Nordlyssatsing Catherine Foster Stein Ove Rolland

Transkript

1 Nordlyssatsing 2017 Catherine Foster Stein Ove Rolland

2 Målse5nger Bygge tydelig posisjon som nordlysland Årlig vekst på utenlandske gjestedøgn i 5 år Årlig vekst i omsetning på 100 millioner kroner

3 Ak;v markedsbearbeiding må ;l. 3

4 i korte trekk Næringsinvesteringer: 4,5 MNOK NordNorsk Reiseliv med 32 aktører og desfnasjoner fra Nord- Norge hvorav 9 desfnasjoner Avinor, HurFgruten, Thon Hotels, Fjord Tours, SAS, Norwegian, Widerøe Innovasjon Norge: 9,0 MNOK Kampanjer i UK, DE, NL, FR, SE, DK og USA. Egen satsing på Asia sammen med NNR, Avinor m.fl.

5

6

7 Målse5ng og status pr februar Alle utenlandske gjestedøgn i Nord- Norge Nord- Norge Målse5ng Sesong okt- april Samlet utland Status okt- feb:

8 Avinor: Passasjertall oktober- februar «Northern Lights Airports»

9 Trafikken øker og trafikken sprer

10 Alle utenlandske overna5nger (SSB) Oktober - februar % % +37% Finnmark Nordland Troms

11 Nøkkelmarkeder (oktober- februar) Endring mot hiå sist sesong Storbritannia % Tyskland % Sverige % Frankrike % USA % Nederland % Danmark % Asia ellers % Kina % Japan % Italia % Sveits % Spania %

12 DeWe er resultat av at dere gjør det lew for turistene å oppleve Nord- Norge gjennom FlreWelagte opplevelser.

13 DeWe er resultat av at dere gjør et godt salgsarbeid overfor utenlandske turoperatører.

14 DeWe er resultat av stadig bedre Flgjengelighet og kapasitet fra europeiske og oversjøiske markeder.

15 DeWe er resultat av langsikfg, felles og effekfv innsats med å gi folk gode grunner for å dra Fl Norge.

16 DeWe er resultat av folk synes nordlysopplevelser er lew å like og lew å dele.

17 DeWe er resultat av tew samarbeid mellom aktører som uyyller hverandre.

18 OppskriZ for vekst. Et tydelig og unikt fotavtrykk for Norge Inspirasjon og mo;vasjon Lee å planlegge, bes;lle og komme hit og rundt Utvikling og distribusjon av produkter og produktpakker 18 Bilde: Ole Salomonsen

19 Ringvirkninger: Asia;ske gjestedøgn i perioden oktober- april i Nord- Norge og Oslo. Økning i nordlystrafikk øker trolig gjestedøgn i Oslo Japan - Nord Kina - Nord Sør- Korea - Nord Resten av Asia - Nord Japan - Oslo Kina - Oslo Pilene viser utvikling i kinesiske gjestedøgn i hhv Nord- Norge og Oslo Nord- Norge Nord- Norge Oslo Nord- Norge Oslo Nord- Norge Oslo Oslo / / / Jan 2016

20 Nordlyset er vik;g for Norge Nasjonal profilbærer Skaper trafikk og bufkk i mørke måneder VikFg for reiselivsnæringen VikFg for flyselskaper og Avinor Stort vekstpotensial vi ønsker sammen med dere å ta ut større deler av ewerspørselen.

21 Markeds;ltak

22 Nordlys- posisjonen Har jobbet langsikfg over de siste årene for å etablere Norge som et av verdens beste steder å se nordlyset Målinger viser at vi Fl en hvis grad har klart det kjennskapen om Norge som nordlys desfnasjon er økende i vikfge marked som Storbritannia og Tyskland Men det er stor konkurranse i alle marked, spesielt fra Island

23 Hvordan profilerer vi Norge? Vi må videreføre jobben med å kommunisere hva som er unikt med Norge og Flføre produktet enda mer liv og dybde. Felles for alle segment i segmenteringsmodellen er ønsket om å delta på akfviteter og opplevelser. Vi må sewe sammen ulike opplevelser ut i fra segmentenes behov. Eks: Hval ArkFsk lys AkFviteter Toppturer på ski? Matopplevelser/Sjømatopplevelser Kulturen og menneskene Overnagngs Flbud med høy kvalitet Polartradisjonen Mot hernmarkeder: Nordlys pluss Oslo og hordene?

24

25 Advertorial print + online Display VN kampanje site Danmark Film OOH Kampanjeperiode: oktober- ff januar Budsjee: NOK Partnere: NNR, Thon og Widerøe USPer: Nord- Norge under Nordlysovalen, behagelig vinterklima i arkfsk område, unikt bakteppe med hav og hell for nordlyset Pressetur: i mars Fl Tromsø & Alta, 5 journalister 7 operatører med Nordlysprodukter Vi har haz rigfg stor succes med at sende folk Fl Tromsø for at se Nordlys og køre hundeslæder fakfsk hele pakken, ChrisFan, Norsk Rejsebureau PR Newsletter + content FB

26 Alt henger sammen med alt Profilering og en tydelig posisjon

27 Tilgjengelighet Tilgjengelighet

28 Innholds leverandører

29 Northern Lights Den tredje mest leste saken på visitnorway. Over fem minueer gjennomsnielig lese;d.

30 Jevn trafikk på nordlysinnholdet hele året

31 Kampanjene skal Booste oppmerksomheten og understøwe salget i noen perioder av året Fokusere på de sterkeste opplevelsene («Reasons to go») og på Flgjengeligheten Drive trafikk Fl visitnorway for mer inspirasjon og for produktpresentasjoner Visitnorway er ankeret i all kommunikasjon og vi har et eget nordlysunivers hvor aktørene får sin synlighet hele året fordi folk er interessert i nordlys året rundt

32 Interessen for nordlys i utvalgte markeder Kilde: Google

33 Prioriteringer 2016 og 2017 PRI 1 markeder med bredere kampanjemiks: Storbritannia og Tyskland PRI 2 markeder med forenklede kampanjer: Frankrike, Nederland, Sverige, Danmark Nye markeder: Spania, Italia, Sveits Timing for kampanjer: September- januar (Noen Fdligere akfviteter med HurFgruten). Nordlys;ltak i USA og Asia (egne budsjee) Rest of the world via visitnorway.com

34 I all hovedsak digitale kampanjer UK og Tyskland Out of home annonsering eller print: Inspirasjon og merkevarebygging Alle marked: Youtube film: Inspirasjon og merkevarebygging Søk adwords: Fange opp folk som er akfve ProgrammaFc med kommersielle partnere for å drive salg (inkl. Facebook) Drive trafikk Fl visitnorway- innhold om nordlys: Inspirasjon og bookbare produkter RemarkeFng: Bidra Fl konvertering med kommersielle partnere I Fllegg: Sosiale medier, PR, bransjebearbeidelse

35 Visitnorway er hovedkanalen for partnere Ankeret for nordlysinnholdet hvor partnerne kjøper seg inn med ekstra synlighet. Integrere partnere i nordlysinnholdet (ulike tema;ske innganger). Dra nyee av organisk trafikk og en lengre periode med synlighet. Behov for bookbare kommersielle produkter og innhold som er ;lgjengelig over en lengere periode

36 2016: Kampanjer og en naturlig, mer integrert satsing Mindre avgrenset og kampanjebasert Mer helårlig og allfd på Flere markeder samme budsjew

37 Vi håper dere vil være med oss og Nordnorsk Reiseliv på ferden videre! For mere informasjon ta kontakt med din lokale Nordnorsk Reiseliv kontakt her i Alta, Tromsø eller Bodø