INNSENDERE. Grønt Punkt v/ Kari-Lill Ljøstad Pulse Communications v/ Hanne Marit Normann og Martin Haukaas MER v/ Gunnar Greve og Liv Johansen

Transkript

1 INNSENDERE Grønt Punkt v/ Kari-Lill Ljøstad Pulse Communications v/ Hanne Marit Normann og Martin Haukaas MER v/ Gunnar Greve og Liv Johansen Kontaktinformasjon Jørgen H. Kaada-Rønning Pulse Communications Tlf

2 1/4 HVA VAR SITUASJONEN? Undersøkelser viste at ungdom var dårligst i landet på kildesortering. I aldersgruppen år var det, i juni 2014, bare 57 prosent som sorterte kartong, mot 77 prosent i aldersgruppen år. Også når det gjaldt sortering av plast, metall og glass, lå de yngste nederst på listen over hvor mange som kildesorterte. Grønt Punkt gjorde flere spørreundersøkelser blant ungdom i alderen 15-24, og det viste seg at flere av de yngste i målgruppen syntes at resirkulering var litt uinteressant og uviktig. Kilder: Ipsos MMI og YouGov.

3 2/4 HVA VAR MÅLSETTINGEN? Det langsiktige målet var å oppnå økt resirkuleringsgrad blant målgruppen. For å oppnå dette, og å øke ungdommens kunnskap om, og vilje til å resirkulere, måtte vi kommunisere til målgruppen gjennom deres «egne» kanaler. Ungdom vil ikke endre holdninger gjennom overifra-og-nedkommunikasjon. Vi ønsket derfor å bruke ungdommens forbilder til å fronte budskapet og skape engasjement rundt resirkulering, i form av en musikkbasert kampanje kalt Resirkulert Lyd. På kort sikt ønsket Grønt Punkt å skape engasjement blant ungdom rundt temaet resirkulering. Dette ville Grønt Punkt oppnå gjennom interaksjon i sosiale medier og i andre fortjente medier.

4 3/4 HVA GJORDE VI? HOVEDKANAL: AMBASSADØRER Hovedambassadør for kampanjen var den 19 år gamle rapperen, Kholardi. Andre artister som frontet kampanjen var Jaa9 & OnklP med Cezinando, Equicez med Aki, Sidebrok med Yoguttene, Sandra Lyng med Ashad Maimouini, Sirius med Gest, og Timbuktu. Alle artistene som bidro med resirkulert musikk til kampanjen, opererte også som ambassadører, og brukte sine egne kanaler i sosiale medier til å fronte Resirkulert Lyd. For å kommunisere med mågruppen og for å ha en effektiv kanal mot pressen og fortjente medier, inngikk vi et samarbeid med MER Musikk.

5 3/4 HVA GJORDE VI? HOVEDKANAL: MUSIKK I en verden der effektiv kommunikasjon er i stor endring, og der man gmå velge nye veier for å nå frem til yngre forbrukere, valgte vi musikk som virekmiddel. Musikk er ungdommens eget språk når man vil treffe disse emosjonelt. For å sette resirkulering på dagsorden hos målgruppen, fikk vi kjente artister innen genrene hip-hop og rap, til å resirkulere egne låter som under kampanjen ble gitt ut i ny drakt. Vi produserte egne musikkvideoer til fem av låtene; disse ble lagt ut på kampanjens egen YouTube-kanal. Klikk på boksene for å høre låtene på YouTube

6 3/4 13. AUGUST HVA GJORDE VI? 9. JULI VG-lista Stavanger 16. JULI VG-lista Bergen 730.no Sandra hadde premiere på Sommerflørt 2. HOVEDKANAL: TILSTEDEVÆRELSE 24. MAI Artistene har spilt på festivaler i hele landet og interagert Miniøya med ungdom på de respektive festivalene gjennom planlagte «meet and greets». Utdeling av populære Resirkulert Lydt-skjorter i festivalsammenheng bidro til å spre 18. JULI Slottsfjellfestivalen 22. AUGUST Universitetet i Ås resirkuleringsbudskapet ytterligere. 20. JUNI 26. JUNI 26. JUNI 15. JUNI VG-lista på Rådhusplassen Sommertid på TV2 P3 Ruben på Blå 30. JULI 23. AUGUST Norwegian Wood Jaa9 & OnklP ft. Cezinando Intervju og opptreden, Jaa9& OnklP VG-lista Sortland Elvefestivalen i Drammen og Intervju og opptreden Sandra Lyng JUNI 21. JUNI 29. JUNI 2. JULI 7. AUGUST 24. OKTOBER WESC Summer Party Xplosif Hip-Hop-festival Hovefestivalen VG-lista Trondheim Øyafestivalen Subjekt og Arshad Maimouni og Arshad Maimouni Lanseringsfest

7 3/4 HVA GJORDE VI? HOVEDKANAL: SOSIALE MEDIER Kampanjen har hatt hovedfokus på Instagram som kanal, da det er her målgruppen er mest aktiv, men har også jobbet med synlighet på Twitter, YouTube og Facebook. ANDRE KANALER REKLAME Vi vasket reklame inn i bybildet i Oslo, Bergen og Trondheim. Kampanjen har hatt egne konti og hashtags i sosiale medier, i tillegg til at den aktivt har blitt kommunisert gjennom de ulike artistene, og deres utvidede nettverk. Artistenes spredning har gitt et enormt stort nedslagsfelt i målgruppen, da de ved kampanjestart hadde en samlet førsteledds følgerskare på over personer. Strategien i sosiale medier var dynamisk og utviklet seg underveis. Kampanjen hadde som overordnet mål å nå så mange som mulig, gjennom stor spredning i sosiale medier, for å fremme det viktige budskapet om resirkulering. I de ulike kanalene ble det avholdt konkurranser, lagt ut teasere av musikkvideoer, postet bilder, annonseringer, nyheter og andre resirkuleringsstunts. Eksempelvis:

8 3/4 HVA GJORDE VI? PRESSE Vi jobbet mårettet mot både nettmedier, radio og TV for å få redaksjonell dekning av kampanjen. Responsen var overveldende, og her er noen eksempler: Resirkulert Lyd på P3 sin sommerfest på TV2 Sommertid Hissig.no skriver om Resirkulert Lyd Kingsize skrev om Hvem Faen 2 Musikknyheter skrev om FDMG Kingsize skrev om FDMG og RL Wimp Magazine skrev om FDMG og RL 730 slipper FDMG-video Nrk.no om s live-debut (lå på forsiden av nrk.no en hel helg) VG Rampelys om Bergens Tidende om Side Brok

9 4/4 HVA BLE RESULTATET? LANGSIKTIG MÅLOPPNÅELSE Det man enkelt kan måle, er resirkuleringsgraden blant ungdom og om denne har økt. Returgraden av alle emballasjeslagene, drikkekartonger, annen papp og kartong, plastemballasje, glassemballasje og metallemballasje har hatt en signifikant økning gjennom kampanjeperioden. Returgraden hos ungdom år hadde økt med 8,58 prosentpoeng fra juni til oktober, fra 58,17% til 66,75%. (Høyere økning enn 3,5 %p regnes som signifikant) KORTSIKTIG MÅLOPPNÅELSE Målet var å gjøre resirkulering mer interessant og viktig blant ungdom. Grønt Punkt ønsket å få en indikasjon på effekt gjennom å måle interaksjon med målgruppen i sosiale medier. KUNDEN SIER - Å snakke til ungdom om kildesortering og resirkulering blir ofte det samme som å vifte med pekefingeren. Når vi i tillegg har som mål å fylle begrepene med positivt innhold, ble den urbane musikkgenren kombinert med sosiale medier et effektivt virkemiddel for å nå denne unge målgruppen. Vi hadde stor tro på at vi skulle treffe dem ved å artister fylle begrepet resirkulering med positivt innhold i ungdommens egne kanaler. Når vi i ettertid ser at unge mennesker faktisk oppgir å både ha mer kunnskap, og at de resirkulerer mer enn før kampanjen, er vi stålende fornøyd! Terje Elvsaas, Grønt Punkt

10 4/4 HVA BLE RESULTATET? SOSIALE MEDIER Total reach sosiale medier: Instagram Bildene vi har spredt på Instagram har fått likes. #ResirkulertLyd har 639 innlegg, der 512 er postet av andre. #ResirkulertLyd har fått likes, med en reach på #Gjenvinningervinning med 27 innlegg, har fått 2600 likes, med reach på Twitter Total Reach: Facebook Total reach på alle våre poster er Totalt 2658 interaksjoner: 2165 likes, 278 kommentarer og 215 delinger. PRESSE OG REDAKSJONELL OMTALE Nyhetssaker i Riksmedier: Antall redaksjonell omtale i tradisjonelle medier er 32 stk. Ingen av disse omtalene var negative. Redaksjonell omtale i sosiale medier: 140 innlegg, postet av andre enn Resirkulert Lyd. 76 saker på Facebook, i kanaler med en total følgerskare på Kilder: Opoint, og Retriever YouTube Videoene har blitt vist totalt ganger. STREAMS Låtene har blitt streamet over ganger.