Presentasjon DLE-konferansen

Transkript

1 Presentasjon DLE-konferansen TNS

2 Om prosessen 1 Undersøkelse om holdninger til elsikkerhet i befolkningen som underlag for pressemelding (november 2011) 2 Pre-test av skisse til reklamefilm (november 2011) 3 Evaluering av kampanjens rekkevidde (februar 2012) 4 Evaluering av kampanjens effekt (februar 2012) TNS

3 1 Undersøkelse om holdninger til elsikkerhet i befolkningen som underlag for pressemelding (november 2011) 2 Pre-test av skisse til reklamefilm (november 2011) 3 Evaluering av kampanjens rekkevidde (februar 2012) 4 Evaluering av kampanjens effekt (februar 2012) TNS

4 Motivasjon TNS Involvering

5 Budskapsforståelse Enkelt 53 % +8 Oppfordring 76 % % Mange branner TNS

6 1 Undersøkelse om holdninger til elsikkerhet i befolkningen som underlag for pressemelding (november 2011) 2 Pre-test av skisse til reklamefilm (november 2011) 3 Evaluering av kampanjens rekkevidde (februar 2012) 4 Evaluering av kampanjens effekt (februar 2012) TNS

7 1 Undersøkelse om holdninger til elsikkerhet i befolkningen som underlag for pressemelding (november 2011) 2 Pre-test av skisse til reklamefilm (november 2011) 3 Evaluering av kampanjens rekkevidde (februar 2012) 4 Evaluering av kampanjens effekt (februar 2012) TNS

8 Kampanjens rekkevidde God morgen Norge NTB-artikkel TV-reklame Web-reklame 6. januar Omlag 100 oppslag i nett- og papiraviser i perioden 7. januar til 26. januar 2012 I underkant av 100 spotter plassert på TV2, TVNorge og Discovery i perioden 23. januar til 5. februar 2012 Web-banner på en rekke av de største nettstedene i Norge i perioden 13. januar til 3. februar % 71 % 77 % 58 % TNS

9 1 Undersøkelse om holdninger til elsikkerhet i befolkningen som underlag for pressemelding (november 2011) 2 Pre-test av skisse til reklamefilm (november 2011) 3 Evaluering av kampanjens rekkevidde (februar 2012) 4 Evaluering av kampanjens effekt (februar 2012) TNS

10 1 Undersøkelse om holdninger til elsikkerhet i befolkningen som underlag for pressemelding (november 2011) 2 Pre-test av skisse til reklamefilm (november 2011) 3 Evaluering av kampanjens rekkevidde (februar 2012) 4 Evaluering av kampanjens effekt (februar 2012) TNS

11 Faktisk medieplassering Analyser av hvorvidt eksponering i ulike kanaler (TV, web og ubetalt) har påvirket: Kunnskap om elsikkerhet Holdning til elsikkerhet Atferd knyttet til elsikkerhet Spørsmål om folks medievaner i de kanalene kampanjen har vært å se Beregnet antall kontakter med kampanjen (OTS Opportunity to See) TNS

12 60 Branner starter ofte i elektronisk utstyr (%) Ikke eksponert OTS: 1-4 OTS: 4-7 OTS: 7-10 OTS: >10 Antall eksponeringer på TV TNS

13 60 Bør ikke bruke oppvaskmaskin etc. når man sover (%) Ikke eksponert OTS: 1-4 OTS: 4-7 OTS: 7-10 OTS: >10 Antall eksponeringer på TV TNS

14 60 Jeg lader lader ikke mobiltelefon når jeg ikke er tilstede (%) Ikke eksponert OTS: 1-4 OTS: 4-7 OTS: 7-10 OTS: >10 Antall eksponeringer på TV TNS

15 Oppsummering av kampanjeeffekter Ubetalt TV WEB 71 % av befolkningen eksponert Befolkningen har i snitt sett 2 artikler Kunnskap: konverteringer Holdning: konverteringer Atferdsintensjon: konverteringer 77 % av befolkningen eksponert Befolkningen har i snitt sett reklamen 7 ganger Kunnskap: konverteringer Holdning: konverteringer Atferdsintensjon: konverteringer 58 % av befolkningen eksponert Befolkningen har i snitt sett reklamebanner 8 ganger TNS

16 Takk for meg! Eirik Friberg Ekrann Senior rådgiver