Reiselivsstrategier Nordland Regionale møter- innspill mål/visjon

Størrelse: px

Begynne med side:

Download "Reiselivsstrategier Nordland 2011-2015 Regionale møter- innspill mål/visjon"

Thore Clausen
9 år siden
Visninger:

1 Reiselivsstrategier Nordland Regionale møter- innspill mål/visjon Nordland skal levere opplevelser i verdensklasse basert på kyst og kystkultur til norske og utenlandske turister hele året Opplevelsesnæringen skal være en hovednæring i Nordland, med tyngdepunkter på de steder som har eller klarer å skape kommersielle forutsetninger for dette

turister hele året Opplevelsesnæringen skal være en hovednæring i Nordland, med

2 Hvorfor skal Nordland fylkeskommune ha en egen strategi for reiseliv?

3 1. Innledning Strategisk grunnlag for fylkeskommunens og statens regionale virkemiddelbruk på reiseliv i perioden Arbeidsprosess med innspill og involvering Okt 2009 Oppstart Jan 2010 Møte nasjonale aktører Feb Regionale møter Nordland Mars Høringsutkast April Fellesmøte deltakere regionale møter Mai Endelig rapport Juni Fylkestingssak 3

involvering Okt 2009 Oppstart Jan 2010 Møte nasjonale aktører Feb Regionale møter

4 Tilbakeblikk på forrige planperiode SATSINGER Profilering Reisemålsutvikling Kompetanse- oppbygging RESULTATER Målrettet bruk av betydelige ressurser Nordland som reisemål ble tydeligere og fikk et løft + Helgeland

RESULTATER Målrettet bruk av betydelige ressurser

5 Presentasjon og diskusjon av problemstillinger Det som får folk til å reise nordover Hvordan kommer folk til Nordland Reiselivsnæringen i Nordland Utviklingen de siste årene Nord-Norge Sesongsvingninger Merkevaren Nordland Andre forhold

Reiselivsnæringen i Nordland Utviklingen de siste årene

6 Utviklingen de siste årene Nordland vokser i det norske markedet Mindre vekst i det utenlandske markedet Stor forskjell på regionene i Nordland Lofoten er den viktigste motoren Hotellformål Nordland tar markedsandeler i Norge innen ferie/fritid, men taper innen kurs/konferanser Aktivt offentlig støtteapparat som bidrar til utvikling

motoren Hotellformål Nordland tar markedsandeler i Norge innen ferie/fritid, men taper

7 Kommersielle overnattinger fordelt på regionene i Nordland

8 Vekst kommersielle gjestedøgn

9 Hotellovernattinger fordelt på regioner I 2008 skjedde nesten halvparten av ferie/fritidsovernattingene på hotell og ¾ av kurs/konferanseovernattingene i Nordland i Lofoten eller Bodø Markedsandel hotellovernattinger i Nordland med formål ferie/fritid Region Lofoten 21,6 25,0 26,7 Bodø 19,6 20,8 19,5 Øvrige 58,8 54,2 53,8 Markedsandel hotellovernattinger i Nordland med formål kurs/konferanser Region Bodø 33,3 45,7 45,8 Lofoten 13,1 14,5 25,4 Øvrige 53,6 39,8 28,

ferie/fritid Region 2000 2004 2008 Lofoten 21,6 25,0 26,7 Bodø 19,6 20,8 19,5 Øvrige 58,8 54,2 53,8 Markedsandel

10 2003: Utarbeidelse av merkevarestrategien 2004: Prosjekt Iverksetting av merkevarestrategien 2004: Utvikling av kommunikasjonskonsept Fra 2005: Operativt gjennomført i kampanjer, spesielt i Norge og Sverige : Nasjonalt pilotprosjekt implementering av merkevaren Nordland på bedriftsnivå : Implementert på visitnordland.no 2006: Merkevareundersøkelser, kvalitativ og kvantitativ 2007: Heftet Nordland som merkevare, resultatet fra undersøkelsene ut til bedrifter 2007: Nettsiden kåret til Norges 8. beste av Kommunikasjonsforeningen : Vinterkampanje for Lofoten 2009: Nettsiden fikk stjernepeker på ABC Startsiden, dvs. blant de beste websidene i verden ( ble testet, 200 fikk stjerner, 29 av disse stjernene var innen reiseliv)

no 2006: Merkevareundersøkelser, kvalitativ og kvantitativ 2007: Heftet Nordland som merkevare, resultatet fra undersøkelsene ut til bedrifter 2007: Nettsiden kåret til Norges 8.

11 Merkevaren Nordland Kundeløfte og bevis Personlighet Gjestfri Allsidig Velskapt Ekte Danner grunnlag for kommunikasjonskonsept ditt møte med Nordland bl.a. store bilder som kombinerer spektakulære landskap med mennesker som opplever Nordland

12 Takk for oppmerksomheten

20 : Implementert på visitnordland.no 2007: Egen webredaktør fra 1.april : Med i BIT Reiseliv. Lofoten pilot på booking : Med i nasjonalt pilotprosjekt om brukergenerert innhold (Innovasjon Norge) inkl. rating (ratingplattform og -dialog) 2008: Oppnådde 5 av 6 mulige stjerner i BITtesten av nettsiden : Webutvikling, redaksjonelt, foto/film for destinasjonsselskap 2008: Med Nordland i lomma mobiltilpasset nettside Webutvikling i Nordland

rating (ratingplattform og -dialog) 2008: Oppnådde 5 av 6 mulige stjerner i BITtesten av nettsiden 2008-2009:

21 Webutvikling i Nordland : Fotobank (reiseliv/næringsliv) : Digital turistinformasjon (Lofastkrysset). Pilotprosjektet Reise i kart også på web : Lofoten vinter på visitnordland.no og visitnorway.no : Aktiv leverandør av red. innhold til visitnorway.no (Nordland mest lest i 2009)

22 2.8 Andre forhold Fokus på volum eller verdiskaping? Reiselivs-virkemiddelapparatet i Nordland er blant de mest aktive mht deltakelse i nasjonale utviklingstiltak men hva bør nå prioriteres? Hvordan gjøre reiselivsutviklingen i Nordland enda mer markedsdrevet med det offentlige som et godt støtteapparat?

23 3. Erfaringer med Nordlands reiselivsprodukter - hva fungerer, hvor er forbedringsmulighetene?

24 4. Sett fra deres ståsteder hva bør de offentlige aktørene på fylkesnivå i Nordland initiere og/eller bidra til å forsterke?

25 5. Innspill - mål/visjon Nordland skal levere opplevelser i verdensklasse basert på kyst og kystkultur til norske og utenlandske turister hele året Opplevelsesnæringen skal være en hovednæring i Nordland, med tyngdepunkter på de steder som har eller klarer å skape kommersielle forutsetninger for dette

26 6. Andre råd og innspill til prosjektet

Like dokumenter

Nordnorsk Reiseliv AS Motor for Reiselivet i Nord-Norge. Helgelandskonferansen 2010

Nordnorsk Reiseliv AS Motor for Reiselivet i Nord-Norge Helgelandskonferansen 2010 Geir Solheim, regiondirektør NHO Reiseliv Nord-Norge styremedlem NordNorsk Reiseliv AS Mo i Rana 18. februar 2010 .. Den