Attføring godt stoff for media. AB-konferanse Hamar 2009 Informasjonssjef Per Christian Langset

Størrelse: px

Begynne med side:

Download "Attføring godt stoff for media. AB-konferanse Hamar 2009 Informasjonssjef Per Christian Langset"

Krister Yngve Aronsen
8 år siden
Visninger:

1 Attføring godt stoff for media AB-konferanse Hamar 2009 Informasjonssjef Per Christian Langset

2 Disposisjon En liten medievitenskapelig innledning Attføringsbedriftenes mediesatsing Utforming av budskap Etikk Praktiske råd

3 Trad. kommunikasjonsmodell Støy Kanal Koding Feedback Dekoding

4 Media en nødvendig omvei Media Avsender Publikum Du må vite så mye om medienes prioriteringer og arbeidsmetoder at du både greier å få budskapet inn og ut igjen med mest mulig av meningsinnholdet i behold

5 Norge elsker medier 77 prosent leser avis/nettavis daglig 228 papiraviser mest lokale 40 norsketv-kanaler 142 minutter TV-titting pr. dag 270 norske radiokanaler 80 minutter daglig radiolytting

7 kr + moms kr + moms

8 Hva koster 3 sider i HA? Ankerløkken har fått omtale tilsvarende annonsering for ca kroner! Har budskapet til Ankerløkken tapt seg gjennom journalistisk bearbeiding? Positiv redaksjonell omtale = viktig for omdømme fordi mottaker vet at avisen har vurdert dette som vesentlig Aktiv i media Du har noe å bidra med

9 Hvorfor mediekontakt? Politisk begrunnelse: Vi mener vi har noe å bidra med! Vi har tro på at gjennomslag for våre saker er til beste for samfunnet. Politisk påvirkning for en interesseorganisasjon henger uløselig sammen med medieprofilering Medienes dagsordenfunksjon, debattarena Likevel: Ikke alltid de som er mest i media som har mest politisk innflytelse Fare: Sutrefella

10 Hvorfor mediekontakt? Omdømmebegrunnelse: Positiv synlighet viktig for bransjen nasjonalt og bedriftene lokalt Synliggjøre kompetanse, resultater og de gode historier Viser at apparatet fungerer. Inspirasjon for andre som sliter på arbeidsmarkedet En ønsket feedback er at politikere, publikum og brukere sier: Vi har bruk for dere

11 Ankerløkken fikk feedback "Vi tror knapt det er mulig å overvurdere betydningen av denne typen for attføring. Miljøet, samholdet og entusiasmen samt det å skape noe og bidra med positive aktiviteter, gir livet mer mening. Dessuten bidrar det til å gjøre det lettere for dem som trenger det å komme ut i det ordinære arbeidslivet igjen. Resultatene viser at nesten 50 prosent av deltakerne på Ankerløkken kommer seg tilbake i jobb igjen. Daglig leder, Erik Tangen, sier at hovedgrunnen er at de både er kreative og omstillingsdyktige. De fleste som har gått ut i jobb, begynner i ulike typer serviceyrker. Nå har bedriften nye prosjekt på gang. Også det vitner om kreativitet og ståpåvilje. Antall uføretrygdede i samfunnet øker. Det er en viktig politisk oppgave å forhindre at stadig flere blir uføretrygdede. Jo flere som er i tiltak, jo større er sjansen for å komme i tilbake i jobb. Attføringsarbeidet slik det er lagt opp på Ankerløkken AS, er både motiverende og effektivt når det gjelder å få så mange som mulig tilbake i det ordinære arbeidslivet igjen. Og at man i mellomtiden har det trivelig er jo en flott plusseffekt."

12 Kommunikasjonsplan Mål: Attføringsbedriftene skal være en naturlig samtalepartner for media i saker som har med arbeids- og velferdspolitikken å gjøre. Forutsetning: Media må vite hva attføringsbedriftene er og hva de gjør

13 Overordnet budskap Attføringsbedriftene en bro til arbeidslivet En del av løsningen for myndighetene Grip inn tidlig. Lange køer er ødeleggende Helhetlig attføring. Arbeidstrening hånd i hånd med språkopplæring, økonomisk rådgivning, hjelp til bolig m.m Folk må få bruke tid God samfunnsøkonomi

14 Aktualitet

15 BUDSKAP Summing: HVORDAN NÅR VI SOM ATTFØRINGSBEDRIFT DE VI ØNSKER Å NÅ MED DET BUDSKAPET VI ØNSKER Å HA FRAM

16 Språk former budskap Syretest: Hvordan presenterer vi selv det vi holder på med på hjemmesider og annet infomateriell. Stammespråk for å tekkes NAV eller folk flest?

17 Selge inn budskap til media Et budskap om gangen På et forståelig språk. Mennesker ikke tiltak Stammespråk gir ikke førstesider og øker risikoen drastisk for: 1. Et oppslag fullt av feil og misforståelser 2. Ikke oppslag i det hele tatt Tenk som en journalist tenk nyhet

18 Nyhetskriterier Aktualitet Deadline Dramatikk Eksklusivitet Geografi Gode nyheter Illustrasjoner Konsekvenser Nyhetsbildet: Oppfølging Personer Uvanlighet Klarhet Konflikter

19 Attføring er godt stoff

23 Veiledernes rolle Bedriftene tenker ofte hvordan kan vi bruke media? Tenk like mye på hvordan kan media bruke attføringsbedriften? Attføringsbedriften sitter på verdifull kompetanse ikke minst representert ved veilederne Lag en kompetanseprofil og gjør den kjent!

24 Hvorfor er attføringsbedriften en god kilde? Veilederne har førstehåndskjennskap til vesentlig trekk i (lokal)samfunnet rus og ungdom innvandrere og mulighetene til arbeid mulighetene for yrkeshemmede til jobb Ungdom som dropper ut av skolen m.m Bedriftene kan peke på samfunnsutfordringer, samtidig som man presenterer gode løsninger på de samme utfordringene

25 Etiske problemstillinger Medienes behov for gode caser må vurderes opp mot personen er tjent med å stå fram. Veiledere i en nøkkelrolle. Dialog med journalisten Erfaring: Mange synes det er helt ok å fortelle sin historie Anonymisering er en mulighet

26 Vær varsom plakaten Skal beskytte enkeltmennesker mot skadelig, krenkende omtale Pressen skal verne om sine kilder Gjør premissene klare for intervjusituasjonen Direkte sitater skal gjengis presist Det bør klart fremgå at uttalelser som gis kan bli offentliggjort Ta særlig hensyn overfor personer som ikke kan forventes å være klar over virkningene av sine egne uttalelser De som utsettes for sterke beskyldninger skal ha adgang til samtidig imøtegåelse av faktiske opplysninger.

27 Noen konkrete tips Lag en kommunikasjonsplan Bør inneholde noe om mål, overordnet budskap, målgruppe, kanal, rollefordeling ansvar Bedriftsavis/infoblad og nettside

28 Resultat: To oppslag i Agderposten

29 Noen AB-saker Formidling til ordinær jobb er noe av vitsen Gir mulighet til å skryte av det lokale næringsliv Hvordan er formidlingsmulighetene AB-tiltaket har mange suksesshistorier Oppfølgingen eksternt gir mulighet til å knuse myten om attføringsbedriften som en vernet, ensidige produksjonsbedrift

30 Hot stoff Hvordan kan vi som bransje i enda større grad være en klarere stemme i disse sakene?

Like dokumenter

Attføring forståelig for folk flest? Kommunikasjonsrådgiver Flemming Trondsen, ASVL Informasjonssjef Per Christian Langset, Attføringsbedriftene

Attføring forståelig for folk flest? Kommunikasjonsrådgiver Flemming Trondsen, ASVL Informasjonssjef Per Christian Langset, Attføringsbedriftene Hva sier du når du skal fortelle om hva du jobber med? 06.11.2014