SNAPSHOT SØR-ØST ASIA. Laksekonferansen, 10. oktober 2013

Transkript

1

2 SNAPSHOT SØR-ØST ASIA Laksekonferansen, 1. oktober 213

3 SØR-ØST ASIA STØRRE OG SNART RIKERE ENN EUROPA Sør-Øst Asia = Malaysia (29 mill), Indonesia (242 mill), Singapore (5 mill), Thailand (66 mill), Vietnam (9 mill) og Taiwan (23 mill)

4

5 7 STØRSTE BYER VIL I 225 STÅ FOR 2/3 AV BNP De syv største byene vil ha mer enn 5 millioner innbyggere Sjømatrådets strategi er storbyfokusert

6 HOVEDTREKK SØR-ØST ASIA Norsk laks har 89 % av markedet for fersk, atlantisk laks og om lag 76 % av totalmarkedet i regionen (212) Hotell, restaurant og catering (HoReCa) er fortsatt det viktigste salgsområdet for laks med 7 % av volumet. Sushi-veksten er sterk i hele regionen Norges «varige» fortrinn er fersk, flyfraktet laks fra «The cold, clear waters of Norway» og dette er hovedbudskapet i vår markedsføring Markedene «modnes» fort. Kan og vil i større grad handle med fersk laks

7 INDONESIA

8 DET ER FORTSATT UTFORDRINGER

9 NORSK LAKS FØRSTE HALVÅR YTD 213 Volume YTD % Value YTD %

10 HVORFOR SPISES SJØMAT I INDONESIA? Seafood Consumer Insight (SCI) - Source: TNS Gallup/NSC Breakdown: Gender - n=525 Filters: 213, Country(s): Indonesia, Gender(s): Female, Male Question: Q23

11 TRYGGHET ER ET HOVEDOMRÅDE 8 av 1 konsumenter i Asia er redd for å bli syk av maten de spiser. I Nord- Amerika deler 3 av 1 denne bekymringen (GFK) Kompetanse om mattrygghet og tilliten til våre norske produkter som vi tar for gitt må bygges opp i Asia Vår kommunikasjon og dokumentasjon av trygg og sikker sjømat må styrkes

12 INDONESIA BLIR VÅR FREMTIDIGE LAKSE-TIGER Kilde: McKinsey & Company Unleasing Indonesias potential. Report September 212

13 TAIWAN STORFISKMARKEDET SOM ER STORT OG KAN BLI ENDA STØRRE

14 TAIWAN SÅ LANGT I ÅR YTD 213 Volume YTD % Value YTD %

15 NORGE ER FORETRUKKET OPPHAVSLAND I ET MARKED SOM HAR PEILING PÅ LAKS Seafood Consumer Insight (SCI) - Source: TNS Gallup/NSC Breakdown: Gender - n=12 Filters: 213, Country(s): Taiwan, Gender(s): Female, Male Question: Q7

16 PROSENTVIS SPLITT AV DET NORSKE LAKSEVOLUM 1 % 9 % 8 % 7 % 6 % 5 % 4 % 3 % 2 % 1 % % YTD 213 Fresh whole Fresh fillet Frozen whole Frozen fillet Smoked

17 HVORFOR SPISES SJØMAT PÅ TAIWAN? Seafood Consumer Insight (SCI) - Source: TNS Gallup/NSC Breakdown: Gender - n=12 Filters: 213, Country(s): Taiwan, Gender(s): Female, Male Question: Q23

18 SINGAPORE «Norsk laks er over alt» Singapore er et etablert marked, men fortsatt et referansemarked for andre land i regionen og for utdanning av kokker Mathovedstaden i Sør-Øst Asia tiltrekker seg 14,4 millioner turister årlig (+9% i 212)

19 EKSPORTUTVIKLINGEN SÅ LANGT I ÅR YTD 213 Volume YTD % Value YTD %

20 FORETRUKKET OPPRINNELSESLAND ER NORGE OG JAPAN Seafood Consumer Insight (SCI) - Source: TNS Gallup/NSC Breakdown: Gender - n=147 Filters: 213, Country(s): Singapore, Gender(s): Female, Male Question: Q7

21 HVORFOR SPISES SJØMAT I SINGAPORE? Seafood Consumer Insight (SCI) - Source: TNS Gallup/NSC Breakdown: Gender - n=147 Filters: 213, Country(s): Singapore, Gender(s): Female, Male Question: Q23

22 HVA GJØR SJØMATRÅDET? Point of Sale markedsføring i butikk i hele regionen HoReCa-satsingen er prioritert mot ledende japanske kjeder og sushi-kjeder Trening av butikkansatte og kokker gjennom «Norwegian Salmon Academy» Øke kjennskap, preferanse og tillit til både norsk laks og til Norge som opprinnelsesland Kompetanse, markedsinnsikt og nettverk Pressereiser til Norge fra alle fem markeder

23 FREMTIDENS MULIGHET: KINESISK NYTTÅR. LAKSENS FARGE ER DENS STORE FORTRINN

24

25 THAILAND: YEARLY EXPORT DEVELOPMENT YTD 213

26 THAILAND PERCENTUAL DEVELOPMENT FROM PREVIOUS YEAR Volume Value 2% 15% 1% 5% % -5% -1% YTD Volume 2 % 37 % -58 % 183 % 142 % -3 % -8 % 32 % -11 % 15 % Value 23 % 55 % -5 % 217 % 13 % -1 % 2 % 55 % -9 % -6 %

27 THAILAND YTD YEARLY DEVELOPMENT YTD 213 Volume YTD % Value YTD %

28 MALAYSIA YEARLY EXPORT DEVELOPMENT YTD 213

29 MALAYSIA PERCENTUAL DEVELOPMENT FROM PREVIOUS YEAR Volume Value 2% 15% 1% 5% % -5% YTD Volume 1 % -15 % -12 % 21 % 8 % -17 % 8 % 17 % 4 % 26 % Value 11 % -9 % 12 % 59 % % -1 % 5 % 167 % -6 % 9 %

30 MALAYSIA YTD YEARLY DEVELOPMENT YTD 213 Volume YTD % Value YTD %

31 PHILLIPINES YEARLY EXPORT DEVELOPMENT YTD 213

32 PHILLIPINES PERCENTUAL DEVELOPMENT FROM PREVIOUS YEAR Volume Value 14% 12% 1% 8% 6% 4% 2% % -2% -4% -6% YTD Volume 5 % -5 % -32 % 49 % -9 % 5 % 11 % 6 % 76 % 8 % Value 2 % 4 % -17 % 6 % -5 % 26 % 41 % 53 % 81 % -21 %

33 PHILLIPINES YTD YEARLY DEVELOPMENT YTD 213 Volume YTD % Value YTD %