Lesertall magasiner og ukeblader Januar desember 2006 Frokostseminar 15. mars 2007
Om sammenligning med tidligere lesertall Endring til 12år+ fra 15år+ ble gjennomført høsten 2006, slik at de viste tallene er helt sammenlignbare. Denne endringen økte rapportert bladlesing med 3%. Det er innført flere vekter i gruppen 70år+. 80år+ er blitt et sterkere helsesegment 70-79 år er blitt et sterkere familiesegment 70-74 er blitt et langt sterkere action segment Befolkningen 70år+ er blitt vesentlig større Denne endringen reduserte bladlesingen med 0,3%. 60 blader har tapt 1-2.000 lesere 10 større blader har tapt 4-12.000 lesere
Utvikling i lesertilfeller 1979-2006 Lesertilfeller i (000) 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 1979 1989 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006.1 2006.2 Totalt: 11297 13143 20731 20031 22384 22409 23407 24994 26495 27653 27345 Ukeblader 7700 7154 6051 6029 6711 7199 7431 7973 7778 8013 7754 14 dags blader 1170 1161 1577 1480 1442 1391 1322 1305 1452 1627 1589 Månedsblader 2427 4828 11450 10949 11590 9765 9903 10662 11241 11761 11888 Andre blader 1653 1573 2641 4054 4751 5054 6024 6252 6114 1979-2005.2: 15 år +, 2006.1 dd 12 år +
Kjendis Lesertall Se og Hør 1223 1252 Se og Hør Weekend Her og Nå 764 767 725 726 C! D! 136 131 135 119 2006.2 2006.1 (000) 0 250 500 750 1000 1250 1500 2006.2 lesertall for perioden januar-desember 2006 12 år +
Familie - Lesertall Hjemmet 808 842 Norsk Ukeblad Familien Allers 570 588 524 536 465 477 Vi over 60 TV Guiden 163 153 365 379 2006.2 2006.1 (000) 0 250 500 750 1000 2006.2 lesertall for perioden januar-desember 2006 12 år +
Bolig/Interiør - Lesertall Vi i Villa Bonytt Hytteliv Hus og Bolig Interiørmagasinet Bo Bedre Elle Interiør Interiør magasinet Maison Vakre Hjem & Interiør DesignInteriør 375 384 336 339 228 215 208 212 207 200 137 135 117 116 91 71 74 1538 1561 2006.2 2006.1 (000) 2006.2 lesertall for perioden januar-desember 2006 12 år + 0 300 600 900 1200 1500 1800
2006.2 lesertall for perioden januar-desember 2006 12 år + Data, audio og video - Lesertall Lyd & Bilde PC World Norge HjemmePC Komputer for alle 147 140 139 135 135 137 124 121 Hjemmekino Digital Foto 72 68 67 2006.2 2006.1 (000) 0 100 200 300 400 500
Bil og båt - Lesertall Motor Bil Vi Menn Bil Autofil Gatebil Magazine Auto, Motor og Sport Max Power Vi Menn Båt Båtmagasinet Båtliv Seilas 337 359 250 267 240 263 119 128 100 109 81 89 218 235 138 143 96 92 64 67 935 968 2006.2 2006.1 (000) 2006.2 lesertall for perioden januar-desember 2006 12 år + 0 400 800 1200
2006.2 lesertall for perioden januar-desember 2006 12 år + Kvinne - Lesertall Det Nye KK I Form Henne Elle Kamille Cosmopolitan Woman Esthetique Shape-Up Tique Tara Eva Makeup & hår 240 232 238 252 189 182 182 205 118 138 111 133 109 103 111 95 100 93 85 89 96 71 84 368 381 346 379 2006.2 2006.1 (000) 0 250 500 750 1000
Etter en rekke nylanseringer i perioden 2004-2005 har kvinnebladene totalt øket med 500.000 flere lesertilfeller. Tusen lesertilfeller 3000 2500 2000 Før lansering Under lansering Etter lansering 1500 1000 500 6 nye blad... 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
Mann - Lesertall Illustrert Vitenskap 637 625 Vi Menn 557 569 FHM 234 240 Mann 112 116 2006.2 2006.1 (000) 0 250 500 750 1000 2006.2 lesertall for perioden januar-desember 2006 12 år +
Helse og mat - Lesertall Bedre Helse 171 186 Mat & Helse 120 124 Puls 95 100 Detgodeliv 87 93 Spis Bedre Appetitt 60 43 38 2006.2 2006.1 (000) 2006.2 lesertall for perioden januar-desember 2006 12 år + 0 250 500 750 1000
Livsstil - Lesertall Foreldre & Barn 286 286 Reiser & Ferie 132 138 Vagabond 107 112 Reis 82 87 Gravid Mamma 59 59 54 52 2006.2 2006.1 (000) 2006.2 lesertall for perioden januar-desember 2006 12 år + 0 250 500 750 1000
2006.2 lesertall for perioden januar-desember 2006 12 år + Friluft - Lesertall Jakt & Fiske Fjell og Vidde Villmarksliv Norsk Golf Jakt Jeger, hund & våpen Alt om fiske Norsk Hagetidend Hagen for alle 131 139 115 116 113 116 107 110 169 166 134 132 345 354 342 347 330 347 2006.2 2006.1 (000) 0 250 500 750 1000
2006.2 lesertall for perioden januar-desember 2006 12 år + Tegneserier - Lesertall Donald Duck 661 679 Donald Pocket 374 368 Nemi 170 176 Billy Fantomet 91 93 156 157 2006.2 2006.1 (000) 0 250 500 750 1000
2006.2 lesertall for perioden januar-desember 2006 12 år + Ung - Lesertall Inpoc Topp Spirit Natt & Dag Mag In side PlanB 220 212 187 186 150 155 136 144 118 116 109 118 105 106 2006.2 2006.1 Fri Flyt Ultrasport 60 61 34 43 (000) 0 250 500 750 1000
2006.2 lesertall for perioden januar-desember 2006 12 år + Business - Lesertall Dine Penger 389 383 Kapital Teknisk Ukeblad 294 292 244 254 Økonomisk Rapport 147 161 Norsk Fam. Økonomi Kampanje 85 88 36 39 2006.2 2006.1 (000) 0 250 500 750 1000
2006.2 lesertall for perioden januar-desember 2006 12 år + Interesse - Lesertall Coop medlem 1040 1073 FilmMagasinet National Geographic Sykepleien Vi Menn Fotball Gjør Det Selv Hobby Kryss Tips 269 266 256 252 180 183 165 192 157 112 114 46 52 2006.2 2006.1 (000) 0 200 400 600 800 1000 1200
Spørsmål
INFORMATION OVERLOAD Konkurranse om oppmerksomheten Media fragmentering, personalisering Reklame overalt hvor vi snur og vender oss En utgave av et blad har mer informasjon enn et helt liv for en person på 1200-tallet. ebay har 2,500,000 produkter Valgenes tyranni Fokus på søk: hvorfor er Google det største medieselskapet Eksponert for media 10 timer om dagen Tid og energi er den mest verdifulle personlige ressursen
Magasiner bygger dekning
Magasiner og ukeblader en riksdekkende kanal Magasiner og ukeblader når som mediekanal ut til hele befolkningen. Alle er innom et magasin/blad, dersom man ser på kanalen samlet. Både generelle og spesialiserte magasiner gjør at man kan velge seg den beste løsningen for kampanjen. Dekning med blad/magasin totalt i befolkningen 1 innrykk i hver tittel 4 innrykk i ukentlige titler 1 innrykk i ukentlige titler % 0 20 40 60 80 100
En MUF-kampanje Hvor mange kan du nå i løpet av en måned? 96% av befolkningen - Frekvens 9 - i løpet av en tilfeldig uke i mars? 80% av befolkningen - Frekvens 3 -
Dekning og kontaktpris i mediekanalene TV, avis og magasin/ukeblad ved bruk av kr. 1 million Dekning (venstre akse) % Kontaktpris (CPT) (høyre akse) Kr. 100 700 90 90 CPT 589 600 80 72 70 500 60 50 40 30 20 10 0 46 376 TV Avis Magasin/ ukeblad 298 400 300 200 100 0 Bruk av magasiner og ukeblader gir dobbelt så stor dekning som bruk av TV. Kilde: Carat/ Synovate MMI
Media synergier er en viktig årsak til multi-media planlegging TV + print = impact
Multi media planleggig har en rekke fordeler, og print kan bidra med: Dekning 1. Flere mennesker i målgruppen eksponeres 2. Jevnere frekvensfordeling 3. Høyere dekning og frekvens ut av samme beløp
Multi media planleggig har en rekke fordeler, og print kan bidra med: Budskapsforståelse 1. Tilfører ekstra informasjon til budskapet, forsterker eller hjelper til bedre forståelse av budskapet i TV-reklamen 2. Styrker merkeidentifikasjonen 3. Gjør produktet mer tilgjengelig 4. Fokuserer på mer produktorientert budskap
Eksempel på konsentrasjonen av budsjetter ved en ren TV-plan sammenlignet med en Mediamix-plan Celebrations (iskrem) Whiskas (dyremat) Kun tv Mix tv/mag Kun tv Mix tv/mag Heavy TV 1/3 73% 56% 72% 55% Ikke heavy TV 2/3 27% 44% +63% 28% 45% +61% Befolkningens sammensetning Kontakter Kontakter Kilde: VerbraucherAnalyse - Tyskland
Et eksempel fra MMiMS og MediaMix: Utgangspunkt: Hele budsjettet på 1,5 mill brukes i TV og gir 58% dekning Reduksjon til 1 mill gir 46% dekning i TV Kombinasjonen: høyner kampanjedekningen til 86%, med like høy frekvens 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 % 58 Dekningsprosenter 46 Frekvensen stabil 86 TV 1,5 mill TV 1 mill TV 1 mill + Mag 0,5 mill Kilde: Synovate MMI Magasiner/blader dekker 1 million flere personer innenfor samme budsjett.
Oppsummering magasinmarkedet Ingen store endringer i lesertall Mange nye titler har etablert seg Riksdekkende Målgrupperettet Mindre påvirket av nye medier enn konkurrentene