Forskning som drivkraft i framtidens økonomi (kunnskap skal tas i bruk) Gir vårt kommunikasjonsarbeid en merverdi?

Transkript

1 Kommunikasjon forutsetning for informerte beslutninger Forskning som drivkraft i framtidens økonomi (kunnskap skal tas i bruk) Gir vårt kommunikasjonsarbeid en merverdi? Presentasjon Divisjon for store satsinger Professor Ole Petter Ottersen, styreformann FUGE

2 FUGEs næringslivsundersøkelse 2005: Bioteknologi like viktig som olje i fremtiden arbeidsplasser i 2020? God kommunikasjon: en katalysator for fremtidens bioteksamfunn?

3 Sentralbord: Telefaks: redaksjon: annonseavd.: abonnement: o : Hvor i Ytre Sogn kan det være naturlig med bioteknologiindustri? Adresse: Postboks Høyanger Sæbøgården 6993 Høyanger

4 KOMMUNIKASJON FRA FUGE MÅL OG MÅLGRUPPER FUGE forskere: FUGE skal være et velfungerende NASJONALT nettverk god kommunikasjon en bærebjelke Beslutningstagere: god informasjon kan katalysere fremvekst av biotek-samfunnet Befolkning: Kommunikasjon er alminneliggjøring medisiner fra biotek Internasjonalt: FUGE skal styrke Norges faglige og finansielle innpass i Norden og EU (ERA)

5 Disposisjon Utfordringer kommunikasjon FUGEs kommunikasjonsstrategi Gjennomførte kommunikasjonstiltak og resultater Løpende/planlagte kommunikasjonstiltak

6 Utfordringer kommunikasjon Formidling av resultater forutsetter: 1. Forskere kan og vil formidle - Forskere i Norge har verken insentiver, tid eller kompetanse til å formidle. Jens Ulltveit Moe i Bladet Forskning 2. Media forstår forskning og kompliserte fagfelt - De fleste journalistene i Norge har verken innsikt, kunnskap, forståelse eller interesse for forskning. Høy terskel for å få inn saker om bioteknologi i norske medier 3. Politikere og forvaltning forstår forskning og forskningens betydning - Mange politikere/ansatte i forvaltningen har verken innsikt, kunnskap, forståelse eller interesse for forskning. Eksempel den norske biobankloven. Hovedutfordring for FUGE: Bioteknologi anses å være en skremmende fremtid, ikke rotfestet i fortid og nåtid.

7 FUGEs kommunikasjonsstrategi

8 Utgangspunkt for kommunikasjon i FUGE Informerte beslutninger fra bevilgende myndigheter tas på bakgrunn av god kommunikasjon Forskningsrådets kommunikasjonsstrategi: Pålegger programstyrene å utarbeide og følge en egen kommunikasjonsplan Media i Norge har makt: - nordmenn er et avislesende folk - media setter dagsorden, eks. Mehmet-saken

9 FUGEs kommunikasjonsstrategi Helhetlig strategi for all kommunikasjon i FUGE fram til 2012 Nedfelt og vedtatt av FUGEs styre høsten 2005 Innleid kommunikasjonsrådgiver, 80 % Avtale om ett årsverk kommunikasjon fra Perduco

10 Prioriterte temaer 2005/2006 Biobanker Beredskap, trygghet Primærnæringene og FUGE Konstruktiv samfunnsdebatt Fasilitere fremvekst av bioteknologiklynger i Norge; verdiskapning i distriktene Næringsliv er implisitt i alle de overordnede prioriterte temaene

11 Gjennomførte kommunikasjonstiltak og resultater

12 Kanaler og målgrupper Nettsiden når alle målgrupper Nettsiden når særlig media, forskere og ungdom/studenter Nyhetsbrev fra FUGE når målgruppene politikere, forvaltning, næringsliv, forskere og media. Svært vellykket synergieffekt med sampublisering nyhetsbrev/forskning.no/fuge.no.

13 Næringslivsundersøkelsen 2005: Satte FUGE på mediekartet Godt over 40 oppslag i norske medier, samt radioinnslag. Først nå er FUGE søkbar på nyhetssøk i mediene. Generert tallrike mediehenvendelser Utenlandske medier

14 Næringslivet mener: Bioteknologi like viktig som olje i fremtiden

15 Økt kommunikasjonskompetanse Medietrening av FUGEs styre Få forskerne ut av skapet Kommunikasjonsrådgiving til FUGEs regioner, plattformer, forskere, bedrifter. Hjelp til selvhjelp; nyhetsbrev, artikler i NBS-NYTT, skrivekurs, motivasjon. Resultat: To regioner og en plattform har startet med egne nyhetsbrev i etterkant. Vil generere mye god resultatformidling Åpenhet og gjennomsiktighet Referat fra styremøter legges ut på Internett

16 Planlagte kommunikasjonstiltak Næringsliv og funksjonell genomforskning - Konferanse høsten Profilering av FUGEs støtte til bioteknologibedrifter Helhetlig visuell profil av FUGE Kontaktpersonliste for media innenfor FUGE og genforskning Videreutvikling av FUGEs nettsider

17 Oppsummering FUGE har fått økt fokus fra omverdenen DiaGenic børsmelding om støtte aksjen føk rett til topps. Kommunikasjon gjennomsyrer arbeidet i FUGE FUGE har styrket sin profesjonalisering av mediearbeidet betraktelig Markant økning i redaksjonell omtale av FUGE 80 oppslag i norsk presse siste halve året, minst FUGE s kommunikasjonsarbeid gir merverdi! Kunnskap skal tas i bruk