Innovasjon Norges reiselivsaktiviteter - styrket markedsorientering og konkurranseevne for norske bedrifter. Reiselivsdirektør Per-Arne Tuftin, Innovasjon Norge
Formålsparagrafen til Innovasjon Norge EWOS og Global Fish i Florø Vest Busscar Innovasjon Norge skal fremme bedrifts- og samfunnsøkonomisk lønnsom næringsutvikling i hele landet, og utløse ulike distrikters og regioners næringsmessige muligheter gjennom å bidra til innovasjon, internasjonalisering og profilering. Sensonor 2
Reiseliv i Innovasjon Norge Profilering Utvikling Kompetanse 3
Hovedtrekk 2010 Internasjonale turistankomster øker med 5-6 prosent på verdensbasis sammenlignet med 2009. Det var mer enn 7,9 millioner utenlandske overnattinger i 2010. Dette er en oppgang på 5 prosent i forhold til 2010. Det var mer enn 27,3 millioner norske overnattinger i 2010. Dette er en oppgang på en prosent i forhold til 2009 Dette gir en total økning på to prosent målt i kommersielle gjestedøgn som omfatter hotell, camping, hyttegrend og vandrehjem Kilder: WTO, SSB. Prognose: Innovasjon Norge
Vekst i så godt som alle destinasjoner Kilde: Tourism Economics, EUROPEAN TOURISM in 2010: TRENDS & PROSPECTSQuarterly Report (Q3/2010)
Konkurransen hardner til Foto: Terje Rakke/Nordic Life/Innovasjon Norge 6
Utvikling i antall turistankomster i verden fra 1950-2009 1 000 000 000 900 000 000 800 000 000 700 000 000 600 000 000 500 000 000 400 000 000 300 000 000 200 000 000 100 000 000 0 25 000 000 277 000 000 438 000 000 684 000 000 922 000 000 880 000 000 Prognose 2010: Verden: 5 % -6 % Europa: 1 % -3 % Asia og Stillehavet: 9 % - 11 % Amerika: 4 % - 6 % Afrika: 6 % -8 % Midtøsten: 10 % - 12 % 1950 1980 1990 2000 2008 2009
Men Norge har tapt internasjonale markedsandeler siden 1970-årene Kilde: Erik W. Jakobsen (2010): Et kunnskapsbasert reiseliv
Utvikling av Norges markedsandeler
Norge er blitt verdens rikeste land Negativ effekt: - verdens dyreste land, norsk reiseliv kostnadsulempe Positive effekter: + Kraftig vekst i nordmenns turistforbruk + Fremvekst av et betalingsvillig lokalmarked = Fortsatt vekst i næringen Kilde: Erik W. Jakobsen (2010): Et kunnskapsbasert reiseliv
Hvordan ser det ut fremover? 11
Reiselivsåret 2011?
Forventet vekst i utenlandske ferie- og fritidsutreiser 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Kina 20 % 0 % 5 % 7 % 7 % 7 % 7 % 7 % Japan -2 % -7 % -8 % -4 % 0 % 2 % 4 % 5 % Sør-Korea 14 % -8 % -20 % 1 % 2 % 3 % 4 % 5 % Polen -1 % 24 % -6 % 5 % 3 % 3 % 2 % 1 % Russland 7 % 4 % -7 % 3 % 5 % 7 % 9 % 11 % USA -1 % 0 % -5 % 2 % 2 % 3 % 2 % 2 % Danmark 6 % 4 % 2 % 1 % 3 % 3 % 3 % 2 % Frankrike 0 % -12 % -8 % -2 % 1 % 2 % 3 % 3 % Tyskland -1 % 0 % -4 % -2 % 0 % 1 % 1 % 1 % Italia 5 % 3 % -3 % -2 % -2 % -1 % -1 % -1 % Nederland 5 % 5 % -4 % -2 % 0 % 1 % 1 % 1 % Spania 4 % -1 % 6 % 1 % 4 % 1 % 1 % 1 % Sverige 4 % 2 % -2 % -1 % 2 % 3 % 3 % 4 % Storbritannia 1 % 0 % -12 % -6 % -1 % 2 % 2 % 1 % Kilde: Travel and Tourism: Euromonitor from trade sources/national statistics
Hvordan jobber vi? 15
Omverdenanalyse trender: Den nye reisende Forbrukerne: Blir stadig mer profesjonelle Søker opplevelser heller enn destinasjoner Er vanskeligere å forutsi og opptrer i ulike roller i ulike situasjoner Er alltid på nett og informerer seg selv og andre gjennom sosiale medier Konkurrentene: Øker i antall og befinner seg i alle verdenshjørner oto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge 16
Norge Optima = Natur. Anders Gjengedal/Innovation Norway Terje Rakke/Nordic life/innovation Norway 17
Fylle naturen med meningsfullt innhold tilpasset målgruppene 18
Vårt visjon mål År 2015 har Norge en bærekraftig reiselivsnæring Økt som best tiltrekker Økt seg naturinteresserte lønnsomhet utforskere kvalitet som søker på tilgjengelige og sterke opplevelser opplevelsene i storslått natur Foto: CH/Innovation Norway
Målgruppen: Fra naturinteresserte til utforskere Utforske naturen Utforske sine egne grenser Eller høre historiene om utforskerne Foto: Nils-Erik Bjørholt, C H/Innovation Norway
National Geographic "Look out, Chamonix. Norway is Europe's next adrenaline capital Steve Casimiro in National Geographic Adventure Magazine.
Hva betyr det for den enkelte turist Amazing and breathtaking!! Cmsrosa - Algarve WOW! Durango - CO I can t believe we did it Fairfild - California
Konsept Foilware fra Sigrid!
Profilering (Nivå 1) N Markedsføring (Nivå 2) Salgsutløsende (Nivå 3 og 4) 27
VisitNorway.com 2010 Unike brukere 7.026.811 Besøk 9.467.891 Sidevisninger 39.180.470 Tid per besøk 1,35 Sider per besøk 4,14
Green Travel
Ny App! Hvor mange av dere har en reiseapplikasjon på deres Iphone eller Android-telefon?
Sosiale medier
Hvorfor er det viktig at en nasjonal bookingløsning kobles til VisitNorway?
Pressearbeid Antall journalister: 1.051 Antall artikler: 7.377 Antall TV-innslag: 299 Presseverdi: NOK 386.457.891 (kun print) 2008-tall
Bransje Workshops/NTW FAM-trips Manualer Aktivt innsalg Annonsering Fellesprosjekter
Produktutvikling og innovasjon: Fra leverandørperspektiv til kundeperspektiv 1 Stimulere kundedrevet innovasjon i opplevelser og tematiske produkter 2 Støtte prosesser for reisemålsutvikling 3 Bygge kompetanse innenfor opplevelsesutvikling 4 Jobbe med kvalitetssikring av reiselivsprodukter 5 Jobbe for en tydeligere differensiering i norsk reiseliv 6 Stimulere bærekraft Foto: CH/Nils-Erik Bjørnholt/Johan Wildhagen/Terje Rakke/Nordic Life/Innovation Norway 35
Et kompetent reiseliv Godt vertskap Pakking, distribusjon og salg Opplevelsesproduksjon FRAM Reiseliv Kvinner i reiselivet Gi bedriften din et løft Bli god på nett! Bærekraft
Takk for oppmerksomheten! Per-Arne Tuftin E-post: per-arne.tuftin@innovasjonnorge.no Forbruker: www.visitnorway.com Bransje: www.innovasjonnorge.no/reiseliv Blogg: http://perarnetuftin.wordpress.com/ w youtube.com/visitnorwaycom twitter.com/aupet