Utfordringen: Eneste måten å øke returgraden. Er å få flyttet emballasjen fra «søpla» til sortert avfall!

Transkript

1 Utfordringen: Eneste måten å øke returgraden Er å få flyttet emballasjen fra «søpla» til sortert avfall!

2 Hva vet vi: Målgruppen er i utgangspunktet hele befolkningen. Om lag 70 % deltar i returordningene for drikkekartong, papp og kartong og plastemballasje. Omlag 55% sier de er trygge på at det de leverer inn blir gjenvunnet til nye produkter 70% kjenner til lotteriet, 14% deltar ofte eller alltid. Voksne menn kildesorterer litt mindre enn kvinner år litt slappere enn resten av befolkningen Vanskeligere å nå med tradisjonelle medier Sterkere «reklamefilter» Vi ønsker å påvirke de slappe til å starte Samtidig gi bekreftelse til de flinke 3

3 Finn et behov og fyll det! Vi fyller ikke et umiddelbart behov Vi ber deg gjøre en ekstra jobb Innsatsen kan virke ubetydelig og gevinst langt unna 4

4 Involvering: TV - Sett Ønskeplassering: «Hvilket av disse 4 ordene synes du best beskriver denne reklamefilmen?» AKTIVT NEGATIVT INVOLVERENDE Irriterende Spennende 70% 60% Enestående AKTIVT POSITIVT INVOLVERENDE Sett Scumbag Slitsom 50% Morsom 40% Ubehagelig 30% Engasjerende Sett Superhero 20% 10% Masete 0% Hyggelig MediaCom Benchmark - siste 3 år PASSIVT NEGATIVT INVOLVERENDE Tynn Uinteressant Kjedelig Behagelig Vennlig Avslappende PASSIVT POSITIVT INVOLVERENDE Informasjon og Merkeordning Benchmark - siste 3 år Intetsigende

5 2016: Sånn er du! 6

6 «Grunnen er vel at du ikke gidder» Hva tror du er den viktigste årsaken til at folk ikke kildesorterer, eller bare kildesorterer noe av avfallet sitt? Folk gidder ikke 40 % 39 % 41 % Mangelfull tilrettelegging for kildesortering i kommunen deres 23 % 22 % 23 % Total (n=1902) De tror avfallet blandes uansett når det kommer til avfallsanleggene 14 % 15 % 14 % Mann (n=943) Kvinne (n=959) Mangler plass til å oppbevare det kildesorterte avfallet frem til det blir hentet 7 % 6 % 7 % Har ikke plass til flere avfallsbeholdere på kjøkkenet 4 % 3 % 5 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %

7 Ta deg sammen.no På en humoristisk måte «møte egne unnskyldninger i døra». Gjøre dem uakseptable. Skape munnhell. Målgruppe: alle ekstra fokus mot menn år, 6 x 30 min film. Puls 1: uke Facebook: Puls 2: uke Bannere og regionale web annonser Puls 3: Bannere og regionale web annonser Puls 4: TV + Facebook Primærmålgruppen: 87% nto dekning. 57% sett filmene 4+ ganger på TV (x4) Mange millioner eksponeringer, 1,9 mill visninger på Facebook så langt 8

8 Hvor godt liker folk filmene? Sett i forhold til andre reklamefilmer på TV, hvordan vil du vurdere denne reklamefilmen for? Grønt Punkt Apotek 1 Gjensidige Telenor TINE matlaging TINE yoghurt Samsung Snøfrisk Obos Cevita Telia DnB Gilde 40% 38% 35% 29% 29% 27% 26% 25% 25% 17% 53% 50% 59% 44% 44% 46% 51% 56% 56% 60% 59% 63% 63% 42% 29% 42% 39% 31% 12% 5% 8% 15% 11% 9% 14% 10% 14% 11% 12% Liker den bedre/mye bedre enn annen tv-reklame Verken/eller Liker den dårligere/mye dårligere enn annen tv-reklame Beste resultat noen gang på DN og Mediacoms reklamebørs 9

9 Aktivisering I hvilken grad gir denne kampanjen deg lyst til å resirkulere i større grad enn du gjør i dag? TOTAL 9% 27% 31% 4% 6% Husker 10% 29% 30% 3% 5% Mann 9% 27% 36% 4% 6% Kvinne 10% 27% 27% 4% 6% år 12% 35% 33% 3% 3% år 13% 31% 25% 3% 6% år 8% 22% 35% 5% 5% år 5% 19% 32% 5% 10% M % 23% 37% 5% 7% 5 I svært stor grad 4 I stor grad 3 Verken eller 2 I liten grad 1 I svært liten grad Vet ikke Jeg resirkulerer alt i dag 36% mener kampanjen gir de lyst til å resirkulere mer enn i dag (24% i 2015 og 33% i 2014). Scoren er omtrent lik som under spørsmålet «I hvilken grad gir disse reklamefilmene deg lyst?», men når vi spør samlet så øker fra 43% til 47% og % til 24%. 10

10 Involveringsprofil Scumbag Spennende Katastrofefilmen Irriterende Enestående Ta deg sammen Slitsom 52% 70% Morsom 35% Ubehagelig 41% 60% 65% Engasjerende Masete 42% Hyggelig 44% 21% Tynn 23% 24% Avslappende Uinteressant Vennlig Kjedelig Intetsigende Behagelig 11

11 Vinner av Sølvfisk August 2016 Konkurranse blant 650 forskjellige norske reklamefilmer som gikk på TV denne mnd Blant de 12 nominerte til Gullfisken 2016 (4. februar 2017) Kan vinne reklametid på TV2 for 1 mill NOK Viktig med mobilisering kan alle kommuner/iks bruke denne anledningen til å minne om kildesortering Facebookoppslag Pressemeldinger Konkurranser

12 Hovedkampanje 2017 Videreutvikle suksess fra 2016 Ta tak i grunner for å ikke gjenvinne Fortelle litt mer knytte budskap til jordas ressurser Bruke humor Overraske og imponere Fremdriftsplan: Ide / utvikling januar Produksjon februar Kampanjestart mars/april 13

13 Andre kommunikasjonsaktiviteter Pressemeldinger (en forbrukerrelatert sak i mnd) Bruke egne kanaler og egne folk til å formidle miljønytte og miljøregnskap Sterkt fokus på medlemslojalitet (involvering i PM, kampanjer, hjelp til egen kommunikasjon) Tydelige kampanjer som forteller hva Grønt Punkt Norge tilbyr («Se opp for etterlikninger») Jevnlige nyhetsbrev til tre forskjellige målgrupper 14

14 15

15 Særskilte tiltak mot ungdom Tre kollektiver seks programmet på VG-TV august visninger på VG Sett 68-70% av programmet i gjennomsnitt visninger på Youtube. 16

16 Relansering av Returkaronglotteri Jevnlig dialog med kommuner/iks Positivt fokus rundt overlevering God pressedekning lokalt fin inngang til flere budskap / nytteverdi mm Vanskelig for kommuner/iks å finne kubber Kubbing mindre viktig da mer og mer av drikkekartong sorteres maskinelt Risiko å slutte med lotterier da det er et incentiv for skoler, barnehager og 15% av befolkningen 17

17 Kjenner du til Returkartong lotteriet? Stilt i 4. kvartal Hender det at du eller noen annen i din husstand deltar i dette lotteriet? Nei, aldri 63 Ja, men sjelden 13 Ja, noen ganger 9 30 % Ja, ofte 4 Ja Ja, alltid 10 70% Nei Vet ikke Tenk deg at hver kartong fungerte som et lodd i Returkartonglotteriet, hadde du da deltatt i Returkartonglotteriet oftere enn i dag? Det er signifikant flest menn som aldri deltar, og flest menn svarer også at det ikke vil ha noen betydning på deres deltagelse om hver kartong blir som et lodd. Nei, sjeldnere enn i dag Nei, ingen endring Ja, oftere enn i dag Vet ikke

18 Kampanje start romjul 2016 DEL 1: HÆ ER HVER KARTONG ET LODD? 4 filmer en på TV, størst trykk på Facebook DEL 2: BRUK AV RESSURSPERSONER / PÅVIRKERE Et stort utvalg personer med påvirkningskanaler (blogg, instagram, følgere) tar lotteri-budskapet inn i sitt budskap Eg. matbloggere, babybloggere, helsebloggere 19

19 Verktøy til kommuner/iks Ambisjon om å hjelpe Kommuner/IKS med å gi enda bedre og presis informasjon om kartong og plastemballasje Q &A Faktaark Funfacts Tekster, bilder og annonser til fri bruk Tips om riktig kvalitet Miljønytte Forslag til pressemeldinger Mer? 20