Tema 4: Innholdsproduksjon. Lœrere: CC, Ken, Magne, Peter. Rockegruppa: Stina Herleiksplass Christel Remen Hege Johansen Steffen Kjønø

Transkript

1 Tema 4: Innholdsproduksjon Lœrere: CC, Ken, Magne, Peter Rockegruppa: Stina Herleiksplass Christel Remen Hege Johansen Steffen Kjønø

2 Innholdsfortegnelse Rapport av nettsiden til Emergenza... 3 Navigasjon... 3 Interaksjon... 4 Tone of voice... 4 Design... 4 Kommunikasjonsstrategi... 5 Intro... 5 Visjon og forretningside... 5 Nåsituasjonen (SOFT- analyse)... 6 Mål... 7 Målgruppen... 7 Valg av merkevarestrategi... 7 Valg av budskap... 7 Valg av kommunikasjonsmiks... 7 Valg av virkemidler... 8 Valg av media... 8 Oppfølging/Kontroll... 8 Skriveoppgaver... 9 Statisk tekst om øvingslokaler... 9 Øvingslokaler keywords... 9 Profilartikkel Envy Profilartikkel keyword Pressemelding om finalen i Bergen Nyhetsartikkel på web og Facebook Nyhetsartikkel på web Payoff på claim- området Foto... 15

3 Rapport av nettsiden til Emergenza Navigasjon Når det gjelder navigasjon på Emergenza sine norske nettsider er det mye å peke på. De har definitivt et forbedringspotensiale. Vi valgte her å fokusere på navigasjonen rundt undernevnte faner da vi anser de som viktigst. Som forbruker anses det som problematisk å finne fram til nyttig informasjon. Et usignert band som gjerne vil melde seg på leter først og fremst etter fordelene med å delta på Emergenza Festival. Etter mye leting finner vi til slutt informasjonen helt nederst på siden kalt, tidligere deltakere, under fanen Festivalen. Når vi nå har lest denne informasjonen ville det følt naturlig at vi kunne trykke oss tilbake til fanen Festivalen. Det som skjer når vi trykker tilbake er at vi kommer tilbake til hovedsiden. Toppen av skjermbildet på siden tidligere deltakere ser ut som på bildet under. Vi anbefaler her at Emergenza lar forbrukere kunne trykke på Festivalen, for å komme seg tilbake til forrige side. Når vi er inne på påmeldingssiden til Emergenza og holder over fanene konserter og om oss blir noen av punktene gjemt bak (se bildet under). Det oppleves frustrerende for forbruker. Dette forekommer dessverre også flere steder på nettsiden. Videre vil trekke fram teksten Digital Distribusjon som ligger under Konserter. Teksten er veldig kort. Her burde det definitivt være mulig å klikke på bildet eller overskriften, for å få tilgang til mer informasjon. Slik det står skrevet i dag oppleves teksten som en ingress. Når det gjelder visningen av sponsorene burde disse vises på annen måte enn ved hjelp av navigasjonsløsningen som er i dag.

4 Interaksjon Med hensyn til interaksjonen ser vi det som hensiktsmessig å trekke fram lenkene til Emergenza, eller skal vi si lurelenkene. Emergenza benytter understreker på tekst som ikke kan trykkes på. Dette skaper forvirring for forbruker. Understreking tyder vanligvis på at det er en lenke. Vi vil videre påpeke unødvendigheten med å ha store gule rammer, som vist nedenfor, som dukker opp når bandene skal skrive inn e- post og passord. Tanken bak er god, men rammene trenger ikke inneholde så mye tekst. Når vi er inne på for mye tekst vil vi trekke fram Festivalen i 5 trinn. Dette er i utgangspunktet en nyttig tekst for bandene, men det er mye unyttig tekst. Teksten blir dermed tung for lesere å lese. Ved enkle grep som en punktliste ville teksten blitt er lettleselig. Interaksjonen med siste media hvor man kan klikke seg inn på video, spille av låter, og se på bilder i nettleseren ser vi på som en positive side ved de norske nettsidene til Emergenza. Dette burde derimot bli framhevet, samt bli flyttet til forsiden. Det faktum at nettsiden kan kobles opp mot Facebook er positivt, men det burde vœre mulighet for a koble seg opp mot alle sosiale medier. Det er lite aktivitet på den norske Instagramkontoen til Emergenza. Dersom bandene ble gitt muligheten til å dele innhold på Instagram og Twitter ville det ført til økt trafikk på Emergenzakontoene. Tone of voice I etterkant av gjennomgangen sitter man som forbruker igjen med blandede følelser i henhold til tone of voice. Enkelte steder benytter Emergenza et ungdommelig språk som for eksempel Norges feteste festival. Ordet fetest og bunnstammen fet er et ord ungdommen til stadighet bruker, samt forbinder med noe kult. På andre sider skriver Emergenza lange, tunge tekster som oppfattes som blogginnlegg. Språket på hjemmesiden er en blanding av dansk, engelsk og norsk. Dette er uheldig ettersom siden da framstår uprofesjonell. Dermed kan det konkluderes med at Emergenza har en utydelig tone of voice som er vanskelig å forholde seg til. Design Ved første øyekast gir nettsiden inntrykk av at den handler om sport, hovedsakelig grunnet fargevalget, hvitt, svart og rødt. Vi savner følelsen av festival, og et noe mer rocka design.

5 Kommunikasjonsstrategi Intro Bakgrunnen for oppdraget vårt er at Emergenza trenger hjelp til nettsider og andre tekster. Emergenza Festival er verdens største arrangør av konserter med upcoming band. Hvert år deltar flere tusen band på verdensbasis og bandene som kommer langt får store karrieremuligheter. Vårt oppdrag er dermed som følger: 1. Foreta nettstedgjennomgang og evaluering samt kommunikasjonsstrategi o Gjennomgang av Emergenzas norske sider o Ut fra gjennomgangen skal det skrives en kort rapport som inneholder evaluering av navigasjon, interaksjon og tone of voice o Utarbeid kommunikasjonsstrategi som grunnlag for skriveoppgavene 2. Skriveoppgaver o Utarbeid en statisk tekst om øvingslokaler som Google- appetizer o Utarbeid profilartikkel om Envy samt gjøre research o Utarbeid pressemelding om finalen i Bergen o Utarbeid nyhetsartikkel på web og FB om finalen i Bergen o Lag forslag til payoff på claim- området 3. Foto o Hvert gruppemedlem skal ta et stemningsbilde som kan brukes forskjellige steder på nettsidene som for eksempel foto av musikere, band, instrumenter, noter eller annet (fire bilder) 4. Forslagene selges inn ved hjelp av en presentasjon 5. Leveres på It s learning i PDF eller Word Den første delen av denne kommunikasjonsstrategien omhandler nåsituasjonen til vår oppdragsgiver. Dette vises gjennom en SOFT- analyse. Den andre delen kartlegger målene med kampanjen. Den tredje, og siste delen handler om strategiske valg som må gjennomføres for å oppnå ønskede mål Visjon og forretningside Vår oppdragsgiver, Emergenza, sin offentlige forretningsidé er å tilby usignerte band og musikere i alderen år verdens største musikkfestival rundt i verden. Oppdragsgiver har ingen offentlig visjon, men vår kontaktperson, Martin Jensen, påpekte at deres visjon er å gi nye lovende upcoming band muligheten til å eksperimentere med hva som kreves i musikkbransjen. Bandene får også spille på landet sine beste klubber, samt en eksponering som vanligvis er forbeholdt større band. Vi ser at oppdragsgiver sin visjon er noe uklar. Tross dette har vår oppdragsgiver, Emergenza, vœrt tro mot visjonen, samt forretningsideen. Dette har vi tatt hensyn til i vår kampanje.

6 Nåsituasjonen (SOFT- analyse) Styrker - Personale - Konseptet - Billig å delta Interne arbeidsbetingelser Svakheter - Nettsiden - Økonomi - Språket - Organiseringen Eksterne arbeidsbetingelser Muligheter Trusler - Markedsføring - Spotify - Sosiale medier; styrke sin - Youtube posisjon her, bli mer aktive og - Bandwagon informative - Eggstock - Samarbeid med klubber - Markedsføring - Universal Studios - Økonomi - Negativ publisitet Emergenza sitt personale er deres største styrke. De aller fleste har erfaring fra bransjen, og alle har stor interesse for musikk. Samtidig er det et bredt aldersspenn av unge og eldre. I møte med deres forbrukere er de serviceinnstilte og åpne om egne erfaringer. Den eneste utgiften bandene som melder seg på har er en påmeldingsavgift på 500 kroner. Inkludert i denne avgiften er fotoshoot, pressebilde og flyers. Bandene får også muligheten til å legge musikken sin på Spotify. Bandene får tilgang til en billig plattform hvor de kan utvikle seg på og taper ingenting på å delta. Terskelen for å melde seg på kan derfor anses som lav. Dette er svœrt positivt for Emergenza. Nettsiden er opprinnelig italiensk. Dette byr på utfordringer spesielt med tanke på språket. Det er gjennomgående dårlig norsk på nettsidene med en blanding av dansk, svensk og halvnorsk. Her har Emergenza et stort forbedringspotensialet. En annen utfordring er organiseringen av festivalen ettersom det er mange mennesker samlet på et sted. For de fleste deltakerne er dette trolig deres første erfaring med å holde en skikkelig konsert. Det gjør organiseringen desto viktigere for Emergenza. Med tanke på konkurrenter er det her hensiktsmessig å trekke fram Eggstockfestivalen som er en rockefestival for uetablerte band i Hordaland. Denne festivalen har dog ikke like stor premie som Emergenza kan tilby. En annen viktig faktor her er at Eggstockfestivalen finner sted i juni. En annen konkurrent er Bandwagon som kårer Norges beste låt. Men premien her kan heller ikke måles med premien til Emergenza. Når det gjelder penger har ikke Emergenza de store ressursene. Dette byr på utfordringer i henhold til markedsføringen ettersom det koster penger. Det er

7 derfor viktig at Emergenza bruker sosiale medier for alt det er verdt. De har en stor mulighet til å videreutvikle deres nåvœrende tilstedevœrelse på bildedelingstjenesten Instagram. Dette kan i større grad bidra til at bedriften blir bedre kjent i musikkmiljøet, samt skape blest rundt finalen i Bergen. Samtidig har Emergenza store muligheter i henhold til deres samarbeid med Universal Studios. Når det gjelder samarbeid er det også viktig å presisere at Emergenza har en stor mulighet til å involvere andre parter. Mål Kognitivt Etter å ha lest tekstene, skal målgruppen kjenne til og ha kunnskap om Emergenza Affektivt Målgruppen skal ha positive assosiasjoner til Emergenza som merkevare og få lyst til både å delta som konsertband og henge rundt på sidene Handling Målgruppen skal melde på bandet sitt på som deltaker på festivalen via hjemmesiden Målgruppen Målgruppen er musikkentusiaster, norske usignerte band, i alderen med få/ingen ressurser som ønsker å bli sett og hørt av et stort publikum. Valg av merkevarestrategi I henhold til valg av merkevarestrategi har vi valgt å fokusere på brand value som setter fokuset på at produktet tilbyr forbrukerne en tilleggsverdi. Gjennom å melde seg på får bandet en plattform til å videreutvikle seg gjennom å oppleve det virkelige artistlivet. Depositumet på 500 kroner er en forpliktelse. Bandet får gratis fotoshoot, pressebilde, flyers, samt musikken på Spotify. Valg av budskap Budskapet til de ulike tekstene er at Emergenza tilbyr usignerte band en billig og effektiv plattform som band kan utvikle seg på. Valg av kommunikasjonsmiks I henhold til kommunikasjonsmiksen har vi her valgt å fokusere på promosjon. Siden ideen utviklet seg i 1991 og frem til dags dato har vår oppdragsgiver,

8 Emergenza, hatt en enorm vekst. I årene krysset festivalen Atlanterhavet, og i beveget den seg inn på Østeuropeiske områder. I dag arbeider festivalen med å få fotfeste i Kina og Korea. Med dette som bakgrunn mener vi at Emergenza, som demonstrert i bildet under, til stadighet befinner seg i vekstfasen. Veksten i markedet øker i takt med salget. I henhold til at veksten i markedet øker har vi valgt å fokusere på reklame og sponsing i samarbeid med deres samarbeidspartnere. Når det gjelder den store finalen som skal foregå i Bergen mener vi at det her vil det være fordelaktig å benytte seg av PR og reklame. Valg av virkemidler Virkemidlene for kampanjen er flyers, banner, annonser, paper click og pressemelding. Valg av media Når det gjelder valg av media er det her hensiktsmessig at mottakerne i den valgte målgruppen skal bli eksponert for det konkrete budskap i det mest relevante og troverdige mediet på det riktige tidspunktet. Med tanke på Emergenza har begrensede økonomiske ressurser har vi valgt å fokusere på Facebook, Twitter, Instagram, samt deres nettside. Videre ser vi det også hensiktsmessig å fokusere på aviser som VG, Dagbladet, Bergens Tidende, og gratisavisene Natt&Dag, Vixen og Gaffa. Det er også en fordel å vœre tilstede i musikkforum som for eksempel på Skandinavias største hiphopnettside Kingsize.no Oppfølging/Kontroll I henhold til oppfølging og kontroll må det utvikles et system for måling av effekt.

9 Statisk tekst om øvingslokaler Skriveoppgaver Øvingslokaler Deltakerne på Emergenza Festival er alle forskjellige, men en ting har de til felles; de har alle startet musikkdrømmen i et øvingslokale. Et sted der det kan synges og spilles så høyt man bare vil, og hvor man kan ha det kult uten å bli avbrutt av kjipe naboer. Et øvingslokale hjelper dere å videreutvikle talentet, og tar dere nærmere drømmen om en musikkarriere. De som allerede inneholder utstyret man trenger De som ikke inneholder noe som helst, slik at man må ha med alt selv De som inneholder noe utstyr, men ikke alt man trenger Musikkbinge et øvingslokale i form av en innredet container. Dette er et rimelig alternativ som enkelte kommuner tilbyr å ta en telefon til det aktuelle stedet, eller sende mail. Det er også muligheter for å leie øvingslokaler privat. Dette er ofte mye dyrere enn de kommunale alternativene. Fordelen er at man slipper å dele og man kan innrede lokalet selv. Når dere vil øve er opp til dere. Når dere har skaffet dere et øvingslokale er dere nœrmere drømmen om å spille foran et publikum. Er det fristende å ta et steg videre? Da må dere bli med å spille på verdens største musikkfestival for usignerte band! Øvingslokaler keywords Øvingslokaler Emergenza Festival Musikkarriere Musikkbinge Publikum Musikkfestival Usignerte band

10 Profilartikkel Envy

11 Profilartikkel keyword Envy Årets musikkvideo By:Lam Rapduo P4 Kavar Singh Nicolay Sereba MTV Nobel Fredspriskonsert Vincent Dery Spellemannsprisen Ukas Urørt 5 Star Entertainment The Voice Pressemelding om finalen i Bergen Hvor: USF Verftet Stemning: Høy Pressekontakt: Martin Jensen martin@emergenza.no tel

12 Nyhetsartikkel på web og Facebook

13 Nyhetsartikkel på web

14 Payoff på claim- området

15 Foto

16