Evaluering av Innovasjon Norges fiskeprosjekt 2012

Transkript

1 Evaluering av Innovasjon Norges fiskeprosjekt 2012

2 Generell informasjon: Respondenter: 15 Tidsrom: 2012-kampanjen Bakgrunn: Gi oss nødvendige tilbakemeldinger om effekten av å delta i vår fiskekampanje samt gi oss muligheten til å forbedre kampanjen. 2

3 Markedsføringsaktiviteter Fiskekatalogen"Fiske i Norge 2012" meget bra bra ikke så bra dårlig Fiskeinnstikket"Vinterfiske i Norge 2013" meget bra bra ikke så bra dårlig 7 % 14 % 22 % 27 % 55 % 18 % 57 % 3

4 Markedsføringsaktiviteter Kampanjesidene på VisitNorway meget bra bra ikke så bra dårlig 8 % 8 % 38 % 46 % 4

5 Markedsføringsaktiviteter Pressebesøk meget bra bra ikke så bra dårlig Visningstur for turoperatører meget bra bra ikke så bra dårlig 22 % 22 % 25 % 22 % 34 % 75 % For partnere i ekstrapakken 5

6 Markedsføringsaktiviteter Nyhetsbrev meget bra bra ikke så bra dårlig 12 % 38 % 25 % 25 % 6

7 Hvis du vil utdype svarene dine på de foregående spørsmålene, kan du gjøre det her: - Nyhetsbrev: Dette må vi få kopier av - Fiskekatalog: små tilpasninger kan forbedre kataloger (kart tekst bort fra bildene) Vinterfiske - veldig konkret og bra ift. sesongforlengelse. - Web: Mer interaktiv - dere er på rettspor! Mye innhold - kan med fordel rydde opp i gamle artikler/sider som bare blir liggende. - Pressebesøk viktigere bedre enn turoperatøren besøk. - Koble «bloggeri" opp med nyhetsbrev. - Ikke alle aktiviteter har berørt FN i (?) I prosjektet i visningsturer, presseturer og workshop mest verdifullt. I tillegg til nettverk jobbing. 7

8 Kompetanseheving Hvor nyttig er det for deg å ha: Studietur i inn/utland svært viktig viktig ikke så viktig uviktig Nettverksammling med relevante fordragshildere svært viktig viktig ikke så viktig uviktig 23 % 15 % 31 % 23 % 23 % 39 % 15 % 31 % 8

9 Kompetanseheving Hvor nyttig er det for deg å ha: Produktstandardliste svært viktig viktig ikke så viktig uviktig 20 % 40 % 30 % 10 % 9

10 Produksjon Gjennomsnitt av to-tre ukers frist for innlevering av materiell (katalog og visitnorway) Var dette nok? Ja Nei 31 % Det passer best med 3-4 uker frist for innlevering. 69 % 10

11 Produksjon Gikk det klart og tydelig frem av infoskrivene hva du skulle levere av materiell? Ja Nei 100 % 11

12 Generelt Følerdu at du fikkgod nokoppdatering i løpetavåret? Ja Nei 23 % 77 % 12

13 Generelt Hvis nei, hva følte du manglet?: Info om presseartiklene som publiseres etter pressebesøk Info om sikkerhetsbrosjyres som er utviklet Har fått lite info utenom oppstart og oppsummeringsmøter 13

14 Generelt Skriv ned dine kommentarer i forbindelse med prosjektstyringen: Litt forvirrende i begynnelsen av prosjektåret hvem som skulle jobbe med prosjektet hos IN God prosjektledelse med informative henvendelser IN. Det meste har fungert bra. Helt ok. Gjerne mer info i forkant av internasjonale kampanjer. God og jamn info fra prosjektteamet. Får rask respons fra kontoret. Engasjerte og dyktige prosjektledere, godt oppfulgt! 14

15 I hvilken grad er du fornøyd med årets fiskeprosjekt totalt sett?: meget fornøyd fornøyd ikke så fornøyt misfornøyt 7 % 29 % 7 % 57 % 15

16 Har din bedrift merket en økning av turister fra satsningsmarkedene? Ja Nei Vet ikke 39 % 46 % 15 % 16

17 Har din bedrift merket en økning av henvendelser fra satsningsmarkedene? Ja Nei Vet ikke 18 % 46 % 36 % 17

18 Hva mener du fungerte bra i prosjektet i år: Produktpres. i Tellus fungerte bra, når vi først fikk org. innlegging av info utfard. med eierskap hos destinasjoner. God informasjon fra IN. Bra med fokus på salgbare pakker. Spennende med vinterbilder - Prissetting - bookbart. God dialog og god oppfølging. Bra nettsider og innstikket som kommer nå, er bra. - Pressebiten 18

19 Hva mener du fungerte mindre bra i prosjektet i år?: Evalueringsskjemaet oppleves lite relevant for vårt anlegg. Utfordringer med å kommunisere alt ut til bedriftene - de følger ikke nok med. Skulle gjerne hatt pressetur. Tekst i billedboken på brosjyren. 19

20 Fortsatt utfordring med dialogen med aktørene. At det brukes mer innlandsbilde på de generelle bildene til IN /Visitnorway.no. Vi har hatt for lite direkte kontakt med våre tilbydere/aktører. Er litt usikker på hvor mye effekt vi faktisk kan vise til, utover de pressebesøk vi hadde. Det er litt vanskelig å vite hvor mye vi fikk ut av den økte eksponeringen, men slik er det jo gjerne når det gjelder markedsføring (hva fungerer - hva fungerer ikke). Derfor kunne det vært nyttig å se noen måltall om hvilken effekt / spredning / oppmerksomhet de ulike kampanjeelementene faktisk har hatt, og veldig gjerne fordelt i tid (så vi kan måle ift. egne tall og statistikker) 20

21 Skriv ned forslag til forbedringer for prosjektåret 2013: Hadde vært flott med infomøte i regionene med IN - det har vi gode erfaringer ned fra tidligere. Meir fokus på salg, for eksempel i katalogen (løfte fra på bedre måte?) Vi hadde pakketilbud i katalog + web, nok som resulterte i 4 bookinger totalt. fordelt på 2 bedrifter (den eine bedriften fekk ingen) Bra med større fokus på skuldesesonger - ikkje selg sommer, men meir høst/vinter! Koble bloggere opp med E-magasin. "Angelforum- Thomas Wendt?«Flere partner fra FN. Layout forbedring, besøk av filmjournalister i Trøndelag. 21

22 Mer spesifikke fiskemesser, om det skal være messer Mulighet for flere workshops i de enkelte landene? Vi må ha bedre info inn og ut fra våre aktører --> mer samspill fra alle til alle IN - dest.selskap-aktører 22