INNHOLD. Introduksjon 1. Merkevareplattform 2. Logo - Hovedlogo - Sekundærlogo

Transkript

1 VISUELL PROFIL

2 INNHOLD Introduksjon 1. Merkevareplattform 2. Logo - Hovedlogo - Sekundærlogo - TV-aksjonen separatlogo 3. Farger 4. Font 5. Grafiske element: bøsse 6. Elektroniske maler - Word 7. Bruk av bilder 8. Kontakt og filformater

3 INTRODUKSJON TV-aksjonen NRK er den største internasjonale dugnaden, og har eksistert siden 1974: en tradisjon som favner hele Norge og som mange har et forhold til. Verdier som åpen, modig, troverdig og samlende skal prege det visuelle uttrykket. Fargepalletten er nedtonet for å la mottakerorganisasjonens signalfarge få oppmerksomhet, og det er lagt opp til et logosystem for mottakerorganisasjonspreg og TV-aksjonen NRKs navn, som vil gå igjen år for år.

4 MERKEOPPGAVE TV-aksjonen NRK skal gi felles opplevelser, kunnskap og engasjement. MERKETS VISJON Hele Norge deltar, og vi beveger verden. TV-aksjonen NRK gir hver enkelt en mulighet til å delta. MERKEKJERNE TV-aksjonen NRK er den store dugnaden. MERKEOPPLEVELSE TV-aksjonen NRK gjør meg engasjert og delaktig. VERDIER Åpen Modig Troverdig Samlende MERKELØFTE TV-aksjonen NRK skal engasjere, berøre og begeistre. TV-aksjonen NRK skal gjennomføres på en ansvarlig måte. 1. MERKEVAREPLATTFORM Merkevareplattformen beskriver hva slags forhold TV-aksjonen NRK har og skal ha til deltagere, givere, seere/brukere, samarbeidspartnere og mottakerne av midlene. All kommunikasjon og visuelt uttrykk skal preges av plattformen.

5 Hovedlogo 2. HOVEDLOGO Dette er TV-aksjonen NRK Regnskogfondet sin hovedlogo, og den skal i hovedsak benyttes der det er mulig. Logoen skal aldri være mindre enn 35 mm i høyde, og skal aldri strekkes i høyde eller bredde.

6 Sekundærlogo 2. SEKUNDÆRLOGO Dette er TV-aksjonen NRK Regnskogfondet sekundærlogo, og skal kun brukes der det er avtalt med TV-aksjonens sekretariat. Logoen skal aldri være mindre enn 35 mm i høyde, og skal aldri strekkes i høyde eller bredde.

7 Separatlogo, forenklet, i hvit Separatlogo med dato, forenklet, i hvit Separatlogo, forenklet, i svart Separatlogo med dato, forenklet, i svart 2. TV-AKSJONENS SEPARATLOGO Det er utarbeidet separatlogo for TV-aksjonen NRK. Denne er tenkt brukt enten i forbindelse med slagord/navn på aksjonen, eller på nett der original separatlogo pga plasshensyn ikke kan benyttes. Den forenklede versjonen skal kun brukes der det er avtalt med TV-aksjonens sekretariat. Logoen skal aldri strekkes i høyde eller bredde.

8 PMS Pro Black PMS 361U PMS 356U 80% 60% 40% 20% 0% 3. FARGER TV-aksjonen NRKs hovedfarger er en gråskala, med signalfarge fra mottakerorganisasjonen. For årets aksjon gjelder Regnskogfondets signalfarge; grønn. Grønnfargen brukes helst i 100 %. Hovedgrønnfargen er Pantone 361U, C75 M10 Y95 K0, for TV og nett: R68 G167 B78. Sekundærgrønnfarge er Pantone 356 U. Gråskalaen starter med C0 M0 Y0 K100: PMS Pro Black EC, og for TV: R30 G30 B30, og for nett Web HEX: #

9 Berthold Akzidenz Grotesk Regular / Standard Grotesk BSK Regular ABCDEFGHIJKLMNOMQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! #$%&/()=?`^*>;: Berthold Akzidenz Grotesk Medium / Standard Grotesk BSK Medium ABCDEFGHIJKLMNOMQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! #$%&/()=?`^*>;: Berthold Akzidenz Grotesk Bold / Standard Grotesk BSK Bold ABCDEFGHIJKLMNOMQRSTUVWXYZÆØÅ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! #$%&/()=?`^*>;: 4. FONT Berthold Akzidenz Grotesk er TV-aksjonen NRKs skrifttype. Den kommuniserer troverdighet og stødighet, og eksisterer i mange snitt. Regular, Medium og Bold skal i hovedsak brukes. Fonten Standard Grotesk kan også brukes, da denne er identisk med Berthold Akzidenz Grotesk. Om Berthold Akzidenz Grotesk blir vanskelig å bruke i elektroniske flater, skal erstatningsfonten Verdana brukes.

10 5. GRAFISKE ELEMENTER, BØSSE Det er laget en bøsseillustrasjon som skal brukes i all kommunikasjon der det er behov for en slik form. Illustrasjonen kan vises i grått, hvitt eller gjennomskinnelig, men kan også vises i signalfargen.

11 6. 8. ELEKTRONISKE MALER: WORD Det er laget elektroniske maler til bruk for alle som jobber med TV-aksjonen NRK Regnskogfondet. Det er ikke anledning til å utarbeide egne alternative brevark eller maler.

12 7. BRUK AV BILDER Det er bilder som forteller historiene til de som trenger hjelp. Bildene skal i størst mulig grad få lov til å fortelle historien som fotografen har fanget. Bilder fåes hos TV-aksjonens sekretariat.

13 8. KONTAKT OG FILFORMATER NRK, har utarbeidet den visuelle profilen og disse retningslinjene. Originaler eller råd om bruk fås ved å kontakte enten Ellen Baumann, , eller Maren Jacobsen, Filformater:.jpeg helst til skjermbruk (internett, word, powerpoint).png helst til skjermbruk (internett, word, powerpoint).gif skjermbruk (internett, word, powerpoint).eps brukes til trykk av bilder og illustrasjoner.ai brukes til trykk av bilder og illustrasjoner.pdf plattformuavhengig filformat for f.eks. presentasjoner