VEDLEGG 1 Beskrivelse «EuroJackpot» Saksnr.: HANDL-170-12
1 OM SPILLET «EuroJackpot» 1.1 Spillsamarbeidet Eurojackpot arrangeres av Norsk Tipping AS i samarbeid med flere europeiske spilloperatører ( deltakerland ). Norsk Tipping AS starter salget av EuroJackpot 25. januar 2013 med første trekning 1. februar 2013. Samarbeidet vil da bestå av følgende deltakerland: The German Lotto Block (Tyskland), Danske Spil as (Danmark), Veikkaus Oy (Finland), AS Estiloto (Estland), Loterija Slovenia (Slovenia), Sisal (Italia), De Lotto (Nederland), Onse (Spania)e, Islensk Getspá (Island), Olifeija (Litauen), Svenska Spel (Sverige), Latvijas Loto (Latvia) og Hrvatska Lutrija (Kroatia). 1.2 Spillet Eurojackpot går ut på å velge ut de fem tallene som spilleren antar vil bli trukket ut som vinnertall av i alt 50 tall, og de to tallene som spilleren antar vil bli trukket ut som vinnertall av i alt åtte tall (5/50 og 2/8). Spillet består av to matriser med hver sin trekningsprosess. Først trekkes 5 tall av et utvalg på 50 tall og deretter 2 tall av et utvalg på 8 tall. Det gjelder å ha så mange rett som mulig. For å vinne førstepremien må man ha alle tall som trekkes riktig, dvs. 5+2. 1. premien er på minimum 10 mill Euro og maksimum 90 mill Euro. Sannsynligheten for å vinne førstepremien er 1/59 millioner. Statistisk sett vil førstepremien utbetales hver 3-4 uke, og den vil tilfalle Norge hvert andre år. Spillets 2.premie (inkl nasjonal premiegruppe B) er også i millionklassen. Her gjelder det å ha 5+1 rette. Som vist i premiematrisen under vil 2. premien i snitt være på i 1,83 mill NOK med dagens valutakurs. Denne vil i de tilfeller det blir en norsk vinner bli høyere da norsk premiegruppe 2 legges til. Snittutbetalingen vil derfor være ca 20 mill NOK for norske vinnere (avhengig av valutakurs). (Se beskrivelse av nasjonal premiegruppe B). Norge vil få en andrepremievinner statistisk sett hver 12 uke. Prisen for å delta i Eurojackpot i Norge er 25 kr per spill/rekke (2 Euro). Differansen mellom 2 Euro og 25 kroner finansierer den nasjonale premiegruppen. Internasjonale premiegrupper er felles for alle land. Alle beløp er i.
1.3 Nasjonal premiegrupper Den nasjonale (norske) premiegruppen er inndelt i to: Premiegruppe A og premiegruppe B. Nasjonal premiegruppe finansieres av differansen mellom 2 Euro (internasjonal kost) og 25 kroner. Av den totale premiepotten avsettes det 400.000 kr hver uke til tilleggsspillet Premiegruppe A. Resterende premiepott vil finansiere premiegruppe B. Premiegruppe A Hver spiller vil få muligheten til å delta i trekningen om nasjonal premiegruppe A. Premiene i nasjonal premiegruppe A på opptil kr 400.000 pr spillomgang, er eksklusive varepremier og/eller opplevelser som nødvendigvis ikke kan kjøpes for penger. Anbudet gjelder innkjøp av disse premiene For å kvalifisere seg til trekning om eksklusive varepremier i nasjonal premiegruppe A må spiller delta i et tilleggsspill, og passere et gitt nivå i dette tilleggsspillet. Ved kjøp av 1 Eurojackpot rekke (5 + 2 tall) vil spillerne få 1 spill sjanse (deltakelse) i tilleggsspillet. Spiller logger seg inn på tilleggsspillet via unik URL kode mottatt enten via SMS eller e-post. Antall deltakelser i tilleggs-trekningen er lik antall ganger nivå X er passert. Det interaktive tilleggsspillet er under utvikling. Spillkonsept for tilleggsspill: Premiegruppe B Det beløpet som overstiger 400 000 kr i den nasjonale premiegruppen vil avsettes til å øke 2. premien. Premiegruppe B kommer til utbetaling kun når det er norsk vinner. 1.4 Resultatformidling Spill stopp for hovedspill er fredag kl. 19.00, og for tilleggsspill fredag kl 2000. Selve trekningen skjer i Finland ca. kl. 21.00, resultatene publiseres fra kl. 23.00. Resultatene
publiseres på et eget Eurojackpot TV-program som sendes på TV2, på web og via mobiltelefon som hovedkanaler fredag. Etter dette kunngjøres resultatene. 1.5 Målgruppe for spillet Norsk Tipping har gjort studier som viser at det i all hovedsak er befolkningen under 50 år som attraheres av store premiepotter som i «EuroJackpot». Målgruppen er derfor bestemt til å være menn og kvinner i alderen fra 25 til 45 år. 1.6 Spillets personlighet og posisjon Når det gjelder spillets posisjon, er «EuroJackpot» spillet for de virkelig store tall. De ekstreme drømmene, fantasien. Spillekategorien «Drømmen» utvides når «Endre livet» blir en del av kategorien. Norsk Tipping benytter posisjoneringsverktøyet Needscope som er basert på kunders behov. I Needscope hjulet er det bestemt at «EuroJackpot» skal plasseres i kategorien Selvsikker og sofistikert. Segmentet kjennetegnes av de som er selvsikre og sterke, dyktige og vellykket, seriøse og målrettet. De spiller for å vinne de store pottene og for underholdningens del. Arketypen i denne målgruppen er sofistikert og glamorøs, med en ekstravagant sans for luksus. Etterlatt inntrykk i denne posisjonen bør være luksuriøst og spesielt, gjerne med et VIP preg.
1.7 Merkevareplattform Unike salgspoeng Kundeløftet Bevis for kundeløftet Gigantiske premiesummer og eksklusive tilleggspremier hver fredag Spillet med ekstremt store premiepotter og eksklusive tilleggspremier Premiepotter fra kr 70 til 630 mill. - og flere vinnere av luksuriøse tilleggspremier hver uke Personlighet Glamorøs og sofistikert Verdensvant og cool Bekymringsløs og med glimt i øyet Som person: Eurojackpot er personen mange fantaserer om å være. Ekstremt godt med penger, kan få det meste til å skje, er sjarmerende, har det gøy og nyter av det livet på første klasse kan by på på en måte som er spiselig for omverdenen. Viktigste drivere Drømmen om de fantastisk store premiene Spillets Pay off er «Er du klar for din villeste fantasi?».
Brandbook «Look and feel» 1.8 Salgsdistribusjon «Eurojackpot» distribueres i alle Norsk Tippings salgspunkter, det være seg hos kommisjonær, på web og mobil. Vi antar imidlertid at web og mobil vil ta en større andel for «EuroJackpot» enn de eksisterende tallspillene. Hos kommisjonær vil spillet ikke selges via kupong (som for eksempel Lotto) men kunden vil kunne plukke med seg et «EuroJackpotkort» hvor tallene er ferdigtrykte på kortet. Det vil også være mulig å velge egne tall hvis man spør kommisjonærene, og velge egne tall på web. Disse «EuroJackpotkortene» vil gå igjen som en rød tråd i alle salgskanaler. Eurojackpotkort:
1.9 TV-Konseptet «EuroJackpot» skal vises på TV2 hver fredag kveld. TV blir derfor det viktigste mediet for å formidle spillets underholdningsverdi og resultat. Samtidig skapes det en tett kobling mellom TV sendingen og parallell aktivitet på andre plattformer som sosiale medier og tilleggsspillet. Førstepremien i nasjonal premiegruppe A blir et fast, ukentlig innhold i TV-programmet Eurojackpot. TV-programmets fokus vil være hva man kan vinne og hvem som vinner. Eurojackpot programmet har en sendelengde på mellom 12 til 15 min. TV-shower er planlagt å sendes etter «Senkveld med Thomas og Harald». Som nevnt er første mulighet for publisering av resultater fredag kl. 23.00. Planlagt introduksjon til EuroJackpot TV-programmet: