Yngve Ask/visitnorway.com Yngve Ask/visitnorway.com Yngve Ask/visitnorway.com 1 Yngve Ask/visitnorway.com
Internasjonalt fiskekampanjene 2013 Oslo 24.10.2013
Innhold - Prosjektmål - Budsjett - Aktiviteter hovedprosjekt 2013 - Smakebiter fra markedene 2013 - Resultater - Evaluering 3
Prosjektmål Befeste Norges posisjon som en ledende fiske destinasjon. Yngve Ask/visitnorway.com 4
Øke traffiken fra fisketurister til regioner og fiske partnere. Malangen Brygger
Øke antall fiske produkter i turoperatørenes porteføljer
Øke synlighet av Norge som en reisemål for innlandsfiskere. Bernd Kuleisa/visitnorway.com
Markedsmål 1. Økende besøkstall på visitnorway fiskesider 2. Pressebesøk 3. Turoperatør besøk 4. Salgsindikasjon
Markedsmål 2013 Besøk VN fiske sider (%vis økning) Pressbesøk TO besøk Økning i salg DE 0% 12 3 RU +15% 10 10 +10% NL +15% 5 2 DK +13% 2 Ingen TO SV +6% 2 1
Målgruppe 1. Sportsfiskere (ambisiøst hobbyfiskere), som fiske regelmessig i hjemland eller som reiser i utland til å fiske. Offersøy 2. Fritidsfiskere (familie fiskere) som like å fiske som en del av sin reise blant andre aktiviteter. CH-visitnorway.com
Budsjett 2013 NDH midler LMD midler Næringsinntekter Lokale næringsinntekter 1.800.000 NOK 1.500.000 NOK 700.000 NOK 489.918 NOK Totalt 4.489.918 NOK
Markedsbudsjetter Markedsmidler NHD og LMD DE NL RU SE DK 350.000 150.000 400.000 150.000 150.000 Lokalt insalg (inkl. norske) 150.000 313.918 21.000 5.000
Budsjett fordeling Hovedprosjekt DE NL RU SE DK 2.800.000 500.000 150.000 713.918 171.000 155.000
Hovedprosjekt aktiviteter - Sjøfiske katalog/ Innlandsfiske innstikk - Visitnorway fiskesider - Social media: Facebook kampanje - Vinterfiske kampanje - Pressebesøk /TO besøk
Budsjettfordeling hovedprosjekt 2013 Katalog/Innstikk 60% VisitNorway 13% Vinterfiske 17% Facebook 5% Press/fam trips 5% 15
Hovedprosjekt: årsplan Gjennomføringsperiode D e s J a n F e b M a r A p r M a i J u n J u l A u g S e p O k t Katalog VisitNorway /Google Facebook kampanje Vinterfiskekampanje Int. press/fam trips Messe 16
Profilering: Fiskekatalog 2013 DE,DK, SE RU NL 17
Profilering: Innlandsfiske innstikk Opplag: 82.000 12 sider Distribusjon DE, NL, SE og DK som vedlegg i innlandsfiske magasiner og på messer 18
Internasjonalt Facebook kampanje
Internasjonalt Facebook kampanje
Facebook kampanje resultater Danmark var high scorer - med 6015 påmeldinger til konkurranse - Med 2209 Facebook likes og - 4082 nyhetsbrev tilmeldinger. Tyskland og Sverige følgte etter med godt avstand. Russland og Nederland viste ca. en sjuende del (og mindre) av Danmarks resultater.
Profilering: Vinterfiske kampanje http://www.youtube.com/watch?v=diulnamkbe8
Vinterfiske kampanje Google annonse Vinterfiske landingsiden på VN 23
Resultater google annonsering 8.504 klikks 7.860 klikks 8.266 klikks 8.384 klikks 24
Internasjonalt presse og TO turer August 2013: TO-famtrip til Nord-Trøndelag 2 TO fra Russland (Gardarike Service, Prostor Tours) 1 TO fra Nederland (P&S Vizreisen en Hengelsport) September 2013: Pressetur til Sørlandet 1 journalist fra RU, Elena Chekmareva (Rybachte s Nami/Fish with Us) 1 journalist fra DE, Nick Bremer (Angelwoche) 1 journalist fra NL, Pim Pos (Hengelspoort) 25
Smakebiter fra markedene 26
Online marknadsföring Onlineannonseringen på: Fiskejournalen Utsidan Blocket 27
Äventyrsmagasinet 62 sidor äventyrsmagasin Distribuerats online Unika läsare knappt 1000 Lästa sidor: 36948 st Läs magasinet här: http://www.epages.dk/visitnorway/545/ 28
Presse: TV team i Norge TV 4 Fiske har varit i Norge två ggr i 2013 Fakta TV4 Fiske Har sänts i 11 år i TV4 Två miljoner tittare. Visas även i TV2 Zebra i Norge, Även i Italien, Finland, Frankrike Norge er en viktig destinasjon for svenske fiskere, og Moberg Faulds lager rundt to av ti årlige programmer fra Norge 29
Annonsering Eksempel på annonse i fluefiskemagasinet til Den Nederlandske Fluefiskeforeningen, «Vereniging Nederlandse Vliegvissers», opplag 4.000 30
Presse Trial Hurtigruten i samarbeid med Beet og turoperatøren BBI Travel. Daglige artikler på Beet sine websider. Artikler utover våren og høsten. Egen video ble laget og selges av Beet. 31
Printannonsering I Sportsfiskeren (medlemsblad) Opplag: 26.500 Gjennomføring: feb, til jun 2013, 5x Mål for tiltaket: Synliggjøre fisketure i Norge for en viktig målgruppe via konkrete bookbare produkter. 32
Vin Facebook annonser - vinterfiske Visit Norway Frisk luft, masser af sne, store fisk at fiske om vinteren i Norge er terapie for sjelen Per i dag har videoen hatt 3602 avspillinger per Facebook, 1024 likes og 45 kommentarer. Budsjett ca. 20-25.000 DKK 33
Markedsmål/ Måloppnåelse Besøk VN fiske sider (%vis økning) Pressbesøk TO besøk Økning i salg DE 0%/ 0% 12/ 12 3/ 1 RU +15%/ -56% 10/ 11 10/ 12 +10% / +30% NL +15%/ +13% 5/ 6 2/ 2 DK +13%/ +80% 2/ 2 Ingen TO SV +6%/ +250% 2/2 1/0
Evaluering/ Tilbakemelding CH-visitnorway.com 35
Questback resultater Takk til alle av dere som tok seg tid å svare på alle spørsmål og gir innspill!
Takk for oppmerksomheten! Danke für Eure Aufmerksamkeit! 37
2014 Marte Kopperud/visitnorway.com 38
Hva gjør vi i 2014? Sjøfiske katalog - Tidligere distribusjon i DE (og NL) - Mindre opplegg - NY innhold: - Vinterfiske dobbel side/forside - Fiskearter side - NY QR coder (link til sikkerhet og vinterfiske filmer)
Hva gjør vi i 2014? Ny fiske kampanjesider på visitnorway Fokusere på inspirasjon og salg. http://campaign.visitnorway.com/de/angeln-in-norwegen/ Separate innlandsfiske tiltak, f.eks. trykket innstikk, presse, messer, målrettet nyhetsbrev. 40
Hva forslår/ønsker du?
Tanker om prosjekts fremtid - Kan/må vi modernisere fiskeprosjekt? Er det trender som partnere observere? Hvordan går veien videre? - Hva med bærekraft fiskereiser? - Tenker nytt på fiskebudskap/produkter. - Hva med ynge fiskere/nybegynner?
Vårt list av ønsker - NYE bilder - Mer tv/video - Finner ut (kartlegge) om innlandsfiske muligheter/ produkter i din region. - Optimalisering av deres og partneres websider Gjør fiske satsing tydelig, sjekke språkversjoner (minst engelsk, helst tysk) og ordentlig oversettelse (hjelper hverandre med oversettelse, det er noen som har bedre tekster enn andre). Optimere direktbooking. Tenker turist perspektiv! - Vi alle skal holder oss til frister og setter realistiske frister!
Ellers. Neste møte: 22./23. januar 2014. God tur hjem.