WORKSHOP Retningslinjer for markedsføring av mat og drikke rettet mot barn og unge Hege Thorkildsen Dialogarena 19. November 2007
BAKGRUNN Forbrukerrådets virksomhetsidè omfatter blant annet å vurdere konsekvenser av forbruk Til grunn for den aktuelle problemstilling ligger en forestilling om at alle samfunnsaktører har et sivilt ansvar som går utover det forretningsmessige fokus
BAKGRUNN Forbrukerrådet tok i 2005 et initiativ overfor industri og næringsliv til et samarbeid om mulige restriksjoner på markedsføring av usunne produkter rettet mot barn Vi har arbeidet tett sammen i halvannet år og resultatet er ett sett normative retningslinjer for markedsføring av mat og drikke rettet mot barn og unge
RETNINGSLINJENE Retningslinjene adresserer blant annet følgende problemstillinger Reklame i skolen Bruk av kjente personer i markedsføring Sponsing Utdeling av vareprøver Eksponering i butikk Vareprøver Kosthold og helse
DELTAGERE Disse har gitt sin tilslutning til retningslinjene Coop, Norge HSH Ica Norge AB Kraft Foods Norge AS NBL McDonalds Norge AS Nidar AS
DELTAGERE Norgesgruppen ASA Norske Sjokoladefabrikkers forening Orkla Foods Reitan Servicehandel Rignes AS Tine BA Sætre Kjeksfabrikk AS ANFO Annonsørforeningen Næringslivets Servicekontor for markedsrett har deltatt aktivt med råd, synspunkter og forslag
DELTAGERE Observatører Sosial - og Helsedirektoratet Helse- og Omsorgsdepartementet Barne- og Likestillingsdepartementet Barneombudet SIFO Nasjonalt råd for ernæring Mattilsynet
OPPFØLGING Retningslinjene har varighet frem til Januar 2009 Ved workshopens avslutning diskuterte man praktisk oppfølging av retningslinjene Forbrukerrådet planlegger et første møte i Januar 2008 Det er planlagt erfaringsmøter for å vurdere implementering og hvordan retningslinjene fungerer i praksis Retningslinjene har da virket i ca. tre måneder
OPPFØLGING For å vurdere om retningslinjene påvirker markedsføringsbildet planlegger Forbrukerrådets analyseavdeling - Nullpunktsanalyse Butikktest
OPPFØLGING For å vurdere om selvregulering er et egnet virkemiddel, vil Forbrukerrådet gjøre en sammenlignende analyse med utgangspunkt i nullpunktsanalysen og butikktesten.
OPPFØLGING Forbrukerrådet anser at utgangen av 2008 vil være et realistisk mål for en komparativ analyse Forbrukerrådet har for øvrig innarbeidet oppfølgingsarbeidet i virksomhetsplanene for 2008
OPPFØLGING Forbrukerrådet deltar i en nordisk referansegruppe i et prosjekt med fokus på lignende problemstillinger Ved Lunds Universitet undersøkte man i 2005 og 2006/2007 omfanget av reklame for usunn mat rettet mot barn i TV-reklame, DirekteMarkedsføring og seriehefter Resultatene er blitt brukt aktivt i workshopen
OPPFØLGING Det planlegges en tredje fase av prosjektet Målsetningen er å gjennomføre en kartlegging av markedsføring av usunn mat til barn på Internett Forbrukerrådet vil vurdere anvendelsesområdet for modellen i vårt nasjonale arbeide
OPPFØLGING Målet med arbeidet er å - bidra til faglige resultater bidra i et nordisk samarbeid om et fungerende markedstilsyn og en kartlegging av det kommersielle presset bidra med fakta til den aktuelle debatten bidra til en spredning av resultatene Forbrukerrådet samarbeider blant annet med CI (Consumers International), som har fokus på samme problemstilling