Et operativt og salgsutløsende tiltak for Sogn & Fjordane, Hordaland Bergen Sannsynligvis det mest vellykkede prosjekt i reiselivet de siste 10 årene

Transkript

1 Et operativt og salgsutløsende tiltak for Sogn & Fjordane, Hordaland Bergen Sannsynligvis det mest vellykkede prosjekt i reiselivet de siste 10 årene S T A T U S & V E I E N V I D E R E Dag Jarle Aksnes, lufthavnsjef Avinor Flesland & Ole Warberg, reiselivsdirektør i Bergen

2

3 Historikk Forprosjekt, analyser og nettverksbygging Initiativtakere: Hordaland fylkeskommune ,- Sogn & Fjordane fylkeskommune ,- Bergen kommune ,- Innovasjon Norge ,- Bergen Næringsråd Avinor betydelige midler samt egeninnsats Bergen Reiselivslag betydelige midler samt egeninnsats

4 Organisering Styringsgruppe Pål Kårbø, Hordaland fylkeskommune Ole B. Hereid, Sogn & Fjordane fylkeskommune Bjørn Holmvik, Bergen kommune Åge Bremer, Innovasjon Norge Dag Jarle Aksnes, Avinor Ole Warberg, Bergen Reiselivslag Arbeidsutvalg Dag Jarle Aksnes, Avinor Svein Anders Dahl, Dahlcon Ole Warberg, Bergen Reiselivslag Representant, Hordaland fylkeskommune

5 Formål Understøtte økonomisk vekst i fylkene Hordaland og Sogn & Fjordane, spesielt med henblikk på distriktene Stimulere til bærekraftig turisme og utvikling av destinasjoner og attraksjoner Redusere behovet for langdistanse reiser via nettverksflyplasser for dermed gjøre reisene mer effektiv og reduser utslipp pr. passasjerer Fly BGO programmet skal gjennom et tett samarbeid med flyselskapene bidra til å fremme tiltak som bidrar til miljømessig bærekraftig utvikling og arbeide for å oppnå: - Høyere utnyttelsesgrad (setefaktor) på eksisterende ruter i stedet for et økt antall flybevegelser for de samme volumene - Styrket tilbud av direkte forbindelser med høy setefaktor fremfor forbindelser basert på flybytte som nødvendigvis vil representere flere flybevegelser - Økt antall passasjerer som vil gi flyselskapene anledning til å anvende optimale flytyper og derved redusere utslipp pr. passasjer - At flyselskapene anvender flytyper som ut fra miljøhensyn har beste tilgjengelige teknologi

6 Den operative fasen inkluderer 5 viktige strategier: Kartlegge flyselskaper og beslutningstagere i disse selskapene Profilering og innsalg av regionen mot beslutningstagere i flyselskaper for å oppnå 2 veis trafikkutvikling mellom Flesland som innfalssport til Sogn & Fjordane og Hordaland og internasjonale destinasjoner Bistå flyselskaper i utviklingen av markedsføringsverktøy med hensyn på en best mulig profilering og høyest mulig salg Bistå med markedsmidler rettet mot målgrupper som vil bruke fly som transportmiddel Forankre prosjektet regionalt hos næringen og besluttende myndigheter

7 Aktiviteter: Salgsmateriell / Database / Visningsturer / Salgsturer / Nyhetsbrev / Internett / Media / Dekor / Messer

8

9

10

11

12

13 Operative markedstiltak/-kampanjer 2009

14 FlyBGO USA

15 FlyBGO Frankfurt Budsjett NOK 2,0 mill Innovasjon Norge:1 mill FlyBGO: 500 Stavanger: 500 Kampanjeperiode Mai Juni 2009 FlyBGO DM 8 sider Megalights: 80 stk. i 7 dg Bussdekor: 10 stk. i 4 uker

16 FlyBGO Frankfurt DM eks. Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung

17 FlyBGO Frankfurt DM Konkrete produkt henvisninger Inkl. Web adresser

18

19 Fokus bakside: - Brosjyrenedlasting - Kart og ruter - Avsender Lufthansa - Lufthansa: Konkurranse Booking Mer info. om destinasjonene

20 FlyBGO Frankfurt Megalights

21 FlyBGO Frankfurt Posters

22 FlyBGO Frankfurt Busser

23 FlyBGO Frankfurt Infoscreens

24 FlyBGO Frankfurt - Online Web annonsering In-Text annonsering ing Mobil annonsering Konkurranse

25 FlyBGO Frankfurt Web annonser Web.de * FR-online * Spiegel.de * InText

26 FlyBGO Frankfurt I -teksten annonsering Reklame" i tekst Ekstern partner m/nettverk på ca 400 websider Bruker søker på et ord, for eks. byferie i Wien, så kommer en liten boks opp i den teksten som omtaler dette med vår info Vi "bryter" inn på konkurrerende sider med en kort tekst og webadresse

27 FlyBGO Frankfurt I -teksten annonsering

28 FlyBGO Frankfurt - ing -postkort til adresser 5. mai Adressene er valgt etter følgende kriterier: Alder euro i netto månedslønn område for utsendelse er Frankfurt + 50 km radius interesser: reise, ferie kunst og kultur Hele kortet linkes direkte til aktuell side på Lufthansa.com/bergen og visitnorway.de

29 FlyBGO Frankfurt Mobil annonsering Web.de Målgruppe: 25-40, 50+, interessert i byfeire og kultur.

30 FlyBGO Frankfurt - kampanjeside Kampanjeside: visitnorway.com/de Henvisning til destinations - presentasjoner til den enkelte region

31 FlyBGO Frankfurt Konkurranse lufthansa.com/bergen Fra 30.april Fly for 2 pers 2 netter på hotell 48-timers Bergenskort

32 FlyBGO Frankfurt konkurranse

33 Visningsturer for media

34

35

36

37 Resultater; Tidenes beste rutetilbud 2004: 10 ruter fra internasjonale destinasjoner 2006; : : 28 Siste 5 år like stor vekst i utenlandstrafikk som de første 50 år fra til Luftbro fra Asia kan gi minimum ,- i omsetning En ny rute fra London gir ,- i omsetning Økt volum på overnatting, sightseeing, fjordturer, attraksjoner, servering, hos transportører. Økt grad av gjenkjøp. Lengre opphold samt sesongforlengelse Matching gir ekstra midler blir til ,- Nye ruter gir nye muligheter for regionalt næringsliv utover reiseliv

38 Internasjonale direkteruter på Bergen Lufthavn, Flesland

39 Internasjonale direkteruter på Bergen Lufthavn, Flesland

40 Internasjonale direkteruter på Bergen Lufthavn, Flesland

41 Hva vil vi sammen gjøre nå? Sterk konkurranse fra andre ruteutviklings initiativer Vi må kompensere for fergetrafikken fra Storbritannia Behov for vedlikehold og videreutvikling Nye ruter her trenger vi sterk oppfølging Andre aktører er klare til å bidra

42 Hva vil vi sammen gjøre nå? Vår føring for de neste 2 årene er: Fra Hordaland fylkeskommune kr ,- Fra Sogn & fjordane fylkeskommune kr ,- Fra Bergen kommune kr ,- Samt egeninnsats fra næringsaktører og matchingsmidler på minimum det samme beløp

43 Vi er med til nye jaktmarkeder Vi gleder oss!

44