Agenda. Overnattingsstatistikk for 2015 Medieomtale om Lofoten fra 2015 (online) Presse-visningsturer 2015 og 2016 Kampanjer Sosiale Media Nyhetsbrev

Transkript

1

2

3 Agenda Overnattingsstatistikk for 2015 Medieomtale om Lofoten fra 2015 (online) Presse-visningsturer 2015 og 2016 Kampanjer Sosiale Media Nyhetsbrev

4 Overnattingsstatistikk 2015

5 Medieomtale - Lofoten Nøkkeltall 2015 Redaksjonelle medier 3593 I 2015 har Lofoten blitt skrevet om 3593 ganger i redaksjonelle medier og ganger i sosiale medier. Lofoten ble nevnt i tittelen/ingressen i 16,6 % av de totale artiklene. Dette betyr at Lofoten har vært hovedfokus i nesten 1/5 av artiklene. Sosiale medier Sentiment red. medier % Artiklene skrevet om Lofoten var generelt positive eller nøytrale. I redaksjonelle medier endte Lofoten på en NTS-verdi av +18 % mens i sosiale medier endte Lofoten på en NTS-verdi av +16,7 %. Sentiment sosiale medier +16,7 % Mediekvalitet 16,6 % 5

6 Medieomtale - Lofoten % % Redaksjonelle Medier Sosiale Medier Linjediagrammet viser eksponeringen til Lofoten under året Diagrammet er delt etter opp etter måneder. Dette viser søk i redaksjonelle og sosiale medier. Sirkeldiagrammet viser fordelingen mellom redaksjonelle medier og sosiale medier. Lofoten hadde mest omtale i februar, juni og oktober i redaksjonelle medier, og i mars og september i sosiale medier. 6 Redaksjonelle Medier Sosiale Medier

7 Antall Artikler Nyhetsoversikt redaksjonelle medier Diagrammet viser spredningen av artikler i redaksjonelle medier på en global basis i løpet av Stolpene er fordelt på om Lofoten har blitt nevnt i tittelen/ingressen til artikkelen eller i hoveddelen. Pressconnetcts.com 18.feb 600 The Advertiser, 26.juni NRK Nordland, 26.okt Grunnen til at Lofoten hadde mye omtale i februar var blant annet en sak om «Snorkeling with orcas in Northern Norway», som ble skrevet om i 30 forskjellige publikasjoner I juni var saken «Scandinavia s spectacular scenery and seasons never cease to amaze» en grunn til at omtalen var høy denne måneden I oktober var det blant annet saken om den amerikanske 21-åringen som omkom i Reinebringen som bidro til økt omtale om Lofoten. Redaksjonelle medier Tittel/Ingress 7

8 Verdenskart redaksjonelle medier Land Artikler Norge 1063 Australia 638 USA 480 Tyskland 401 Sverige 96 Verdenskartet viser hvor Lofoten har blitt nevnt mest i redaksjonelle medier. Mest omtale var det i Norge, etterfulgt av Australia og USA. 8

9 Sentiment redaksjonelle medier Linjediagrammet viser spredningen av de positive og negative artiklene under året. Nedenfor linjediagrammet finnes et diagram som viser den totale fordelingen av artiklene. Artiklene med mye negativ omtale handlet blant annet om storm i Lofoten, dødsulykker, klatreulykker og snøskred. 27 % 9 % Negativ Positiv Artiklene med mye positiv omtale i august handlet blant annet om at Reine er verdens vakreste sted, Lofoten som fantastisk vinterdestinasjon og Lofoten Hotell Opera sin arkitektoniske stil. 64 % Positiv 11.nov 9 Nøytral Positiv Negativ Negativ, 31.mai

10 10 Ordsky redaksjonelle medier

11 Antall Artikler Nyhetsoversikt sosiale medier Diagrammet viser spredningen av artikler i sosiale medier på en global basis, som nevnes i løpet av Lorenzo Riva, 23.sept Lofoten hadde mest omtale i mars og september. Innlegget «The wonderful village of Reine in Lofoten Islands» på Facebook er noe av grunnen til peaken i mars, mens temaer rundt nordlyset er grunnen til den økte omtalen i september. 11 Lofoten

12 Toppkilder sosiale medier Twitter Facebook 7573 Blogger 1469 Youtube Diagrammet viser de kildene som har skrevet mest om Lofoten i løpet av 2015 i sosiale medier. Her ligger Twitter på topp, med nesten dobbelt så mange treff som i Facebook.

13 Sammenligning mot Tromsø Tromsø 18,5 % Tromsø Sirkeldiagrammet til venstre viser hvor stor del av den totale eksponeringen Lofoten fikk i forhold til Tromsø som destinasjon i Linjediagrammet over viser medieeksponeringen til Tromsø gjennom året, fordelt på måneder. 13 Lofoten 81,5% Lofoten fikk størst andel av den totale Share of Voice, med 81,5 %, mens Tromsø ligger på 18,5 %.

14 Presse-/Visning 2015 Nr Presse/visning Land Media/gruppe Dato Måned 1 Presse Nederland gruppe Januar/feb 2 Presse Italia RAI 3 - TV Februar 3 Presse Italia PlainAir Magazine Februar 4 Presse Spania David Bustamante Februar 5 Presse Italia Bloggere Februar 6 Presse England Lonely Planet Magazine Februar 7 Presse Kina gruppe Februar 8 Presse England SKY - TV 27. Februar 9 Presse Frankrike L'architecture D'aujourd'Hui1.-4. Mars 10 Presse Tyskland NDR - TV Mars 11 Presse Internasjonal gruppe Mars 12 Presse Belgia Nest Magazine Mars 13 Presse Italia National Geographics Mars 14 Visning Internasjonal NTW Pretour April 15 Visning Kina NTW Posttur April 16 Presse Sverige Ski Presse - Linus Meyer April 17 Visning USA gruppe Mai/juni 18 Presse Internasjonal Golf - Tutta Mai 19 Visning Tyskland Dertour Juni 20 Presse Sverige Svenska Dagbladet Juni Nr Presse/visning Land Media/gruppe Dato Måned 21 Presse UK The Telegraph Juni 22 Visning NL Buro Scanbrit Juni 23 Presse RU St. Peterline Juni 24 Presse Frankrike Clara Le Fort Juli 25 Presse Belgia TV - VTM Juli 26 Presse Italia Il Journale Juli 27 Presse Russland TV team Juli 28 Presse Sverige Amelia Juli 29 Presse Sverige Lofoten Links Trip August 30 Presse NL Reizen Magazine August 31 Presse Italia Til fots i Lofoten August 32 Presse UK CNN Travel August 33 Presse Norsk Feelgood of Norway August 34 Presse Tyskland Alva Gehrmann Aug/sept 35 Presse Kina gruppe September 36 Presse Russland gruppe September 37 Presse Italia Julio Castro September 38 Visning UK Original Travel September 39 Presse Frankrike SoMe Buzz Tour November 40 Presse Frankrike SoMe Buzz Tour November

15 Presse-/Visning 2016 Presse-/visningsturer 2016 Nr Presse/visning Land Media/gruppe Dato Måned 1 Visning Danmark + Malaysia DK incoming+mal TO Januar 2 Presse Sverige Go Travelling Januar 3 Visning UK Gruppe Februar 4 Presse NO Feelgood Februar 5 Presse Sveits Kontiki Reizen pressetur Februar 6 Presse NO Promofilm visitnorway Februar 7 Presse Tyskland Hr. Overhof Mars 8 Visning Danmark Gruppe Mars 9 Presse Russland TV-team -VM i Skreifiske Mars/April 10 Visning Kina Gruppe April 11 Presse USA Skipresse - Peter Coombs April

16

17

18

19

20

21 Messer & WS 2016 Reiselivsmessen Telenor Arena - januar Workshops - Produktmanualen et viktig verktøy! NTW i Bodø - April WS London - juni WS Danmark - september

22

23 Messer & WS 2016 Reiselivsmessen Telenor Arena - januar Workshops - Produktmanualen et viktig verktøy! NTW i Bodø - April WS London - juni WS Danmark - september

24

25 Vinterkampanje Visit Norway Visit Norway Norsdlyskampanje markeder (Sverige, UK, Tyskland, Nederland, Frankrike, Danmark og USA) Svinøya Rorbuer er med. Fokus på nordlys.

26

27

28 NNR vinterkampanje Norge Statles Rorbu- og Konferansesenter Lofoten Arctic Hotel Magic Ice Kampanjeside på nordnorge.com Betalt trafikk fra FB og google adwords

29

30

31 Havfiskeprosjekt Nusfjord Lofotferie

32 Sykkelprosjekt 2016 Påmeldte bedrifter: Lofoten Aktiv og Reine Adventure 2 produkter hver

33 Lofoten Winter vinterkampanje 2015/16 Vinterkampanje med bannerannonser & retargeting. Script på websiden samler info om kundene Understøttet av FB-kampanjer på bedriftenes sider Impressions: 9 mill. Reach: ? Merkevarebygging LOFOTEN logo som avsender sammen med bedriftenes logo (cobranding) DL koblet seg på for å skape trafikk inn til Modell for framtidige kampanjer? DL sommer og vinterkampanje

34

35

36

37

38 Årshjul kampanjer Hovekategor Årshjul jan feb mar apr mai jun jul aug sep okt nov des Nordlys / arktisk lys Lofoten x x x x x x x Lofotfiske lofoten x x x Sommer/midnattsol i Lofoten x x x x Jul og nyttår i lofoten x x x Ski i Lofoten x x x x Sykling x x x x kajakk x x x x x x x x x x x x fiske x x x x x x x x x x x x vandring x x x x x x foto x x x x x x x x x x x x surfing x x x x x x x x x x x x snorkling / dykking x x x x x x x x x x x x Kunst og gallerier x x x x x x x x x x x x kulturreisen x x x x x x x x x x x x Matopplevelser x x x x x x x x x x x x ridning x x x x x x x x x x x x Viking x x x x x x x x x x x x Båtturer/ x x x x x x x x x x x x Arrangementsturisme x x x x x x x x x x x x Golf i nordlys - midnattsol x x x x x Bil/motorsykkelferie x x x x x x x x x x x x Havørnsafari/natursafari x x x x x x x x x x x x

39

40 Eksempel på FB-post som funker

41

42

43

44