The Times They Are A-Changin Olje 1970-2040 Hans Geelmuyden Gardermoen 5. februar 2008
Hans Geelmuyden (51) Født 1957 på Lysaker i Bærum Gift, far til tre barn på 5, 20 og 22 år Siv.øk. NHH 1979 IBM, New York 1980 81 BSKA 1981-1982; Grøtsund Fort Franskstudier 1982 Journalist / redaktør Farmand 82-86 Redaktør Morgenbladet 87-88 Oppstart Nettavisen Oppstart Mandag Morgen Gründer Geelmuyden.Kiese 89 - i dag Styreleder GK Gruppen Medlem av Naturvernforbundet
Halvparten av ledergruppen i GK i 1998 Daglig leder Kompetanse Fag Øk/fin/pers/it
Ville ikke dere gjort det samme?
Hele ledergruppen i GK i 1998 Visuelt Daglig leder Kompetanse Øk/fin/pers/it Øk/fin/pers/it Fag Kommunikasjon Marked
men er fortsatt forelsket i energibransjen
.og elsker grønn energi!
Energibransjen anno 2008
Viggo venneløs Kun 5 av 100 har et positivt inntrykk av kraftbransjen VG: 25. okt 2006
Bransje preget av ungdommelig spontanitet
som lever i oljeskyggen
POLITIKERNE Myter og kunnskapsmangel MEDIENE FOLKET ENERGI- BRANSJENS HOVED- UTFORDRING
Utgangspunkt: Norges energiutfordring Totalt energiforbruk 243 TWh Mer effektiv energibruk! Fossilt 115 Fornybar Konverter fossil til fornybar! (elektrifisering, transport, oljefyring) 0
Fossil energi er fortiden!
Fornybar energi er fremtiden!
Politikerne lover storstilt satsning
..men Norge er ennå en sinke
Fornybare initiativ utløser massiv motmakt
og tiltakene uteblir
For ennå er det oljeindustrien som styrer Norge
og verden
Vil en slik verden lytte til EBLs medlemmer? Ikke riktig? Grip mikrofonen! Vil en slik verden jobbe i EBLs medlemsbedrifter?
EBLs kampanje 2008 Overordnede mål: Varig forbedret og bredere basert rekrutteringsgrunnlag Styrke energibransjens Licence to Operate innenfor politikk og opinion Bedre generelt omdømme
Hvordan få grønn energi på dagsorden i et land som bader i olje?
Dere må flytte MAKT!
Hvordan flytte makt?
God kommunikasjon flytter makt
Bruk kommunikasjon til å flytte makt fra fossil til fornybar energi!
Rolle i dag - rekruttering Miljøorganisasjoner Gründermiljøer Utfordrer Helt Oljebransjen Forbrukerne Offer Monster Kraftbransjen Ekspert
EU mål: Utgangspunktet for kampanjen 20 % reduksjon i drivhusgasser 20 % mer energieffektiv 20 % fornybar energi
Rolle i morgen? Politikere Utfordrer Helt Miljøvernorg. Miljøet Offer Monster Oljebransjen Ekspert Medlemsbedriftene Alliansepartnere
Hvordan flytte makt med kampanjer? You may have invented the wheel, but who do you think created the buzz about it?
Først teppebombe med reklame..
så sende inn spesialstyrkene for å fullføre jobben på bakken
Hvorfor spesialstyrker?
Fordi PR er troverdig Please tell me which statement you agree with more. 100 % 80 % I believe information that I get from articles or news stories more than I believe information that I get from advertisements 86 % 83 % U.S. Europe I believe information that I get from advertisements more than I believe information that I get from articles or news stories 60 % 40 % 20 % 0 % I believe information that I get from articles or news stories more 12 % 9 % I believe information that I get from advertisements more 1 % 7 % Neither Kilde: Gartner Group
Elite- vs massekommunikasjon Elitekommunikasjon Politikere Journalister Eksperter Byråkrater Massekommunikasjon/reklame Rekruttering Strømkunder Ansatte
PR og reklame fungerer best sammen REKLAME PR
Denne gangen har dere valgt massekommunikasjon!
Med nasjonale PR-tiltak
Dere trenger spesialstyrker lokalt i tillegg
Fordi medie-norge er fragmentert
og det politiske Norge er enda mer fragmentert
I dag er startskuddet
For en kampanje som setter fokus på rekruttering!
Men presser dere også regjeringen til å følge opp løftene sine?
Gjennom konstruktiv dialog?
Slik at Norge blir verdens ledende nasjon på fornybar energi? 1 3 2
EBL kan ikke gjøre dette alene!
Dere skaper gjenkjennelse til den grønne boksen
initierer dialog med storsamfunnet
og blir mer attraktive arbeidsgivere!
Og tar et viktig første skritt i riktig retning!
For the times they are a-changin!