Scandic: Nordens største hotellkjede Rundt 230 hoteller i 8 land

Transkript

1

2 Scandic: Nordens største hotellkjede Rundt 230 hoteller i 8 land

3 SCANDIC TO GO

4 HVORFOR SCANDIC TO GO? De senere årene har Scandic gjort store investeringer i utvikling av sitt hotelltilbud. Den største hotellrenovasjonen i Nordisk historie Kjøpet av Rica Hotels gjør Scandic til den største hotellkjeden i Norden. Store investeringer innen området F&B Utviklet og lansert nye og innovative produkter og tjenester som f.eks. online check-out Ekspansjon. Flere nye hoteller i det norske markedet. Eks. Scandic Stavanger City, Scandic Lerkendal, Scandic Bergen Flesland På tross av denne fornyelsen har persepsjonen av Scandic som et «sikkert valg» og «funksjonelt-hotell» fortsatt vært folks oppfattelse. Vi måtte tenkte nytt!

5

6 OPPGAVE & MÅL Oppgave: Utarbeid et konsept som vil hjelpe flere mennesker å bli kjent med nye Scandic. Mål: Bygge kjennskap om at Scandic er en moderne og attraktiv hotellkjede for alle. Øke antall bookinger.

7 UTFORDRING/STRATEGI Utfordring: Nye målgrupper ønsket ikke i stor nok grad å komme til/besøke Scandic. Det fantes en oppfatning om at Scandic er en noe umoderne hotellkjede. Strategi: Bringe Scandic ut «til folket» ved å gi dem en hotellopplevelse helt utenom det vanlig.

8 FILM

9 DISTRIBUSJON

10 LANSERING Scandic To Go ble lansert 17. juni i Stockholm og gjort tilgjengelig første gang i Norge 15. juli På samme tid ble det mobile rommet gjort bookbart på egen webside. Lanseringsevent i Stockholm og Oslo Mini-lansering/pressevent per destinasjon lokalt fokus Lokal aktivisering og bistand fra Scandic-hotellene i byene vi besøkte Annet: Flere konkurranser ble lansert på Scandic s Facebook-side og på Instagram der vinneren fikk mulighet til å vinne Scandic To Go til sin egen drømmedestinasjon med #scandictogo.

11 SCANDIC TO GO DIGITALT Tilgjengelig og bookbar på Scandichotels.no/togo Konkurranseside vinn Scandic To Go dit du ønsker All kommunikasjon generelt rundt Scandic To Go foregikk digitalt Kun annonsering i sosiale medier (No) Pris per natt: 1250,-

12 GJENNOMFØRING NORGE Forhåndsbestemte stopp: Aker Brygge, Oslo GladMat-festivalen, Stavanger Bystranda, Kristiansand Solsiden, Trondheim Bryggen, Bergen Vinnerplasseringer: Geiranger Fornebu, Oslo Eksempler

13 KRISTIANSAND

14 SUKSESSKRITERIER Scandic To Go er utformet og designet med mål om å være et 100% ekte og moderne rom Tydelig målsetting for prosjektet Tilbudet var bookbart i våre egne kanaler Innovativt og overraskende Gode bilder til online kanaler Gjennomarbeidet design og uttrykk Gjennomførbart å håndtere/reise rundt med Engasjement internt/hotellene i byene vi besøkte

15 RESULTATER Økte kjennskapen og kunnskapen om Scandic Stort engasjement fra gjester og besøkende antall besøkende var opp mot (No). Fullbooket i hele perioden. (Av 24 bookbare netter i Norge bodde 52 personer totalt på rommet en god miks av familier, single og par. God miks av besøkende - både nasjonale og internasjonale gjester. Facebook (No) reach på opp mot på egne poster spredning utover dette kommer i tillegg. I overkant av 100 medieoppslag i svært mange varierte medier. Hovedvekten av oppslagene dreide seg om at Scandic har lansert et moderne og nytt hotellrom som du kan booke hvor du ønsker. Konseptet er også omtalt som svært kreativt og innovativt av Scandic. Medie reach (No) på opp mot 2 mill. Medie reach (Norden) på opp mot 5.2 mill med en medieverdi på opp mot 11 mill. Økt online bookinger med opptil 20% i forhold til tidligere år (Se). Stor intern suksess i Scandic.

16

17

18

19