Bli ninja! Reklame spillet KommandØr Treholt: VÆr mystisk, Det tilfører spillet dybde og skaper frykt i sinnet til fienden.
UtvikleRe Duck & Cover Games ApS ByNiggle I Samarbeid med
Spill design Reklame spill Bli ninja! er et reklamespill for filmen Kommandør Treholt og ninjatroppen produsert av Tordenfilm med remiere 13 august 2010. Spillet er tenkt som en referanse til den perioden filmen er satt til, det vil si tidlig åttitallet og er knyttet direkte til filmens univers ved å være reklamekampanje og rekrutteringsprogram for Treholts ninjatropp. Det betyr at spillet skal ha en retro estetikk og 8-bit feel nært opp til tidlige spill som The Last Ninja (Commondore 64, 1987), Ninja Gaiden (Nintendo ES, 1988), International Karate (ZX Spectrum/ ATARI/C64, 1986) blant mange andre. Gameplayet vil primært være et 2D sidescroller sneak-em-up plattform spill. Vi ser for oss at man som spiller blir rekrutert til Treholts treningsleir på Gressholmen hvor man gjenomgår en rekke treningsprogram som også vil fungere som tutorial for spilleren. Når man har mestret disse programmene vil man bli tatt opp som ninja aspirant og få muligheten til å gjenføre en rekke oppdrag for Treholt som vil bli sluppet episodevis. I utgangspunktet har vi tenkt oss tre sneak-em-up episoder: Gressholmen, oljeplatform og Oslo og tre såkalte trenchrun episoder. Med trenchrun mener vi episoder som foregår i et tredjeperson dybdeperspektiv, altså innover i bildet (som bildet nestnederst på siden viser). Denne stilen og typen gameplay kan vi oversette til flere ulike scenarior. Vi tenker oss en episode i Lofoten med klatring, en i Hardangerfjorden under vann med torpedobåt kjøring og en på en en luftputebåt. Hver episode vil ha premier og avsløringer i forhold til filmens univers og vil lede opp den endelige opplysningen av spilleren som vil ligge tett opp imot filmens premieredato. Plottet i spillet vil ligge parallelt med filmens, det vil si at vi besøker steder og settinger som spillerne vil gjenkjenne i filmen, men uten å røpe handlingen i filmen. Dette vil bli helt åpenbart først når man ser filmen. Spillet blir lansert på en egen nettside som linkes opp mot Facebook for posting av highscores og achievments. I tilegg kan vi utkle en paralell versjon av spillet til Iphone.
MÅLgruppe og MakedsfØring Vi utvikler spillet i Adobe flash og/eller Unity med gode løsninger for publisering på nett og Iphone. Ved å markedsfører spillet via løsninger som Google Adwords, Buzz, Facebook, Twitter, filmens nettsted og andre viral marketing løsninger vil vi få en betydelig spillermasse med stort potensiale til å spre både spillet og info om filmen videre til en stor brukergruppe og potensielt kinopublikum. Den primære målgruppen for spillet er 14-35 år med vekt på casual gamers. I tillegg vil mer erfarne og eldre spillere sette pris på nostalgien i spillet. Reklamespill som markedsføringform er relativ ung form for reklame, men undersøkelser gjort av blant annet det amerikanske selskapet Massive (en del av Microsoft) viser at reklamespill i gjennomsnittet øker merkevare gjenkjennelsen med 64% og kunnskap rundt merkevaren med 37% noe som plasserer formen som den ledende form for markedsføringteknologi. Det er derimot viktig å huske at reklamespill er et markedsføringsverktøy og bør skreddersys det konkrete formålet etter målgruppe, salgspotensiale og produkt. Dette er særledes viktig da man f.eks. har sett eksempler på reklamespill som har fått en stor brukermasse, men innenfor feil publikumssegment i forhold til produkt/ film. Det vil derfor være veldig viktig i dette tilfelle å arbeide tett med filmen, dens stil og setting samtidig som man knytter spillet sammen med den øvrige markedsføringen på en sømløs måte. Dette tenker vi å gjøre på en hel rekke måter både gjennom digitale løsninger og events offline. Helt konkret tilbyr vi Facebook integrasjon av spillet. Det vil si at spillet kan enten spilles eller linkes via facebook. Highscores og achievments kan lagres og publiseres via profile feeds og i selve spillet. Dette skaper en lengre levedyktighet for spillet og legger til rette for en helt naturlig viral marketing effekt skapt av spillerne selv. Vi kan også tilby sms løsninger hvor man f.eks. kan gjøre det mulig å sende en melding inn ved fullført episode for å være med i en konkuranse eller få nyheter om neste episode. Da har man også muligheten til å skrive med liten skrift at vi ser oss retten til å bruke ditt telefonnummer til å sende ut informasjon og annonser på førpremierer, kinobiletter etc. En annen mulighet vi ser for oss er å lage fysiske arkademaskiner. Det har vi erfaring med fra før og kan levere dette. Disse kan også knyttes opp mot Facebook. Vi har gjort research og allerede bygd en prototype slik at vi har en ferdig kalkyle på kostnader til disse (se under prosjektplan og budsjett). Vi vil også skape brukersentrerte events i form av ninja flash mobs (live performance), ninja bildekonkuranser, ninjabildemaler til Facebook (upload ditt bilde, bli ninja!), ninja quiz, Iphone GPS applications myntet på filmen og/eller sponsor, ninja cookbooks (både til ninjautstyr og mat) og demonstrasjoner av ninjateknikk mestring (via Facebook, Youtube og hjemmeside). Vi tenker oss også premieringer av de beste spillerne i form av merchandise (f.eks. ninja uniform), ninja grillfester eller unlocking av klipp fra filmen ved fullførte episoder eller ekstra gode highscores.
Produksjonsplan og Budsjett Vi har valgt å dele opp produksjonen i moduler både fordi spillet skal slippes episodevis men også for å tilby et budskjett som lett kan omstruktureres og settes sammen etter eget ønske. Samlet vil spillet ligge på 416 000 DKK eks. mva. Det inkluderer alle typer kosnader det være seg planlegging, design, selve produksjonen med level design, programmering, 2D artwork, prosjektledelse og distribusjon. Med moduloppbygningen kan man derimot velge ulike løsninger fra et minimum på 130 000 DKK eks. mva (det inkluderer framework pluss et level av enten trenchrun eller sneak-em-up typen). Vi er derimot villig til å gi en rabatt på selve framework delen da det er en del vi kan bruke til videre utvikling. Det vil si at hvis vi utvikler frameworket og beholder det til eget bruk kan vi trekke fra 106 000 DKK. Det vil altså si en samlet kostnad på 310 000 DKK eks. mva for hele spillet. Denne pakken er også den mest idéelle i forhold til markedsføringen av filmen da den er skreddersydd for lanseringen av filmen og etter Tordenfilms egne ønsker. Arkademaskinene kommer i tillegg. Her regner vi ca 15 000 DKK eks. mva. per maskin inkludert hardware, håndverk og de genrelle materialene til selve kassen. Det er derimot rom for justeringer her i forhold til innkjøp av materiale og arbeidet utført. Alle de andre kostnadene er til innkjøpspris. Selve produksjonen vil helt konkret begynne i begynnelsen av mars og være ferdig i slutten av mai. Da vil vi ha mulighet til å lansere episodene fra juli av med en interval på 7 dager mellom hver episode. Intensjonen med dette er å holde mest mulig på spillerne med å ha en timer som teller ned til neste episode med nye premier og info om filmen. For detaljert oversikt over produksjonen, fremdrift og budsjett se egen medfølgende prodjuksjonsplan og regneark for arkademaskiner.
Oppsummering sellingpoints - Modulbasert kostnader og episoder som kan skreddersys behov. - Achievments system som skaper et naturlig sosialt nettverk med lister over toppspillere. - Episodevis frigivelse av baner holder på harcore-spillere som igjen skaper et community og PR rundt spill og film. - Facebook integrasjon gir longelivety samt viral marketing effekt ved å poste high scores og achievments via feed. - Konkuranse muligheter knyttet opp mot highscores (vi vil skape King of Kong tendenser). Vinn billetter til filmpremiere Vinne merchandise Unlock filmsnutter eller trailere som knyttes til story per episode - Events knyttet både opp mot spillet og filmen. - SMS kampanjer knyttet til spillet. - Arkade maskiner som man plasserer på strategiske steder (også med Facebook interasjon).
Produksjonsteam, D&C games og byniggle Christoffer Holmgård Pedersen, Ba. Psych., Cand. IT. Chrsitoffer er opptatt av samspillet mellom menneske og maskin, hvilket ligger til grunn for hans valg av studier, som er fokusert på utvikling og læring gjennom digitale medier. Dette har brakt han i kontakt med utviklingen av både nyhets- og læringsspill og gitt han erfaring med utvikling på Adobes Flash-platform. Klaus Andersen. Ba. Medialogi, Cand. IT. Klaus har arbeidet med forskjellige programmeringsspråk men arbeider nå med Adobe Actionscript 3.0 og Flex. Under hans utdannelse spesialiserte han seg innenfor level design gjennom interaktsjons design, environmental historiefortelling og narrativ arkitektur. Han har erfaring med å analysere og implementere spillteori fra game studies i en utviklingsprosess samt å teste og analysere brukerens opplevelser gjennom game metrics og kvalitative interviews. Julie Houlberg Michaelsen, Cand. Arch., Cand. IT. Julie har interesse og erfaring med å bruke og evaluere dataspill til allmennyttige formål blandt annet fra et samarbeid med Foreningen Familier med Kræftramte Børn. Dessuten er hun en ekspert i 3D-visualisering og modellering, både til virtuell og virkelig bruk. Julie er en erfaren spilldesigner med stor flair for å finne potensiale for lek i hva som helst. Benedikte Mikkelsen, Ba. Arch., Cand. IT. Benedikte har stor interesse for brukerdrevet design og innovation og omfattende erfaring med å bruke kreative undersøkelsesmetoder til å avdekke viten som ellers er vanskelig tilgjengelig. Hun er ekspert i 2D illustrasjon og design og kombinerer det lett med hennes uovertrufne evne til å stille alle de riktige forskningsspørsmål til de vanskelige problemstillingene. Hans Petter Ellingsen, Ba. Filmvit. Hans Petter jobber til dalig med undervisning, men hans store lidenskap er utvikling av spill og interaktive opplevelser. Han har en bakgrunn i film og litteraturvitenskap med påbyggning i medieteknologi og spill design. Han brenner sterkt for konsept utvikling og den andersledes spillopplevelse. Han har i tillegg en solid erfaring med QA og testing av spill og driver ByNiggle som er Duck and Cover Games ApS norske samarbeidspartner.
Kontakt Hans Petter Ellingsen ByNiggle Anthon Walles vei 17b 1337 Sandvika Norge hpe@byniggle.com Tlf. +47 47 38 03 27 Mob. +47 47 38 03 27 www.byniggle.com Christofer Holmgård Pedersen Duck and Cover Games ApS Frederiksborggade 41, 1.th 1360 København K Danmark christofer@duckandcovergames.com Tlf. +45 36 93 49 60 Mob. +45 23 43 08 61 www.duckncovergames.com