GULLMEGLEREN 2011 Beste boligprospekt: Nordvik & Partners Eiendomsmegling AS, Oslo ved Eiendomsmegler MNEF Stian Pøhner (for prospekt på småbruk i Nordbygdsvegen 531 - Roa, Øyer) At rammeverket for prospektene fra Nordvik & Partners er godt egnet til å formidle eksklusivitet i bynære områder har vi sett gode eksempler på før. Denne gangen ser vi det brukt minst like godt på et småbruk i Øyer. Det er ryddig og innbydende, med bilder som levendegjør både objektet og omgivelsene på en måte som gjør at vi nesten kjenner den friske fjellufta mellom hver side. BOA Eiendomsmegling Moss AS ved Eiendomsmegler MNEF Nils-Erik Aasen (for3d-prospekt på Slalåmbakken 3D, Moss) De fleste meglere har et ønske om å bli trodd på at de strekker seg litt lenger, ikke minst når det gjelder måter å skaffe et objekt litt ekstra oppmerksomhet. Men dette er lettere å ønske seg, enn å bevise gjennom handling. Det greier dette prospektet, med en leken og enkel idé, som til de grader er skreddersydd dette ene objektet. Slalåmveien 3D ble vist i nettopp 3D - gjennom slalåmbriller. DnB NOR Eiendom, avd. Nordstrand ved Eiendomsmegler MNEF Pia Lund Wrangell (for prospekt på Solveien 132 E, Oslo) Residens-konseptet balanserer fint mellom å informere og å engasjere. Og her er det gjennomført på en måte som gjør det ekstra vellykket. Her er de store linjene og de små detaljene like godt ivaretatt. Tekstene appellerer til ulike sanser og unngår klisjeer. Bildebruken er gjennomført, med en elegant manér, uten å virke overdådig. I sum formidler prospektet akkurat den kvaliteten objektet fortjener.
Beste boligannonse: Eie eiendomsmegling, Bogstadveien ved Eiendomsmegler MNEF Henrik H. Winsnes (for annonse med QR-kode, Brekkelia 4 B, Oslo) Annonsen premieres for god bruk av ny teknologi. QR-koden i annonsen gjør veien fra annonsen til prospektet kortere enn vi har sett den noen gang før. Selv om det vil være en begrenset del av målgruppen som bruker QR-koder, formidler tilbudet en evne og vilje til å prøve ut nye veier tilpasset en stadig mer digitalisert mediehverdag. Krogsveen AS, avd. Bamble ved Eiendomsmegler MNEF Henrik Tangen (for annonse på eiendommen Kveldsol på Oksøya) Akkurat som objektet den skal selge, har også annonsen sitt eget særpreg. Det litt uskarpe hovedbildet formidler en ekthet og ærlighet som gjør at vi både legger merke til og tror litt ekstra på annonsen. Om dette er tilsiktet eller "art by accident" skal være usagt, men i effekt blir det like fullt en behagelig og litt annerledes måte å selge idyll på. Eiendomsmegler 1 Jærmegleren, Kleppe ved Megler MNEF Aud Helene Nese (for annonse på småbruk i Orrevegen 160, Klepp For en plass! ) En vakker og innbydende redaksjonell annonse for huset på prærien. Men det er ikke mengden av tekst som gjør annonsen så god. Tvert imot er det de små, fyndige observasjonene som formidles som er styrken. Og disse kunne like gjerne fått plass i en annonse med vanlig format. Allerede første setning setter standarden for en måte å snakke på som skiller seg ut fra den vanlige boligannonsen, idet tekstforfatteren erklærer at "Dette stedet ville jeg helst kjøpt selv."
Beste prosjektprofilering: Eiendomsmegler 1 Prosjekt, Sandnes ved Eiendomsmegler MNEF Jan Einar Thesen (for prosjektet Skorpefjell på Mosterøy, Stavanger) En enkel og tydelig visualisering, med en fin balanse mellom miljøet og selve boligene. En fin detalj er de innledende ordene fra en ansatt som selv har bosatt seg der, som frister med lyden av bjellesau til søndagsfrokosten og som gleder seg til å få nye naboer. Og avslutningen er like innbydende. Et realistisk, men vakkert skjærgårdsbilde og ordene: "Hører du? Det er lyden av ingen verdens ting." ABCenter Eiendom AS, Kristiansand ved Eiendomsmegler MNEF Ingrid Svendsen (for fritidsprosjektet Hovden Blå) Strategien om å spille på den blå timen på fjellet og dermed det mystiske blå, fungerer meget godt for en presentasjon preget av gjennomført godt håndverk. Blåfargen er forvaltet på samme måte i prospektet som i byggets fysiske innramming, og gir en følelse av helhet og kvalitet. På denne måten framstår Hovden Blå totalt sett som noe helt eget. DnB NOR Eiendom, avd. Nybygg ved Eiendomsmegler MNEF Liv B. Hansteen (for profileringsmateriell Sørenga 2 og Sørenga 3) Et helstøpt konsept, der både strategien, den kreative løsningen og håndverket holder høy kvalitet. Ved å spille på etterkrigstidens havnehistorie har man bygget nye og attraktive verdier inn i navnet Sørenga, som ellers lett ledet tanken til trafikkaos og endeløse rekker med containere. Ved å spille på amerikabåten, bananimport og bryggesjauere, har man skapt en egen identitet, omgitt med mye "feel good".
Beste foretakshjemmeside på internett: DnB NOR Eiendom ved Eiendomsmegler MNEF Christoffer Hveem (for www.dnbnoreiendom.no) Det er rent, pent og brukervennlig fra A til Å, enten man besøker siden som selger eller kjøper. Kart- og søkefunksjonene er gode, og koblingen mellom hjemmesiden og Facebook-siden er effektiv. Nye verktøy kommer stadig til, som øker brukeropplevelsen, for eksempel nykommeren "Finn megler", som gjør det lett å finne en lokalkjent megler i hvert enkelt område. Krogsveen AS ved Eiendomsmegler MNEF Karsten Onsrud (for www.krogsveen.no) Nettsiden til Krogsveen leverer solid på løftet om litt mer. Det blir litt mer nytte av at man enkelt kan søke hvor mange interessenter Krogsveen har til akkurat sin eiendom. Det blir litt mer nærhet til megleren av at alle kontor er løftet fram på forsiden. Det blir litt mer relevant informasjon av muligheten for søk i basen over solgte objekter. Det blir litt mer fristende ved at objektene presenteres rent og enkelt, med store bilder. Og litt mer å velge i når man automatisk også får opp objekter som ligner på det man har søkt fram. Sist, men ikke minst, blir det litt mer i tråd med Gullmeglerens kriterier, når siden har en tydelig integrering av NEF.
Beste egenprofilering av eiendomsmeglingsforetak: DnB NOR Eiendom ved Eiendomsmegler MNEF Christoffer Hveem (for Finn din bolig Norges første app for boligsøk på ipad) "Finn din bolig" er Norges første boligapplikasjon for ipad, iphone og Android. En tid der forbrukernes medievaner forandrer seg ganske radikalt, må den moderne megler gjør det samme. Her er det bare å sitere innsenderen selv på at dette er det nærmeste du kommer visningen, uten å være der. Foruten selve nytteverdien ved bruk kommer signalet om en megler som følger med i timen. Eie eiendomsmegling ved Eiendomsmegler MNEF Joakim Swartling / Eiendomsmegler MNEF Christian Vammervold Dreyer (for Eie og Venner i magasinet Mat og Venner ) Markedsføringsfaget er storprodusent av moteord, og de siste års store farsott er de såkalte "nye medier". De som tror at dette alltid er synonymt med apps og annet digitalt, bør følge med nå. Som et ettermarkedsføringstiltak har Eie gitt sine kunder det nye livsstilsmagasinet Mat & Venner, der kundemagasinet Eie & Venner er gjort til en integrert del. Klokt, originalt, og noe vi antar at kundene setter pris på. ABCenter Eiendom AS, Kristiansand ved Eiendomsmegler MNEF Nina M. Bentsen (for annonsekampanjen ABCenter er aldri langt unna ) Visjoner har en lei tendens til å ende opp som luftige floskler omgitt av en god overdose stjernestøv. Visjonen til ABCenter Eiendom i Kristiansand er et hederlig unntak i så måte. "I dag skal vi gjøre noen lykkelige" er rett og slett noe som gir både retning og energi, og som gjennomsyrer denne annonseserien. Eiendomsmegler 1 Jærmegleren, Bryne ved Eiendomsmegler MNEF Sigrunn U. Stangeland (for annonsekampanje som fremhever viktigheten av lokalkunnskap) Lokalkunnskap er en fin ting å bli assosiert med. Utfordringen ligger i å finne stadig nye måter å kommunisere det på. Uten at det blir mindre tydelig eller mindre spennende fra det ene året til det andre. Det greier Jærmegleren i disse annonsene, ved å gjøre uforståelige dialektord forståelige.