INNHOLD MOT KREFT NETTREDAKTØRFROKOST: FREMTIDENS DIGITALE PUBLISIST
@MarteGraberg
Antall besøk på kreftforeningen.no 2000000 1800000 1600000 1400000 1200000 1000000 800000 600000 400000 200000 0 2012 2013 2014 2015 Antall besøk på kreftforeningen.no
16000 Samtaler på Kreftlinjen 14000 12000 10000 Lanserte nye sider +58% 8000 6000 +48% 4000 2000 0 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Antall henvendelser
Totale digitale inntekter 217% 2014 2013
Vinner av Best i tekstprisen for Beste informative tekst på nett
HVORDAN KOM VI DIT?
Redaksjonsjobbing Jobber med innholdet kontinuerlig Søkemotoroptimalisering Innholdsanalyse Jevnlige målinger og testing
Redaksjonsmodell
5 spørsmål for innhold på nett 1. Hvem er målgruppen for innholdet? 2. Dekker innholdet et behov / en oppgave for målgruppen? - I så fall hvilket? 3. Dekker dette innholdet et strategisk mål for Kreftforeningen? - I så fall hvilket? 4. Beskriv et tenkt brukerscenario for dette innholdet (et eksempel på hvordan en bruker finner og benytter seg av dette innholdet). 5. Hvorfor skal dette innholdet på nettsiden? (konkrete argumenter for hvorfor nettsiden er en riktig kanal for dette innholdet)
Søkemotoroptimalisering Godt innhold og et nettsted tilpasset alle enheter. Overskrifter Ingresser Bildetekster Lenketekster Ingress for søkemotorer Etc.
Innholdsanalyse Prioritert innhold God nettskriving (enkelt/forståelig språk) Gode lenker (prioriterte veier videre) Bruk av illustrasjoner Fungerer bra på små skjermer Støtter strategiske mål rettet mot definert målgruppe Knyttet til viktige brukeroppgaver for denne målgruppen
Digital strategi 1. Mål 2. Målgrupper 3. Stemme 4. Kanalvalg 5. Organisering
Forretningsmål: at færre skal få kreft at flere skal overleve kreft best mulig livskvalitet for kreftrammede og pårørende Digitale mål: 1. En bedre hverdag for kreftpasienter og pårørende 2. Øke kunnskapen om kreft og forebygging 3. Flere bruker Kreftforeningens tilbud på nett 4. Styrke Kreftforeningens posisjon og omdømme Vedtatt av ledergruppen januar 2012
Målgrupper Vi snakker direkte til: Pasienter Pårørende Befolkningen Forskere Vi snakker indirekte til: Fagpersoner Presse Myndigheter Interesseorganisasjoner https://www.flickr.com/photos/calliope/6025359063/in/photostream/
Organisering
Mikroskriving - parskriving
Når Hva Mål Stil og tone Handlingsdriver Type Resultat Mandag Film øyeblikket de fikk kreft Videovisninger og engasjement for årets Krafttak mot kreft-aksjon Rørt, respektfull, engasjert Se video og gi penger på kmk.no Filmpost 550 000 video views
Når Hva Mål Stil og tone Handlingsdriver Type Resultat Mandag Film øyeblikket de fikk kreft Videovisninger og engasjement for årets Krafttak mot kreft-aksjon Rørt, respektfull, engasjert Se video og gi penger på kmk.no Filmpost 550 000 video views Tirsdag Podkast om nye medisiner Lyttere og informasjon ut om medisiner Varm, støttende, opplysende Lenke til Acast hvor podkasten ligger Lenkepost 3400 klikk ut til acast
Når Hva Mål Stil og tone Handlingsdriver Type Resultat Mandag Film øyeblikket de fikk kreft Videovisninger og engasjement for årets Krafttak mot kreft-aksjon Rørt, respektfull, engasjert Se video og gi penger på kmk.no Filmpost 550 000 video views Tirsdag Podkast om nye medisiner Lyttere og informasjon ut om medisiner Varm, støttende, opplysende Lenke til Acast hvor podkasten ligger Lenkepost 3400 klikk ut til acast Onsdag Månedens forskningsprosjekt Reach og lesetid + gaver på nett Informativ, engasjerende, spennende Inn på kreftforeningen.no for å lese, og gi penger på skjema Lenkepost 1600 klikk inn på nettsiden Torsdag Brukerpanel Få brukerstemmen inn i prosjekter og tilbud Engasjerende, informativ, Inn på nettsiden og påmelding via Survey extract Lenkepost 800 brukere i panelet - 80 % kvinner
Er det relevant for følgerne våre?
FREMTIDEN
Ta i bruk alle mulighetene som finnes og teste ut. - Live feed - Notes - Instant Articles - Video - Bilder - Lenker - Etc.
Alt avhenger av hva du ønsker å oppnå med posten.