Pelagiske markedsutsikter: Blir Russland et viktig marked for pelagisk fisk om 5 år? Er markedsføring gjennom Sjømatrådet verdt innsatsen?
Jan Eirik Johnsen Joint Marketing Manager Norges sjømatråd +47 975 11 384 jej@seafood.no
Blir Russland et viktig marked for pelagisk fisk om 5 år?
Den russiske økonomien Den russiske rubelen Source: https://tradingeconomics.com/russia/currency
Den russiske økonomien 10-årig statsrente Source: https://tradingeconomics.com/russia/currency
BNP-utvikling i Russland
BNP per capita I USD Source: https://tradingeconomics.com/russia/gdp-per-capita
Befolkningsvekst
Russisk import av sjømat - totalt Verdi i mrd. NOK Source: Seafood.no
Russisk import av utvalgte arter Volum i 1000-tonn Source: Seafood.no
Russian Export Selected Species In thousand tonnes Source: Seafood.no
Russere skal spise russisk fisk Volum i 1000-tonn 500000 450000 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000 50000 0 Fangst atlantisk sild Fangst stillehavssild Total fangst Import Eksport Konsum 2014 2015 2016 2017 2018
Russisk import av sjømat
De vestlige sanksjonene konsekvenser for Russland JA Olje og gassektoren rammes Finansinstitusjoner rammes Nei Ikke olje/gass-embargo Økonomisk vekst Utvikling av egen supplyindustri Vekst i landbruksproduksjonen Vekst i fiskeriaktiviteten Sideeffekter Det geopolitiske bildet veldig Eurasiske Økonomiske Union Russland med nye venner/allierte Standhaftighet i den russiske sanksjonspolitikken 14
Russisk fiskeristrategi som innenfor landbruket: Importsubstitusjon Tiltak: Økte villfangster Русская Рыба Økende oppdrettsindustri Økte/nye subsidier Veterinære restriksjoner (nye/gamle) Nasjonalisme og patriotisme
Santa Bremor 400 gr. 139,90 rubler = 19 kr. Santa Bremor 250 gr. 99 rubler = 13,50 kr.
Blir Russland et viktig marked for pelagisk fisk om 5 år? Ja! Russland og Vesten søker «Windows of opportunities» Som ikke innbefatter Krim-retur til Ukraina Et «annet» Russland Sjømatrådet og Russland Fremdeles markedsovervåkning og relasjonsarbeid Norsk sjømat er inne i Russland også i dag Inngangsstrategi utarbeides Sjømatrådet må være klare den dagen Russland åpner
Er pelagiskinvesteringene lønnsomme?
Sjømatrådets evalueringer Er investeringen lønnsom? Effektmål: ROI/ROMI Er næringen tilfreds med utførelsen? Effektmål: Tilfredshetsmåling Påvirker vi holdninger positivt? Effektmål: Kjennskap, preferanse og omdømme (SCI) Er utførelsen i verdensklasse? Effektmål: Involvering og motivasjon (TNS AdEval) 22
Er investeringen lønnsom? Statistisk analyse Anerkjent, objektiv målemetode o Vitenskapelig o Rettslig (i USA) o EU/Skottene i forbindelse med lakseavtalen
Formålet med studien: 1. I hvilken grad har investeringene til Norges sjømatråd bidratt til å øke etterspørselen? 2. Har norske aktører tjent på denne investeringen (altså har man fått mer igjen enn man betalte inn)
7 kr 0,18kr Avkastning (9 x) 6,98 kr 6,82 kr Markedsavgift (0,3%) 0,02 kr 1 kg 1 kg
ROI sild FABAs analyser konkluderer med at Sjømatrådets investeringer har økt eksportverdien til norsk sild med rundt 2,7 milliarder kroner i perioden 2003 2018. Det tilsvarer 5,2 prosent av eksportinntektene, og en ROI på rundt 9,0 kroner.
15 kr 0,95kr Avkastning (19 x) 14,95 kr 14,05 kr Markedsavgift (0,3%) 0,05 kr 1 kg 1 kg
ROI makrell FABAs analyser konkluderer med at Sjømatrådets investeringer har økt eksportverdien til norsk makrell med rundt 5,0 milliarder kroner i perioden 2003 2018. Det tilsvarer 11 prosent av eksportinntektene, og en ROI på 19.
Case Homann Nadler 57 % økning i import fra Norge (13-17) Top-Marke i kategorien marinert fisk i 2018
250000 200000 150000 100000 50000 0 Norge EU Island Færøyene Asia Andre
Takk for oppmerksomheten For mer informasjon, se seafood.no