Bruk av media i omdømmebygging av kommunen

Størrelse: px

Begynne med side:

Download "Bruk av media i omdømmebygging av kommunen"

Merete Kleppe
7 år siden
Visninger:

1 Bruk av media i omdømmebygging av kommunen 21. oktober 200 v/ Lars N. Sæthre, JKL Group 23 oktober 2008 Du får som fortjent! 2 1

2 Take care of the inside, and the inside will take care of the outside 3 Ingen egen historie. Null kontroll over kommunikasjonen Sofasitterne 4 2

3 Egne historier. Positiv, men tilfeldig kommunikasjon. Sofasitterne Relasjonsbyggerne 5 En tydelig historie. Stor kontroll over kommunikasjonen og assosiasjonene Strategene Sofasitterne Relasjonsbyggerne 6 3

4 Skjønne spillereglene Kunne taktikken Ha vilje Ha en plan 7 Media en nødvendig og krevende omvei Media Avsender Publikum 8 4

5 Du kan ikke kontrollere mediene 9 Journalistens oppdrag Informere Underholde Granske 10 5

6 Hva er en god sak?

7 13 En god sak Nyhet Konsekvens Konflikt Drama Aktuelt Kjendiser Angår mange Følelser 14 7

8 15 Kjenn rettighetene dine! Du har rett til: Å få vite premissene for intervjuet Samtidig imøtegåelse Tilsvar Du har ikke rett til: Å trekke tilbake et intervju eller utsagn i et intervju Å bestemme vinklingen i reportasjen eller hvem journalisten skal snakke med Du bør sikre deg rett til: Å godkjenne egne sitater 16 8

9 FORBERED DEG! 17 Vi trenger undervisningsmetoder som langt bedre klarer å fremelske det beste i den enkelte eleven. Du skjønner det, sa han, jeg er dårlig jeg, i engelsk, norsk, matte, og han ramset opp alt han var dårlig i. Du så ungen krøp, han krympa rett foran nesen på meg. Og så sa han, men jeg er ganske god på båter, også er jeg veldig god på båtmotorer og å sette garn og ordne med fisk og alt mulig sånt, og da blir jeg på en måte litt bedre i det andre også, jeg!, sa han. Og det er ekstremt viktig. Ungen må lykkes i noe, og dermed må man jobbe på mange forskjellige måter i skolen. 18 9

10 Sofasitterne Strategene Relasjonsbyggerne 19 Respektere journalisten 20 10

11 I never had a sexual relation with that woman, miss Lewinsky Snakk sant 21 Gi dem hva de vil ha: Historier, kunnskap, meninger, bilder, følelser 22 11

12 Sofasitterne Strategene Relasjonsbyggerne 23 Skjønne spillereglene Kunne taktikken Ha vilje Ha en plan 24 12

13 Posisjon Verdier 25 Posisjon Verdier Bygg konsepter og tiltak som lever ut posisjon og verdier! 26 13

14 Hvordan? 27 Jakt på den store sammenhengen! Jakt på kreative konsepter som skaper interesse 28 14

15 Den store sammenhengen i en litt større sammenheng Hva som faktisk skjer/gjøres 29 Distriktet kjemper om ingeniører Gulerot: Gratis tomtogbarnehage Kommunen søker ingeniører 30 15

17 33 Allianser Debatt Pressetur Priser Undersøkelse Konkurranser Rekorder Festival Stillinger Skole Roadshow Bok Events Kjendiser Rundebordskonferanse Webavstemning Dager Folkeavstemning 34 17

18 Bygd for ekstreme opplevingar Voss 35 Oppfinnsom med bena på bakken Alvdal 36 18

19 STORE selv om vi er små 37 Skjønne spillereglene Kunne taktikken Ha vilje Ha en plan 38 19

20 Veien frem til en mediestrategi/pr-strategi Innhold Utgangspunkt: Posisjon og verdier Analyse Hvilke styrker har vi som kan bidra? Utfordringer Hovedgrep Konsepter og tiltak Hvordan utvikle en plan? Workshop m/ nøkkelpersoner Utvikle plan 39 Om JKL og Lars N. Sæthre Kort om JKL Group: En av Nordens ledende rådgivere innen strategisk kommunikasjon. 130 konsulenter med kontorer i Oslo, Stockholm, Gøteborg, København, Helsinki og Brussel. Jobber med posisjoneringsstrategi, omdømmeforvaltning, kommunikasjonsstrategi, mediestrategi, myndighetskontakt, beredskap- og krisehåndtering og finansiell kommunikasjon Ytterligere informasjon Kort om Lars N. Sæthre (f. 1966) Ti års erfaring som rådgiver for ledere i offentlig og privat virksomhet. Jobber spesielt innen posisjonering, omdømmeforvaltning, mediestrategi, PR og krisearbeid. Medlem av ledergruppen i JKL Group. Lang journalistisk erfaring, blant annet seks år i Aftenposten (næringslivsjournalist og nyhetsjournalist), samt Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad, VG, Nationen, Vårt Land, Demokraten, Strilen m.fl. Utdannet siviløkonom og fotojournalist. Lars N. Sæthre kommunikasjonsrådgiver Tlf / lars.saethre@jklgroup.com 40 20

Like dokumenter

Legen i media. Strategisk kommunikasjon og effektiv bruk av media

Legen i media. Strategisk kommunikasjon og effektiv bruk av media Legen i media Strategisk kommunikasjon og effektiv bruk av media Legeforeningens tillitsvalgtkurs, modul II «Fra tillitsvalgt til leder» Soria Moria, tirsdag 17. april 2018 Kommunikasjonssjef Knut E. Braaten