KAMPANJE UKE 18, 19 OG 20:

Transkript

1 KAMPANJE UKE 18, 19 OG 20:

2 MÅLSETTING OG MÅLGRUPPER Målsetting Posisjoneringsarbeidet vi har jobbet med det siste året har gitt en fin trendlinje på markedsposisjonen fremtidsrettet, med all time high etter Altibox bringer verden til deg / Nok fart til alle kampanjen. Den siste kampanjen har også gitt fin effekt på kjennskap, vurdering og preferanser. Disse merkevareparametrene faller mellom hver kampanje, og målsettingen er å igjen å gå på med en kampanje for å holde en viss frekvens, og igjen løfte merkevareparametrene. Markedsposisjon fremtidsrettet Fortsatt fokus på å ivareta og bygge posisjonen som den mest troverdige leverandøren av kompromissløs teknologi det beste valget for fremtiden. Effekt på merkevareparametre etter sist kampanje; Nok fart til alle / Altibox bringer verden til deg Etterlatt inntrykk Altibox leverer det som er det beste fundamentet for fremtidens tv og underholdningsopplevelser. Målgruppe Primært; potensielle kunder I Altibox nedslagsfelt, Sekundært; Altibox kunder

3 BETRAKTNINGER FOR KOMMUNIKASJON Kategori Canal Digital og Get er de mest synlige (Share of voice). De posisjonerer seg nå mye på tv og underholdning og overalt, og dramatiserer det i sin kommunikasjon. På den ene siden skaper de et behov for økt fart og kapasitet, og frihet til å velge det du vil se på den måten du vil. På den andre siden oppdrar de folk mtp hva man kan forvente av en tv- og bredbåndsleverandør. Altibox har et mulighetsrom i dette, da Altibox har størst troverdighet i å levere den teknologien som er best mtp fremtidens tv og underholdningstjenester. Dette er også en mulighet til å skille seg ut i kategorien. Vi bør fortsatt ha fokus på å bygge 100% fiber/kompromissløs teknologi som en premissgiver for de beste kundeopplevelsene (inkl tvopplevelser). Mer kundeorientert og fokus på opplevelser, men assosiasjonen til fiber er likevel med, og viktig - fordi fiber er overlegent alt annet.

4 BAKGRUNN FOR BUDSKAP Behovet for kapasitet Datatrafikken over internett har blitt mangedoblet de siste årene, og dette er bare starten. For å se og gjøre alt du vil, på den måten du vil trenger du kapasitet. Grensene mellom tv og nett er for lengst utvisket gjennom nye måter å konsumere innhold på. Mulighetsrommet Altibox bygger på en enkel og unik filosofi. Fiber først! og til alle Med 100% fiber hele veien har Altibox mest av det folk vil ha. Et synlig bevis på at Altibox er fremtidsrettet. Folk vet ikke nødvendigvis spesifikt hva fiber er, men de vet at det er bra, raskt og fremtidsrettet. Fordi fiber er assosiert med fremtiden, vil den med tettest assosiasjon til fiber bli mest assosiert med fremtidsrettet. Fiber vil derfor fortsatt være et synlig bevis i vår kommunikasjon. Men det er ikke et mål å få folk til å forstå eksakt HVA fiber er, men hvilke unike kundeopplevelser som kommer ut av fiberen. Gode produkter og tilgang til det du vil ha ut fra noe som er har høyest kapasitet og størst forutsetning for at du kan konsumere innhold akkurat som du vil. Kampanjen Kampanjen har passe mye attitude, men også sjarme. Den sparker litt tilbake på tv-fokuset fra Get og Canal Digital, og fremstiller Altibox som en fremoverlent merkevare som leverer det du trenger for tv og underholdningsopplevelser i fremtiden. Retning for budskap bygger derfor på samme tanke som høstens kampanje fremtidens tv handler om kapasitet

5 BUDSKAP RETNING 1 Hovedretning for kampanjen Grunnstammen handler om å poengtere mengde, dvs alt du kan se og gjøre på en gang, gjennom en beskrivelse av antall steder, dupeditter, enheter og måter. Retning 1 viser informativt og tydelig gjennom rene tekstboards hva vi vil si. Denne kjøres på begge mediekanaler, både utendørs og på nett. Boards

6 Bannere

7 Bannere

8 Bannere

9 BUDSKAP RETNING 2 Vi tester retning 2 på ca 10 utendørs boards i Oslo og en liten andel web bannere Retning 2 har et mye spissere språk, men denne retningen tilfører også merkevaren mer menneskelighet og en stoppeffekt i større grad. Retningen har en samtidsrelevans, i forhold til hva unge mennesker bruker av devicer og teknologi til underholdning og kommunikasjon. Den gir informasjon om at Altibox klarer å være relevant og moderne, ved å snakke gjennom et uttrykk og språk satt litt på spissen, men som treffer samtiden. Den henvender seg til en yngre målgruppe, og våre hard core fans gjennom å være i samtiden, men også fatter n skjønner hva Instagram er, og trolig at han må ha bra nett for å få besøk av barnebarna Boards til testing I Oslo

10 Bannere

11 Bannere

12 KAMPANJE PAY-OFF DA MÅ DU HA FIBER, VET DU Kampanje pay-off`en har en folkelighet i seg som folk forstår og denne åpner opp for ulike budskapstilpasninger i inngangen av kampanjen som kan styres ut fra utfordringer eller muligheter vi har i konkurransebildet. Selv om vi snakker om fiber er det ikke lenger teknologene som snakker. En teknisk avsender er blitt mer menneskeliggjort.

13 MEDIEPLAN

14 EGNE KANALER I tillegg til betalte kanaler vil vi kjøre kampanjebannere i egne kanaler (web, tvportal, TV overalt, facebook). Alle bannere vil lede til en enkel kampanjeside hvor den underliggende storyen bak kampanjebudskapet vil utbroderes noe mer, og vi vil henvise til leadsgenerator samt Altibox produktsider.