Analyser, trender og provokasjoner Førsteamanuensis Erik Wilberg, DBA BI Drammen
Erik Wilberg Drammenser f.1951 Siviløkonom/MBA og doktorgrad i avisledelse. Salgssjef/org.sjef i Drammens Tidende 1977-85 Konsulent fra 1985 -> d.d. Også i redaksjoner Oppdrag i hele Skandinavia Nå på BI 50% (strategi og ledelse) NMP siden 1998 NMP19 i 2010 Foreleser i strategi på Master i Redaktionell Ledelse Syddansk Universitet, Odense. Skriver rapporter knyttet til media - prognosemakeri
Dette skal jeg snakke om Tall Trender Overraskelser Gode råd
Konklusjonen på min avhandling Det er bedre å jobbe i en god avis enn i en dårlig.
Fra Gutenberg til Zuckerberg
Budsjett 2010
Gammelt nytt
DN 6.10.09
Og det fortsetter.
Schibsteds lønnsomhetsprogram:
Det store spørsmålet: Hvordan finansierer vi den nye mediemodellen hvor vi bevarer kvalitetsjournalistikken?
Finne noe som berører alle
Opplaget i Norge
Dommedagskurven 2024 Fritt etter Kjell Aukrust
Opplag er ikke bare én sannhet
Fremskrivning av lokalavisopplag
Opplagseksempler Avisnorge er variert.
Firda 800 eks på 10 år
Budstikka 3000 eks på 10 år
Trønder-Avisa 750 på 10 år
Rogalands Avis 4600 på 10 år
Dagbladet 84 000 på 10 år
Dagens Næringsliv + 14 000 på 10 år
Solabladet + 700 på 5 år
Fådagersaviser holder godt stand
Analogi: Salg av kameraer i Norge 1000 stk Kilde: Fotorådet
Alt vil forandres Vi er utsatt for det som heter disruptiv innovasjon Grunnforutsetningene er forandret. Det blir aldri som før Oppfordring til innsats
Husker du?
Ting begynner å ta av når det er godt nok
Bruk av Internett 1996 2009 Prosent 100 75 50 25 0 Tilgang 85 87 89 90 Daglig dekning 82 78 75 75 71 68 70 66 62 61 55 49 48 40 42 36 30 32 27 24 14 9 5 5 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 feb.09 Kilde: Forbruker & Media. 35
Medieutviklingen 1960 2008 100 90 80 TV 82% Avis 80% Prosent 70 60 50 40 30 20 10 0 61 65 69 71 73 77 80 83 85 87 89 91 93 95 97 98 99 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst TV og Internett 1961 2008. http://www.tns gallup.no/medier Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993) Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Internett 70% Mobil 5% Radio 66%
% Daglig mediebruk (SSB)
Nettet vokser som nyhetskilde Prosent svar 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Avis TV Radio Nett Annet 2006 2007 2008 2009 Kilde: Norsk Respons/Wilberg Management 2006 2009
Avis er viktigst lokalt Prosent svar 80 70 60 50 40 30 20 10 2006 2007 2008 2009 0 Avis TV Radio Nett Annet
Prosent svar 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Viktigste nyhetskilde lokalt Mann Kvinne Under 30 Avis mot Nett 2009 30-44 45-59 60+ Totalt Avis Nett TV
Kilde til lokale nyheter blant nettbrukere Prosent 70 60 Internettbrukere leser like mye lokalavis - men bruker mindre radio og TV 50 40 30 20 Brukere Ikkebrukere 10 0 Avis TV Radio Internett Annet Ikke sikker N=1011 feb2009
Det umulige regnestykket Det er ikke samsvar mellom ny inntektsstruktur og gammel kostnadsstruktur. Kanskje er inntekten bare 1/10 av tidligere nivå.
Engasjement er viktig
Kilde: RAM studie
Hva driver lesningen? Interessant Emne som angår meg Diskutere med andre 24 målte artikler i en norsk regionavis Tallet i parentes er korrelasjonskoeffisient mot oppmerksomhet
Over til MOTOWN
Detroit Free Press Forretningsmodellen fordampet. Var tvunget til å gjøre noe helt nytt. Gjorde grundige og raske studier. Deprivation study Kriseforståelse på alle nivåer Kraftig plan (ikke uten risiko) Sterk og enig gjennomføring
Monday Tuesday Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday Home Delivery Single Copy/ Newsstand Electronic Edition Web freep.com detnews.com freep.com detnews.com freep.com detnews.com freep.com detnews.com freep.com detnews.com freep.com detnews.com freep.com detnews.com
Hvordan har det gått? Opplaget Over en 5 ukers periode Hjemmelevert torsdager og fredager 5% bedre enn budsjettert 0,06% svakere enn fjoråret.
Bilder av virkeligheten
Leste VG på papir i går
Leste VG på nett
Zapper over TV reklamen
Dersom det foregår større forandringer på utsiden av vinduet ditt enn på innsiden da har du et problem..
Leseplatene er i sterk utvikling og dette er bare starten Amazon Kindle 2
Kilde: Mac1.no
God morgen Norge september 2005: SCENARIER FOR 2011
Scenarier 2011 Tregheten triumferer Dybden og mangfoldet opplaget svinner sakte Den beinharde rasjonaliseringen Avisene bemanner ned og fusjonerer - knekkpunkter Digital diett Nett og gratisaviser Avisen er død leve avisen Ny teknologi gjør at avisen finner en ny rolle
Unges mediebruk.
71 BI studenter. Høsten 2009
Førstevalget på nettet
Kraftig tendens mot mer WEB TV
The Nordic Future and Change Study
Utfordringene Nordiske ledere 1. Redaksjonell produktutvikling 2. Stabil distribusjon 3. Markedsmessig produktutvikling 4. Ansattes kompetanse 5. Interaksjon med brukere 6. Lønnsomhet Norske redaktører 1. Stabil distribusjon 2. Redaksjonell produktutvikling 3. Kundeservice 4. Ansattes kompetanse 5. Tverrkompetanse 6. Interaksjon med brukere Kilde: Nordic Future and Change Study 2009
Detroit Free Press top 3 1. Redaksjonell produktutvikling 2. Markedsmessig produktutvikling 3. Mer interaksjon med brukere.
Trusler og muligheter Trusler Gratisaviser Kundeaviser Søkemotorer Muligheter Innhold på mobil PC-innhold Sosiale medier Web-TV
44 norske svar 50%
Klar for forandring? I stor grad I liten grad
Spreng siloene
Fra administrasjon til ledelse Utfordre Visjonere Engasjere Delegere Motivere
Til slutt 5 gode råd: 1. Produktutvikle på tvers (100 idéer) 2. Bygge merkevaren (top-of-mind) 3. Prøv nye ting (test early fail cheap) 4. Tenk forbedringer i alle ledd (Smalhansinnovasjon) 5. Få med deg mellomlederne (Grunnkurs i ledelse)
Sørg for å ha best mulig kontakt med leserne/brukerne. på alle måter.. Do what you do best and link to the rest Jeff Jarvis
Takk for oppmerksomheten erik@erikwilberg.no erik.wilberg@bi.no www.erikwilberg.no +47 91 32 11 79