Markedsaktiviteter 2013 Telemarkreiser AL www.visittelemark.no 1
Bli mer synlig og selg mer i 2013! Gjennom gode felles markedsførings- og salgstiltak i det norske og de prioriterte utenlandske markeder, skal Telemarkreisers aktiviteter hjelpe deg å synligjøre verdiene din bedrift gir besøkende til Telemark. Vi skal jobbe for å få turisten til å kjøpe din Telemarkopplevelse. Primærmarkedene for Telemark vil i 2013 være Norge, Nederland, Tyskland og Danmark. Disse bearbeides med hovedtyngde i felleskampanjer med Innovasjon Norge. Påmelding til hovedaktiviteter i de utenlandske markedene er nå avsluttet. Det er fortsatt mulig å melde seg på i Norge, gjennom de lokale destinasjonsselskapene, med frist 3. desember. Utenom Innovasjon Norge Telemarkreiser utfører Telemarkreiser en rekke aktiviteter presentert i denne aktivitetsplanen. I markedsstrategien for 2013 fokuserer vi på å få enda mer ut av tiltakene vi gjør ved å kjøre bredt ut med samme budskap i flere kanaler gjennom integrert markedskommunikasjon. Vi skal fange opp de som har vist interesse på våre websider med nye metoder. Disse viktige prospektene blir bearbeidet med blant annet nyhetsbrev og retargeting bannerannonsering (nytt i 2013), som du også kan delta på. Påmelding på aktiviteter I dette dokumentet får du en samlet informasjon over hovedaktivitetene som du kan delta på i 2013. Bakerst i dokumentet finner du bestillingsskjema med aktivitetsoversikt og oppdaterte priser for 2013. Fyll ut skjemaet og returner det til marit@telemarkreiser.no Påmeldingsfrister er oppgitt under hver enkelt aktivitetsbeskrivelse; 23. november er forfallsdatoen for de fleste. Ikke nøl med å ta kontakt med oss for å drøfte markedsføringstiltak. Vi ser frem i mot å samarbeide med deg i 2013! Håkon Nordby Markedssjef i Telemarkreiser AL 2
Innholdsfortegnelse Innledning.. 2 Visittelemark.no/.com.de.. 4 Telemarkbrosjyre.. 5 Telemark Guide. 6 Kart over Southern Norway. 7 Nyhet: Retargeting bannerannnonsering... 8 Ferie for alle 9 Norwegian Travel Workshop 10 Sommerkampanje Norge 2012.. 11 Andre kampanjer vi deltar på. 12 Påmeldingsskjema... 13 3
Presentasjon og annonsering på www.visittelemark.no/.com/.de Nettsidene våre er en inngangsportal til Telemark som skal skape reiselyst, gi inspirasjon og all informasjon den reisende trenger for å bestille sin ferie. Samtidig skal det være et verktøy for enkelt å bestille og booke direkte på nett. Visittelemark benyttes som responsverktøy i alle våre aktiviteter, og vi jobber kontinuerlig for å øke synligheten på søkemotorenes (som f.eks. google) resultatlister. Per november 2012 har vi hatt en økning på 57 % i antall besøk sammenlignet med samme periode i fjor. Annonsering på www.visittelemark.no/.com/.de gir deg økt synlighet og mulighet for å nå kunden med bare et par klikk! Se eksempler på annonseplass under: Stor annonse 230x310mm på forside Kategori 1-5 kr 1 400,- Uten basisavtale kr 2 900,- Liten annonse 230x150mm på forside Inkl i basisavtale kategori 1 Kategori 3-5 kr 1 100,- Uten basisavtale kr 1 900,- Bedriftspresentasjon Artikkel med bilde og kontaktinfo under reisemål Kategori 1-2 inkl i basisavtale Kategori 3-5 kr 1 000,- Uten basisavtale kr 1 500,- Annonse gjelder for visning i en valgfri 14-dagersperiode i kalenderåret. 4
TELEMARKSBROSJYRE Profilbrosjyre Som et viktig element i sommerkampanjen videreføres profilbrosjyre i to språkutgaver; norsk, og kombinert engelsk/tysk. Dette skal være en appetittvekker, og skal skape reiselyst til Telemark. Katalogkonseptet er basert på store bilder og mindre tekst for å gi reiselyst hos leseren. Katalogen skal kanalisere potensielle gjester inn på nettet for videre informasjonsinnhenting, detaljinformasjon og bestillinger. Bakerst i katalogen blir det oversikt over overnattings-, serverings- og aktivitetsbedrifter som kjøper plass til egenprofilering. Se vedlagte bestillingsskjema for prisoversikt. Opplaget økes i år da Telemark Agent-manual utgår. Brosjyren blir da også et viktig materiell overfor turoperatører. Det er også anledning til å kjøpe annonseplass inne i magasinet, siste innside og på baksiden: Eksempel på helside-annonse: Pris for deltagelse: Grunnoppføring; Med basisavtale kategori 1-5: kr 0,- Uten basisavtale: kr 6 750,- Bilde: Kategori 1 kr 0,- kat 2-5 kr 3 600,- Uten basisavtale kr 5 400,- 3 tekstlinjer a 40 tegn Kategori 1 kr 0,- Kategori 2 5 kr 3 000,- Uten basisavtale kr 4 500,- 6 tekstlinjer a 40 tegn Kategori 1 kr. 0,- Kategori 2-5 kr 5 000,- Uten basisavtale kr 7 500,- Annonser Med basisavtale: Helside annonse/innside kr 25 000,- Helside annonse baksiden kr 30 000.- Uten basisavtale: Helside annonse/siste innside kr 30 000,- Helside annonse baksiden kr 35 000.- Priser baseres på ferdig annonser på eng/norsk Passer for: Destinasjonsselskaper, kommuner og tilbydere av overnatting, servering, aktivitetstilbud og attraksjoner Opplag: 134 000 eks. Distribusjon Rogaland, Vestfold, Agder og Oslo-området, samt på Svinesund, til Color Line, Fjord Line, på Visit Oslo, Torp og til turistkontorer og campingplasser i og utenfor Telemark. Legges ut som blabar pdf på Innovasjon Norges websider, og distribueres på Vakantiebeurs-messen i Nederland. Påmeldingsfrist: 20. 23. november Fakturering 1.kvartal 2013 5
TELEMARK GUIDE Telemark Guide har gjennom mange år vært meget populær hos blant annet turistkontorer flere steder i Norge. Vi viderefører kartbrosjyren i 2013. Guiden inneholder følgende informasjon: På kartsiden: * Kart over Telemark som har avmerket de viktigste attraksjonene, samt ikoner for gode fiske- og badeområder, sykkelruter og vandreområder * Ruteplan/priser og pakker på Telemarkskanalen * Arrangementsoversikt * Oversikt over turistinformasjoner På baksiden: * Overnattingsbedrifter * Attraksjoner * Aktiviteter * Annonser Guiden er et planleggingsverktøy for gjester som oppholder seg i eller er på veien til Telemark. Guiden blir produsert i en norsk og en engelsk utgave. Distribusjonen skjer primært i Telemark og i tilliggende områder, samt på Visit Oslo, Torp og Svinesund. Hva med Fjord Line og Color Line? Med bred distribusjon, og som et nyttig verktøy for den reisende under oppholdet, vil Telemark Guide være en god kanal for økt synlighet til bedrifter som ønsker å annonsere her. Mulighet for direkte salg er stor. Annonse innside 6,5x13cm annonse i tilknytting til kartet. Egner seg godt for å selge pakker, gode tilbud eller ruteopplysninger Kr 7.500,- / kr 9.000,- uten basisavtale Profilannonse med bilde for ekstra synlighet under overnattingsoversikten NB! Kun 1 bedrift per region! Kr 4.500,- / 6.250,- uten basisavtale Beste plassering! Annonse bakside 12,5x6cm Kr 12.500,- / 15.000,- uten basisavtale Pris for deltagelse: Linjeannonse Overnatting Kategori 1 og 2 Kr 0,- Hotell Kat 3 5 kr 1 650,- Hotell uten basisavtale kr 2 450.- Hytter, servering, aktivitet Kat 3-5 kr 950,- Hytter, servering, aktivitet uten basisavtale kr 1 450,- Gardsferie m/basisavtale kr 500,- Gardsferie uten basisavtale kr 750,- Highlights i Telemark Kr 3 500,- Beskrivelse av bedrift med bilde og kontaktinfo Gjelder kun for bedrifter m/basisavtale Annonse bakside (12,5 x 6 cm) Med basisavtale kr 12 500,- Uten basisavtale kr 15 000,- Profilannonse Overnatting (1 per region) Med basisavtale kr 4 500,- Uten basisavtale kr 6 250,- Annonse innside (6,5x13 cm) ved kartet Med basisavtale kr 7 500,- Uten basisavtale kr 9 000,- Annonsepakke (profilannonse under overnatting + annonse bakside) Med basisavtale kr 14 800,- Uten basisavtale kr 18 500,- Opplag: 55 000 eks. Distribusjon: Visit Oslo, Torp, Svinesund, Color Line, Fjord Line, turistkontorer i Norge, turistkontorer, hoteller med mer lokalt. Distribueres i bokser v/innfallsårene til Telemark i 2013. Passer for: Destinasjonsselskaper, kommuner og tilbydere av overnatting, servering, aktivitetstilbud og attraksjoner. Påmeldingsfrist: 20. 23. november 6
Fakturering: 1.kvartal 2013 Kart over Southern Norway i samarbeid med Visit Sørlandet med bedriftspresentasjoner og rundreiseforslag Kartet vil utvides utvides til å ta med til Oslo også for bedre å oversikt omfatte + ekstra rundreise- Telemark forslag i 2013 Telemarkreiser og Visit Sørlandet samarbeider i ulike prosjekter om markedsføringen av Southern Norway for felles synlighet i utenlandsmarkedet. I 2012 produserte vi i fellesskap, med stor suksess, et kart over Sør-Norge med informasjon, opplevelser, rundreiseforslag, kart og bedriftspresentasjoner. Basert på etterspørselen etter kartet øker vi Telemarks deltagelse i 2013. Kartet er utbrettbart, til sammen på 16 sider hvor hver side har et format på 20x20 cm. Når kartet er brettet ut blir det totale formatet på 40 x 80 cm. I 2013 vil Telemarkreiser disponere 50 % av kartet. Det betyr noen flere annonseplasser som selges til første mann til mølla! Kartet trykkes på norsk, engelsk, tysk og nederlandsk. I 2013 øker vi plassen, får på en reiserute til i Telemark, utvider kartutsnittet og øker annonseplassen for Telemark. OPPLAG: 25 000 eks. Distribusjon: Messer, Color Line, Visit Oslo, Torp, Fjord Line og turistkontorer i og utenfor Telemark, samt nedlastbar versjon fra Visitnorway.com Pris for deltagelse: Med basisavtale kr. 5 000,- Uten basisavtale kr. 9 000,- NB! Fjorårets priser var et prøveprosjekt. I 2013 går Telemark inn med 50 % og får økte kostnader på kartet, derav prisøkningen fra 2012 Eksempel på bedriftsannonse: Følgende oversendes for annonsering: - Navn på bedrift - Telefonnummer - Webadresse - Bilde i breddeformat - Ca 25 ord til tekstbeskrivelse Sendes marit@telemarkreiser.no Påmeldingsfrist: 23. november Annonse/bedriftspresentasjon innside: 5,5 x 6 cm annonse i tilknytting til kartet. Egner seg godt for å selge inn overnatting, aktiviteter og museer Kr 5 000,- / kr 9 000,- uten basisavtale 7 Fakturering: 1. kvartal 2013
Nyhet 2013: Retargeting bannerannonsering Presenter ditt produkt effektivt mot kunder på nettet som har vist interesse for Telemark! I 2013 vil vi tilby bannerannonsering mot besøkende som har vært på relevante Telemark-nettsider, såkalt retargeting. Retargeting bannerannonsering er trolig den mest kostnadseffektive bannerannonsering som finnes. Det går ut på at de som har besøkt nettsider med Telemarksinnhold blir fanget opp ved hjelp av en kode som legges på våre hjemmesider. Deretter vil vi gjennom et online mediebyrå plassere ut bannerannonser i deres nettverk av utvalgte nettsteder som Dagbladet, Nettavisen, nettverk av lokalaviser, etc. som kun blir synlige for de som har tidligere har besøkt våre nettsider. Dette betyr at vi treffer kun en målgruppe som har vist interesse for Telemark og betaler kun for at de skal se din annonse. Det blir meget målrettet og kostnadseffektiv annonsering. Dersom man bestiller en bannerannonse eksempelvis i VG betaler man for alle visninger. Eksempel på bannerannonse: Alle som bidrar med trafikk fra sine sider kan annonsere mot disse. For å delta legges det inn en kode som samler besøkende fra dine nettsider til en felles populasjon/database. Distribusjon: Stort nettverk av kjente nettsider som Dagbladet.no, Nettavisen.no, gulesider.no, klikk.no, regionalavisene tilknyttet Mediasite, m.fl. Treffer den besøkende når han er på en av sidene. Pris for deltagelse: Forslag pris for kampanje kr 5-10 000,-* * Prisen avhenger av hvor mange visninger man bestiller. Forutsetter ferdig set av bannerannonser (7 formater). Bannerannnonsene kan leveres ferdig eller produseres av Telemarkreiser. Pris for bannerproduksjon: Bannerset i 7 formater (kreves) kr 5 000,- Uten basisavtale kr 9 000,- Formater bannerannonser: 728x90, 160x600, 300x250, 180x500 468x400, 768x150, 980x150 Mer informasjon om muligheter: Ta kontakt med Håkon Nordby Telefon: 35 90 00 24 E-post: haakon@telemarkreiser.no Påmelding: Starter opp i januar Telemarkreiser tester konseptet i desember. Meld gjerne interesse nå, slik at vi kan samle populasjon. 8
MESSER OG WORKSHOPS Ferie for alle Tidspunkt: 22. 24. februar Sted: Herning, Danmark Derfor bør du delta: Skandinavias største reiselivsmesse som år etter år har hatt fremgang, både når det gjelder antall utstillere og besøkende. I 2012 hadde messen 1 064 utstillere og over 66 000 besøkende. Dette er det høyeste besøkstall noensinne. Reiselivsmessen gir deg en gylden mulighet for å promotere ditt sommerprodukt mot det danske markedet. På Ferie for alle er det mange besøkende som booker ferien direkte på messen, som gir en unik mulighet til å kapre kundene direkte dersom man har et ekstra godt tilbud å legge frem. VisitNorway legger opp til en rekke aktiviteter på standen, fra smaksprøver av lokale spesialiteter, foredrag og konkurranser! Som det var i 2012 blir det også i 2013 en friluftseksjon, hvor fokus blir på vandring og fiske. Mer informasjon: Se video Se bilder Passer for: Regionale markedsføringsselskaper, destinasjonsselskaper og andre tilbydere som har konkrete og bookbare produkter med satsning i det danske markedet. Pris aktiv deltagelse*: kr 6 000,- Inkluderer messedeltakelse, fasiliteter på stand og messemateriell. *forutsetter minimum 4 deltakere Reise, opphold, mat og transport på stedet kommer i tillegg. Passiv deltagelse: kr 1 500,- Inkluderer distribusjon og eksponering av materiell på stand Påmeldingsfrist: 20.november Påmeldingsfrist: 20. november 9
Norwegian Travel Workshop 2012 Tidspunkt: 8. 11. april Sted: Røros Beskrivelse: Norwegian Travel Workshop er en viktig møteplass for både selgere og kjøpere av norske reiselivsprodukter. Arrangementet gir en unik mulighet til å møte og forhandle direkte og personlig med potensielle kjøpere fra ulike markeder om neste års tilbud, priser og betingelser. NTW er et av Innovasjon Norges viktigste og desidert største reiselivsarrangement, og er i hovedsak organisert omkring forhåndsavtalte møter. Dette gjør det mulig for selgere og kjøpere å forhandle på en direkte og effektiv måte. Det legges på forhånd til rette for ca. 8.000 avtaler, på grunnlag av deltakernes ønsker. Både selgere og kjøpere får også på forhånd anledning til å presentere sitt produkt i hhv. produkt- og markedsmanual, noe som gjør det enklere å avgjøre hvem man ønsker å forhandle med. De norske bedriftene deltar med egne stands og det er her forhandlingene foregår. Mer informasjon: Video om 2013-arrangementet Telemarkreiser deltar på Norwegian Travel Workshop. Passer for: Landsdelsselskaper, destinasjonsselskaper, hoteller, campingbedrifter, hytteanlegg, transportører, aktivitetsselskaper, attraksjoner, museer, turoperatører/reisebyråer. Pris: ½ stand kr 19.000,- + mva Påmelding: Påmelding direkte til Innovasjon Norge. Påmeldingsfrist: 5. januar 10
Innovasjon Norge-kampanjer SOMMERKAMPANJE NORGE Nesten 30 prosent av nordmenn vet ikke hva de kan se og oppleve i eget land. Dette skal vi gjøre noe med. Norgeskampanjen gir ditt reiselivsprodukt stor synlighet på det norske markedet. Sammen med reiselivsbransjen legger Innovasjon Norge til rette for en slagkraftig kampanje der markedsføringen er knyttet opp mot konkrete kommersielle tilbud og pakker. En bred, felles kampanje skal bygge kunnskap og kjennskap til hva Telemark har å by på. Slik skal vi gi den norske turisten mange, gode grunner til å velge Telemark som destinasjon med produkter for reiser hele året. I 2012 var Telemark bra inne og var blant de tre største deltagerne. Det har gitt oss utvidet utbytte som eksempelvis ekstra dobbeltoppslag i Norgeskatalogen (side 16-17) i tillegg til ordinær annonseplass på side 50-51, ekstra høstannonsering, egne bannerannonser, stor plass i digitale bilag, m. m. Her er det destinasjonene som melder inn til Telemarkreiser hvilke beløp som ønskes å legge inn i kampanjen. Telemarkreiser koordinerer dette med Innovasjon Norge og destinasjonene som igjen sørger for synlighet til bedriftene i sine områder. Eksempler på aktiviteter: PR/presseaktiviteter. Elektronisk nyhetsbrev til forbruker. Presentasjon på kampanjeside på visitnorway.no. Profilannonsering på nett (inkl. sosiale medier) med mål å lede trafikk til visitnorway.no der partnere og produkter er profilert. Profilerende Norgesannonsering. Generell Google søkeordskampanje, der vi sørger for at kampanjedeltagerne er ivaretatt. En helside i Norgesbilag, enten trykket eller digitalt. Profilering med bilder/tekst/produktpresentasjon/lenk er etc. Påmeldingsfrist: 3. desember Påmelding via destinasjonsselskapene 11
Andre kampanjer vi deltar på/bookede aktiviteter Her følger en oversikt over andre Innovasjon Norge-aktiviteter som vi skal delta på. Informasjon om disse har vært sendt ut til destinasjonsselskapene tidligere. Norgeskampanjen Danmark Norgeskampanjen Nederland Norgeskampanjen Tyskland Innovasjon Norges Vandre-kampanje Innovasjon Norges Sykkel-kampanje Vinterkampanjen 2012/13 styres av Telemark Alpin NB! Se påmeldingsskjema for alle sommeraktivitetene på neste side. 12
13 For andelseiere med basisavtale Pris NOK eks mva For bedrifter uten basisavtale Side Aktivitet Beskrivelse Kategori 1 Kategori 2 Kategori 3 Kategori 4 Kategori 5 Pris NOK eks mva 4 www.visittelemark.no Bedriftspresentasjon Artikkel med bilde og kontaktinfo under reisemål inkl i basis inkl i basis 1 000 1 000 1 000 1 500 Nettannonsering visittelemark.no liten 14 dager, 230x150mm på forside inkl i basis 1 100 1 100 1 100 1 100 1 900 Nettannonsering visittelemark.no stor 14 dager, 230x310mm på forside 1 400 1 400 1 400 1 400 1 400 2 900 5 Telemarkbrosjyre Grunnoppføring inkl. navn, adresse, tlf og nettadresse inkl i basisavtale 6 750 Bilde inkl i basis 3 600 3 600 3 600 3 600 5 400 3 tekstlinjer a 40 tegn 3 000 3 000 3 000 3 000 4 500 6 tekstlinjer a 40 tegn inkl i basis 5 000 5 000 5 000 5 000 7 500 2 stk. helsider, pris per stk Helsides,materiell leveres på engelsk og norsk 25 000 25 000 25 000 25 000 25 000 30 000 Helsides annonse siste innside Helsides,materiell leveres på engelsk og norsk 25 000 25 000 25 000 25 000 25 000 30 000 Helsides annonse bakside Helsides,materiell leveres på engelsk og norsk 30 000 30 000 30 000 30 000 30 000 35 000 6 Telemark Guide Profilannonse overnatting 5x4 cm Profilbilde med kontaktinfo under overnattingsoversikt NB! Begrenset k ap 4 500 4 500 4 500 4 500 4 500 6 250 Annonse bakside 12,5x6 cm annonse 12 500 12 500 12 500 12 500 12 500 15 000 Annonsepakke bakside 12,5x6 cm annonse + 5x4 cm profilbilde med kontaktinfo under overnattingsoversikt 14 800 14 800 14 800 14 800 14 800 18 500 Annonse innside 6,5x13 cm annonse til høyre for kart 7 500 7 500 7 500 7 500 7 500 9 000 Highlight i Telemark Åpningstider og beskrivelse med webadresse, tlf og bilde 3 500 3 500 3 500 3 500 3 500 Linjeannonse hotell bedriftsnavn, adresse, tlf inkl i basis inkl i basis 1 650 1 650 1 650 2 450 Linjeannonse hyttegrend/camping bedriftsnavn, adresse, tlf inkl i basis inkl i basis 950 950 950 1 450 Linjeannonse serveringsbedrift bedriftsnavn, adresse, tlf inkl i basis inkl i basis 950 950 950 1 450 Linjeannonse aktivitetsbedrift bedriftsnavn, adresse, tlf inkl i basis inkl i basis 950 950 950 1 450 Linjeannonse gardsferie bedriftsnavn, adresse, tlf inkl i basis inkl i basis 500 500 500 750 7 Southern Norway Kart Bedriftsannonse Bilde, nettadresse, tekst 5 000 5 000 5 000 5 000 5 000 9 000 8 NYHET! Retargeting bannerannonsering Priseksempel Kommer an på antall visninger* 5 000 5 000 5 000 5 000 5 000 7 000 Produksjon av set av bannerannonser 7 formater (kreves) i statisk gif. 5 000 5 000 5 000 5 000 5 000 9 000 Messer og workshops 9 Ferie for alle, Danmark Aktiv deltakelse 1 person 6 000 6 000 6 000 6 000 6 000 Passiv deltakelse 1 500 1 500 1 500 1 500 1 500 11 Norwegian Travel Workshop Deltakelse dirkte via IN Innovasjon Norge kampanjer 12 Sommerkampanje Norge 2013 Oppgi investeringsbeløp via destinassjonsselskap * Allle som deltar må legge inn en kode på hjemmesiden som fanger de som besøker din virksomhets nettsider til en felles Telemark-populasjon. Oppstart medio januar, men meld dere på så tidlig som mulig slik at vi kan samle en størst mulig populasjon som vi kan annonsere mot. Kontakt oss for mer informasjon Fyll inn beløp for deltakelse
*kun for andelseiere med basisavtale Bedrift: Postadresse: Postnr: Poststed: Fakturaadresse: Postnr: Telefon: Poststed: Faks: E-post: Kontaktperson: Dato: Signatur: 14