Lesertall magasiner og ukeblader Januar desember Frokostseminar 15. mars 2007

Transkript

1 Lesertall magasiner og ukeblader Januar desember 2006 Frokostseminar 15. mars 2007

2 Om sammenligning med tidligere lesertall Endring til 12år+ fra 15år+ ble gjennomført høsten 2006, slik at de viste tallene er helt sammenlignbare. Denne endringen økte rapportert bladlesing med 3%. Det er innført flere vekter i gruppen 70år+. 80år+ er blitt et sterkere helsesegment år er blitt et sterkere familiesegment er blitt et langt sterkere action segment Befolkningen 70år+ er blitt vesentlig større Denne endringen reduserte bladlesingen med 0,3%. 60 blader har tapt lesere 10 større blader har tapt lesere

3 Utvikling i lesertilfeller Lesertilfeller i (000) Totalt: Ukeblader dags blader Månedsblader Andre blader : 15 år +, dd 12 år +

4 Kjendis Lesertall Se og Hør Se og Hør Weekend Her og Nå C! D! (000) lesertall for perioden januar-desember år +

5 Familie - Lesertall Hjemmet Norsk Ukeblad Familien Allers Vi over 60 TV Guiden (000) lesertall for perioden januar-desember år +

6 Bolig/Interiør - Lesertall Vi i Villa Bonytt Hytteliv Hus og Bolig Interiørmagasinet Bo Bedre Elle Interiør Interiør magasinet Maison Vakre Hjem & Interiør DesignInteriør (000) lesertall for perioden januar-desember år

7 lesertall for perioden januar-desember år + Data, audio og video - Lesertall Lyd & Bilde PC World Norge HjemmePC Komputer for alle Hjemmekino Digital Foto (000)

8 Bil og båt - Lesertall Motor Bil Vi Menn Bil Autofil Gatebil Magazine Auto, Motor og Sport Max Power Vi Menn Båt Båtmagasinet Båtliv Seilas (000) lesertall for perioden januar-desember år

9 lesertall for perioden januar-desember år + Kvinne - Lesertall Det Nye KK I Form Henne Elle Kamille Cosmopolitan Woman Esthetique Shape-Up Tique Tara Eva Makeup & hår (000)

10 Etter en rekke nylanseringer i perioden har kvinnebladene totalt øket med flere lesertilfeller. Tusen lesertilfeller Før lansering Under lansering Etter lansering nye blad

11 Mann - Lesertall Illustrert Vitenskap Vi Menn FHM Mann (000) lesertall for perioden januar-desember år +

12 Helse og mat - Lesertall Bedre Helse Mat & Helse Puls Detgodeliv Spis Bedre Appetitt (000) lesertall for perioden januar-desember år

13 Livsstil - Lesertall Foreldre & Barn Reiser & Ferie Vagabond Reis Gravid Mamma (000) lesertall for perioden januar-desember år

14 lesertall for perioden januar-desember år + Friluft - Lesertall Jakt & Fiske Fjell og Vidde Villmarksliv Norsk Golf Jakt Jeger, hund & våpen Alt om fiske Norsk Hagetidend Hagen for alle (000)

15 lesertall for perioden januar-desember år + Tegneserier - Lesertall Donald Duck Donald Pocket Nemi Billy Fantomet (000)

16 lesertall for perioden januar-desember år + Ung - Lesertall Inpoc Topp Spirit Natt & Dag Mag In side PlanB Fri Flyt Ultrasport (000)

17 lesertall for perioden januar-desember år + Business - Lesertall Dine Penger Kapital Teknisk Ukeblad Økonomisk Rapport Norsk Fam. Økonomi Kampanje (000)

18 lesertall for perioden januar-desember år + Interesse - Lesertall Coop medlem FilmMagasinet National Geographic Sykepleien Vi Menn Fotball Gjør Det Selv Hobby Kryss Tips (000)

19 Spørsmål

20 INFORMATION OVERLOAD Konkurranse om oppmerksomheten Media fragmentering, personalisering Reklame overalt hvor vi snur og vender oss En utgave av et blad har mer informasjon enn et helt liv for en person på 1200-tallet. ebay har 2,500,000 produkter Valgenes tyranni Fokus på søk: hvorfor er Google det største medieselskapet Eksponert for media 10 timer om dagen Tid og energi er den mest verdifulle personlige ressursen

21 Magasiner bygger dekning

22 Magasiner og ukeblader en riksdekkende kanal Magasiner og ukeblader når som mediekanal ut til hele befolkningen. Alle er innom et magasin/blad, dersom man ser på kanalen samlet. Både generelle og spesialiserte magasiner gjør at man kan velge seg den beste løsningen for kampanjen. Dekning med blad/magasin totalt i befolkningen 1 innrykk i hver tittel 4 innrykk i ukentlige titler 1 innrykk i ukentlige titler %

23 En MUF-kampanje Hvor mange kan du nå i løpet av en måned? 96% av befolkningen - Frekvens 9 - i løpet av en tilfeldig uke i mars? 80% av befolkningen - Frekvens 3 -

24 Dekning og kontaktpris i mediekanalene TV, avis og magasin/ukeblad ved bruk av kr. 1 million Dekning (venstre akse) % Kontaktpris (CPT) (høyre akse) Kr CPT TV Avis Magasin/ ukeblad Bruk av magasiner og ukeblader gir dobbelt så stor dekning som bruk av TV. Kilde: Carat/ Synovate MMI

25 Media synergier er en viktig årsak til multi-media planlegging TV + print = impact

26 Multi media planleggig har en rekke fordeler, og print kan bidra med: Dekning 1. Flere mennesker i målgruppen eksponeres 2. Jevnere frekvensfordeling 3. Høyere dekning og frekvens ut av samme beløp

27 Multi media planleggig har en rekke fordeler, og print kan bidra med: Budskapsforståelse 1. Tilfører ekstra informasjon til budskapet, forsterker eller hjelper til bedre forståelse av budskapet i TV-reklamen 2. Styrker merkeidentifikasjonen 3. Gjør produktet mer tilgjengelig 4. Fokuserer på mer produktorientert budskap

28 Eksempel på konsentrasjonen av budsjetter ved en ren TV-plan sammenlignet med en Mediamix-plan Celebrations (iskrem) Whiskas (dyremat) Kun tv Mix tv/mag Kun tv Mix tv/mag Heavy TV 1/3 73% 56% 72% 55% Ikke heavy TV 2/3 27% 44% +63% 28% 45% +61% Befolkningens sammensetning Kontakter Kontakter Kilde: VerbraucherAnalyse - Tyskland

29 Et eksempel fra MMiMS og MediaMix: Utgangspunkt: Hele budsjettet på 1,5 mill brukes i TV og gir 58% dekning Reduksjon til 1 mill gir 46% dekning i TV Kombinasjonen: høyner kampanjedekningen til 86%, med like høy frekvens % 58 Dekningsprosenter 46 Frekvensen stabil 86 TV 1,5 mill TV 1 mill TV 1 mill + Mag 0,5 mill Kilde: Synovate MMI Magasiner/blader dekker 1 million flere personer innenfor samme budsjett.

30 Oppsummering magasinmarkedet Ingen store endringer i lesertall Mange nye titler har etablert seg Riksdekkende Målgrupperettet Mindre påvirket av nye medier enn konkurrentene