2 Finnes du der ute?
In Real Life!
Søkemotorenes betydning Nordmenn søker 9-13 ganger pr dag I Norge har Google en markedsandel på +95% (Kvasir, Startsiden) I Norge så har Google over 24 millioner søk pr dag Globalt har de over 4 milliarder søk pr dag Førsteplassen stjeler 66% av klikkene 66% av all trafikk til Norske nettsteder kommer fra en søkemotor Vi går ikke videre i søkeresultatet, vi gjør et nytt søk 40% av de som ser på førsteplassen oppfatter det som god kvalitet Universelt søk endrer søkeadferden
SEO er mye mer enn bare søk
Google er mer enn bare søk Verden ser 450,000 år på videoer fra YouTube hver måned, eller over dobbelt så lenge det moderne menneske har eksistert Gmail har over 450 millioner aktive brukere Google plus har over 500 millioner brukere
Mobil?
Søk på mobil 95% av norske annonsører har IKKE en mobil tilpasset nettside 77% bruker mobil i butikk 83% bruker mobil på reise 46% gjennomfører et søk på mobil hver dag 50% av reiserelaterte søk kommer fra mobil
Vekst i mobiltrafikk
6o sekunder på Internet
Hvor stort er Internet
Utvikler seg i Warp Speed
Is Google EVIL?
Prosessen (SEO success map)
Søkeresultatet Serp
Universelt søk - Serp
EyeTracking av SERP
Google VS Bing
OVER 220 FORSKJELLIGE SIGNALER bestemmer hva som vises i det organiske resultatet
Hva vektes? Grunnleggende elementer 15 % 10 % 5 % 40 % Lenker (Eksterne Signaler) Innhold Teknisk 30 % Sosialt Andre Signaler
Hvilken rolle spiller SEO inn i kjøpsprosessen Man klikker o+ere på et organisk resultat ved førstegangs research Jo lengre unna kjøp / beslutning man er, jo mer sannsynlig er det at man klikker på det organiske resultatet
En uhøytidelig undersøkelse av søkeadferd 400 personer gav oss tilgang til 1 mnd med søkelogger fra Februar 2013 74 500 søk Research / Informasjon = Organisk klikk i 86% av søkene Kjøp / Beslutning = Adwords klikk i 72% av søkene Veldig mye merkevareklikk på Adwords klikk
Lær av Adwords for å optimalisere det organiske Du skal behandle dine organiske resultater som om det var en annonse Det er noen likheter med quality score fra Adwords til organisk vekting om sidene er gode mot valgte nøkkelord på en landingside Mye handler om relevans
ETISK SEO Juks, Spam?
The different ways to do SEO
Grey Hat? Black Hat?
Hvordan er dette i 2013?
Metoder Google misliker Skjult tekst, Skjulte linker Keyword stuffing Doorway Pages Cloaking Vise andre sider til roboter enn til besøkere Redirect varianter Blant annet bruk av 302 - Temporær redirect Duplisert innhold Like sider på forskjellige URLér eller like sider med forskjellige domener Høy andel gjensidig linking eller Linkfarming Kjøpte Lenker (Digitalt innstikk, Lenkesamarbeid) Automatisert innhold eller innhold med dårlig kvalitet
Google s etiske retningslinjer SEO http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291 Webmasters Guidelines http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769
Det store spørsmålet Ville du gjort/benyttet deg av denne teknikken hvis det ikke fantes søkemotorer?
Keyword Stuffing
SOSIAL SEO Kvalitet fra mennesker
Sosial SEO
Søkemotorene bruker det for å måle kvalitet
HJELPEMIDLER
SEO Verktøy
HVORDAN GJØRE SEO RIKTIG?
Hvor er det svakeste leddet
Eller det helt motsatte Google finner for mye? Hvor mange sider har du egentlig? Har du kontroll?
De ulike fasene FORVALTNING SEO SEC
SEC/SEO Webanalyse Digital synlighet Link Popularity SEC/SEO Innhold Domenestrategi
MÅLING OG ANALYSE
THE VOICE OF THE CUSTOMER AND THE ROBOTS Det handler ikke alltid bare om brukere
Hva kan vi se Google Webmaster Tools Google Analytics Spideranalyser
Google Webmaster Tools Gir deg all informasjon om indeksering, frekvens, feilkoder og andre elementer. Data fra Webmaster Tools kan suppleres med data fra en serverlogg analyse
Definisjonen av en crawler A web crawler (also known as a Web spider or Web robot) is a program or automated script which browses the World Wide Web in a methodical, automated manner. Other less frequently used names for Web crawlers are ants, automatic indexers, bots, and worms
Hva ser en crawler?
Umoe.no Dette ser brukeren
og hva ser Google? <p>this page uses frames, but your browser doesn't support them.</p> Og de@e er Flash!!
Klipp og Lim test Open website CTRL-A CTRL-C Open Notepad CTRL-V http://www.wordle.net/create CTRL-V
Test din side mot spidere http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php Screaming Frog Web Spider
HVA VISER GOOGLE I SITT RESULTAT OG HVORFOR?
Annie are you ok, are you ok Annie?
Resusci Anne
Laerdal - Resusci Anne
Det er hit vi egentlig vil ha kunden
Noen tekniske faktorer som kan påvirke din synlighet Søkemotorroboten liker ikke Image maps Java Applets JavaScript Mouseover funksjoner Dropdown meny Meta refresh tags Feil bruk av redirect Interne brutte linker Frames Flash Feilkonfigurert robots.txt Trege sider Nedetid Søkemotorroboten vil ikke indeksere Session ID Spider traps Lange/stygge URL er
Image Map, Mouseover og Javascript
Session ID
Spider Trap
Flash
Lange stygge URL er som ikke er meningsbærene http://www.elkjop.no/is-bin/intershop.enfinity/wfs/store-elkjop-site/no_no/-/nok/el_viewrequisition- Add?ProductRefID=SANCLIP2GBBLA%40store-elkjop&Quantity=1
Robots.txt
302 redirect Av 80 000 norske nettsteder inneholdt 12% en 302 redirect
Interne brutte lenker
DIGITAL SYNLIGHET Hva burde man tenke på
Viktige elementer 1 Løsningen skal være 100% kompatibel mot MS Internett Explorer 7.0 eller nyere, Firefox, og Google Chrome Publiseringsløsningen skal ha en URL struktur som er søkemotorvennlig. Det må ikke være session ID i URL ene Broken links på nettstedet skal ikke forekomme Bruk av inline style og inline javascript skal ikke forkomme hvis mulig Ingen sider skal være duplikate Renhet i kildekode er viktig
Viktige elementer 2 Alle URL skal være tilgjengelig via navigasjon på nettstedet, HTML Sitemap Det skal ikke benyttes noen form for redirect 302 Førstesiden skal ligge på top level domain (TLD) Filstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet mulig, maks 4 Det skal aldri forekomme bruk av subdomener Det skal installeres sitemap.xml Bevare gammel synlighet ved endring av URLstruktur
DOMENESTRATEGI Er dette virkelig viktig?
Hvilke type domene? Det avhenger av språk / marked Internasjonale domener.com,.net,.org,.edu Nasjonale domener.no,.dk,.se Søppeldomener.as,.info,.nu,.biz.mobi osv. Hvordan håndtere med og uten www. Vi hater subdomener Vi liker en single domain strategy
Which adress/domain have most authority?
Single Domain Strategy
LINK POPULARITY
Inngående lenker Jo flere som lenker til en side med et nøkkelord, jo større sjanse er det å få den i resultatet Dyplenking
Page Rank
Page Rank https://chrome.google.com/webstore/detail/pagerank-status/ hbdkkfheckcdppiaiabobmennhijkknn
Hvordan få bedre Link Popularity Lag godt innhold Legg deg inn i viktige kataloger - Startsiden.no (Gratis) Bruk din webadresse i pressemeldinger Sosial lenkebygging Bruk din webadresse i bloggsfæren Ikke bedriv blogg og forumspamming Få kunder og partnere til å linke til deg Tenk på hva som står i linkteksten! Bygg lenker naturlig
Intern lenkestruktur Bygger relevans for søkemotorene som igjen bestemmer hva som de skal vise i et resultat
Hvordan se hvilke eksterne lenker du har? http://www.opensiteexplorer.org/
20% - 25% Hvor bredt søker vi?
Antall ord pr søk
The Long Tail About 109.000.000 for SonyEricsson About 2.700.000 for SonyEricsson 990i About 49 for BesNlle BST- 33
Bli synlig på det brukeren søker etter Søkeordsdatabaser Google Trends Keyword Selection Tool / Adwords Analyse av sider som rangerer godt innenfor samme emne Se på interne søkelogger Webanalyse Sett deg i brukerens ståsted - Ikke synshjelpemidler men briller Flertall eller entall? Nynorsk eller bokmål Språkhåndtering
Hva ser vi på i et resultat TITLE = 72% vekt Description 18% vekt URL = 10% vekt
Innholdselementer best practice Title Tag TITLE TAG er den viktigste, og burde ikke være lenger enn 70 karakterer, med de viktigste ordene først. Det skal være unike TITLE tags pr side EX: Det er lov og ha et statisk element i denne som ex firmanavnet som alltid vil være i slutten av TITLE taggen Overskrift Burde være 100% lik TITLE. Meta Description Meta Description er et viktig element. Den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side.. Den burde ikke overstige 150 karakterer.
Innholdselementer best practice Anchor Text / Lenker Denne en viktig del av Google s og andre søkemotorer sin relevans oppbygging. Les mer og klikk her, forteller søkemotorene lite om hva som venter de hvis man følger denne linken. Man gjør det bedre for indekseringen hvis man skriver i link teksten : Klikk her for å bestille hotell i Oslo ALT Tekster, bildenavn og optimalisiering av bilder og video er fremtiden
Innholdsanalyse Screaming Frog SEO Spider
Men ikke spam meg er du snill!!!
For vi har vel egentlig ikke lyst å kjøpe fra slike personer?
Roar Eriksen Search Specialist Mobil: +47 930 12 400 E-Post: roar@eriksen.edu Web: http://eriksen.edu Twitter: @roareriksen Google plus: eriksen@gmail.com Facebook: http://facebook.com/roar.eriksen/