Bakgrunn, kreativ løsning, resultater og planer videre Samspillskampanjen Del veien

Transkript

1 Bakgrunn, kreativ løsning, resultater og planer videre Samspillskampanjen Del veien

2 Hvorfor? Sykkelbruken øker Foto: Solveig Jentoft Samspillskampanjen

3 Hvorfor? Flere trener på sykkel Samspillskampanjen

4 Hvorfor? Det kan oppstå farlige situasjoner Foto: nordsveen.net Samspillskampanjen

5 Hvorfor? Det kan bli flere konflikter Samspillskampanjen

6 Mål for kampanjen Forebygge ulykker og dempe konflikter Foto: Knut Opeide Samspillskampanjen

7 Hva er hovedproblemene? Vi har gjort et grundig forprosjekt Foto: Jo Vegard Aardal Samspillskampanjen

8 To hovedproblem Risiko for alvorlige ulykker Høyt konfliktnivå Aggresjon Opplevd utrygghet? Risiko for ulykker

9 Problemene knyttet til bestemte typer - Hverdagssyklister - Bruker gs-veg og fortau - Utrygge i vegbanen - Slurver med lys/refleks - Slurver med å gi tegn - Søker ikke blikkontakt - Uoppmerksom på blindsoner - Blir oversett - Opplever lite aggresjon - Treningssyklister - Sykler i grupper - Synlige - I vegbanen - Bruker ikke gs- veg - Hindrer bilister - Opplever aggresjon 9

10 Konklusjon av forprosjektet Budskap og delmål Bygge kunnskap om hvor lett det er å overse/bli oversett Få flere bilister til å sjekke dødvinkelen Få flere syklister til å holde seg unna blindsoner Få flere bilister til å bruke blinklys Få flere syklister til å gi tydelig tegn Få flere bilister og syklister til å søke blikkontakt Få flere til å bruke refleks og lys Bygge kunnskap om rettighet til vegen Få flere bilister til å passere syklister med god avstand Få flere treningssyklister til å slippe forbi bilister på en smidig måte Oppnå mindre irritasjon og færre konflikter

11 Målgrupper Både syklister og bilister Hverdagssyklister og treningssyklister Bilister Ikke peke på syndebukker, men på løsninger Utfordring å balansere budskapet

12 To pulser en i juni/juli og en i august Vi har produsert TV-filmer og webside Hovedfilm karikert og satt på spissen Kortfilm bygge kunnskap om blikkontakt Kortfilm bygge kunnskap om blindsoner Kortfilm bygge kunnskap om treningssykling Webside med åtte infofilmer og samspillet Brosjyre med de åtte budskapene Åtte rollup med hvert av budskapene Brosjyre om fri sikt Samspillskampanjen

13 Ni liv Hovedfilm Del veien

14 Blikkontakt Eksempel på kortfilm Del veien

15 Resultater Hva har vi oppnådd etter én sommer? På TV i fire fem uker Youtube Facebook Nettsider E-post Deltatt på stand Aksjoner om fri sikt Redaksjonell omtale Samspillskampanjen

16 Medieplassering TV God dekning i målgruppen ,1 69,6 67,4 61,9 59,3 764 TRP i målgruppen. Dvs. over 15 millioner bruttoeksponeringer 1 TRP = 1% av målgruppen: (1% av målgr.) x 764 = Kampanjen (uavhengig av film) nådde 80% av målgruppen 1 gang eller mer (nettodekning) I snitt har målgruppen sett en eller flere filmer 9,6 ganger (764/80 = 9,6) 0 1+ (%) 2+ (%) 3+ (%) (764 TRP) 12+ (728 TRP) Hver film har blitt sett 3 ganger (hovedfilmen nesten 4 ganger Samspillskampanjen

17 Høy hjulpet oppmerksomhet 3 av 5 kan huske å ha sett hovedfilmen 100% 90% 87% 80% 70% 60% 59% 62% 57% 59% 50% 40% 41% 38% 43% 41% 30% Post total (n=1503) 20% 13% Post bilist (n=1143) 10% 0% Post hverdagssyklist (n=469) Ja Nei Samspillskampanjen

18 De fleste liker kampanjen godt eller svært godt Hvor godt eller dårlig liker du kampanjen? Post total (n=1503) 2% 3% 21% 45% 31% Post bilist (n=1143) 2% 3% 22% 44% 29% Post hverdagssyklist (n=469) 1% 2% 15% 44% 38% Post treningssyklist (n=78) 1% 14% 41% 44% Post treningssyklist liste (n=394) 1% 3% 10% 37% 49% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Svært dårlig Dårlig Verken eller Godt Svært godt

19 De som likte kampanjen, likte den fordi: Filter: Liker kampanjen svært godt/godt Du svarte at du likte kampanjen svært godt/godt, hva var det du likte? "Informativ tankevekker" "Humor og lett å kjenne seg igjen i situasjonene" "Lite pekefinger, gode bilder som viser hvor fort det er å overse syklister" "Var opplysende" "Litt underholdende, samtidig som den inneholder et viktig budskap" "Likte at filmsnutten viser ulike situasjoner man kan komme opp i som syklist og bilist. Likte at man kan lære noe av kampanjen, ikke bare bli påminnet farene" "Budskapet kom fram på en morsom måte. Filmen viste også at både syklister og bilister kan oppføre seg dårlig i trafikken"

20 De som ikke likte reklamen svarer blant annet at det er fordi den fremmer den ene part Filter: Liker kampanjen svært dårlig/dårlig Du svarte at du likte kampanjen svært dårlig/dårlig, hva var det du ikke likte? "Fremmer syklister" "Den går bare på syklistenes premisser" "Alltid bilister som skal ta hensyn" "Filmen er meget ensidig og fokuserer mest på syklistenes feil. Bilistens feil er "forståelige" ( )" "Jeg hater syklister» "Uklart budskap" "Det er ikke gode nok veier til at man kan «dele veien», bilistene har store nok problemer fra før på dårlige veier"

21 Budskapet oppfattes relevant Vurder kampanjen på følgende områder. I hvor stor grad Oppfatter du kampanjens budskap som relevant Post total (n=1503) 1% 2% 12% 40% 45% Post bilist (n=1143) 1% 2% 13% 40% 43% Post hverdagssyklist (n=469) 1% 2% 9% 36% 52% Post treningssyklist (n=78) 3% 13% 24% 60% Post treningssyklist liste (n=394) 1% 2% 4% 27% 67% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Svært liten Liten Verken eller Stor Svært stor

22 Budskapsforståelsen er god Filmene du akkurat så er en del av en trafikksikkerhetskampanje. Hva oppfatter du som budskapet i kampanjen? "Alle må ta hensyn til hverandre" "At både bilister og syklister har et ansvar i trafikken" "Del veien" "Søke blikkontakt med bilister" "Kun sykle to i bredden, kjøre forbi med stor avstand" "Mer samarbeid, veien skal deles" På slutten av filmene er det en plakat med teksten "Del veien". Hva legger du i "Del veien"? "Trafikanter må ta hensyn til hverandre" "Veien er for alle" "Lik rett for begge"

23 Mange tror at kampanjen bidrar til et bedre forhold mellom bilist og syklist I hvor stor grad Bidrar kampanjen til et bedre forhold mellom bilist og syklist Post total (n=1503) 4% 7% 26% 44% 19% Post bilist (n=1143) 4% 7% 27% 43% 19% Post hverdagssyklist (n=469) 2% 4% 20% 50% 23% Post treningssyklist (n=78) 3% 22% 45% 31% Post treningssyklist liste (n=394) 4% 4% 17% 53% 22% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Svært liten Liten Verken eller Stor Svært stor

24 De fleste synes at kampanjen henvender seg både til syklister og bilister Hvem henvender kampanjen seg til, både syklister og bilister, mest syklister eller mest bilister? 100% 90% 80% 88% 83% 81% 79% 80% 70% 60% 50% 40% 30% Post total (n=1503) 20% 10% 0% 15% 14% 12% 10% 10% 8% 9% 5% 1% 3% Post bilist (n=1143) Post hverdagssyklist (n=469) Både til syklister og bilister Mest til syklister Mest til bilister

25 2 av 10 bilister svarer at de holder større avstand når de kjører forbi syklister Hvor enig eller uenig er du i følgende påstander: Jeg holder større avstand når jeg kjører forbi syklister nå enn før kampanjen (kun bilist) Post total (n=1416) 23% 9% 8% 25% 11% 4% 5% 15% Post bilist (n=1143) 23% 9% 8% 25% 11% 4% 5% 14% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Helt Uenig Helt Enig 7 Vet ikke

26 4 av 10 er i større grad bevisst på blindsoner Hvor enig eller uenig er du i følgende påstander: Jeg er mer bevisst på blindsoner nå enn før kampanjen Post total (n=1503) 18% 7% 8% 19% 18% 10% 10% 11% Post bilist (n=1143) 20% 7% 8% 20% 17% 9% 10% 10% Post hverdagssyklist (n=469) 10% 7% 7% 19% 18% 14% 12% 13% Post treningssyklist (n=78) 5% 6% 6% 24% 15% 12% 19% 12% Post treningssyklist liste (n=394) 24% 15% 9% 19% 12% 8% 9% 5% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Helt Uenig Helt Enig 7 Vet ikke

27 4 av 10 hverdagssyklister er mer bevisste på blikkontakt Hvor enig eller uenig er du i følgende påstander: Jeg er mer bevisst på å søke blikkontakt med andre trafikanter nå enn før kampanjen Post total (n=1503) 17% 7% 8% 23% 16% 9% 10% 11% Post bilist (n=1143) 19% 7% 8% 22% 16% 9% 8% 10% Post hverdagssyklist (n=469) 11% 7% 7% 23% 16% 12% 11% 13% Post treningssyklist (n=78) 4% 4% 8% 31% 14% 9% 18% 13% Post treningssyklist liste (n=394) 25% 12% 11% 17% 15% 7% 8% 6% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Helt Uenig Helt Enig 7 Vet ikke

28 Mange er svært enige i at blikkontakt er viktig for trafikksikkerheten Hvor enig eller uenig er du i følgende påstander, der 1 er Helt uenig og 7 er Helt enig? Blikkontakt mellom trafikanter (syklist og bilist) er viktig for trafikksikkerheten Pre total (n=1501) 3% 3% 4% 13% 13% 20% 39% 6% Post total (n=1503) 2% 3% 4% 11% 12% 18% 43% 7% Pre bilist (n=1164) 3% 3% 4% 12% 12% 20% 40% 5% Post bilist (n=1143) 2% 3% 4% 11% 12% 16% 45% 6% Pre hverdagssyklist (n=520) 2% 2% 5% 10% 12% 20% 44% 4% Post hverdagssyklist (n=469) 2% 1% 4% 10% 13% 18% 47% 5% Pre treningssyklist (n=58) 2% 3% 26% 12% 21% 34% 2% Post treningssyklist (n=78) 3% 4% 8% 10% 19% 8% 45% 4% Post treningssyklist liste (n=394) 1% 2% 3% 4% 11% 16% 62% 2% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Helt uenig 1 2 3

29 De fleste vet hvem som har ansvar for fri sikt ved private boliger Vet du hvem som har ansvar for å klippe hekk og busker på privat eiendom slik at det er fri sikt for gående og syklende (myke trafikanter) som passerer avkjørselen til eiendommen? 100% 90% 88% 86% 84% 91% 80% 78% 70% 60% 50% 40% 30% Post total (n=1503) 20% 13% Post bilist (n=1143) 10% 0% 3% 3% 4% 4% 4% 5% 5% 6% 6% 7% 4% 2% 5% 4% Post hverdagssyklist (n=469) Den/de som eier eiendommen Kommunen Statens vegvesen Visste ikke at noen har ansvar for dette

30 Resultater Oppsummering Mange har lagt merke til kampanjen De fleste liker den De oppfatter kampanjen som relevant De mener at den henvender seg til både bilister og syklister Mange har fått med seg budskapet Undersøkelsen viser en økt bevissthet om temaet Et godt grunnlag til å bygge videre på Budskapet har i enda større grad nådd inn til syklister enn til bilister Samspillskampanjen

31 Samspillskampanjen Del veien Planer 2014 Bruke det materiellet vi allerede har Ha et ekstra fokus rettet mot bilister Kjøre radiospotter Teste ut kampanjeskilt Trekke regionene enda mere med Relansering i slutten av april Fri sikt ved skolestart Lysrazzia høsten Bli flinkere på sosiale medier Delta på Arctic race Fortsette samarbeidet med Thor Hushovd Samspillskampanjen

32 Takk for oppmerksomheten! Del veien