Netthandelsstatistikk Norge 212 FOTO: COLOURBOX.COM
Netthandelsbedriftene i Norge omsatte for 13, milliarder kroner ekskl. mva i 212. Dette er sju prosent mer enn året før. Veksten i netthandelen var i fjor dobbelt så høy som i butikkhandelen. Omsetningen innen distansehandelen 1, dvs. nettog postordrehandelen, fortsetter å øke raskere enn omsetningen i butikkhandelen. Mens butikkhandelen økte omsetningen med 3,4 prosent i 212, økte netthandelen omsetningen med 7 prosent i fjor. Totalt omsatte netthandelsbedriftene for i overkant av 13, milliarder kroner ekskl. mva i 212 eller for nærmere 16, milliarder merverdiavgift inkludert. Med dette tok netthandelen hånd om 3,6 prosent av omsetningen i detaljhandelen, unntatt salg av motorvogner og salg på bensinstasjoner. Dette viser netthandelsstatistikk fra Distansehandel Norge, netthandlernes bransjeorganisasjon, og Posten Norge. Distansehandel Norge står også bak godkjenningsordningen Trygg E-Handel som nå har sertifisert over 1 norske e-handlere. Statistikken omfatter i alt 1814 netthandelsbedrifter, og baserer seg på Statistisk sentralbyrås (SSB) terminvise omsetningsstatistikk for varehandelen samt innhenting av tall fra bedrifter som ikke er registrert som postordre/internettbedrifter i SSBs statistikk. Undersøkelsen er gjennomført av Kvarud Analyse på oppdrag fra Distansehandel Norge og Posten Norge. 1 Med distansehandel menes postordrehandel og handel via internett der mesteparten av kommunikasjonen med kundene/handelen skjer via nettet. En del av denne handelen skjer også via mobile plattformer som smarttelefon og nettbrett samt via katalog og brosjyrer. I denne rapporten benyttes hovedsakelig begrepet netthandel da handelen via nettet utgjør hovedtyngden av denne salgsformens omsetning.
Netthandelen øker klart mer enn butikkhandelen Etter svak vekst i 29 som følge av finanskrisen, har netthandelen hatt en bedre omsetningsutvikling enn den tradisjonelle butikkhandelen. I 21 økte netthandelsomsetningen med,6 prosent, mens veksten i butikkhandelen var på 2,4 prosent. I 211 økte netthandelen med 4,7 prosent mot butikkhandelens 2,9 prosent. I fjor var veksttakten i netthandelen 7 prosent mot 3,4 prosent i butikkhandelen. Veksten fortsetter Også i år vil netthandelen øke kraftigere enn butikkhandelen. I følge SSBs detaljomsetningsindeks har postordrehandelen og handelen via internett økt med 8,9 prosent i årets fem første måneder, mens butikkhandelen bare har hatt en vekst på 1,2 prosent. 1 9 8 7 6 4 3 2 1 Omsetningsendring 21, 211, 212 og jan-mai 213,6 2,4 4,7 2,9 3,4 21 211 211 Januar-mai 213 Butikkhandel 7 Netthandel 8,9 1,2 Netthandelen 212. Fordeling på bransje. Øvrige bransjer 16,7 % Data, lyd og bilde 3,2 % Hobby 2,9 % Møbel og interiør 4,3 % Bredt vareutvalg 6,3 % Sport og fritid 6,2 % Størst nettomsetning av data-, lyd- og bildeprodukter Bedrifter som selger data, lyd- og bildeprodukter sto for 3 prosent av omsetningen i netthandelsmarkedet i 212. Deretter kommer klær, sko og tilbehør med 16 prosent, helse- og velværeprodukter med 9 prosent og bøker med ca. 8, prosent. Bøker 8,4 % Helse og velvære 9, % Klær, sko og tilbehør 16, %
2 2 1 Omsetningsendring per bransje i 212 Sports- og fritidsutstyr har økt 6 prosent på fire år 1 - -1-1 -2 Bøker Data, lyd og bilde Helse og velvære Klær, sko og tilbehør Netthandel i alt Sport og fritid Møbel og interiør Øvrige bransjer Bredt vareutvalg Hobby Størst vekst i 212 var det innen netthandelen med bredt vareutvalg der omsetningen gikk opp med 21 prosent. Også innen «øvrige bransjer» var veksten svært høy. Omsetningen her økte med 16, prosent. Størst vekst av bransjene som hører inn under «øvrige bransjer» var det i salget av leker der omsetningen gikk opp med 12 prosent. I netthandelen med møbler og interiør økte omsetningen i fjor med 14,8 prosent etter 13, prosent økning i 211. Salget av sports- og fritidsutstyr over nettet fortsetter å øke. Etter snaue 1 prosent økning i 211 var veksten i fjor på vel 1 prosent. Fra 28 til 212 har nettsalget av sports- og fritidsutstyr økt med 62 prosent. «Helse og velvære» økte omsetningen med snaue prosent. Økningen skyldes kraftig vekst i salget av kosmetikk, samtidig som salget av helsekost etc. holdt seg på om lag samme nivå i fjor som i 211. De to bransjene med størst omsetning, data, lyd og bilder samt klær, sko og tilbehør hadde en vekst på henholdsvis 4,3 og 6,4 prosent i fjor. Salget av bøker via internett, bokklubber og tradisjonell postordre gikk noe ned i fjor, mens salget av hobbyartikler gikk kraftig ned. En femtedel av bokomsetningen er på nett Selv om netthandelen bare representerte om lag 3,6 prosent av omsetningen i detaljhandelsmarkedet i 212, er salgsformens andel betydelig større innen enkelte bransjer. Størst betydning har netthandelen i bokmarkedet der de tar hånd om en femtedel av omsetningen. Innen data, lyd og bilde står netthandelsbedriftene for 18 prosent av salget, mens andelen innen helse og velvære er 1, prosent. Innen sportsutstyr tar netthandelen hånd om,6 prosent av totalomsetningen, mens den innen klær, sko og tilbehør utgjør 4,7 prosent. 2 2 1 1 Distansehandelens markedsandel 212 Netthandel i alt Møbel og interiør Klær, sko og tilbehør Sport og fritid Helse og velvære Data, lyd og bilde Bøker
Netthandel fra utenlandske bedrifter øker mer enn fra norske Undersøkelsen omfatter også omsetningstall fra en del svenske netthandelsbedrifter med omsetning i Norge. Ut fra tidligere undersøkelser antas det at e-handelen fra utlandet i verdi utgjør om lag en fjerdedel av nordmenns netthandel. Det tilsier at det i alt ble netthandlet for 2 3/4 milliarder kroner i forbrukerkroner (inkl. mva). Kraftig vekst i antall konkurser i 1. halvår 213 Selv om netthandelen blir en stadig mer populær salgsform, finnes det også netthandlere som ikke lykkes. I første halvår i år har 26 netthandelsbedrifter gått konkurs mot 1 i samme periode i fjor. I tillegg til antall konkurser er det en del som avvikler virksomheten. I 212 ble det åpnet konkurs i 17 netthandelsbedrifter. Dette er 14 færre enn i 211. Konkurs- raten i 212, dvs. antall åpnede konkurser i prosent av antall foretak, var på,9 prosent. Til sammenligning var konkursraten i detaljhandelen i alt 2,1 prosent i fjor. Den kraftige økningen hittil i år viser at konkurransen om netthandelskundene er tøff og at norske netthandelsbedrifter merker økt konkurranse fra utlandet. Antall konkurser 3 3 2 2 1 1 Antall konkurser i netthandelen 211 212 1. halvår 213 Kilde: Brønnøysundregistrene
Netthandelsstatistikk Norge 212 er et samarbeid mellom Distansehandel Norge og Posten Norge AS. Distansehandel Norge er bransjeforeningen for distansehandlerne, som selger via internett eller postordre. Med distansehandel menes alle handelsformer der kjøper og selger ikke møtes fysisk. Organisasjonen ble etablert som Norsk Postordreforening i 1983, og er ansvarlig for sertifiseringsordningen Trygg E-handel i Norge. Posten Norge AS er et nordisk post- og logistikkonsern som utvikler og leverer helhetlige løsninger innenfor post, kommunikasjon og logistikk, med Norden som hjemmemarked. Konsernet består av merkevarene Posten og Bring. Posten Norge har siden 212 hatt en egen netthandelsdivisjon med ansvar for konsernets tjenester og løsninger for netthandelsvirksomheter.