget) Håret ble for mørk [ 45%, 11 stk ] [ 25%, 19 stk ] (Her er spesifisert salong pris ca NOK 1200,-) For dyrt [ 90%,22 stk ] [ 72%, 54 stk ] Fargen går for rask ut [ 55%, 12 stk ] [ 32%, 24 stk ] (Interessen for en hjemmeløsning til 150,-) For mye knot [ 80%, 20 stk ] [ %, 54 stk ] Vi er i ferd med å utvikle en shampo som inneholder naturlige fargeemner. Denne vil gradvis dekke grå hår og videre bruk vil bidra til å opprettholde ønsket dekningsgrad. Dekningsgrad justerer du enkelt basert på hvor ofte du benytter shampoen og hvor lenge du har den i håret. Produktet er et alt i ett produkt som sammen med en balsam erstatter din daglige shampoo. [ JA ] [ NEI ] [ KANSKJE ] Kunne du tenkt deg å prøve et slikt produkt? [ 55% ] [ 21% ] [ 24% ] Hvor/hvordan vil du ønske å handle et slikt produkt? [NETT 38%][ Butikk 42%] [SALON 20%] Dersom nett; ville du valgt en fordelaktig abonnement avtale? [ 14% ] [ 21% ] [ 65% ] Synes du denne flaskeformen vil være tiltalende på et slikt produkt? [ 33% ] [ 12% ] [ 55% ] Synes du dette navnet og logoenb vil passe på et slikt produkt? [ 43% ] [ 8% ] [ 49% ] Spør til slutt om respondentens alder [ under 30 ] [ ] [ ] [ over 50 ] 8% 35% 40% 17%

4 MARKEDSUNDERSØKELSE FOR INFORMASJON TIL INTERVJUER Kontakt menn i antatt alder 30 60, gjerne med litt grånede og/eller tynt hår. Sted avgangshall Oslo Sentralbanestasjon. Åpne med «Vi undersøker markedet for en nytt, hårprodukt for menn som har begynt å bli grå i håret eller miste hår. Produktet skal være svært enkelt å benytte og erstatter din normale Shampo» Kan vi få 2 min av din tid for et par avklarende spørsmål? Har du noen gang farget håret? I salong [ JA ] [ NEI ] Hjemmeløsning [ JA ] [ NEI ] jør du det regelmessig? I salong [ JA ] [ NEI ] Hjemmeløsning [ JA ] [ NEI ] (1) Har farget (1) Ikke farget (2) Hvilke av disse opplevelsene har du hatt? Tar for lang tid [ JA ] [ NEI ] [ JA ] [ NEI ] Håret ble for mørk [ JA ] [ NEI ] [ JA ] [ NEI ] For dyrt [ JA ] [ NEI ] [ JA ] [ NEI ] Fargen går for rask ut [ JA ] [ NEI ] [ JA ] [ NEI ] (villighet til å blande gjør det selv hjemme) Hjemmeløsning [ JA ] [ NEI ] [ JA ] [ NEI ] (2) For de som ikke har farget håret; er noen av punktene over grunn til at de ikke har farget håret? Vi er i ferd med å utvikle en shampo som inneholder naturlige fargeemner. Denne vil gradvis dekke grå hår og videre bruk vil bidra til å opprettholde ønsket dekningsgrad. Dekningsgrad justerer du enkelt basert på hvor ofte du benytter shampoen og hvor lenge du har den i håret. Produktet er et alt i ett produkt som sammen med en balsam erstatter din daglige shampoo. Kunne du tenkt deg å prøve et slikt produkt? [ JA ] [ NEI ] [ KANSKJE ] Hvor/hvordan vil du ønske å handle et slikt produkt? [ NETT ] [ DALIVARE ] [ SALON ] Dersom nett; ville du valgt en fordelsaktik abonnement avtale? [ JA ] [ NEI ] [ KANSKJE ] Synes du denne flaskeformen vil være tiltalende på et slikt produkt? [ JA ] [ NEI ] [ KANSKJE ] Synes du dette navnet og logoenb vil passe på et slikt produkt? [ JA ] [ NEI ] [ KANSKJE ] Spør til slutt om respondentens alder [ under 30 ] [ ] [ ] [ over 50 ]

5