Konseptmanual Fantasi. 2. utgave (2013)

Transkript

1 Konseptmanual Fantasi 2. utgave (2013)

2 Innhold Introduksjon Introduksjon Generelle regler for design Modul 55 Profilannonse, rubrikkannonse og bildeannonse. Modul 53 Profilannonse, rubrikkannonse og bildeannonse. Modul 25B Profilannonse, rubrikkannonse og bildeannonse. Modul 15 Profilannonse, rubrikkannonse og bildeannonse. Panorama (526mm x 365mm) Rubrikkannonse og bildeannonse. Alle Sektors kjøpesentre bruker et langsiktig og konsekvent kommunikasjonskonsept i sin markedsføring. Hvert konsept forsterker senterets posisjon i markedsområdet, med et løfte som er relevant og verdifullt for kunden. Dette skal bidra til å bygge en sterk lokal merkevare. Et av disse konseptene kalles Fantasi. Løftet, Bare fantasien setter grenser, understreker at vårt utvalg er så stort at man kan oppdage og finne nesten hva som helst her. Modellene i bildene har alltid en samhandling med tegnede elementer, noe som forsterker fantasi-budskapet som ligger i løftet. Bildene fotograferes alltid i studio, på en farget studiobakgrunn. Denne manualen skal gi retningslinjer for oppsett av annonser i Fantasi. Vi har her spesifisert rene profilannonser, rubrikkannonser og bildeannonser i modul 55, 53, 35B, 15 og panorama. Alle reglene i denne malen er satt opp som et utgangspunkt for designet. Det er naturligvis tillatt med unntak dersom det ikke er mulig å følge malen til punkt og prikke, men designet bør uansett utføres slik at det blir mest mulig korrekt i henhold til malen.

3 3 Typografi Hvis noen opplysninger ikke er spesifisert skal den mest standardiserte innstillingen brukes (auto, 0, svart osv.). Alt av tekst er skrevet i skrifttypen Avenir i ulike tykkelser. Størrelsen på typografien varierer fra modul til modul og er spesifisert i denne manualen ved hver enkelt modul. Man skal alltid prøve å plassere teksten på de roligste flatene i bildet slik at teksten kommer godt frem. Avenir Avenir Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwzæøå Avenir Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwzæøå Det er hovedsaklig Avenir medium og Avenir black som er hovedskrifttypene, men andre tykkelser fra Avenir kan også selvfølgelig brukes. Bodoni Bodoni Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwzæøå Outer Glow brukes av og til på blant annet headinger: Vurdér innstillingene etter behov. Farger: Hovedsaklig skal all tekst være i primærfargene. Alternativt kan sekundærfarger brukes når det er nødvendig for å framheve teksten. Eksempel kan være butikknavn i rubrikkannonser. Logo og bunnlinje Følgende senter har dette konseptet: Logoer og retningslinjer kan lastes ned på sektor.no/brandeye. Farger og elementer Hvis noen opplysninger ikke er spesifisert skal den mest standardiserte innstillingen brukes (auto, 0, svart osv.). En generell regel for alle oppsett er at man aldri dekker hele motivet i bakgrunnsbildet med f. eks rubrikker og lignende. Bygg heller rubrikkene o.l. rundt motivet. Bokser Noen ganger kan det være nyttig å plassere tekst i bokser. Det kan være f. eks en annonse med program, kampanjer og lingnende. Fyllfarge: Hvit Opasitet: 80% Linjetykkelse: 1,5 pt Ytre glød: Hvit, størrelse 2,5 og 75% opasitet Boksen skal ha dobbel outline, dvs. at den gjennomsiktige boksen skal ha en hvit outline som ikke er gjennomsiktig. Begge boksene skal ha hvit outer glow. Bildeheadinger: På det aller meste av materiell brukes headingen som er skrevet spesielt til bildet. Skrifttypen som brukes er Bodoni book, og når denne bildeheadingen brukes skal det legges vekt på at den er satt opp på en litt spennende måte visuelt. Måter å gjøre dette på kan være å variere skriftstørrelsen på noen ord i setningen, f.eks. utheve et ord med større skrift. Et annet eksempel kan være å gjøre første bokstaven i en setning vesentlig større enn resten. Se eksempler til høyre. Andre overskrifter: Ved andre headinger som f.eks Medlemskveld, Nattåpent, Timestilbud og lignende brukes Avenir i valgfri tykkelse. Primærfarger 100 % Hvit 100 % Sort Sekundærfarger? Farge fra bildet ULTRA Alle varer alle varer alle alle varer alle varer alle -40%

4 4 Modul 55 Profilannonse Bildeheading: Skrifttype: Bodoni Book Andre headinger: Skrifttype: Avenir, valgfri tykkelse. For flere spesifikasjoner rundt oppsett av bildeheading, andre headinger, farger etc., se side 3 under Typografi. Bunnlinje: Skrifttype: Skriftstørrelse: Linjeavstand: Kerning: Bodoni Book 9 pt Auto Anbefalt: 120. Hvis det er svært mye tekst som skal inn kan man gå ned på trackingen etter skjønn.

5 5 Modul 55 Rubrikkannonse Skrifttype: Avenir 85 Black Skriftstørrelse: 14 pt, versaler (store bokstaver) Skriftstørrelse: 9 pt Skriftstørrelse: 40 pt Skriftstørrelsen og/eller kerning kan forminskes de gangene det er skjønn. Produkttekst skal ha en linjeavstand på 11 pt. Farge: Hvit Opasitet: 80% Linjetykkelse: 1,5 pt Ytre glød: Hvit, størrelse 2,5 og 75% opasitet Bredde/høyde: Juster etter behov utgangspunktet ha samme høyde men størrelsen kan justeres ned

6 6 Modul 55 Bildeannonse Skrifttype: Avenir 85 Black Skriftstørrelse: 14 pt, versaler (store bokstaver) Skriftstørrelse: 9 pt Skriftstørrelse: 40 pt Skriftstørrelsen og/eller tracking kan forminskes de gangene det er skjønn. Produkttekst skal ha en linjeavstand på 11 pt. Farge: Opasitet: Linjetykkelse: Ytre glød: Bredde/høyde Hvit 80% 1,5 pt Hvit, størrelse 2,5 og 75% opasitet Juster etter behov utgangspunktet ha samme høyde men størrelsen kan justeres ned Bilder til tilbudene bør være dypetset.

7 7 Modul 53 Profilannonse Bildeheading: Skrifttype: Bodoni Book Andre headinger: Skrifttype: Avenir, valgfri tykkelse. For flere spesifikasjoner rundt oppsett av bildeheading, andre headinger, farger etc., se side 3 under Typografi. Bunnlinje: Skrifttype: Skriftstørrelse: Linjeavstand: Bodoni Book 9 pt Auto

8 8 Modul 53 Rubrikkannonse Skrifttype: Avenir 85 Black Skriftstørrelse: 14 pt, versaler (store bokstaver) Skriftstørrelse: 9 pt Skriftstørrelse: 40 pt Skriftstørrelsen og/eller tracking kan forminskes de gangene det er skjønn. Produkttekst skal ha en linjeavstand på 11 pt. Farge: Hvit Opasitet: 80% Linjetykkelse: 1,5 pt Ytre glød: Hvit, størrelse 2,5 og 75% opasitet Bredde/høyde Juster etter behov utgangspunktet ha samme høyde men størrelsen kan justeres ned

9 9 Modul 53 Bildeannonse Skrifttype: Avenir 85 Black Skriftstørrelse: 14 pt, versaler (store bokstaver) Skriftstørrelse: 9 pt Skriftstørrelse: 40 pt Skriftstørrelsen og/eller tracking kan forminskes de gangene det er skjønn. Produkttekst skal ha en linjeavstand på 11 pt. Farge: Hvit Opasitet: 80% Linjetykkelse: 1,5 pt Ytre glød: Hvit, størrelse 2,5 og 75% opasitet Bredde/høyde Juster etter behov utgangspunktet ha samme høyde men størrelsen kan justeres ned Bilder til tilbudene bør være dypetset.

10 10 Modul 35B Profilannonse Bildeheading: Skrifttype: Bodoni Book Andre headinger: Skrifttype: Avenir, valgfri tykkelse. For flere spesifikasjoner rundt oppsett av bildeheading, andre headinger, farger etc., se side 3 under Typografi. Bunnlinje: Skrifttype: Skriftstørrelse: Linjeavstand: Kerning: Bodoni Book 9 pt Auto Anbefalt: 120. Hvis det er svært mye tekst som skal inn kan man gå ned på trackingen etter skjønn.

11 11 Modul 35B Rubrikkannonse Skrifttype: Avenir 85 Black Skriftstørrelse: 16 pt, versaler (store bokstaver) Skriftstørrelse: 11 pt Skriftstørrelse: 49 pt Skriftstørrelsen og/eller tracking kan forminskes de gangene det er skjønn. Størrelsene kan også justeres på avhengig av om det skal være med mange eller få tilbud. Farge: Hvit Opasitet: 80% Linjetykkelse: 1,5 pt Ytre glød: Hvit, størrelse 2,5 og 75% opasitet Bredde/høyde Juster etter behov utgangspunktet ha samme høyde men størrelsen kan justeres ned

12 12 Modul 35B Bildeannonse Skrifttype: Avenir 85 Black Skriftstørrelse: 16 pt, versaler (store bokstaver) Skriftstørrelse: 11 pt Skriftstørrelse: 49 pt Skriftstørrelsen og/eller tracking kan forminskes de gangene det er skjønn. Størrelsene kan også justeres på avhengig av om det skal være med mange eller få tilbud. Farge: Opasitet: Linjetykkelse: Ytre glød: Bredde/høyde Hvit 80% 1,5 pt Hvit, størrelse 2,5 og 75% opasitet Juster etter behov utgangspunktet ha samme høyde men størrelsen kan justeres ned Bilder til tilbudene bør være dypetset.

13 13 Modul 15 Profilannonse Bildeheading: Skrifttype: Bodoni Book Andre headinger: Skrifttype: Avenir, valgfri tykkelse. For flere spesifikasjoner rundt oppsett av bildeheading, andre headinger, farger etc., se side 3 under Typografi. Bunnlinje: Skrifttype: Skriftstørrelse: Linjeavstand: Kerning: Bodoni Book 9 pt Auto Anbefalt: 120. Hvis det er svært mye tekst som skal inn kan man gå ned på trackingen etter skjønn.

14 14 Modul 15 Rubrikkannonse Skrifttype: Avenir 85 Black Skriftstørrelse: 14 pt, versaler (store bokstaver) Skriftstørrelse: 9 pt Skriftstørrelse: 40 pt Skriftstørrelsen og/eller tracking kan forminskes de gangene det er skjønn. Størrelsene kan også justeres på avhengig av om det skal være med mange eller få tilbud. Farge: Hvit Opasitet: 80% Linjetykkelse: 1,5 pt Ytre glød: Hvit, størrelse 2,5 og 75% opasitet Bredde/høyde: Juster etter behov utgangspunktet ha samme høyde men størrelsen kan justeres ned

15 15 Modul 15 Bildeannonse Skrifttype: Avenir 85 Black Skriftstørrelse: 14 pt, versaler (store bokstaver) Skriftstørrelse: 9 pt Skriftstørrelse: 40 pt Skriftstørrelsen og/eller tracking kan forminskes de gangene det er skjønn. Størrelsene kan også justeres på avhengig av om det skal være med mange eller få tilbud. Farge: Hvit Opasitet: 80% Linjetykkelse: 1,5 pt Ytre glød: Hvit, størrelse 2,5 og 75% opasitet Bredde/høyde: Juster etter behov utgangspunktet ha samme høyde men størrelsen kan justeres ned Bilder til tilbudene bør være dypetset.

16 16 Panorama Rubrikkannonse Skrifttype: Avenir 85 black Skriftstørrelse: 14 pt, versaler (store bokstaver) Skriftstørrelse: 9 pt Skriftstørrelse: 40 pt Skriftstørrelsen og/eller tracking kan forminskes de gangene det er skjønn. Produkttekst skal ha en linjeavstand på 11 pt. Farge: Hvit Opasitet: 80% Linjetykkelse: 1,5 pt Ytre glød: Hvit, størrelse 2,5 og 75% opasitet Bredde/høyde: Juster etter behov utgangspunktet ha samme høyde - men størrelsen kan justeres ned

17 17 Panorama Bildeannonse Skrifttype: Avenir 85 Black Skriftstørrelse: 14 pt, versaler (store bokstaver) Skriftstørrelse: 9 pt Skriftstørrelse: 40 pt Skriftstørrelsen og/eller tracking kan forminskes de gangene det er skjønn. Produkttekst skal ha en linjeavstand på 11 pt. Farge: Hvit Opasitet: 80% Linjetykkelse: 1,5 pt Ytre glød: Hvit, størrelse 2,5 og 75% opasitet Bredde/høyde: Juster etter behov utgangspunktet ha samme høyde men størrelsen kan justeres ned Bilder til tilbudene bør være dypetset.

18 2013 Konseptet er utarbeidet i samarbeid med CENTERTEAM REKLAMEBYRÅ.