«Alle øyeblikk som virkelig teller»

Transkript

1 VÅRT ARBEID.

2 Hvem er JCP Ignite? JCP Ignite er et ambisiøst, kreativt byrå med fokus på opplevelsesbasert markedsføring. Vi utvikler ideer som skaper meningsfulle møter mellom merkevaren og deres målgruppe.

3 «Alle øyeblikk som virkelig teller» Brief Vår oppgave var å utvikle en kampanje for å øke salget av abonnementer til Tippeligaen 2015-sesongen på C More. Kampanjen måtte generere sterk merkevaregjenkjennelse for C More. Utfordring Nordmenn følger ikke Tippeligaen i seg selv, de følger klubbene sine. Dette betyr at generiske ligaannonser ikke vil skape noen følelsesmessig tilknytning for målgruppen, og derfor heller ikke noen kjøpsintensjon.

4 Løsning Vi skapte 17 individuelle kampanjer utviklet for spesifikke digitale kanaler. Hver klubb fikk sin egen tilpassede annonsepakke med print, webbanner og film. Uttak For å skape den følelsesmessig tilknytningen til filmene, omskrev vi hver og en klubbsang til å bli en rolig, melodisk versjon sunget av en kvinnelig vokalist.

5

6 Uttak 17 klubber fikk sin egen tilpassede annonsepakke med print, webbannere og film.

7 «Designed for your everyday» Brief Januar 2014 inviterte Pierre Robert til en pitch for å utvikle butikkampanjen til neste års undertøyskolleksjon. Deres plattform «Skandinavisk Tidsriktig Komfortabelt» står i dag sterkt hos forbrukeren, og det var viktig at kampanjeideen hadde et tydelig fotfeste i denne. Løsning Under kampanjenavnet «Designed for Your Everyday» ville vi møte forbrukeren med en typisk hektisk hverdag. Vi ville vise at jenter som føler seg fine og komfortable både på innsiden og utsiden, får enda litt mer ut av hverdagen. Denne typen jenter handler undertøyet i dagligvarebutikken uten å kimse av det. Løsningen ble tatt ut i filmer for tv og web.

8 Løsning I butikk ble konkurransen «Vinn hver dag med Pierre Robert» aktivisert via gavekort i pakningene, der forbrukerne som vant kunne velge produkter i web shop. Resultat Pierre Robert opplevde en salgsvekst på kampanjeproduktene på hele 20 % i perioden uke

9 «Vinn en tur til Brasil med Tropicana» Brief Løsning Resultat Tropicana produserer en premium versjon av appelsinjuice. Juicen er ikke fra konsentrat. I stedet håndplukkes de beste appelsinene i Brasil. Resultatet blir en fersk og fyldig smak. Tropicana ønsket en salgsutløsende kampanje i butikk, der hensikten var å få flere til å prøve og oppleve den ferske smaken selv. Gjennom en konkurranse ga vi forbrukeren sjansen til å reise til appelsinenes hjemland, Brasil. I Tropicanas verden består det perfekte glasset med juice av 13 ferskpressede appelsiner. Konkurransen gikk dermed ut på å forsøke å fylle det perfekte glasset. For å delta måtte forbrukeren taste inn en kode fra juicekartongen. Vinneren stakk av med turen til Brasil. Mer en registerte koder og en salgsvekst på 7 %.

10 «Ringnes Runde Bord» Brief Under Øya 2014 ønsket Ringnes å gjøre noe mer utover å servere øl til publikum, mens de hørte på musikk. Vår oppgave var å skape en interaksjon mellom Ringnes og målgruppen. Løsning Ringnes har en rik og lang ølbryggerhistorie i Norge. Vi ville dele denne, satt i dagens kontekst der ølbrygging og smaking er i vinden som aldri før. Vi inviterte derfor til ølsmaking rundt Ringnes Runde Bord; et massivt, håndlaget eikebord med roterende flater som forteller bryggeriets rike historie.

11 Med god historiefortelling gjennom bordet og Ringnes sin bryggerimester, samt telt, ølgutterog ølutsalg som spilte konseptuelt på lag med resten, satt vi en helhetlig ramme rundt aktiviteten.

12 Øltørste festivaldeltakere fikk på denne måten oppleve Ringnes på en overraskende og engasjerende måte.

13 «Escape the Room» Brief I august 2014 åpnet Scandic Lerkendal i Trondheim. Byen er kjent som landets sentrum for kunnskap og innovativ læring. Dette ledet oss til å utvikle kommunikasjonskonseptet «Bygd for ideer» til det nye hotellet. Som en del av lanseringen ønsket Scandic et tiltak for å skape engasjement blant de lokale innbyggerne og de nærmeste naboene; studentene på NTNU.

14 «Spiselig kunst i Stavanger» Brief Scandic åpnet nytt hotell på Storhaug i Stavanger i mai Selskapet hadde som mål å posisjonere hotellet som et spennende, ungdommelig og trendy tilskudd til Stavangers hotelltilbud. Et av hotellets sterkeste virkemiddel for å lykkes med dette var den nye hotellrestauranten, Varmen Bar & Restaurant, som spilte en sentral rolle i kommunikasjonsstrategien.

15 «Bryt isen med Pepsi Max og Mats Zuccarelo» Brief Løsning Resultat Pepsi hadde inngått en sponsoravtale med Mats Zuccarello Aasen og ville bruke dette til å styrke relasjoner med potensielle og eksisterende fans i en digital aktivitet. Vi laget en omvendt strategi; i stedet for å kjempe om å nå målgruppens oppmerksomhet - la dem kjempe om vår! Vi laget en egen Snapchat-konto til Zuccarello, og inviterte fansen til å adde han som venn. Dermed mottok de snaps fra stjernen, og fikk et innblikk i hans eksklusive liv i New York. Utfordringen deres var derimot å sende han snapper tilbake, og forsøke å fange hans oppmerksomhet. Den heldige som brøt isen med stjernen, fikk dra til New York og møte han personlig. Zuccarangers36 fikk følgere på Snapchat. Disse fulgte også PepsiMaxNorge, som ga tips for å bryte isen. Det ble sendt over 5000 snapper til Zuccarello, og hans snapper hadde totalt visninger. På Facebook fikk kampanjen likes, shares og kommentarer. Kampanjen fikk også omtale i Dagbladet og på kampanje.no.

16

17

18 Brief Steen & Strøm Magasin gjennomgikk omfattende renovering i Vår oppgave var å lage idé og strategi knyttet til nyåpningen. Løsning Konseptet drar en kreativ parallell til digitale brukervaner og måten vi oppdaterer oss på, ved å trykke refresh i en nettleser eller app. Løsningen ble å bruke piksler i bevegelse for å fortelle historien om oppgraderingen av Oslos mest erverdige destinasjon for moter og trender. Kampanjen gikk i kanalene utendørs i Oslo, samt papir og digitalt.

19

20 Brief Nordfjord Kjøtt er en viktig leverandør til REMA Utfordringen deres er at butikkmedarbeiderne ikke vet nok om merkevaren, produktene eller kampanjene deres. Dette fører til manglende fokus på gjennomføring i butikk, som igjen påvirker salget. Byråets oppgave var å skape et dypere engasjement mellom butikkene og Nordfjord Kjøtt.

21 Løsning Løsningen ble Fjordflyt en digital plattform som motiverer deg til lære om Nordfjord Kjøtt for å kunne selge mer.

22