Kommunikasjonskonsept

Transkript

1 Kommunikasjonskonsept

2 03 Visjon og kjerneverdier Visjon Vi skal ha de mest inspirerte kundene. Kundeløfte Et attraktivt og individuelt senter i din hverdag! Posisjon Et annerledes og inspirerende lokalsenter for daglig handel. Kjerneverdier Annerledes er differensiering gjennom tydelig satsing på å inspirere kunnskapsrike og kvalitetsbevisste kunder, og ved å gjennomføre tiltak som overrasker og inspirerer. Annerledes ved at mange av butikkene er unike for Holmen Senter. Vi er annerledes i den forstand at vi lytter først og kommer med forslag etterpå. Ekte er fundamentet vi bygger på substans og kvalitet som springer ut i fra historien vår, beliggenheten og kundemassen vår, og en iboende stolt og jordnær holdning. Vi er ekte, hel ved. Det vi sier, står vi for. Vi er interessert i kundenes utfordringer og produktene våre, og viser det i praksis. Verdikonservativ forstått på den måten at vi tar vare på historien og de store linjene slik ser vi båndene mellom menneskene og hvordan handelen er en skapende virksomhet som angår oss alle. For å tiltrekke oss målgruppen, skal vi være et bilde av våre omgivelser og samtidig fylle verdien verdikonservativ med vårt innhold. Stolt er vi fordi vi utfordrer oss selv, og våger å endre oss. Stolte over senteret vårt og butikkene våre, over produktene vi selger, over arbeidsplassen vår, over arbeidet vi gjør. Ikke minst er vi stolte over at vi har skapt et solid fundament å stå på, og samtidig tenker nytt.

3 04 Logo Positiv logo Logen består av to elementer som alltid opptrer som et samlet element. Logo på hvit eller lys bakgrunn opptrer i hovedfargene. Negativ logo Negativ logo opptrer hvit og med hovedfarge 2 på bakgrunn med hovedfarge 1.

4 06 Farger Hovedfarger Holmen Senters hovedfarger er mørkeblå, hvit og grå. Blå Hvit Grå Tilleggsfarger Er i utgangspunktet valgfritt, men bør ikke fremstå som hovedfarge. Fargene man velger kan være hentet fra f.eks en fargetone i bildet man bruker, eller noe som indikerer det man snakker om i annonsen, eller etter sesong. For eks vårfarger, høst og jul. ( Se eksempel under bruk av profil ) C:100 M:80 Y:0 K:50 R:0 G:40 B:94 PMS: 2768 NCS: s 6030-R70B C:20 M:0 Y:0 K:32 R:161 G:181 B:191 PMS: 5435 NCS: s 2020-R90B De 3 fargene til høyre er de opprinnelige tilleggsfargene i Holmen sin profil. De kan brukes på f.eks H-merket eller på tekst. (OBS: kan bli litt for lys farge for liten tekst ) Lillia Lys blå Grønn C:20 M:41 Y:0 K:0 R:207 G:167 B:203 PMS: 7438 C:50 M:0 Y:0 K:0 R:131 G:208 B:240 PMS: 297 C:30 M:0 Y:60 K:0 R:197 G:216 B:130 PMS: 367 NCS: s 2040-R40B NCS: s 1040B NCS: s 1015-G50Y

5 09 Tone-of-voice Tone-of-voice Ikke snobbete, men klassisk og stilsikkert Annerledes, som differensiert fra konkurrentene og unike butikker Inspirerende, med en snert gjerne overraskende Rent og enkelt, både i bilde og tekst Shopping Hverdag; praktisk Lokal - tradisjon Se også Mood board

6 10 Fotomanér Fotomanér Alle fotografier som brukes i forbindelse med Holmen Senter skal være lette, crispe, friske og utstråle kvalitet. Renhet er viktig. Bakgrunnene skal helst være hvite slik at selve motivet skal være i fokus. Produktfoto fra butikker i produktannonser skal helst være med hvit bakgrunn. Bilder med personer skal ha samme kriterier, og i tillegg utstråle glimt i øyet og ha litt uformell, kreativ oppstilling.

7 11 Mood board kvinne Kvinner 35+ Kvalitetsbevisste, opptatt av funksjon, ikke bruk/kast, prisbevisste, miljøopptatte, konservative versus trendy, tradisjonelle, kunnskapsrike, høy utdanning, jordnære, mødre, impulser via reiser til utlandet, opptatt av interiør til hus/hage/hytte, kosthold/helse, sport/fritid (ski, kajakk, tennis, golf, Moodboard kvinne sykkel), turgjengere, leser gjerne blader om interiør/mote, samt næringsliv. Familieorienterte.

8 12 Mood board mann Menn 35 + Kvalitetsbevisste, opptatt av funksjon, ikke bruk/kast, prisbevisste, miljøopptatte, konservative versus trendy, tradisjonelle, kunnskapsrike, høy utdanning, jordnære, fedre, impulser via reiser til utlandet, opptatt av hus/hage, kosthold/helse, opptatt av utstyr til hus og hytte, sport/fritid (ski, Moodboard mann kajakk, tennis, golf, sykkel), turgjengere, leser gjerne spesialmagasiner om næringsliv, seiling, bil/ båt, jakt/fiske. Familieorienterte.

9 13 Mood board kvinne/mann Moodboard kvinne/mann