Varene tar makten. Erling Dokk Holm og Siri Meyer (red.) AKADEMISK

Transkript

1 Varene tar makten Erling Dokk Holm og Siri Meyer (red.) AKADEMISK

2 Gyldendal Norsk Forlag AS utgave, 1. opplag 2001 ISBN Omslagsdesign: Gyldendal Akademisk Sats: AIT Trondheim AS, 2001 Brødtekst: Garamond Light 10,5/13,5 pkt Papir: 90 g Royal Print matt Trykk: AIT Gjøvik AS, 2001 Alle henvendelser om boken kan rettes til Gyldendal Akademisk Postboks 6730 St. Olavs plass 0130 Oslo akademisk@gyldendal.no Denne boken inngår i en serie publikasjoner fra Makt- og demokratiutredningen Det må ikke kopieres fra denne boken i strid med åndsverkloven eller avtaler om kopiering inngått med KOPINOR, interesseorgan for rettighetshavere til åndsverk. Kopiering i strid med lov eller avtale kan medføre erstatningsansvar og inndragning, og kan straffes med bøter eller fengsel.

3 INNHOLD Erling Dokk Holm og Siri Meyer VARENE TAR MAKTEN... Et forord 9 Sissel Myklebust og Christine Myrvang VAREN SOM KULTURFORMER OG MAKTBÆRER... Ting og identitet i masseproduksjonens tidsalder... Kjøpefest og varemangel... Økonomisk nasjonalisme... Den rasjonelle konsumenten... Behersket retrett: Tilbake til hjemmet... Sosialestetiske bevegelser... Ting og tid... Det moderne og det nasjonale... Industridesign... Den demokratiske plasten... Hvem skal definere forbruket?... Kultur og konsum... Konsumerisme som livsform... Referanser M

4 Varene tar makten Thomas Hylland Eriksen NYRIKE I ET NYRIKT LAND... I... II... III... IV... Referanser Erling Dokk Holm DEN PRANGENDE SMAK... et essay om de nyrike og deres arkitektur Scene 1: Et atypisk eksempel når klassisismen inntar Milde... Scene 2: Nasjonen og den nyrike... Snøhetta og Kjell Inge Røkke... Varm, sexy og gir en følelse av ro... Alene på kloden?... Med Veblen som venn... Referanser Gitte Duemose Hansen SHOPPINGKULTURENS FORTÆLLINGER... Om varer, rum og værdier Bluewater: arkitektur og stedets navne... Den kulturelle geografi i Bluewater... Shopping, walking, dreaming... Shopping, identitet og sted... Referencer Siri Meyer KLEDD FOR DEMOKRATI Motens opprinnelse Mot en tegnøkonomi Rasjonalitet og samfunnsmennesker Individet: mennesket som leter etter et selv M

5 Innhold Moten som demokratisk identitetsbilde Referanser Erling Dokk Holm INSTANT IDENTITY om utviklingen av en flytende, fleksibel, situasjonell og semiotisk orientert identitet Er ikke alt egentlig det samme som før? Semiotisk fingerspitzgefühl Hva er skjedd med kirken, familien, arbeidsplassen? «Min egen familie» På vei oppover Hatet til det alminnelige Evig ungdom Selvrealisering som plikt Referanser Runar Døving VAFFELHJERTETS MAKT... norske kvinners hushold Bakgrunn: familien eller individet som økonomisk enhet?... Familien som ideologi i det norske hus... Arbeid og arbeidsdeling... Eksempelet Britt Berg... Gaver giverens makt... Å kle mann og barn med omsorg og kjærlighet... Filemon og Baukis... Kunnskap er makt... Konsekvenser av kvinnens makthandlinger eksempelet skilsmisse... Makt, hegemoni og hjelpeløshet en dyade eller maktkamp?... Referanser M

6 Varene tar makten Runar Døving LETTØLETS AVMAKT en drikk for alkoholiserte, feminine festbremser Hva har lettølet gjort for noe galt? Om alkohol i Norge Lettøl er per definisjon ikke øl Lettølets (mangel på) klasse Lettølets kjønn Lettøl til hverdags Lettøl til fest Lettølets etnisitet Lettølets politikk løser opp stivhet Referanser FORFATTERLISTE M

7 Erling Dokk Holm og Siri Meyer VARENE TAR MAKTEN Et forord Det står strid om varen i Norge. I avisdebattene møter vi eliten de med utdannelse og kulturell kapital som klager over egoisme og materialisme blant folket. Eliten har også lenge forsøkt å ta makten over konsumet ved å styre vareproduksjonen inn i bestemte estetiske former. Det finner du eksempler på i artikkelen «Varen som kulturformer og maktbærer» i denne boken. I den norske varediskursen, der eliten moraliserer over folkets konsum, settes forbruket opp som en motsetning til «meningen med livet». Kunden det handlende mennesket fremstår som en dum og overflatisk person, blottet for dypere livsinnhold. Som mange av artiklene i denne boken viser, er det handlende mennesket verken dumt eller overflatisk. Vi lever i et samfunn der de basale behov for de aller fleste er dekket. Da blir det meningsfullt å hevde at kjøp og salg av varer, mer enn noe annet, er kjøp og salg av tegn. Denne formen for konsum har vidtrekkende konkvenser, fordi den er knyttet til våre oppfatninger av hvem vi er. Varen er et redskap for en uttrykks- og symbolproduksjon med subtile nyanser i meningsinnhold, fra det å signalisere sosial tilhørighet, til å vise hvem du er, eller drømme om hvem du vil være. Varen lar oss se at du tilhører de nyrike til forskjell fra de «gamlerike»; den kan brukes til å uttrykke individualitet og til å synliggjøre ønsket om nye identiteter. Måten du beveger deg i et kjøpesenter på, viser hvor du befinner deg i det teoretiske landskapet som heter konstruksjon av identiteter. Det får vi utdypet i artikkelen om «Shoppingkulturens fortællinger». Du kan søke trygghet i faste symbolske «steder», eller etterstrebe en skiftende og mindre stedsspesifikk identitet. Det er en problemstilling du også møter i artiklene om «Instant identity om utviklingen av en flytende, fleksibel, situasjonell og semiotisk orientert identitet» samt i «Kledd for demokrati»..9 M

8 Varene tar makten Og selvsagt handler det om makt og avmakt, enten den nå ligger i vaffelhjerter eller lettøl, som er tema for to av de øvrige artiklene i boken. Her får vi også øye på identiteter som søker feste i tradisjon og stedstilhørighet. Den interesserte leseren vil oppdage at forfatterne av denne boken ikke er enige om ett og alt. Redaktørene har ønsket å lage en bok som taler med flere stemmer stemmer som åpner feltet, snarere enn lukker det. Vi låner ikke autoritet fra allerede etablerte sannheter, men ønsker å stimulere til debatt.. 10 M